Jak se píše

Vytvořit obsahovou strategii stojí firmy spoustu času, energie i peněz. Proběhnou workshopy, analýzy, výzkumy, vznikne obsáhlé PDF… a chvíli se s ním opravdu pracuje. Jenže pak přijde běžný provoz, nové kampaně, změny na trhu a strategie postupně zapadne. Málokdo ji znovu otevře a ještě méně lidí s ní aktivně pracuje. V deváté epizodě Hook & Tell podcastu se s Martinem Brablecem bavíme o tom,...

Zvyšte viditelnost své značky v AI 👉 https://hook-tell.cz/viditelnost-znacky-v-aiNástup AI ve vyhledávání začal výrazně měnit to, jak se lidé k informacím dostávají. Funkce jako AI Overview na Google odpovědi na dotaz rovnou shrnují bez nutnosti kliknout na jakýkoliv web. Pro značky a firmy to znamená zásadní změnu. Dříve bylo hlavním cílem dostat se co nejvýše ve výsledcích vyhledávání a přivést...

Odebírejte e-mailový seriál Zavaleni obsahem 👉 https://hook-tell.cz/e-mailovy-serial-zavaleni-obsahem Slovem roku 2025 se stalo „AI slop“ (nebo jen „slop“). Znamená: „Obsah nízké kvality vytvořený umělou inteligencí ve velkém množství; často obsahuje chyby a je nevyžádaný uživatelem.“ Není se čemu divit. V posledních letech vzniklo víc obsahu než kdykoliv předtím – a to vše ještě akceleruje AI. L...

„Vedení má pocit, že vás přeplácíme. Protože určitě všechno píšete s AI.“ Tohle si vyslechl na callu vyslechl agent Hook & Tell od markeťáka dlouhodobého klienta, pro kterého tvoříme obsah pro online magazín. Připravit argumenty, proč AI zdaleka všechnu práci neudělá, pro nás nebyl problém. AI nástroje využíváme každý den – pomáhají nám s texty, s grafikou nebo když potřebujeme napsat kus kódu...

Společnost Dormer Pramet je lídrem ve výrobě nástrojů na obrábění, IT firma ITM8 se zase stará o kyberbezpečnost dánským způsobem a COMINFO vyrábí turnikety, přes které projdete i v mrakodrapech v New Yorku. Proč to říkám? Všechny tyto firmy kromě toho, že působí na mezinárodních trzích, mají jedno společné – části obsahu v angličtině pro jejich produkty a služby se rodí v Česku – píšou jej copywr...

Never meet your heroes – říká se, že když potkáte ty, které obdivujete, může vás to zklamat. Naši hrdinové totiž často nebývají tak dokonalí jako v našich představách. Naruší to naši ideu o nich a už pro nás nebudou jako dřív. Značky si takové zklamání dovolit nemohou – na to se se zákazníky setkávají příliš často. Proto je důležité, aby k lidem mluvily celistvě a konzistentně – na všech úrovních....

Jak dobře znáte svůj produkt nebo službu? Možná moc dobře… a to může být problém. Hodnotu toho, co děláte, určují zákazníci – a ti se obvykle chovají jinak, než předpokládáte. Nemají k vašemu produktu stejný vztah jako vy. Nebudovali ho, není to jejich miláček. Chtějí ho používat a mít z toho prospěch. Proto na něm mohou oceňovat něco úplně jiného, než co vy sami považujete za zásadní. V této epiz...

V dnešní epizodě Hook & Tell podcastu se budeme bavit o ghostwritingu na LinkedInu. Kdo tam dnes nepíše, jako by nebyl. Čím dál více se mluví o tom, že podnikatelé a manažeři využívají právě ghostwritery, kteří na LinkedInu pečlivě budují jejich obraz navenek. Je to vlastně v pořádku, že někoho sledujete na LinkedInu a čtete posty, které dost možná autor nenapsal? Jaká za ghostwritingem stojí...

Obsahovou agenturu znal v marketingovém světě prakticky každý. Proslula svým pojetím obsahu jako řemesla a schopností jít do hloubky, navnímat složité obory a srozumitelně je vysvětlit. Získala velké klienty, reputaci i několik ocenění. Zdálo se, že firma měla všechno. Přesto se její majitelé Martin a Petra Brablecovi rozhodli změnit název, vizuální identitu a postavit značku nanovo. Proč, když vš...

Jak se naučit anglicky v dnešní uspěchané době? A proč lidé cítí, že nemají na vzdělávání čas? O tom jsme si v podcastu povídali s Broňou Sobotkou, nadšeným učitelem angličtiny z Brna, který pomáhá lidem zamilovat se do angličtiny. Kromě tipů na lepší angličtinu Broňa v podcastu sdílí řadu postřehů z tvorby téměř tří desítek online vzdělávacích kurzů. Web Broni Sobotky .

Jak v online světě komunikuje organizace, která učí zdravému vztahu k technologiím? O tom jsme si v podcastu povídali s předsedkyní organizace Replug me Janou Klusákovou a copywriterkou Adélou Svobodovou. Dozvíte se, kterým obsahem se jim nejlépe daří šířit své poslání a jak svůj vztah k technologiím můžete zlepšit i vy. Web Replug me

Jak se píše blog pro rodiče s dětmi, kteří hledají tipy na aktivity a výlety po Brně a okolí? O tom jsme si v podcastu povídali s Kateřinou Veveričíkovou, autorkou blogu Brněnská máma. Dozvíte se, co stojí za úspěchem Katčina blogu, jaké informace rodiče nejvíce zajímají nebo kam v letním Brně vyrazit. Blog Brněnská máma

Jak  přilákat české i zahraniční turisty na jižní Moravu? O tom jsme si v podcastu povídali s ředitelkou Centrály cestovního ruchu jižní Moravy Martinou Grůzovou. Poslechněte si, co všechno se skrývá pod značkou jižní Moravy, jak funguje její propagace na zahraničních veletrzích nebo co mají společného Hustopeče a Baťův kanál. Web Centrály cestovního ruchu jižní Morava .

Každodenní komunikace různými způsoby i kanály, s médii, veřejností, rodiči i kolegy. Tak shrnuje svou práci Kristýna Bejčková, PR manažerka a tisková mluvčí Střediska volného času Lužánky. O tom, jak se jí daří oslovovat různá publika a co ji na psaní o volném čase baví, se rozpovídala v našem podcastu. Kristýna na LinkedInu . Web SVČ Lužánky .

Jak přinést poznatky z bestsellerů o osobním rozvoji do reálného života? O online kurzech Vyšší Melvilí jsme si povídali s Nikolou Zubalíkovou a Petrou Čechovou z Jan Melvil Publishing. Poslechněte si, jak Vyšší Melvilí vznikla a proč zrod některých jejich kurzů zabere i rok. Online kurzy Vyšší Melvilí Nabídka knih nakladatelství Melvil Přečtěte si, jak jsme vytvořili obsah do video akademie pro p...

Sedmým rokem na svém blogu rozebírá úroveň brněnské gastro scény. Nezávislému kritikovi, který si přezdívá Žlutý zákazník, neunikne jediný detail – od příliš hlasité hudby po bublinky v cappuccinu. Poslechněte si, jak při psaní gastro recenzí postupuje a na které brněnské podniky nedá dopustit. kritický blog Žlutého zákazníka

Chceš, aby za tebou holky běhaly? Staň se řidičem MHD. Chceš řídit káru za 60 mega? Staň se řidičem šaliny. Dělá se ti vzadu blbě? Staň se řidičem MHD. To je výběr hesel v náborové kampani pro řidiče brněnského dopravního podniku. Poslechněte si rozhovor s Hanou Tomaštíkovou, která se na kampani podílela a jako tisková mluvčí často mluví o práci řidičů i o celém dopravním podniku. Hana na LinkedIn...

Tým Petra Handlíře spravuje milionové rozpočty a stará se o růst lovebrandů, jako jsou Vasky, Woox nebo Grizly. Jak doporučuje postupovat při nastavování reklamy na Facebooku, čemu se vyhnout a kolik do reklamy investovat? Poslechněte si nový díl podcastu. Web Petra Handlíře Návod, jak správně uspořádat soutěž na Facebooku Postup, jak spravujeme sociální sítě v Obsahovce

„Data vám při tvorbě obsahu ušetří spoustu přešlapů.“ O tom je přesvědčený copywriter Šimon Halamásek z výzkumné firmy Behavio. V podcastu vysvětlil, proč se bez dat při tvorbě obsahu neobejdete, odkud je brát i jak do výzkumu zapojit umělou inteligenci.   web Behavio Atlas Čechů Případová studie: jak jsme Technické univerzitě v Liberci pomohli poznat budoucí studenty

Poslechněte si, jak se daří přesvědčit Pražany, aby doma nechali auta a jezdili více MHD. Hostem podcastu byl Filip Drápal, vedoucí marketingu Pražské integrované dopravy. Sám je příležitostným řidičem tramvaje a dopravním nadšencem.  Kdo všechno se na komunikaci pražské dopravy podílí a jak zvládají představovat množství změn a novinek? Poslechněte si celý rozhovor.

Provozovatel dvou podniků a někdejší marketingový lídr týmu Lidi z baru Patrik Medřický vás tentokrát zasvětí do principů správné komunikace v gastru.  Co hledá na sítích meníčkář a co štamgast? Jaké fígle se Patrikovi v komunikaci osvědčily? A je na tom česká gastro scéna dobře, když přijde na marketing? Pusťte si celý rozhovor. Odkazy: Patrik na LinkedInu Patrikovy podniky: Pohárek Pavlov a Nádr...

Jak se největšímu českému e-shopu s barefootovou obuví naBOSo daří stále více lidí přesvědčit, aby dali těmto „netradičním botám“ zelenou? Stojí za tím spoustu vzdělávacího obsahu – od rozhovorů s fyzioterapeuty po články o výběru bot pro děti. Poslechněte si rozhovor s manažerem naBOSo Jiřím Součkem, který barefooty poprvé obul před lety ze zdravotních důvodů a teď je jejich nadšeným zastáncem. D...

David Březina, zakladatel Rosetta Type Foundry, vás v novém díle podcastu zasvětí do tajů typografie. Nahlédnete do „výrobních postupů“ a dozvíte se, jak vznikají nové fonty. David vám také přiblíží, jak typ písma ovlivňuje komunikaci, a zavzpomíná třeba na to, jak v Rosettě navrhovali písmo pro Bundesligu. David Březina pracoval na písmech pro Adobe, Linotype nebo Microsoft. Navrhoval písma pro c...

Jakým způsobem může vaše značka oslovit gamery? O tom si povídal Martin Brablec s kreativním ředitelem gamingové agentury Good Game Janem Bendou. Poslechněte si, v čem je komunikace s hráči videoher specifická, jak do ní naskočit a neztrapnit se nebo jakou roli v ní hrají influenceři. Honza na LinkedInu web agentury Good Game

Jak se píše dovnitř firmy a co vlastně ta interní komunikace je? O tom si povídal Martin Brablec s Agatou Hauerovou, vedoucí interní komunikace v Air Bank. Agata se interní komunikaci věnuje přes 10 let, získala za ni několik marketingových ocenění a také o ní přednáší a publikuje. Poslechněte si její tipy pro začínající „interkáře“ i zajímavé postřehy z mnohaleté praxe. Odkazy: Agata na  LinkedIn...