Analytics Talks

A cultura do "desenrolo" é celebrada no marketing, mas cobra um preço alto: a impossibilidade de escalar. Muitas vezes, o que é visto como agilidade é, na verdade, uma dívida técnica que torna a operação refém de processos manuais e pessoas específicas (o famoso "MacGyver" da empresa). No Analytics Talks de hoje, Gustavo Esteves e Lucian Fialho recebem Danilo Almeida (Director...

Todo mundo fala em data lake, cloud, big data e IA , mas poucas empresas conseguem responder perguntas simples de negócio. Neste episódio do Analytics Talks , Gustavo Esteves e Lucian Fialho recebem Thiago Mauricio , Head de Dados da Dux , para uma conversa profunda sobre por que tantos projetos de dados fracassam — e como sair do caos para gerar insights acionáveis de verdade . Falamos sobre: A d...

Neste episódio especial do Analytics Talks , reunimos uma mesa redonda com líderes de marketing e mídia para discutir como grandes marcas estão tomando decisões em um cenário onde não existe mais uma única verdade na mensuração . A conversa é mediada por Bruno Mello e conta com a participação de: Tatiana Rocha , da Localiza , trazendo a visão de quem precisa equilibrar branding, performance e cres...

Neste episódio especial de Natal do Analytics Talks , reunimos profissionais que vivem a interseção entre marketing, dados, tecnologia e inteligência artificial no mundo real, sem hype e sem discurso vazio. A conversa passa por casos práticos de uso de IA em marketing , mostrando como grandes empresas estão aplicando agentes, automações e modelos preditivos para ganhar produtividade, velocidade e...

Testar não é mudar cor de botão. Neste episódio do Analytics Talks, recebemos Marco Antonio Cardozo, da Claro , para mostrar como uma cultura de experimentação bem estruturada impacta conversão, produto, marketing e decisões de negócio — sem achismo e sem desperdiçar orçamento. Falamos sobre por que 83% dos testes falham , como medir ROI mesmo quando o experimento “não vence”, o papel da increment...

A maneira como buscamos informação está mudando e rápido. No episódio Search 3.0: Como a IA Está Mudando o SEO, Gustavo Esteves e Lucian Fialho recebem Lisane Andrade e Erick Formaggio para um papo profundo sobre a transformação completa do ecossistema de busca com IA generativa, SGE (Search Generative Experience), respostas multimodais, mecanismos conversacionais e a morte da lógica “links azuis”...

As empresas vivem dizendo que “querem ser data-driven”, mas poucas conseguem transformar isso em prática. Neste episódio explosivo do Analytics Talks, Gustavo Esteves e Lucian Fialho recebem Vitor Costa (TIM) para destrinchar o que realmente diferencia um negócio que opera dados de um que só fala sobre isso. Vitor abre o jogo sobre a evolução do Martech, a construção de times híbridos entre market...

Tomada de decisão baseada em dados parece simples… mas a verdade é que a maioria das empresas decide mal, interpreta pior e ainda culpa a IA no final. Neste episódio, Gustavo Esteves e Lucian Fialho recebem Karina Balan para expor sem filtro, como decisões ruins nascem, por que dados quebrados destroem estratégias, e como a IA pode amplificar erros em vez de resolvê-los. A partir dos trechos reais...

Como medir o impacto real da mídia em um mundo onde a jornada não é mais linear? Neste episódio do Analytics Talks, recebemos Heitor Estrela e Lúcio Schneider , da Eletromidia , para destrinchar a inteligência de mídia moderna — da mensuração offline + digital até os bastidores de MMM, incrementabilidade, tracking e o uso de dados para decidir onde investir e por quê . O papo passa por problemas r...

No episódio de hoje do Analytics Talks , Gustavo Esteves, Lucian Fialho e Phillip Mello trazem uma análise inédita das principais plataformas de e-commerce do Brasil e do mundo — testadas em profundidade para entender quais realmente entregam estruturas de dados completas e mensuração eficiente . A equipe avaliou plataformas como VTEX, NuvemShop, Tray, Shopify, WooCommerce, Loja Integrada, Jet Com...

As viagens corporativas estão mudando — e a Onfly está liderando essa transformação. No Analytics Talks , recebemos Vinícius Ribeiro (CMO) e Frederico Marques (Coordenador de Martech) para revelar como dados, Martech e inovação estão reinventando a forma como empresas viajam. Neste episódio, você vai descobrir: Como simplificar a experiência de viagens corporativas eliminando burocracias. Por que...

O Analytics News #6 chegou para revelar as maiores transformações do marketing impulsionadas pela inteligência artificial . Nesta edição, Gustavo Esteves e Lucian Fialho , da Métricas Boss , destrincham as novidades que estão mudando o jogo: • Atlas , o navegador da OpenAI , promete desafiar o domínio do Chrome com uma navegação baseada em IA conversacional. • Meta Andromeda , o novo “cérebro” de...

Como inovar com dados em uma marca de 145 anos sem perder consistência? No Analytics Talks , recebemos Juliana Georg (Hering) para falar sobre o futuro do e-commerce de moda e como o CRO (Conversion Rate Optimization) está sendo transformado por IA, Google Try-On e busca por imagem. Neste papo com Gustavo Esteves e Lucian Fialho , você vai descobrir: Os maiores desafios de fazer CRO no varejo de m...

Lançar rápido sem quebrar tudo é o sonho de qualquer equipe de produto. E é exatamente aí que entram as feature flags . No Analytics Talks, recebemos Antonny Santos (Minders) para mostrar como usar feature flags para ganhar velocidade, previsibilidade e impacto real nos negócios . Neste episódio com Gustavo Esteves e Lucian Fialho , você vai descobrir: O que são feature flags e por que grandes emp...

O funil de vendas acabou. A jornada de compra virou uma espiral caótica, cheia de inspirações, atalhos e decisões inesperadas. Como medir e influenciar esse novo consumidor? No Analytics Talks, Júlia Sabbag (Pinterest) se junta a Gustavo Esteves e Lucian Fialho para explorar a nova lógica da decisão. Neste papo você vai descobrir: - Como medir jornadas não lineares, onde inspiração vem antes da in...

YouTube culpando AdBlock pela queda de views. Chrome ganhando “IA guarda-costas” que bloqueia web push suspeito e pede consentimento de dados no navegador. Meta repassando +12,15% no custo dos anúncios no Brasil. E a corrida por testes A/B, feature flags e updates do GA4 que podem mudar a vida de quem vive de performance. No Analytics News #05, Gustavo Esteves e Lucian Fialho destrincham o que é f...

O Stack Martech pode ser sua maior vantagem competitiva ou um poço sem fundo de tempo e dinheiro. No Analytics Talks, Aline Onishi e Bruno Santanna se juntam a Gustavo Esteves e Lucian Fialho para responder a pergunta central: como você vai liderar — e não apenas operar — o seu stack de marketing? Neste papo direto e sem floreios, exploramos: - Por que empresas ainda gastam 80% do budget no topo d...

A inteligência artificial já mudou a forma como os clientes decidem. No Analytics Talks, Fabricio Toledo (Leadster) se junta a Gustavo Esteves e Lucian Fialho para discutir como a IA está encurtando a jornada, personalizando cada etapa e transformando leads em clientes de forma mais rápida. Se você trabalha com marketing digital, vendas ou automação, este papo mostra o que já funciona na prática e...

Automação de marketing não é só promessa, é ROI, produtividade e dados usados da forma certa. No Analytics Talks, Gustavo Esteves e Lucian Fialho recebem Rodrigo Nunes, CTO da Reportei e Reportei Sync, para um debate essencial sobre o futuro do marketing data-driven. De relatórios automáticos ao ROI comprovado, este papo mostra como separar hype de realidade e como empresas podem ganhar escala sem...

Será que as métricas e os funis tradicionais de marketing ainda funcionam com a Geração Z? Como se conectar com uma audiência que rejeita o óbvio e cria sua própria jornada de consumo? Neste episódio especial do Analytics Talks, Gustavo Esteves e Lucian Fialho recebem Julyana Dahan - Head de Growth, que vive e respira a estratégia de uma das marcas que mais entende esse público: a NG Cash. Julyana...

Seu investimento em marketing é eficaz? A atribuição e o ROI são os maiores dilemas de qualquer profissional. No Analytics Talks, Gustavo Esteves e Lucian Fialho recebem Tatiana Rocha, uma das grandes referências em dados e marketing da Localiza, para uma conversa aprofundada sobre Marketing Mix Modeling (MMM).Neste episódio, você vai descobrir:- Quais desafios e dores levaram a Localiza a conside...

Na Analytics News #4, Gustavo Esteves e Lucian Fialho trazem as notícias mais quentes do mercado para você ficar à frente! Neste episódio, mergulhamos em três assuntos que estão dando o que falar: ✅ O Novo Modelo de Mensuração do Google: Entenda o que é o "Modelo Trifecta" e como ele pode revolucionar a forma como a jornada do cliente é mensurada, unificando dados e resultados. ✅ Perpl...

A revolução dos AI Agents já começou e eles não estão apenas automatizando tarefas, mas tomando decisões que antes só humanos podiam tomar. No Analytics Talks, Gustavo Esteves e Lucian Fialho recebem Thiago Cruz, especialista do TecMundo/NZN, para responder a pergunta que todo profissional de marketing teme: o que vai sobrar para nós? Neste papo revelador, você vai descobrir:- O que um AI Agent já...

Os AI Agents não são apenas automações, eles tomam decisões. Neste episódio, Carlos Paulo Jr (Presidente na Abradi e CEO na UM_digital) e Simone Bervig (CMO de Experiência e Inovação na MakeOne) revelam como os profissionais de marketing estão sendo desafiados por agentes autônomos, que já executam tarefas como teste A/B, gestão de mídia e alocação de verba com qualidade superior. Você vai entende...

Muitas empresas dizem que colocam o cliente no centro, mas ainda segmentam por idade e localização. O que realmente diferencia o discurso da ação na prática da hypersegmentação? Neste episódio imperdível do Analytics Talks, recebemos Priscila Salles, CCO do Banco Inter, para desvendar os desafios e segredos de uma experiência personalizada de verdade. Junto com Gustavo Esteves e Lucian Fialho, Pri...