Чёрные слоны маркетинга

Встречайте специальный выпуск, в котором собрали всех «черных слонов» второго сезона в одном ролике — получилось очень насыщенно. От субъективизации маркетинга до выстраивания преемственности в бизнесе — самые важные «слоны» маркетинга и роста от топовых СМО и предпринимателей собраны в этом ролике. ►Присоединяйтесь к курсам Go-to-Market Academy https://gtmacademy.pro/linktree ► Подписывайтесь на...

Гость выпуска — Александр Семенов, генеральный директор группы компаний «КОРУС Консалтинг». Компания два года подряд занимает ведущие позиции в рейтинге крупнейших поставщиков отечественных IT-решений по версии TAdviser, входит в тройку крупнейших IT-консалтингов в транспорте и в топ-10 IT-консалтингов в ритейле в России. По итогам 2025 года выручка «КОРУС Консалтинг» превысила 10 миллиардов рубле...

У нас в гостях Андрей Гавриков — автор канала «Гавриков Говорит про: маркетинг, бизнес, саморазвитие», ментор, предприниматель, маркетер, преподаватель, основатель маркетингового агентства Completo и фаундер MAED. Выпуск получился супер прикладным для всех, кто имеет дело с B2B.  В нем обсудили: — Состояние B2B-маркетинга в 2026 — Как правильно выстраивать Outreach в России  — Почему эпохе блогеро...

У нас в гостях Юрий Усков — основатель международной компании iSpring, создатель сети компьютерных школ «Инфосфера», частного лицея «Инфотех» и института IT-профессий iSpring. В выпуске обсудили: — Почему продукт должен рождаться глобальным и что мешает российским компаниям выходить на мировой рынок  — В какой момент компании уже не могут позволить себе быть продуктоцентричными и надо становиться...

Гость выпуска — Тимур Каримбаев, основатель сервиса для вайб-кодинга Chatium и сооснователь GetCourse. Разговор получился очень глубоким, насыщенным и местами даже провокационным — но при этом по-настоящему захватывающим. В выпуске обсудили: — Почему Тимур, автор ИИ-платформы, выступает против ИИ-контента в пользу живых, ламповых постов — Как отстраивать коммуникацию в эпоху ИИ-аватаров и тотально...

Гость выпуска — Вадим Верединский, директор по маркетингу сервиса Jivo, ранее — директор по маркетингу Moneyplace и Mayak. А еще Вадим — преподаватель нашего курса «Продуктовый маркетолог». В этом эпизоде обсудили: — В чем главные особенности маркетинга на стыке B2B и B2C — Почему маркетолог — в первую очередь специалист по знанию рынка — Как Вадим определяет роль продуктового маркетинга и почему...

Гость выпуска – Дмитрий Кучеров. Дима прошел путь от руководителя направления продуктового маркетинга до генерального директора компании «Электрорешения» (бренд EKF) с выручкой 28 млрд рублей по итогам прошедшего 2024 года. В выпуске обсудили:  — Продуктовый трек как самый быстрый способ стать СЕО   — Как подготовиться к IPO и какие практики делают бизнес «здоровее»   — Почему профессия сварщика м...

Гость выпуска — Тимофей Горшков, сооснователь InSales, ментор IT-продуктов для малого бизнеса. Недавно Тимофей завершил большой этап — вышел из операционного управления и передал роль генерального директора. За 17 лет InSales прошли путь от стартапа, рожденного в кофейне, до устойчивого бизнеса, который привлек стратега в лице Сбера. В выпуске обсудили:  — Как продать компанию Сберу  — Какие факто...

Гость выпуска — Вадим Кожин, CMO VK Tech. Вадим – профессиональный IT B2B-маркетолог с 18 годами опыта. В его портфолио — Яндекс, Софтлайн, Манго Офис.  Сегодня Вадим – директор по маркетингу VK Tech, разработчика корпоративного программного обеспечения и одной из самых быстрорастущих IT-компаний в России. Чтобы понимать масштаб: . выручка за девять месяцев 2025 года выросла на 39% год к году. В в...

У нас в гостях Владимир Заполянский — управляющий директор Positive Technologies (а в прошлом — директор по маркетингу/PR /Investor relations компании). В конце 2021 года Positive вышла на биржу и стала первой публичной компанией в сегменте кибербезопасности в России. В 2025 ее выручка превысила 25 миллиардов рублей.  В выпуске обсудили:  🔹 Выход Positive Technologies на биржу и то, как команда «...

Гость выпуска — Сергей Тихомиров , эксперт в управлении продуктами, автор канала «Борода продакта», ex-Head of Product в Яндекс. Практикум и eLama, преподаватель и автор курсов по продуктовой стратегии в Сколково и ДВФУ, сооснователь агентства NEST. В выпуске обсудили: — Что мешает корпорациям запускать прорывные продукты — Почему Сергей не считатает необходимым разделять продуктовый менеджемнет и...

Героиня выпуска — Евгения Григорьева , СМО hh.ru, ex-CMO TikTok, Яндекс, Билайн. Ментор, автор телеграм-канала «Есть консерн» и подкаста «КОНФЛИКТ ШОУ». В выпуске обсудили: — Как перенести лёгкость из B2C в B2B и сделать маркетинг в b2b  запоминающимися — Почему юмор в B2B работает — и как использовать его без потери доверия — Как несбалансированные ожидания становятся одной из главных проблем мар...

Первый сезон подкаста «Черные слоны маркетинга» — всё! Откуда же взялось название подкаста? Если «черные лебеди» — это непредсказуемые события, которые невозможно было предугадать, то «черные слоны» — наоборот. Это явления, про которые все знают, но предпочитают не замечать, игнорировать и вытеснять вместо того чтобы работать с ними. А они при этом приводят к неприятным последствиям.  В выпусках п...

Герой выпуска — Максим Спиридонов , предприниматель и визионер, основатель «Нетологии» и «Фоксфорда». Сегодня Максим строит proptech-платформу Insight Estate на Пхукете и развивает бизнес-клуб Reforma. В выпуске обсудили:  — Почему маркетинг превратился в «соревнование в лукавстве»  — Какие «теневые качества» мешают предпринимателям расти   — Как появилась революционная бизнес-модель «Нетологии» и...

Герой выпуска — Дмитрий Махлин, предприниматель, партнер и директор по развитию HRLink . За пять лет он вместе с командой построил бизнес с выручкой свыше миллиарда рублей, в который инвестировал HeadHunter. Несмотря на пандемию 2020 года и турбулентность 2022-го, компании удалось не просто удержаться, а кратно вырасти. В выпуске обсудили:  — Как уйти из корпорации и построить «единорога»   — Каки...

Гость выпуска — Дмитрий Бескромный , автор телеграм-канала Бескромный с аудиторией более 100 тысяч подписчиков, основатель и CEO Digital агентства BQ Group, сооснователь агентства AI Influence, автор программы Digital Producer в Высшей школе экономики. В выпуске обсудили: — Почему сложный контент тоже может побеждать в экономике внимания — Всем ли бизнесам нужно строить «контент-заводы»  — Почему...

Гость выпуска — Аскар Рахимбердиев , сооснователь ERP «МойСклад» . За 18 лет команда Аскара прошла путь до одного из самых крупных B2B Saas сервисов в России. На конец 2024 года выручка компании составила 1,7 миллиарда рублей.  В выпуске обсудили: 🔹 Как расти в B2B SaaS 🔹 Почему «МойСклад» начал инвестировать в бренд — и что из этого вышло 🔹 Зачем даже при крутой сквозной аналитике признавать,...

Гость выпуска — Андрей Себрант: директор по стратегическому маркетингу Яндекса, профессор ИТМО, один из пионеров Рунета.  В выпуске обсудили:  — Почему брендам не нужен маркетинг как у Яндекса  — Что не так с маркетингом сегодня — и почему маркетологам не хватает смелости  — Зачем продукту быть рассказом и какой должна быть коммуникация бренда сегодня  — Почему маркетинг — прикладная наука, и что...

Гостья выпуска — Оксана Дунина, co-founder Profitbase и второй пилот Artsofte. В 2016 году Оксана взяла на себя убыточный проект и за 3 месяца провела пивот: так возник PropTech‑продукт Profitbase — цифровая экосистема для девелоперов.  Но это лишь часть истории. Artsofte — уникальный пример того, как агентству заказной разработки удалось сделать то, о чём мечтают многие — перейти в продуктовую мо...

Как провести успешный ребрендинг? Что делать руководитель, если компания в кризисе? Каковы особенности управления огромной командой?  Гость нового четвертого выпуска — Любовь Смертина, директор по маркетингу МТС Линк. Любовь — топ-менеджер с более чем 20-летним опытом в маркетинге, из которых 17 лет — на руководящих позициях в компаниях-лидерах: СКБ Контур, Уральские авиалинии, МТС Линк. За её пле...

Как с нуля выстроить функцию продуктового маркетинга в корпорации? Чем отличается российский потребитель от европейского? Как не потерять смыслы на уровне middle+?  Гость этого выпуска — Анна Енютина, CMO T-Мобайл (телеком оператор в экосистеме Т-Банка), экс-руководитель продуктового маркетинга Авито, экс-Яндекс для бизнеса.  В этом выпуске обсуждаем: — Как выстроить функцию продуктового маркетинг...

Какие навыки прокачивать маркетологу? И зачем изучать русское искусство и квантовую физику?  Гость выпуска — Роман Тарасенко: маркетолог звёзд и брендов, консультант, спикер, человек, у которого всегда есть неожиданный ракурс на привычные вещи. В этом выпуске обсуждаем: — Какую роль маркетинг должен играть в компании — и почему его часто сводят к инструментам   — Как построить личный бренд на прим...

Что важнее для роста бизнеса — методика или личность фаундера? Как выстраивать коммуникацию с клиентом? И что делать, чтобы посмотреть бизнес глазами потребителя?  Гость выпуска — Дмитрий Калаев, венчурный инвестор, сооснователь Naumen и директор акселератора ФРИИ. Участвовал в запуске сотен стартапов и знает, что отличает тех, кто вырастает в крупный бизнес, от тех, кто умирает на взлёте. Мы обсу...