デジタル･ビジネス最前線 ~ マーケティング･AI･データ･クリエイティブ･DX ~ デジトラ

「生成AI活用事例・マーケティング戦略立案」シリーズ第4話では、生成AIをコミュニケーションへ活用する方法について探ります。 コミュニケーション力は、マーケターにとって不可欠なスキル。しかし、画一的なベストプラクティスが存在しない領域でもあります。 極めて人間的な「コミュニケーション」という領域にも、生成AIは活用できるのでしょうか？　ChatGPTをはじめとする対話型AIの可能性に迫ります。 #生成AI #chatgpt #マ...

「生成AI活用事例・マーケティング戦略立案」シリーズ第3話では、マーケターがAIを積極的に活用すべき理由について議論します。 AI人口の裾野は広がりつつあるものの、仕事へ積極活用している人はまだまだ一握り。具体的にどう活かせばいいのかイメージが湧かないという方のために、マーケティング業務でAIを活用した実体験を語ります。 また、AIのメリットは、生産性向上や時短といった直接的なものだけではありません。AIの力を...

「生成AI活用事例・マーケティング戦略立案」シリーズ第2話では、多様なAI活用スタンスについて深掘りします。 生成AIを活用するマーケターは増えつつありますが、その目的やアプローチは人によって異なります。ワークフローに組み込んで業務効率化を目指すケースや、創造性のブーストとして利用するケースなど、実にさまざま。 AIへの「適切なアプローチ」や「適切なプロンプト」というものは存在するのでしょうか？　異なる事例...

今回から6回にわたって、「生成AI活用事例・マーケティング戦略立案」シリーズをお届け。マーケターが生成AIとどう向き合うべきか、実際の活用事例から議論していきます。 初回にあたる本エピソードでは、生成AIの普及によってマーケティング業務がいかに変化したのかを振り返ります。 AIは間違いなくマーケターの業務に変化をもたらしたものの、具体例を挙げてみると、その活用スタンスには個人差がありました。生成AIへのアプロ...

5回にわたってお届けしてきた「インターネット界のバフェット」シリーズの最終話。Tiny Capitalがどのようにして多様なビジネスを統合し、それぞれのビジネスの成長を促進しているかに焦点を当てます。 最近ではECサイトからエナジードリンク会社まで、様々な業種の企業を傘下に入れているTiny Capital。しかし、ただ無尽蔵に拡張しているわけではなく、エコシステム構築をベースとしたホールディングスとしての戦略がありました。...

「インターネット界のバフェット」シリーズ第4話では、Tiny Capitalの投資事例から、買収したビジネスを成功させる秘訣を探ります。 例として、Tiny Capitalが買収したデザイナー向けコミュニティ「Dribbble」のケースを紹介。どのようにしてこれらの企業を選定し、収益力のポテンシャルを見極めているかについて解説します。 さらに、Tiny Capitalが投資先選定で重視するひとつである「企業文化（カルチャー）」についても議論。...

「インターネット界のバフェット」シリーズ第3話では、Tiny Capitalの独特な買収プロセスとその管理戦略に焦点を当てます。 Tiny Capitalのユニークな点として、買収プロセスが非常に迅速であることが挙げられます。VCが数ヶ月かける手続きを数日で終える代わりに、重きを置くのは新CEOの面接。CEO選びには時間と神経をつかいます。 また、買収先の企業に対して、まるで銀行のような厳格な財務管理を行うのも特徴。これらのこだわ...

「インターネット界のバフェット」シリーズ第2話では、Tiny Capitalのユニークな投資アプローチに焦点を当てます。 従来のベンチャーキャピタルが、時間的プレッシャーや制約という側面を抱える一方、それらと一線を画すアプローチをとってきたTiny Capital。小規模かつ柔軟性の高い投資戦略で、投資先との長期的な関係を築くことに注力しています。 その背景には、他ならぬTiny Capital自体が、外部資本に頼らず地道に成長してき...

今回から5回にわたって、「インターネット界のバフェット」シリーズと題し、ベンチャーキャピタル「Tiny Capital」の成功を紐解くエピソードをお届けします。 初回にあたる本エピソードでは、Tiny Capitalの歴史を振り返ります。 Tiny Capitalは、19歳のアンドリュー・ウィルキンソンがおこしたWEB制作会社として2006年にスタート。そこから数十社に及ぶ企業の買収を経て、現在は約1500億円の時価総額を持つ企業群へと成長しました...

全3回にわたってお届けしてきた「コンテンツマーケティングのマネタイズ」シリーズの最終話。高級腕時計メディア「Hodinkee」と日本語版「Hodinkee.jp」の運営方法の違いを見ながら、デジタル時代のコンテンツビジネスの可能性を探ります。 Hodinkeeのグローバルな成功事例を背景に、[日本向けにスタートしたHodinkee.jp。現在、Hodinkee.jpはECサイトや保険事業を含まないメディア運営に特化していますが、これまでの話を踏まえつ...

「コンテンツマーケティングのマネタイズ」シリーズの第2話では、年商140億円のビジネスへと成長した腕時計レビューサイト「Hodinkee」の戦略的なビジネス展開を深掘りします。 「Hodinkee」は、雑誌販売と広告収入、ECサイト、さらには時計の保険事業といった複数のビジネスモデルを確立。中古時計市場に進出する際は経験豊富な販売会社を買収して販路を強化したり、ビジネスモデルごとにドメインを分けてShopifyを徹底活用したり...

今回から3回にわたって、「コンテンツマーケティングのマネタイズ」シリーズをお届け。個人ブログから年商140億円のビジネスへと成長した「Hodinkee（ホディンキー）」の事例を取り上げ、コンテンツビジネスがマネタイズで成功するための方法について議論します。 「Hodinkee」は、2008年にベンジャミン・クライマーが立ち上げた腕時計レビューサイト。2018年頃から飛躍的な成長を遂げ、現在ではビジネスとして大成功をおさめてい...

4回にわたってお届けしてきた「生成AI活用事例・マーケティング戦略立案編」の最終回。個々の技量に依存していた作業が、AIによってどのように平準化されたのか、また、予想される新たな競争の激化についても探ります。 生成AIが今後スタンダードになることを見据えて、企業や個人はどのようにポジションを確立していくべきなのでしょうか？　人間のリーダーシップが形作る、マーケティングの未来について議論します。 #ChatGPT #...

「生成AI活用事例・マーケティング戦略立案編」の第3話では、AIの分析力と人間のキュレーション能力がいかにしてマーケティングの成果を左右するかにフォーカス。「いいマーケティング」をするために、従来のプロセスを効率化・省力化する必要性について議論します。 AIのポテンシャルを最大限に活かすためのマインドセットと、確かなデータソースを見極めるためのキュレーション方法についても深堀りします。信頼と疑問、両方のバ...

「生成AI活用事例・マーケティング戦略立案編」シリーズの第2話。AIが生産効率だけでなく、いかにマーケティングの質を高めるかを深堀りします。 ChatGPTやBardのような対話型AIは、定量的データ分析より、定性的な分析が得意だということを改めて認識する必要性についても指摘。属人化された「センス」への依存度をAIによって減らすことで、マーケティング活動を強化する可能性を議論します。 #ChatGPT #マーケティング #マーケタ...

今回から4回にわたって、「生成AI活用事例・マーケティング戦略立案編」シリーズをお届け。マーケティング戦略立案にAIがもたらした革新にフォーカスを当て、具体的な事例を交えてご紹介します。 クリエイティブ作成から、顧客理解を深めるペルソナ設定まで、AIによる支援がマーケティング業務をいかに変えたのか、実感をもって語ります。AIを使っている人もまだ使っていない人も、AIが未来のマーケティング業務に与える影響につい...

AIのおかげで、競合他社の成功事例や勝ちパターンを分析することは容易になりました。しかし、ノウハウやナレッジだけ真似しても成功するとは限りません。むしろ、「『秘伝のタレ』のレシピ」＝独自のノウハウを隠しておくことは無駄なことで、どんどん他者と共有すべきという意見も。 ビジネスを成功に導く、真の差別化ポイントとはいったい何なのでしょうか？　そして、マーケターとして成長していくための、AIの活かし方とは。...

AIやテクノロジーの進化が目覚ましい中、これらを活かしたクリエイティブな業務改善アプローチを試みる人たちもいます。本エピソードでは、スパム問題の解決に機械学習を用いた事例や、ノーコードツールでポッドキャスト番組の調査を半自動化したアイディアをご紹介。 技術的な格差は縮まる一方で、より本質的な力がマーケター/ビジネスパーソンとしての良し悪しを分ける未来がもうそこまで来ています。変化の時代を生き抜くために...

ChatGPTのインパクトが広く浸透する一方、その活用度や探求意欲には個人差が大きく見られます。組織内のAI活用意欲、ひいては挑戦と探求を続ける姿勢の有無が、組織全体に与える影響について議論します。 マーケティング・営業戦略にAIを活用した事例として、NotionAIを用いたポッドキャスト番組大規模調査の話を紹介。AIにより1000エピソードものデータの収集と解析が可能になったことで、より本質的なマーケティングプロセスの改...

AIの普及により、劇的な進歩が見られる今日のデジタルマーケティング。コンテンツが量産され市場が変化する中、マーケターにも新しい戦い方が求められています。 本エピソードでは、AIの導入でコンテンツ制作プロセスやSNS戦略がいかに変化し、どのような成果があったのか、実体験を交えて議論。AI vs 人間という対立軸でなく、AIを上手く活用する意義や、マーケティングの本質について考察します。 コンテンツ制作の効率化がもた...

あまりにも急速なAI技術の進歩によって、多くのマーケターたちが不安と格差感をおぼえる昨今。しかし、それと同時に新たな気づきを得るチャンスも生まれています。 このエピソードでは、生成AIツールを業務にフル活用しているホスト2人が、マーケターとしての新しい技術との向き合い方について語り合います。 技術が進化しても変わらない「成功するコンテンツの本質」、そして生成AI技術を使いこなす上でのコツとは？ AIを活用した...

デジタルマーケティングが切り拓くビジネスチャンスに迫るエピソード。 スポーツにせよBtoB企業にせよ、核となる事業を続けるためには、ディストリビューションを確立し強力なマーケティング基盤を築くことが重要です。いかに集客経路を広げ、継続する仕組みを構築するかがコンテンツビジネスの成否を左右します。 サッカー指導者向けコンテンツを展開するイースリー社や、新たなスポンサーシップのあり方を模索する高校サッカー界...

コンテンツを制作するだけでなく、オーディエンスに届ける仕組みを作り事業基盤を築くのはそう簡単ではありません。コンテンツビジネスで20年の経験を持つイースリー社が、テクノロジーの変化に対応しながら、時代を超える事業基盤を築いてきた秘訣に迫ります。 また、元日本代表・高原直泰のサッカーチーム運営の事例から、企業とチーム双方にとってメリットのあるスポンサービジネスのあり方についても解説。時代の逆風にも立て...

ニッチ市場で3400人の会員を抱える動画サイト「COACH UNITED ACADEMY」。今回のEPでは、運営する株式会社イースリーのデジタルマーケティング手法に迫ります。 動画コンテンツ制作にとどまらず、事業の多角化にも成功しているイースリー社。果たしてどのようなプレイブックを確立し、ビジネスの基盤を築いたのでしょうか。曽志崎が分析するイースリー社の強み「ディストリビューション力」とは？ BtoBマーケティングにも通ずる同社...

会員数3400名を誇る、サッカー指導者向けのオンラインセミナーサイト「COACH UNITED ACADEMY」に着目！　150名のプロコーチの指導法が学べるこのサイトは、「コーチ向けサッカー教材」というニッチなマーケットでありながら、デジタルマーケティングを活用してユニークなビジネスチャンスを生み出しています。 一般消費者目線では見えない、ニッチな市場で確実に集客を得るコンテンツ戦略の面白さを探ります。 #b2b #コンテンツマ...