マーケティングの正論と本音 by unname

この番組は、マーケティング支援会社・株式会社unnameのメンバーが、世の中にあふれるマーケティングの「正論」や「常識」に"本音"で切り込むポッドキャストです。 今回の「マーケティングの正論と本音」第63話は、株式会社unname取締役の中本をゲストに迎え、「細分化された目標にコミットすると、おかしなことになる」というテーマについて解説しています。 【本編のハイライト】 ・数字にこだわりすぎると施策が行き...

今回は、スペシャルゲストにfree web hopeの人事責任者・黒須さんと「広告代理店から事業会社へのキャリアについて」議論しました。 SNSでよく見る「事業会社に行くべき」「代理店は下請け」は本当か？双方を経験したからこそわかる、転職のリアルと向いている人の違いを語り尽くしました。 これからのキャリアに悩むマーケター必聴です！ この番組は、マーケティング支援会社・株式会社unnameのメンバーが、世の中にあふれるマー...

この番組は、マーケティング支援会社・株式会社unnameのメンバーが、世の中にあふれるマーケティングの「正論」や「常識」に"本音"で切り込むポッドキャストです。 今回の「マーケティングの正論と本音」第62話は、株式会社unnameコンサルタントの本田をゲストに迎え、「BtoBをやるならビジネス理解、業界理解が重要」というテーマについて解説しています。 【本編のハイライト】 ・AIの台頭で「施策に詳しいだけのマー...

今回は、世界へボカン株式会社代表取締役・徳田祐希さんをゲストに迎え、「マーケターが現場に足を運ぶ意味」について伺いました。 広告の管理画面やオンラインの打ち合わせだけでは、何を見落としてしまうのか。訪問によって変わるクライアントとの関係、ヘルメットの販売現場で見つけた新たな顧客層やリピート購入の可能性、現場の「当たり前」を問い直すために必要な姿勢まで。 ただ現場に行って満足するのではなく、そこで得た...

この番組は、マーケティング支援会社・株式会社unnameのメンバーが、世の中にあふれるマーケティングの「正論」や「常識」に"本音"で切り込むポッドキャストです。 今回の「マーケティングの正論と本音」第61話は、株式会社unnameコンサルタントの本田をゲストに迎え、「BtoBマーケも、これからは金の戦いになる？」というテーマについて解説しています。 【本編のハイライト】 ・BtoBマーケティングの資本力勝負化 ・KP...

今回は、世界へボカン株式会社代表取締役・徳田祐希さんをゲストに迎え、「組織の成長スピードと提供価値のバランス」について伺いました。 売上や人数を増やすことと、顧客・メンバーの満足度を高めることは、どう両立できるのか。優秀な人材が離れてしまう組織の課題、人材育成や仕組みづくりのために立ち止まる「踊り場」の考え方、そして経営者が現場を手放す難しさまで。 サービスの品質を守りながら会社を成長させるための組...

この番組は、マーケティング支援会社・株式会社unnameのメンバーが、世の中にあふれるマーケティングの「正論」や「常識」に"本音"で切り込むポッドキャストです。 今回の「マーケティングの正論と本音」第60話は、株式会社unnameコンサルタントの平塚をゲストに迎え、「マーケティング戦略の軸と制約条件のお話」というテーマについて解説しています。 【本編のハイライト】 ・戦略の軸（強み）と、動かせない制約条件...

この番組は、マーケティング支援会社・株式会社unnameのメンバーが、世の中にあふれるマーケティングの「正論」や「常識」に"本音"で切り込むポッドキャストです。 今回の「マーケティングの正論と本音」第59話は、株式会社unname取締役の中本をゲストに迎え、「認知を獲得する目的とその効果は？」というテーマについて解説しています。 【本編のハイライト】・「認知」と「想起」の違い・B2Bで「初期の比較候補リスト...

この番組は、マーケティング支援会社・株式会社unnameのメンバーが、世の中にあふれるマーケティングの「正論」や「常識」に"本音"で切り込むポッドキャストです。 今回の「マーケティングの正論と本音」第58話は、株式会社unname取締役の中本をゲストに迎え、「マーケティング施策の十分条件とは？」というテーマについて解説しています。 【本編のハイライト】 ・なぜ成果やチャネルの網羅だけでは、十分なマーケティ...

今回は増刊号として、株式会社MOLTS代表取締役・寺倉大史さんをゲストに迎え、MOLTSという組織と、その根底にある経営哲学について伺いました。 会社を「15年間のプロジェクト」と捉える理由、“うまい酒を飲む”という理念、独立と転職の“第三の選択肢”となる独立採算型の仕組み。さらに、監督ではなくプレイヤーであり続けたいという寺倉さんの経営観や、AI時代の組織づくりまで、本音で語ります。 ーーーーーーーーーーーーーーー...

この番組は、マーケティング支援会社・株式会社unnameのメンバーが、世の中にあふれるマーケティングの「正論」や「常識」に"本音"で切り込むポッドキャストです。 今回の「マーケティングの正論と本音」第57話は、株式会社unname取締役の中本をゲストに迎え、支援の現場で感じたリアルな体験をもとに、「顧客はその課題に"お金を払うか"」というテーマについて解説しています。 【本編のハイライト】 ・なぜ...

今回も、ゲストとしてシンクムーブ株式会社  代表取締役 ・豊藏さんをお招きして【増刊号】としてお送りします。「AIを使えば使うほど、マーケターがしんどくなるのはなぜか？」という矛盾した現象について語っていただきました。 ここ2年で「AIを使わなければ遅れている」という空気が定着し、記事や動画の大量生成で生産性が上がると謳われる一方で、現場の優秀なマーケターにはこれまで以上の負担が重くのしかかっています。 量...

今回の「マーケティングの正論と本音」第56話では、取締役の中本をゲストにお迎え！ 先日開催したイベント「キャリア道場」で寄せられた「AI時代のマーケターの生き残り戦略」という質問をもとに語り合います！ 分析も提案もAIができる今、人間が発揮すべき“本当の価値”とは？ AIに使われず、自分の強みを研ぎ澄ませたいマーケター必聴の内容です！ ------------------------------------------------------------------- この番組...

今回は【増刊号】です！ゲストとしてシンクムーブ株式会社  代表取締役 豊藏さんをお招きしてお送りします。 テーマは、「マーケティングの分業文化、そろそろ限界じゃないですか？」です。 マーケティング支援の現場で定着している「SEO」「SNS」「広告」といった専門ごとの分業や、部署・施策ごとのKPI細分化。実はこれこそが、組織の成果を阻害し、攻めの施策を奪う最大の原因かもしれません。 AI時代の到来によって施策の垣根...

今回の「マーケティングの正論と本音」第55話では、取締役の中本をゲストに迎え、先日開催したイベント「キャリア道場」で寄せられた切実な質問をもとに、AI時代にマーケターが生き残るための本質を徹底討論しています。 AIをただの効率化ツールで終わらせず、自分の「人間の強み」を研ぎ澄ませたいマーケター必聴の回です。 ------------------------------------------------------------------- この番組は、マーケティング支援...

今回の「マーケティングの正論と本音」第54話では、弊社マーケティングコンサルタントの平塚をゲストに迎え、「シーズナル（季節性）をどこまで意識できているか？」をテーマに、現場目線での超実践的なノウハウをお届けします。 「年間マーケティングを作ったけれど、季節ごとの顧客の動きが抜けている……」というのは、BtoBマーケのあるあるです。自社の数値目標ばかりを追いかけるのをやめて、顧客が動く時期に合わせた正しい予...

今回の「マーケティングの正論と本音」第53話では、取締役の中本をゲストに迎え、「マーケティングでmoat（競合優位性）は作れる？」 という非常に深いテーマについて議論している回です。 なぜビジネスで大成功しているタリーズにブランドが宿らず、スタバやジブリには宿るのか？小手先のテクニックでは絶対に作れない、競合を寄せ付けない本物のブランドの正体を本音で語り尽くします。 ---------------------------------------...

今回も、ゲストとして株式会社free webの代表取締役・相原さんをお招きして【増刊号】としてお送りします。テーマは、「Claude Code（クロードコード）を活用したAI駆動型のサイト爆速更新術」です。 「サイトの細かな文言修正を外注すると数日待たされる」「言語化が面倒で結局放置してしまう」というWebサイト運用のありがちな課題を、AI（Claude Code）とGitHubの連携によって解消するノウハウを大公開！！ 3日で100箇所を内製...

今回の「マーケティングの正論と本音」第52話は、取締役の中本をゲストに迎え、皆さんが日々気になっている「マーケティングの学び方って難しくない？」という疑問について徹底討論しました。 「何から学べばいいかわからない」「どうやって学ぶ？」と悩んでいる方は、ぜひ聞いてみてください。明日から活かせるヒントが見つかるはずです！ ------------------------------------------------------------------- この番組は、マー...

今回は、ゲストとして株式会社free webの代表取締役・相原さんをお招きして【増刊号】としてお送りします。「自社のSEO記事がつまらなすぎる」と題してfree web 相原さんが今取り組んでいる自社のSEO記事の改善の話から、これから迎えるAI時代にはつまらない記事の価値がこれまで以上に下がり、同時に面白い記事の価値がより高まっていく、ということについてお話しました。 その根本的な原因は、ユーザーの表面的なニーズだけをな...

今回の「マーケティングの正論と本音」第51話では、弊社マーケティングコンサルタントの須藤をゲストに迎えました。第30話でお伝えした「unname社のLLMOプロジェクト」のその後の検証結果を振り返り、今後の展望について解説しています。 プロジェクト開始から約4ヶ月が経過し、今回は180通りのプロンプトを用いた自動検証の結果を公開。そこから見えてきた、LLMOの本質に関わる重要な学びをお届けします。 ----------------------...

今回の「マーケティングの正論と本音」第50話は、取締役の中本をゲストに迎え、「プロダクトはすぐ作れるのに、売るスピードが追いつかない問題」について議論しました。 その背景には、AIを使えば誰でもすぐに似たようなサービスを作れるため、「他社サービスと何が違うのかわからない」状態に陥りやすくなっていることがあります。 機能やスペックの差だけでは勝てない今、「これからの市場でどう勝ち抜くか？」 を解き明かして...

今回の「マーケティングの正論と本音」第49話は、前回に引き続き取締役の中本をゲストに迎え、「認知」をさらに深掘りし、 「良い認知と悪い認知」の決定的な違い について語り合いました。 ただ名前が広まればいいというわけではなく、実態の伴わない背伸びした発信や、売り手の「操ってやろう」という傲慢さが見え隠れする広告は、かえって顧客を遠ざける「悪い認知」になり得ます。 BtoC・BtoBそれぞれにおいて失敗例と成功例を...

今回は、マーケティングにおいて混同されがちな「認知」と「ブランディング」の決定的な違いと、その力学について取締役の中本と議論しました。 ただ名前を広めるYes/Noの「量」のフェーズと、独自の文脈やストーリーを脳内に植え付ける「質」のフェーズは、アプローチとして対極に位置することもあります。 スマホ画面に閉じたWeb広告の限界、レッドブルや高級茶にみる「ロケーション（場所）」のコントロール、そして「品質のム...

「マーケティングの正論と本音」第47話では、AIの台頭と情報の民主化によって岐路に立たされる「専門コンサル業の戦い方」についてunnameのコンサルタント平塚が語ってくれました。 ネットにノウハウが溢れ、壁打ちすらAIで完結する現代において、単なる知識やメソッドを切り売りするだけの支援は完全に価値を失いつつあります。 これからの時代に真に求められるのは、綺麗事の戦略論ではなく、複雑な利害関係や泥臭い社内政治を調...