Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcas

📩 Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca  ➔  ⁠⁠⁠⁠ https://tonicolom.ws/posicionamiento/ ⁠⁠⁠⁠ ¿Para qué sirve realmente una estrategia de marca? Porque si después de invertir tiempo y dinero en definirla sigues sin tener claro qué comunicar, qué decisiones tomar o qué deberías hacer mañana… quizá no tienes una estrategia. Solo tienes un documento. En este episodio comparto una reflex...

#publi #colaboración 📩 Apúntate a la demo gratuita de The Pepino Brand ➔ https://tonicolom.ws/thepepinobrand/ Invertimos meses en diseñar marcas espectaculares… pero seguimos entregándolas como en 2004. PDFs estáticos, carpetas de Google Drive, logos perdidos y clientes preguntando constantemente dónde está la última versión de cada archivo. ¿Y si el problema es la forma en la que entregamos los...

📩 Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca  ➔  ⁠⁠⁠ https://tonicolom.ws/posicionamiento/ ⁠⁠⁠ Muchas marcas creen que tienen un problema de ventas, de contenidos o incluso de diseño. Pero a veces el problema es mucho más simple: no saben explicar con claridad qué las hace diferentes. En este episodio comparto un test de marca basado en las mismas preguntas que utilizo en mis auditorías...

📩 Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca  ➔  ⁠⁠ https://tonicolom.ws/posicionamiento/ ⁠⁠ Hay marcas con productos increíbles que pasan completamente desapercibidas. Y luego hay marcas normales… que consiguen parecer premium, exclusivas o incluso mejores que su competencia sin necesidad de tener el mejor producto del mercado. ¿Por qué pasa esto? En este episodio hablamos del Framing...

📩 Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca  ➔  ⁠ https://tonicolom.ws/posicionamiento/ ⁠ Twitter consiguió algo que muy pocas marcas consiguen: convertirse en parte del lenguaje, de la cultura y de la forma en la que entendíamos internet. “Tuitear” era un verbo. El pájaro azul era reconocible en cualquier parte. Y millones de personas entendían perfectamente qué hacía diferente a la p...

📩 Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca  ➔  https://tonicolom.ws/posicionamiento/ Seguro que tú mismo te lo has preguntado alguna vez… ¿Dónde tengo que invertir? ¿En hacer un mejor producto? ¿O en trabajar la marca? En este episodio intento responder a una de las dudas más habituales en branding y estrategia de negocio: qué vende más, la marca o el producto Para hacerlo, analizo un...

Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca  ➔ https://tonicolom.ws/posicionamiento Hace poco me di cuenta de que este año cumplo 20 años trabajando en branding. 20 años en los que he pasado de diseñador gráfico junior a estratega de marca… pero, sobre todo, 20 años entendiendo poco a poco cómo se construye realmente una marca. En este episodio condenso todo eso en 7 aprendizajes cla...

Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca  ➔ https://tonicolom.ws/posicionamiento En este episodio analizamos errores de posicionamiento que han cometido grandes marcas… y que puedes evitar en la tuya. ¿Sabías que una marca como Colgate intentó vender comida? Puede parecer una anécdota curiosa, pero en realidad es un ejemplo perfecto de lo que ocurre cuando una decisión entra en co...

Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca  ➔ https://tonicolom.ws/posicionamiento Una startup vende aceite de oliva en Estados Unidos, uno de los mercados más competidos del mundo, y en solo tres años pasa de 0 a 60 millones de dólares. ¿Tienen mejor producto que la competencia? No exactamente. En este episodio analizamos el caso de GRAZA para entender cómo un buen posicionamiento...

Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca  ➔ https://tonicolom.ws/posicionamiento Una startup vende aceite de oliva en Estados Unidos, uno de los mercados más competidos del mundo, y en solo tres años pasa de 0 a 60 millones de dólares. ¿Tienen mejor producto que la competencia? No exactamente. En este episodio analizamos el caso de GRAZA para entender cómo un buen posicionamiento...

Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca  ➔ https://tonicolom.ws/posicionamiento Alguna vez habrás pensado: “Mi producto es infinitamente mejor que el de la competencia, ¿por qué ellos venden más?” En este episodio hablamos de los 3 factores que determinan el éxito o fracaso de un posicionamiento de marca. Los mismos factores que explican por qué algunas marcas venden con facilida...

Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca  ➔ https://tonicolom.ws/posicionamiento Un cliente tiene un problema, piensa en una solución… y en ese momento solo una o dos marcas le vienen a la cabeza. ¿Por qué unas marcas aparecen ahí y otras no? ¿Por qué algunas se eligen casi sin pensarlo y otras generan dudas, comparaciones… o directamente se descartan? En este episodio hablamos de qué...

Descarga gratis mi CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí  ➔ https://tonicolom.ws/canvas Una estrategia de marca debería ayudarte a tomar decisiones. Pero muchas veces pasa justo lo contrario: genera ruido, dudas y sensación de estar dando vueltas. En este episodio comparto una reflexión muy personal después de más de un año investigando, probando enfoques distintos con clientes y escuchando...

Descarga gratis mi CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí  ➔ https://tonicolom.ws/canvas Crear contenido nunca había sido tan fácil… ni tan agotador. Vivimos en un momento en el que todo se mide, todo se optimiza y todo parece tener una fórmula: hooks, SEO, retención, frecuencia, nicho, algoritmo. Y, aun así, muchos creadores y marcas tienen la misma sensación: el contenido funciona, pero ya...

Descarga gratis mi CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí  ➔ https://tonicolom.ws/canvas Crear un producto desde cero sin invertir miles de euros (ni equivocarte en el proceso) es posible… si sabes escuchar a tu comunidad. En este episodio hablo con Adrián F. Linares, fundador de GoPrimal y creador de The Nude Foot, una marca de zapatillas barefoot (o calzado minimalista) que ha vendido más...

Descarga gratis mi CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí  ➔ https://tonicolom.ws/canvas Las nuevas generaciones ya no ven fútbol… pero sí ven la Kings League. ¿Por qué? ¿Qué han entendido ellos que las marcas tradicionales todavía no ven? En este episodio me siento con Jordi Mateu , CEO de Summa Branding, para hablar de cómo está cambiando la relación entre los jóvenes, las marcas y el entr...

Descarga gratis mi CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí  ➔ https://tonicolom.ws/canvas Convertir una tendencia en una marca referente no es suerte, es visión, velocidad y ejecución. Y eso es exactamente lo que ha hecho Kisori, la marca de matcha que ha pasado de idea a referente en solo 6 meses. El matcha ya no es “esa bebida verde de cafeterías cool”. Es una categoría en pleno boom: En Eu...

Descarga gratis mi CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí  ➔ https://tonicolom.ws/canvas ¿Cómo se comunica un producto que no existía hasta hace poco? ¿Qué haces cuando no hay referentes, ni códigos visuales, ni una categoría clara a la que pertenecer? En este episodio hablamos con Luz Sanz , CMO y cofundadora de Väcka , una marca que está haciendo con el queso vegano lo que Oatly hizo con l...

Descarga gratis mi CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí  ➔ https://tonicolom.ws/canvas ¿Se puede convertir un producto tan clásico como el churro en una marca moderna, aspiracional y con propósito? En este episodio hablamos con Alberto Planelles, fundador de MOJA, la churrería moderna de Gràcia (Barcelona) que está revolucionando cómo entendemos los churros. Alberto viene del mundo de la p...

Descarga gratis mi CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí  ➔ https://tonicolom.ws/canvas Emprender en solitario no es fácil… pero tampoco imposible. En este episodio hablamos con Júlia Serra, fundadora de Etereo House , sobre cómo ha sido su primer año como solopreneur, creando una marca de ropa deportiva femenina (active work) sin inversores, sin un equipo fijo y empezando desde cero. Apren...

Descarga gratis el CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí  ➔ https://tonicolom.ws/canvas Cepsa fue, durante casi 100 años, una de las compañías energéticas más reconocidas de España. Legado, autoridad, reconocimiento… lo tenía todo. Y aun así, decidió dejar atrás su nombre para empezar de cero como Moeve. En este episodio hablo con Gabriela Lijó, directora ejecutiva de Landor en España, la c...

Entra en mi newsletter para descubrir tendencias de branding y cambios de contexto  ➔  tonicolom.ws/newsletter/ ¿Qué es el branding de verdad? (Y por qué todos hablan de ello) Branding, branding y más branding. Todo el mundo habla del concepto. Influencers, empresarios, tu cuñao… Hasta quien antes decía que era “solo un logo”. En este vídeo te cuento qué es realmente el branding y por qué se ha co...

Te cuento cómo estoy lanzando mi nuevo proyecto paso a paso ➔ https://tonicolom.ws/newsletter/ En este episodio te revelo cuál es el momento ideal para empezar a trabajar tu marca y por qué hacerlo en el momento correcto puede ser decisivo para el crecimiento de tu negocio. Contrario a lo que muchos piensan, la construcción de una marca no debería empezar después de lanzar un producto, sino mucho...

Te cuento cómo estoy lanzando mi nuevo proyecto paso a paso ➔ https://tonicolom.ws/newsletter/ En este episodio destripo la estructura interna de una marca para entender de qué está hecha realmente y cómo se conecta cada una de sus partes. Hablamos de branding desde su base estratégica: qué es una marca, qué no es, y por qué va mucho más allá de lo visual. Exploramos las decisiones fundamentales q...

Te cuento cómo estoy lanzando mi nuevo proyecto paso a paso ➔ https://tonicolom.ws/newsletter/ En este episodio exploramos cómo construir una marca realmente influyente, más allá del logo o el diseño. Descubre las 3 fases clave y las preguntas fundamentales que todo negocio debe responder para crear una marca que genere confianza, autoridad y conexión auténtica con su audiencia. Analizamos por qué...