Behavio Podcast

Je to tu – po dlouhém strategickém rozhodování konečně začínáte připravovat kampaň. Jak by měl ideálně vypadat brief pro kreativní agenturu? Proč byste měli testovat i koncepty a storyboardy? A co se vlastně z celého procesu můžete dozvědět?  V prvním díle se o testování reklam rozpovídají Jiří Boudal a Vojtěch Prokeš z výzkumné agentury Behavio. Na příkladech značek jako jsou McDonald’s, Big Shoc...

Schováváte si to nejlepší na konec? Nedělejte to – alespoň ne v reklamě. Z hlediska brandingu jde o jednu z pěti největších chyb, kterých se můžete v kampani dopustit. Naštěstí tu jsou Jirka Boudal a Vojta Prokeš z výzkumné agentury Behavio, kteří vám na základě dat ze stovek změřených reklamních kampaní vysvětlí, jak a proč se všech pěti přešlapů vyvarovat. --- Díky, že nás posloucháte! 💙 Nezapo...

Bez dobrého brand trackingu se těžko dělají strategická rozhodnutí – na trhu trochu tápete a musíte se spoléhat na vlastní intuici. Co byste měli začít měřit? Proč je povědomí o značce jedna z nejdůležitějších metrik? A se kterými naopak neztrácet čas? V dalším dílu letního seriálu o budování značek si o základech brand trackingu povídají Jirka Boudal a Vojta Prokeš z výzkumné agentury Behavio.  -...

Jestli je vaše značka „moderní“, „odvážná“ nebo „inovativní“, vaši zákazníci říct nedokáží. A už vůbec to neodhadnou na škále od 1 do 10. Na které asociace byste se měli zaměřit spíš? Kolik konkurentů sledovat? A jak funguje implicitní testování, které používáme v Behaviu? Jirka Boudal a Vojta Prokeš z výzkumné agentury Behavio se v tomto díle podívají zblízka na brand tracking, jehož základům se...

Barvy, tvary, ale také znělky nebo třeba vůně – symboly značky mohou nabývat různých podob, měly by ale hlavně fungovat. Proč se vyplatí jejich účinnost změřit? Kolik symbolů by měla značka mít? A jak by měl vypadat, aby vaši marketingovou komunikaci posílil co nejefektivněji? Ve čtvrtém dílu letního seriálu o budování značek se věnujeme symbolům. Jak s nimi nakládat vám vysvětlí Jirka Boudal a Vo...

Výkonnostní marketing by měl tvořit nedílnou součást strategie, ale neměli byste zapomínat na budování značky. Jak funguje mozek zákazníků, když se musejí při nákupu rozhodovat? Proč byste měli budovat svou značku i během recese? A proč je lovebrand přeceňovaný koncept? Poslechněte si první díl letního seriálu o budování značek s Jirkou Boudalem a Vojtou Prokešem z výzkumné agentury Behavio. --- D...

Malé značky to nemají jednoduché. Co byste si měli připravit před první brandovou kampaní? Proč byste se měli spojovat jenom s jednou zákaznickou potřebou? A co jsme se naučili z kampaní od Remosky, Pernerky nebo třeba Ovečkárny? Poslechněte si druhý díl letního seriálu o budování značek s Jirkou Boudalem a Vojtou Prokešem z výzkumné agentury Behavio – tentokrát o úskalích marketingových strategií...

Když vaše značka roste, začíná být na trhu trochu těsno. Jak se v hlavách zákazníků propojit s nejsilnějšími potřebami a neztratit při tom jedinečnost? Co když už v dalších tématech boduje konkurence? A jak vám v tuto chvíli pomohou symboly značky? Třetí díl letního seriálu o budování značek jsme věnovali velkým značkám. Úspěšnou strategií vás provedou Jirka Boudal a Vojta Prokeš z výzkumné agentu...