Bag om Brands

Hvad sker der, når stærke brands mødes om et fælles purpose, og hvordan voksede Team Rynkeby Fonden ud af et traditionelt produktbrand med fokus på saft og juice? I episode 10 af Bag om Brands har vi besøg i studiet af Mathias Langkilde Wagner, der arbejder med External Relations & Projects i Team Rynkeby Fonden. Sammen dykker vi ned i fondens arbejde med purpose, CSR, co-branding og brand com...

I denne episode dykker vi ned i en af de mest omtalte danske brandkriser i nyere tid: Nedturen for Jensen Bøfhus efter en navnekrise og et opgør med en fiskerestaurant, der gerne ville være et nyt Jensen-franchise. Krisen varede ved i mere end et årti og endte med et frasalg, så hvad var det egentlig, der gik galt? Var det en kommunikationskrise, en ledelseskrise eller i virkeligheden en identitet...

I denne episode af Bag om Brands retter vi blikket mod produkterne Barbaras Brød og Barbaras Bryg, som er et co-branding samarbejde mellem Carlsberg og Schulstad. Men fællesnævneren for samarbejdet og anslaget til navngivningen 'Barbara' skal ikke findes i et ny unikt produkt, men i en fælles ægte kærlighedshistorie mellem Schulstad og Jacobsen. Det er også fortællingen om, at spontane stunder med...

I dette afsnit zoomer vi ind på Planet Nusa, sports- og livsstilsbrandet, der siden grundlæggelsen i 2018 er vokset med rekordfart og har opbygget et community, som de fleste brands kun kan drømme om. Men rejsen har ikke været uden bump. På det seneste har Planet Nusa nemlig mødt kritik både i forhold til deres tilgang til bæredygtighed og deres arbejdskultur. Navnet Nusa betyder “hjemsted” eller...

I vores episode 6 taler vi om celebrity branding, som grundlæggende handler om overførsel af mening eller betydning fra en kendt til et produkt eller et brand. En grundlæggende teoretiker, når vi taler om celebrity branding, er Grant McCracken, som i sin forskning arbejder med meningsoverførsel og han har udarbejdet en model, der illustrerer celebrity branding som en proces med tre faser. Vi tager...

Bag om Brands er tilbage efter en god lang jule- og nytårspause. Vi har i vores første program i 2026 taget en af værternes julegaver med i studiet. Et lille fint fad fra Royal Copenhagen. Julegaven bliver brugt til at vise, hvordan Royal Copenhagen som et traditionsrigt brand kommunikeres som dansk kunsthåndværk, kulturarv og ofte bliver brugt i præmieoverraskelser og officielle gaver til at sign...

I denne episode 4 taler vi om brandarkitektur. En brandarkitektur er et værktøj, der benyttes til at skabe et samlet overblik over sine brandingstrategier samt gøre sig en række strategiske overvejelser om, hvor tæt eller løst, man ønsker at koble sit corporate brand og sine subbrands. Disse overvejelser kan bl.a. handle om synergieffekter i markedsføringen, værdioverførsel og risikospredning. Bra...

I denne episode går vi lidt i dybden og undersøger et branddrevet løbefællesskab etableret af cafékæden Mad & Kaffe, M&K Running. Vi udfolder og diskuterer løbeklub-deltagernes oplevelser med og af fællesskabet og ser nærmere på hvilke elementer de tillægger størst betydning, og hvordan Mad & Kaffe indgår både eksplicit og implicit i gruppens interaktioner. Denne snak kan vi kun have f...

I dette afsnit er brandingteori i fokus, men en af de nyere tilgange. Vi dykker nemlig ned i begrebet 'det diskursive brand space', som er centralt i Heidi Hansens brandingteori. I dette perspektiv produceres brandet ikke kun af virksomheden, men af alle aktører, der interagerer om brandet. I denne optik er brandets mening eller værdi et resultat af alle de diskurser, der produceres om det, det er...

Velkommen til Bag om Brands. Dette er programmets 'pilot', som er en indledende introducerende snak om perspektiver på branding og markedskommunikation.