É a comunicar que nos entendemos

É inerente ao ser humano. Acontece quer queiramos, quer não, mas o seu domínio eficaz é muito mais desafiante do que parece e não se aprende através de meros truques ou fórmulas mágicas. Falamos da comunicação não verbal. Sem quase darmos por isso, ela pode revelar aquilo que a comunicação verbal não quer — ou, em muitos casos, não consegue ou não deve — expressar. Qual é, então, o seu verdadeiro...

Numa altura em que o mercado do marketing de influência em Portugal atingiu um estado de maturidade e em que foram investidos valores máximos, qual é a radiografia do setor? A que se deve este crescimento e quais os principais pontos de evolução? Por que é que, simultaneamente, aumenta o hate e as críticas aos influencers? Que erros é que marcas, criadores de conteúdos e agências ainda estão a com...

Marcas como o MB WAY, o Idealista, a Segurança Social ou a garrafa Pluma da Galp, por exemplo, foram pensadas para funcionar de forma simples, intuitiva e útil para quem as usa. Por trás destes projetos está a Tangível, empresa portuguesa com 22 anos de experiência e mais de 60 colaboradores, que se tornou uma referência em Human Centered Design em Portugal. O seu objetivo passa por transformar si...

Com um dia a dia cada vez mais marcado pela sobrecarga de informação, pela velocidade da mudança e pela crescente exigência de líderes e organizações, os speakers têm vindo a assumir um papel cada vez mais relevante. Mais do que meros oradores de palco, são frequentemente reconhecidos como referências de conhecimento, experiência e pensamento crítico, capazes de inspirar, desafiar perspetivas e im...

Neste episódio, a Marta analisa duas funções da comunicação frequentemente confundidas, mas com alcance, lógica e sentido ético distintos. O spin doctor trabalha a interpretação de um facto, controla a leitura pública de um acontecimento e gere o enquadramento mediático de uma mensagem. As relações públicas operam num registo mais amplo e centrado na reputação, na confiança, na credibilidade e na...

Todos somos uma marca pessoal, mesmo antes de o percebermos. A diferença está na forma como transformamos essa inevitabilidade em estratégia e é aí que acontece o verdadeiro personal branding. Neste episódio, a Marta tem como convidada Raquel Soares, a referência em Gestão de Marca Pessoal e Liderança em Portugal, autora do livro “Personal Branding – O guia para uma marca pessoal de sucesso” e org...

Na continuidade do especial de Dia Mundial da Criança, a Marta volta a olhar para o universo mediático das crianças, desta vez sobre o tema da publicidade. Depois de ter falado sobre notícias, regressa ao tema da literacia mediática para abordar esta forma de comunicação que está em todo o lado e cujos conteúdos, aos olhos dos miúdos, parecem apenas entretenimento, mas que são muito mais do que is...

A propósito do Dia Mundial da Criança, este episódio será um pouco diferente e, desta feita, dirigido a pais, educadores e professores sobre um tema muito importante da literacia mediática: como explicar as notícias às crianças? Depois de há mais de 14 anos, e ainda enquanto jornalista, a Marta ter desenvolvido um projeto de educação para os media em que a levou a escolas do 1.º ciclo em que expli...

Um episódio especial gravado ao vivo no ISCTE, da disciplina de Relações Públicas Digitais e Pós-Graduação em Gestão de Influenciadores em Marketing Digital com Inteligência Artificial, onde Marta é professora, conversa com Margarida Vaqueiro Lopes, editora-executiva do Diário de Notícias, sobre os desafios do jornalismo na era digital. Com uma carreira consolidada em métodos de comunicação social...

“O medo não é um obstáculo mas um guia. E a forma como o interpretamos determina se ele nos trava ou se nos impulsiona.” É a partir desta ideia – e de um estudo pioneiro sobre os medos dos portugueses – que a Marta recebe José Borralho, empreendedor, estratega de marketing e autor do livro “Medo – Como Transformar Ameaças em Forças”, numa conversa sobre o impacto do medo na forma como comunicamos,...

Neste episódio, a Marta recebe Joana Resende, CEO do Grupo CENTURY 21 Arquitectos, para uma conversa sobre liderança, visão e impacto humano num setor tão desafiante como o imobiliário. Cresceu entre plantas, desenhos de casas e referências familiares que marcaram o seu olhar sobre o espaço e a construção. Com um avô desenhador projetista e o pai engenheiro civil, desde muito cedo sonhou ser arqui...

Neste episódio, a comunicação é abordada a partir de uma dimensão menos verbal e mais sensorial: a expressividade cultural e as artes performativas. Parte-se da ideia de que o corpo também comunica, de que o gesto, o movimento e a presença são formas de linguagem capazes de contar histórias, transmitir emoções e criar significado no encontro com o público. A convidada da Marta é Julieta Aurora San...

Num tempo em que se vê séries e filmes com o telemóvel na mão, a televisão tradicional e as plataformas de streaming não competem apenas com outros conteúdos audiovisuais, mas também com as notificações, as mensagens e o scroll infinito. A tendência é de tal forma acentuada que se reflete já no modo como os argumentistas estão a adaptar os guiões. Perante um público distraído, fragmentado e perman...

Neste episódio, os papéis inverteram-se e foi a produtora do podcast, a Liliana Marques, que passou para o outro lado da câmara e do microfone e tomou conta da conversa para entrevistar a Marta. Entre memórias, decisões, desafios e aprendizagens, as duas falam sobre os bastidores do “É a comunicar que nos entendemos”. Como começou, qual o balanço destes dois anos e que novidades se avizinham? E po...

No episódio n.º 100, que coincide com o 2.º aniversário do “É a comunicar que nos entendemos”, faz-se o balanço de um percurso que soma já uma centena de programas, 49 convidados, mais de 2700 minutos de conversas e presença em 24 países. Este marco serve ainda de ponto de partida para uma reflexão sobre comunicação e celebração: o que está por trás de um evento bem-sucedido? O que tantas marcas e...

Porque é que, de repente, toda a gente quer provar a mesma receita ou sobremesa? Do cheesecake japonês ao morango do amor, passando pelo chocolate do Dubai, as redes sociais transformam a comida em fenómenos de massa, capazes de gerar filas, esgotar produtos e impor uma urgência quase automática. E quem ainda não provou sente que está a “ficar para trás”. Neste episódio, a Marta aborda o lado mais...

Este episódio especial integra o Podcasthon 2026, uma iniciativa que junta mais de 2600 podcasters, de 65 países, naquele que é considerado o maior evento solidário mundial no universo do podcast. Durante uma semana — de 14 a 20 de março —, estes podcasters dedicam um dos seus programas a apoiar organizações não governamentais e instituições de solidariedade social. É neste contexto que a Marta co...

Imaginemos o que nos passa despercebido no dia a dia a tornar-se visível num único palco. O que têm para dizer sobre isso personalidades tão distintas como o chef José Avillez, as escritoras Ana Maria Magalhães e Isabel Alçada, a psicóloga clínica e sexóloga Vânia Beliz, o jornalista Miguel Carvalho, o especialista em cibersegurança e antigo diretor do Gabinete Nacional de Segurança António Gameir...

Na semana em que se assinala o Dia Internacional da Mulher, a Marta conversa com Vanda Sofia Gonçalves, Country Manager da Ricoh Portugal, que lidera uma operação que fechou o último ano fiscal com mais de 68 milhões de euros de volume de negócios. Com mais de 25 anos de experiência e passagens por empresas como a Accenture Portugal e a CGI, e com formação em Psicologia Social e Organizacional e e...

Quando descobriu o yoga facial, Paula Sá percebeu que não era apenas uma técnica, mas que estava perante uma oportunidade. Com uma sólida carreira enquanto fisioterapeuta, área na qual tinha já atingido o topo de carreira, aquilo que começou como uma curiosidade profissional acabou por transforma-la numa empresária. A partir dali, nasceu todo um ecossistema de projetos.  Neste episódio, a Marta re...

Neste episódio, a Marta conversa com a psicóloga clínica Bárbara Ramos Dias sobre como comunicar e reter as novas gerações no trabalho. A Geração Z não é apenas digital: procura sentido no trabalho, bem-estar, reconhecimento e ambientes saudáveis. E quando não encontra isso, não hesita em sair. Com base em mais de 25 anos de experiência clínica, investigação, vários livros publicados e trabalho di...

As campanhas publicitárias de prevenção do cancro da mama promovidas por marcas desempenham um papel relevante na sensibilização pública, mas nem sempre comunicam a complexidade da doença de forma eficaz. Um estudo que analisou anúncios das marcas Ausonia, C&A e Intimissimi revela que abordagens comunicacionais idealizadas e excessivamente romantizadas podem reduzir a perceção do risco e limit...

Quando a depressão Kristin espalhou danos visíveis pelo território, as imagens correram rápido e, com elas, surgiram comportamentos ambíguos: observadores que se deslocam, filmam e partilham, muitas vezes sem noção do impacto sobre quem sofre. Neste episódio, Marta analisa o fenómeno do “Turismo de Catástrofe” (dark tourism), a sua relação estrutural com a cobertura noticiosa e os mecanismos — age...

A rage bait foi escolhida pela Universidade de Oxford como expressão do ano de 2025. Trata-se de conteúdo online criado de propósito para provocar raiva e gerar reações, aproveitando a forma como pensamos e como os algoritmos amplificam a indignação. Neste episódio, a Marta explica como esta técnica funciona e de que modo afeta a comunicação, o marketing, as marcas e o próprio espaço público, tran...

Neste episódio, a Marta recebe na rubrica “Vida de Empresária” Amélia Pereira Coutinho, economista de formação e apaixonada por marketing e vendas. Com uma carreira sólida que passou pela Cimpor, pela Unilever e por mais de 32 anos na indústria farmacêutica, na Tecnifar, Amélia decidiu, há três anos, iniciar um novo capítulo profissional: empreender em família com o Monte das Lages, uma unidade de...