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Et si une marque pouvait faire vivre l’Histoire comme un spectacle ? Dans cet épisode, David Nouaille, Directeur marketing et communication du Puy du Fou, revient sur le positionnement unique de ce parc pas comme les autres. Ici, pas de montagnes russes, mais des récits, des fresques et des expériences immersives qui misent sur l’émotion pour marquer les esprits. De la Cinéscénie à son développeme...

Dans un marché du transport ultra concurrentiel, les compagnies low cost ne se jouent plus uniquement sur le prix, mais aussi sur l’image et l’expérience de marque. Dans cet épisode, Cécile Nomdedeu, Directrice Marketing & Communication chez Transavia, revient sur la manière dont la marque s’est construite une identité à part, plus jeune, plus accessible et résolument tournée vers l’évasion. E...

Dans nos foyers, certaines marques sont devenues indispensables, sans forcément être les plus visibles. Dans cet épisode, Bénédicte Hutin, Directrice de la Communication chez Whirlpool, revient sur le rôle de la marque dans le quotidien des consommateurs. Entre électroménager, portefeuille de marques et présence massive à l’échelle mondiale, Whirlpool construit sa stratégie autour d’une promesse s...

Dans un univers ultra concurrentiel, les marques de restauration rapide doivent sans cesse se réinventer pour rester désirables et culturelles. Dans cet épisode, Isabelle Herman, Directrice Marketing chez KFC France, revient sur les leviers qui permettent à la marque de se distinguer, entre héritage iconique et modernité. Du Colonel Sanders aux campagnes décalées, KFC construit une identité forte...

Marque ancrée dans le quotidien des Français, Freedent s’est construite autour d’un territoire simple mais puissant : celui de la fraîcheur et des moments de vie. Dans cet épisode, Lionel Trapet, Directeur Marketing du groupe Mars Wrigley, revient sur la manière dont Freedent fait évoluer son image pour rester en phase avec de nouvelles générations. Entre campagnes émotionnelles, prises de parole...

Le e-commerce s’est imposé comme l’un des principaux moteurs d’engagement sur les plateformes sociales, transformant profondément la manière dont les marques interagissent avec leurs audiences. Dans cet épisode, Amélie Pean Hegyi, Responsable du pôle Retail chez Facebook, décrypte le rôle de la plateforme dans cette évolution et les opportunités qu’elle offre aux marques. De la puissance du ciblag...

Les codes de la rencontre ont profondément évolué ces dernières années, redéfinissant la manière dont les célibataires se rencontrent, échangent et construisent des relations. Dans cet épisode, nous recevons Céline Boudière, Directrice marketing et digital chez Meetic Europe, revient sur la façon dont la marque s’inscrit dans ces transformations, entre repositionnement, communication et évolution...

Dans cet épisode, nous recevons Elisha Karmitz, Directeur Général du Groupe MK2. À la croisée du cinéma, de la culture et de l’expérimentation, MK2 s’est imposé comme une marque à part dans le paysage audiovisuel, avec une vision éditoriale forte et une approche singulière de l’expérience en salle. De la programmation à la production, en passant par de nouveaux formats comme la réalité virtuelle o...

Dans cet épisode, nous recevons Armelle Vimont-Laurent, Directrice Digital Marketing, Marque & Produit chez Club Med. Marque iconique du tourisme, Club Med a su se réinventer au fil des années pour passer d’un modèle accessible à une offre résolument premium, centrée sur l’expérience et les moments de vie. Nous revenons sur cette transformation stratégique, les choix de positionnement qui l’on...

Dans cet épisode, nous recevons Pierre-Alain Houard, Directeur Marketing France de Xiaomi. En quelques années, Xiaomi s’est imposée comme un acteur incontournable du secteur technologique, en bousculant les codes établis avec une promesse forte : rendre l’innovation accessible au plus grand nombre. Entre téléphonie, objets connectés et écosystème de produits, la marque a construit une stratégie ba...

Dans cet épisode, nous recevons Sylvain Bouchès, VP Marketing d’Adidas France. Marque iconique du sport et du lifestyle, Adidas a su dépasser le terrain pour s’imposer comme un acteur culturel à part entière, entre innovation, collaborations et prises de parole marquantes. Au fil de la discussion, nous revenons sur les leviers qui permettent à la marque de rester une référence dans un marché parti...

Repenser une marque installée dans un secteur aussi concurrentiel que l’ameublement implique de revoir à la fois son positionnement, ses prises de parole et son expérience client. Dans cet épisode, Sébastien Perez, Directeur Marketing et Communication Monsieur Meuble - Maison Crozatier - Meublena, décrypte la transformation de Monsieur Meuble, entre montée en gamme, personnalisation de l’offre et...

Dans cet épisode, Julien Féré, Directeur de la communication de l’activité Voyage à la SNCF, revient sur la stratégie de marque derrière TGV INOUI et OUIGO. Deux positionnements, deux territoires d’expression, mais un même enjeu : structurer une offre lisible dans un marché en mutation et ancrer le train comme une évidence dans les usages de mobilité. De leur renaming à leurs prises de parole publ...

Plateforme française dans un marché dominé par les géants internationaux, Deezer a su trouver sa place en construisant une marque forte, centrée sur l’expérience musicale et la proximité avec ses utilisateurs. Dans cet épisode, Flore Tyberghein, Vice-Présidente Marque, Médias et Croissance Monde, revient sur les choix stratégiques qui permettent à Deezer de se différencier, entre production de con...

Dans cet épisode, nous recevons Francois Baldo, Chef de Groupe Marketing chez GBfoods France.  Marque emblématique du quotidien des Français, Liebig a su traverser les générations en s’adaptant aux évolutions des modes de consommation et aux nouvelles attentes autour de l’alimentation. Nous revenons sur la manière dont la marque s’est construite autour de la proximité et de l’écoute, en intégrant...

Dans cet épisode, nous recevons Catherine Spindler, EVP Branding & Marketing chez Lacoste. Marque iconique du vestiaire français, Lacoste s’est construite autour d’un héritage fort, porté par un symbole unique : le crocodile. Au fil des années, la marque a su faire évoluer son image à travers des campagnes marquantes, mêlant storytelling, émotion et exigence créative. Nous revenons sur le rôle...

Dans cet épisode, nous recevons Fabien Bourdon, Brand Director chez Orange. Marque iconique des télécoms, Orange évolue dans un marché saturé où la différenciation ne repose plus uniquement sur les offres, mais sur la capacité à construire une relation durable avec les consommateurs. Au fil de la discussion, nous revenons sur la gestion d’un écosystème de marques étendu, le rôle central de la publ...