Brand Jam

נדמה שמשהו משתנה בשיח הציבורי.פחות פוליטיקלי קורקט, יותר ישירות. המילה Woke הפכה כמעט לקללה, מושגים כמו גיוון והכלה כבר לא תמיד נתפסים כמובן מאליו, והתאגידים שבעבר הובילו אג'נדות חברתיות, מתחילים לשאול שאלות אחרות.בפרק הזה אנחנו עוצרים לרגע כדי להבין איפה אנחנו נמצאים בתוך המהפכה התרבותית הזו:האם מדובר בעוד תנועת מטוטלת צפויה, או בשינוי עמוק וארוך טווח?יחד עם תמר דן, דיוויד לאקסר ודייב שמיר, נבחן...

בעולם ההייטק, יש מנהיגים שהם המותג. בין אם זה נעשה מתוך אסטרטגיה מכוונת או כתוצאה מכריזמה טבעית, אותם מייסדים ומנכ"לים כובשים כותרות, ומעצבים את התפיסה הציבורית, את הערך, ואת הרלוונטיות התרבותית של החברות שהם מובילים. מהנוכחות הכוללת של אילון מאסק במגוון מיזמים ועד המוניטין של אסף רפפורט כיזם סדרתי, תופעת "המייסד כמותג" מעוררת שאלות מהותיות: מתי מיתוג אישי הופך לנכס ומתי הוא הופך לנ...

תמר דן, דייב שמיר ודיוויד לקסר מזמינים את המאזיני להיות זבוב על הקיר בזמן שאנחנו משתפים מחשבות ותובנות על נושאים שונים שעולים לנו בשיחה פתוחה ואמיתית על תחום האסטרטגיה, תהליכים ולקוחות. אנחנו מדברים על: - מחסום כתיבה - הצורך להתחבר כל הזמן למקום היצירתי ולהמציא את עצמנו מחדש. - איך מילים ומסוגר רעיוני אף פעם לא מתיישנים ומהווים את עמוד השדרה של רעיונות גדולים. - איך אנחנו מתגברים על השחיקה ושומרים...

אנו נוטים לתייג את הקשר בין מותג לקהל לקטגוריות שונות - B2C, B2B, D2C, כאמצעי להגדרת נקודת המוצא של מיקום הצעת הערך שלהם. אבל בעצם, אנחנו באמת מדברים על H2H - מאדם לאדם - כאמצעי ליצירת מעורבות רגשית ואינטלקטואלית אמיתית. ואחת השיטות הכי חודרות שיש לנו לבסס את הקשר האנושי הזה, היא השימוש בהומור. בשנים האחרונות אנחנו גם עדים לשימוש הולך וגובר בהומור כאמצעי במרקטינג ופרסום. דו"ח נילסן משנת 2022...

צוות ברנד ג'אם – תמר דן, דייב שמיר ודיוויד לקסר – מדברים על צרכים האסטרטגיים המשתנים של עסקים בשלבים שונים של צמיחתם. סטרטאפ שרק עכשיו הוקם עם שני מייסדים בחדר קטן מתמודד עם אתגרים שונים לחלוטין מסטרטאפ שגייס סבב B ומעסיק 70 עובדים. או חברה שיש לה מוצר אחד מול חברה שיש לה פורטפוליו עשיר של מוצרים. ואפילו בתוך אותו ארגון עצמו – צרכים של סטרטאפ שעושה את צעדיו הראשונים בשוק, שונים לחלוטין מצרכיו של א...

צוות ברנד ג'אם, תמר דן, דייב שמיר ודיוויד לקסר, מדברים על עידן החד-גוניות שפשתה בעולם, ולא פסחה על עולמות הטכנולוגיה והסטרטאפים. בשנים האחרונות אנחנו עדים לתופעה מעניינת, בה דווקא בעידן של התפתחות טכנולוגית מואצת, היצירתיות והחדשנות נמצאות בירידה. התופעה של "האחדה", כמו שאני קוראת לה, היא לא תופעה חדשה בכלל, והיא נחקרת כבר כמעט 30 שנה בכל מני אספקטים – מעיצוב פנים ואדריכלות, לעיצוב ר...

צוות ברנד ג'אם, תמר דן, דייב שמיר ודיוויד לקסר, מדברים על כלכלת תשומת הלב, או ה-Attention economy, אבל כמו תמיד, מזוויות חדשות ומאתגרות. בעולם שאנחנו חיים בו, הקשב של הלקוחות שלנו מפוזר על פני אינספור פלטפורמות, מטיקטוק ואינסטגרם, לווצאפ, לינקדאין, פודקאסטים, סטרימינג, טלוויזיה ואפילו רדיו (כן, כן) ועיתונות כתובה ודיגיטלית. הערוצים רק מתרבים עם הזמן, והזמן שלנו דוחק יותר ויותר. לתוך הקלחת הזו נזרק...

בפרק הזה אנחנו מדברים על מותגים וערכים - האם יש קשר ביניהם? כיצד התפתחות ערכי הליבה בחברה הכללית משפיעה על מותגים ועסקים, והאם המותגים משפיעים גם הם על הערכים שנפוצים בחברה. ההקשר: לפני כמה שבועות התפרסם במגזין The Atlantic מאמר מאד מסקרן בשם The Death of the Minivan. המאמר סוקר את העלייתו של המיניוואן בתחילת שנות ה-80 כרכב יוטיליטי שאיפשר למשפחות נוחות מירבית במינימום מחיר, ואת שקיעתו כעשור וחצי...

בפרק הזה אנחנו מפנים זרקור לפן חשוב בהשפעה המותגית, שכמעט ולא מדובר בארץ – מערכת היחסים בין מותגים לתרבות. איך מותגים מעצבים נורמות תרבותיות וחברתיות, איך הם משרישים התנהגויות והרגלים חדשים, לפעמים בקנה מידה עולמי - מהדרך שבה אנחנו תופסים נשיות וגבריות, לאיך שאנחנו תופסים יופי והיגיינה, ועד נורמות משפחתיות, בין אישיות וחברתיות שמקובלות היום ברמה הגלובאלית. ומנגד, איך מותגים שואבים מהתרבות הקיימת –...

מותג הוא התפיסות והמשמעות שאנשים משייכים לחברה או מוצר, ושם מותג, הוא הביטוי האולטימטיבי של הזהות הזו - של התפיסות שאנחנו רוצים שייחסו למותג שלנו. בפרק הזה אנחנו מדברים על חשיבות שמות המותג ולמה אתם צריכים להתייחס לשמות מותג אחרת לגמרי ממה שאתם רגילים. נדבר על איך מאזנים בין שכל לרגש, למה חשוב לחשוב טוב טוב לפני שבוחרים שם למותג, על פרמטרים חשובים בבחירת השם ועוד. בואו לעקוב אחרינו ביוטיוב https:/...

בפרק הזה נדבר על מהי אסטרטגיה המותגית, שהיא הבלו-פרינט של כל עסק מצליח. נצלול לגבולות הגזרה של האסטרטגיה המותגית, למרכיבים השונים שלה, לאיך לגבש אסטרטגיה מוצלחת, ואיך לבחון את ההתאמה שלה לארגון שלכם. בואו לעקוב אחרינו ביוטיוב ⁠https://www.youtube.com/channel/UCn4yCPVidd6C_tV8mgOwqgA⁠ לעוד תכנים בעולמות האסטרטגיה והמותג, מוזמנים להתחבר אלינו בלינקדאין: ⁠https://www.linkedin.com/in/daveshamir⁠ ⁠http...

בפרק הזה נדבר על עיצוב קטגוריה - מה זה בכלל עיצוב קטגוריה? למה אנחנו צריכים לעצב קטגוריה? מי יכול לעצב קטגוריה? מה היתרונות והחסרונות שבעיצוב קטגוריה... נצלול לתוך דגומאות לעיצוב קטגוריה של חברות כמו דייסון, אפל, נספרסו, פנדר ועוד. בואו לעקוב אחרינו ביוטיוב ⁠https://www.youtube.com/channel/UCn4yCPVidd6C_tV8mgOwqgA⁠ לעוד תכנים בעולמות האסטרטגיה והמותג, מוזמנים להתחבר אלינו בלינקדאין: ⁠https://www.l...

לפי נתוני האו"ם, אנשים מעל גיל 65 הם קבוצת הגיל הצומחת ביותר בעולם, וב-2050 הם יהיו קבוצת הגיל הגדולה ביותר – כפול ממספרם היום. אבל אל תוציאו את כיסאות הגלגלים עדיין, כי התפיסות של רוב הצעירים בנוגע לקבוצת הגיל הזאת, לגמרי מעוותים. המבוגרים היום הם מודרניים, דיגיטליים, יש להם סמרטפונים, הם קונים אונליין, הם הקבוצה הצומחת ביותר בטיק טוק, הם פתוחים לחדשנות – טכנולוגית, מוצרית ורעיונית. אבל למרות זאת...

בפרק הזה אנחנו מדברים על איך מתחילים להטמיע אסטרטגיה מותגית, וספציפית - איך מחברים את כל הארגון לחזון האסטרטגי שהתוותה ההנהלה. למי רלוונטית האסטרטגיה? איך מוודאים שהאסטרטגיה מואמצת ע"י כלל הארגון, בדגש על הדרגים הזוטרים והביניים? איך מתמודדים עם התנגדויות לשינוי? אנחנו גם ביוטיוב https://www.youtube.com/watch?v=FxaG7tERddQ וגם באפל לעוד תכנים בעולמות האסטרטגיה והמותג, מוזמנים להתחבר אלינו בלינקדאי...

בפרק הזה אנחנו מדברים על המיצוב, הבסיס לכל אסטרטגיה מותגית. אז מה זה מיצוב? למה חשוב להגדיר מיצוב לחברה? אילו סוגים של מיצובים קיימים, מהן הטעויות הנפוצות כשניגשים למיצוב, דוגמאות למיצובים של חברות שעושות את זה מצוין, ועוד. בואו לעקוב אחרינו ביוטיוב ⁠https://www.youtube.com/channel/UCn4yCPVidd6C_tV8mgOwqgA⁠ לעוד תכנים בעולמות האסטרטגיה והמותג, מוזמנים להתחבר אלינו בלינקדאין: ⁠https://www.linkedin....

בפרק הזה אנחנו מדברים על השלבים השונים של תהליכים אסטרטגיים ובניית תשתית מותגית - החל מהגדרת האתגר העסקי וניתוח הזירה התחרותית עד לסוגי התהליכים המומלצים עבור חברות שונות ומשונות. מי חשוב שייקח חלק בתהליכים האסטרטגיים ולמה התהליך עצמו הרבה פעמים הוא חשוב יותר מהתוצר הסופי? בואו לעקוב אחרינו ביוטיוב ⁠https://www.youtube.com/channel/UCn4yCPVidd6C_tV8mgOwqgA⁠ לעוד תכנים בעולמות האסטרטגיה והמותג, מוזמ...

בפרק הזה נדבר על למה מילים והמשמעות שלהן כל כך חשובות? איך נוצרים באזוורדס ומה היתרונות והחסרונות שלהם? על מה חשוב לשים דגש כשאנחנו בוחרים מילים לאסטרטגיה מותגית שלנו? איך מותגים צריכים לדבר עם הלקוחות שלהם? ועוד... בואו לעקוב אחרינו ביוטיוב ⁠https://www.youtube.com/channel/UCn4yCPVidd6C_tV8mgOwqgA⁠ לעוד תכנים בעולמות האסטרטגיה והמותג, מוזמנים להתחבר אלינו בלינקדאין: ⁠https://www.linkedin.com/in/d...