バタフライシフト 〜変容デザインの現場から〜 | Butterfly Lab

気候も人口も変わっていく。そのとき、私たちは何に、どう適応すればいいのでしょうか。 新刊『行動変容』の発売を経て、Butterfly Labが自らテーマを掲げて仲間を募る共同探求プログラム「B-effect」がスタートしました。シーズン1のテーマは「気候変動と人口動態変容のダブル適応問題」。最初のアウトプットとして約1週間で作ったシミュレーターを、磯野アサと松村大貴が実際に触りながら、農業の担い手と熱中症、郊外で増える高...

個人の行動を変えることと、社会や組織を変えることは、実はひと続きの営みです。 松村の新刊『行動変容 誰かではなく自分、習慣ではなく構造から始める新しい変え方・変わり方』（10/1発売・英治出版）の見本誌が届いたタイミングで、髙橋さん（SPECIES STUDIO）・竹内さん（JT D-LAB）を迎えた最速試読会を実施。「デザイン」という言葉をあえて前面に出さない編集意図や、問いから始まり答えを固定しない章構成について語り合い...

前回の続きで、若者気候訴訟の話から、脱炭素トランジションの複雑さ、そしてアクティビズムを支える「仲間」と「コミュニティ」のあり方まで。山本大貴さんとの対話後編は、社会を動かす仕組みそのものに迫ります。友達でも同僚でもない「仲間」という関係性、コミュニティオーガナイジングの実践、そして制作終盤を迎えたドキュメンタリー映画『大海のひとしずく』の裏側についてもたっぷり語り合いました。 ⚖️ 若者気候訴訟｜電...

2019年の台風19号での被災体験をきっかけに、気候変動運動に足を踏み入れた山本大貴さん。Fridays for Futureでの政策提言活動から、自ら「記憶する発信型ムーブメント」record 1.5を立ち上げ、COP27エジプトでの取材、ドキュメンタリー「気候危機が叫ぶ」制作まで。アクティビズムの現場で見てきた景色と、そこで得た葛藤や覚悟についてたっぷり語り合いました。こちらは前編です。 🌊 原体験は台風19号｜多摩川近くの浸水被害と...

社会を変えていく営みは、経済合理性の外側にあるものなのか。それとも、その内側に組み込めるものなのか——今回はメキシコシティで開催されたTransition Design Conference 2026（TD2026）の報告イベントの収録です。 前半は木許さん（東京科学大学）によるアカデミックセッションの報告です。提唱者テリー氏は氷が水蒸気に変わる状態変化のメタファーで複数介入を同時並行に設計する「インターベンション・エコロジー」を語り、翌...

デザイナーは「世界を変えられる」と信じられるのに、ビジネスの現場ではなぜ無力感が広がるのか？ 今回は、メキシコシティで開催された第5回国際トランジションデザイン会議（Transition Design Conference 2026「Weaving Regenerative Futures」）に参加した松村が、その体験と持ち帰った問いをアーシャに語ります。 英語・スペイン語の同時通訳で運営された多元的な場、世界中のシステミックデザイナーたちとの「説明不要」の一...

あらゆる変化やムーブメントの裏には、全体の源泉となるたった一人の「ソース」がいる。今回のテーマは、そんな視点で社会変容を読み解く「ソース原理」です。熊本市動植物園で始まった大人気イベントの裏側から、ソースになる人の共通点、そして「どんなに優秀なソースも一人では世界を変えられない」というフォロワーシップの話まで、たっぷり語り合いました。- 🌀 ソース原理とは｜あらゆる変化には源泉となる「一人」がいる。...

今回はゲスト回！環境学生団体NAMIMATIの元代表・鈴木日和子さんをお迎えします。小笠原諸島・父島で育ち、サーフィンをしながら自然と共に生きてきた日和子さん。200人規模の学生団体の代表を務めながら、国連の国際会議への参加、SDGs研究、そして新しいソーシャルアクションの立ち上げまで、その活動は多岐にわたります。 「環境問題に取り組むことが、義務じゃなくてニヤニヤが止まらないものになったら——」そんなビジョンを持...

「問題をバラバラに解くのではなく、つながりごと見る」——それがシステミックデザインの出発点です。 今回は、バタフライラボの活動紹介回。国際カンファレンスへの登壇、クラフトビールを使ったまちづくりワークショップ、そしてAIを活用したツール開発まで、松村が現在進めているプロジェクトをアーシャが掘り下げます。 🌎 国際カンファレンスへ ｜メキシコのTransition Design Conference、システミックデザイン系のRSDに採択...

個人の行動が変わると、社会は変わるのか？ 今回は、真鶴のローカル食文化体験や逗子の映画祭ボランティアなど、身近な経験を入り口に、行動変容と社会変容のつながりをじっくり考えます。 松村が執筆中の著書の問いでもある「個人の変化と社会の変化は、実は同じひとつの連続体なのでは？」という仮説を軸に、コミュニティの役割、外部者とローカルの関係性、そしてプレイフルさが持つ力まで、幅広く探求した回です。 🌊 GWの体験...

今まさに起きている戦争を止める力は、私たちには足りないかもしれない。でも、これから起きていく戦争を少なくすることなら、自分たちにも考えられることがある——そんな視点から、後編では未来を向いた対話をしました。 ウクライナのデザイナーが立ち上げた靴下ブランドで働くアサの体験談、不確かな未来への向き合い方、そして「戦争が当たり前ではない世界」をつくるために自分たちが積み上げられることとは何か。正解のない問...

ロシアのウクライナ侵攻から4年。中東情勢も深刻化するなか、いつの間にか「また戦争のニュースか」と感じてしまう自分に気づく瞬間がある。今回のバタフライシフトでは、今だからこそ話したい「戦争」というテーマに向き合いました。 ガザを描いたドキュメンタリー映画との出会い、戦争のニュースに「慣れていく」自分への怖さ、経済への影響を理由に関心を持つことの功罪、「他人事にしきれない」という感覚——答えのないまま、2...

「Z世代代表として、一言どうぞ」——そう言われたとき、あなたはどう感じますか？ 今回は、Z世代当事者のアーシャと、ミレニアル世代の松村大貴が「Z世代」というラベリングについて本音で語り合います。社会課題や環境活動に関わるなかで感じる違和感、企業や行政による若者の「消費」問題、そして世代をまたいで協働することの難しさと可能性まで、2つの世代の視点からぐるりと考えます。 今回のトピックはこちら。 🏷️ Z世代とい...

前回のヨーロッパ編に続き、磯野アサさん（アーシャ）がポートランドと中米（ニカラグア・コスタリカ）での体験を語ります。今回からはアーシャが正式にMCとして参加し、松村大貴との2人体制でお届けします。 高校生の頃から「絶対行きたい」と憧れ続けた街・ポートランド。環境先進都市のキラキラしたイメージと、コロナ後の現実のギャップとは？ そして旅の最後を締めくくった中米では、消費国ではなく生産国の視点からフェアト...

ゲスト：磯野アサ（Asha Isono） 慶應義塾大学SFC3年生の磯野アサさんをゲストに呼び、文科省「トビタテ！留学JAPAN」の奨学生として2024年10月から約10ヶ月間、世界10カ国30都市を巡った留学体験を語っていただきます。 研究テーマは「行動デザインを通した持続可能なまちづくり」。市民が環境問題や社会課題に楽しく・自発的に取り組むにはどうすればいいか？　その答えを求めて、実際にコミュニティに飛び込み、手を動かしなが...

都市育ちの原体験／身体感覚としての自然／デジタル都市への違和感／感覚の喪失／都市と自然のブリッジ／生き心地という視点／クリエイティブと表現／学び直しとしてのデザインとアート／食料自給率への問題意識／まず自分でつくる／畑と自然への接続／Comoris／都会に森をつくる／共生というテーマ／SPECIES STUDIO／生命の明日を耕す／都市という概念とシステム依存／不可視化された命／狩猟・採集という視点／自然と都市の調和...

2026年のはじまりに感じたこと/世界の空気が変わってきた？/最近のニュースから見える流れ/力の論理が強まっているように見える/でもそれだけじゃないかもしれない/歴史から見る社会の変わり目/不安の時代にどう向き合うか/「今」が大きな転換点かもしれない/危機と希望のあいだ/後戻りに見える動きの正体/変化の前に起きる揺り戻し/古い価値観と新しい価値観のせめぎ合い/これからの時代をどう語るか/楽観と悲観をどうバランスす...

「希望の未来をデザインする力」をテーマに開催したButterfly Lab の設立記念トークイベント。 前編では、Butterfly Lab のビジョンやアーキテクチャ、立ち上げの背景を中心に、ラボとしての思想を紹介しました。後編となる本記事では、イベントのハイライトである JT D-LAB・竹内雄哉さんとの対談パートです。 豊かさを育むはずの技術や経済成長は、なぜ余白につながらなかったのか そこから見えてきた「立ち止まれる社会」という...

「大きな問題は、それを生んだ時の思考では解決できない。」― アインシュタイン 気候危機も、行き詰まる産業や都市も、社会の不和も—— 私たちが直面する多くの課題は、単一の原因ではなく、複雑なつながりの中で起きています。 Butterfly Labは、そうした「変わりたくても変われない社会」において、 希望の物語を描き、変容のプロセスを共につくる変容デザインラボです。 「希望の未来をデザインする力」をテーマにした Butterfly...

社会善とコスパのジレンマを越える／行き過ぎた最適化と手段化の中和の話

🌍 未来をつくる「移行のデザイン」：トランジションの具体設計 🎙️ 社会やビジネスが大きく変わる中で、目標は掲げられるけれど「どうやって実現するのか？」という課題に直面することが多くあります。本エピソードでは、 移行のデザイン（トランジションデザイン） の視点から、変化を実行可能な形にする方法を考えます。 ✔ 目標が先に決まる問題 — 2030年・2050年のサステナビリティ目標、どう進める？ ✔ 未来のイメージがバラバ...

久しぶりにPodcastを収録している理由／思考プロセスのOPEN化／感想という心理的ハードルの高いアクションへの最大限の感謝

ゲスト：武田なな さん（ハルモニア株式会社） ワークショップのレポートnote https://note.com/nanaxx/n/n46d29fa00d12 『行動変容 自分と世界を変える技術』スライド https://speakerdeck.com/dmattsun/behavior-change-techniques note ⁠https://note.com/mattsun⁠ Twitter ⁠https://twitter.com/dmattsun⁠ ハルモニア株式会社 ⁠https://www.harmoniainc.jp/

ゲスト：武田なな さん（ハルモニア株式会社） 行動変容をテーマにしたワークショップをCoral Communityのデザイナー陣とやってみる／初めてのファシリテーション／デザイナーは得意な思考／ユーザーの課題・ニーズを起点にするデザイン手法とは大きく違う点／ 公開中の『行動変容 自分と世界を変える技術』スライド https://speakerdeck.com/dmattsun/behavior-change-techniques note ⁠https://note.com/mattsun⁠ Twitter ⁠https...

ゲスト：竹内 雄哉さん 環境負荷をパッケージに表示するエコラベル／企業の情報開示／転職市場で人が動くことで業界が変わっていくかも／マインドがあっても行動を変えづらい環境／ note ⁠https://note.com/mattsun⁠ Twitter ⁠https://twitter.com/dmattsun⁠ ハルモニア株式会社 ⁠https://www.harmoniainc.jp/