Experto en marketing digital

Cuatro preguntas antes de decidir En las actividades anteriores usted ha identificado los canales digitales de una empresa, ha evaluado un sitio web y ha reconstruido el recorrido de un cliente, desde el primer contacto hasta la fidelidad. Ahora el f...

Del recorrido del cliente a tres grandes etapas En las actividades anteriores usted ha visto los grandes canales del marketing digital y ha reconstruido el recorrido de un cliente, desde el primer contacto hasta la fidelidad. Esta lección une ambas i...

Qué es el recorrido del cliente El recorrido del cliente, también llamado customer journey, es el camino que sigue una persona desde que descubre que tiene una necesidad hasta que compra, vuelve a comprar y recomienda una marca. No es una línea recta...

Por qué el sitio web es el centro de todo En las actividades anteriores usted ha visto los grandes canales del marketing digital: sitio web, posicionamiento en buscadores, publicidad, redes sociales y email. Todos ellos tienen un punto en común: casi...

Gratuito no significa sin coste En la actividad anterior usted descubrió los grandes canales del marketing digital: sitio web, posicionamiento orgánico, publicidad, redes sociales y email. Ahora se trata de saber cuánto cuesta realmente cada uno. Se ...

El sitio web, centro del dispositivo El marketing digital se apoya en cinco grandes canales: el sitio web, el posicionamiento orgánico, la publicidad en línea, las redes sociales y el email. Cada uno cumple un papel distinto, pero ninguno funciona de...

Una familia de oficios organizada en grandes áreas El marketing digital no es un único oficio, sino una familia de profesiones que comparten un mismo objetivo: atraer, convertir y fidelizar clientes a través de medios digitales. Como vio en las activ...

Por qué un proyecto transversal En las actividades anteriores usted ha visto que el marketing digital persigue los mismos objetivos que el marketing tradicional, pero con nuevos medios. También ha identificado las acciones digitales de una marca que ...

Recordatorio teórico clave Antes de comenzar con el análisis práctico, es fundamental recordar algunos conceptos esenciales que sustentan este taller. El marketing digital es el conjunto de acciones que una marca ejecuta en el entorno digital para al...

Los objetivos del marketing no cambian En la actividad anterior usted distinguió el marketing, la comunicación y las ventas. El marketing analiza el mercado, define a quién se dirige la empresa y qué le ofrece. La comunicación transmite los mensajes....

Tres funciones distintas pero complementarias En el lenguaje cotidiano, «marketing», «comunicación» y «ventas» se usan a menudo como sinónimos. Sin embargo, en una empresa son tres funciones con misiones, horizontes temporales e indicadores diferente...

Bienvenido al curso Experto en Marketing Digital. Este primer capítulo tiene un objetivo sencillo: que usted entienda qué va a aprender, por qué estas competencias son valiosas y qué necesita, en la práctica, para avanzar con éxito. No hace falta nin...

Recordatorio teórico: una redirección es una instrucción que envía tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda desde una URL antigua hacia otra URL. La redirección 301 indica un traslado permanente y transfiere la mayor parte del «link juice»...

La gestión de los errores 404 y de los redireccionamientos 301 es un pilar de la optimización técnica para los motores de búsqueda. Después de haber trabajado la arquitectura del sitio, la malla interna y la velocidad de carga, ahora nos centramos en...

Recordatorio teórico: La estructura de árbol (o arborescencia) de un sitio web es la organización jerárquica de sus páginas, desde la página de inicio hasta las páginas más profundas. Se representa como un árbol invertido: la home en la cima, luego c...

La arquitectura de un sitio web es la manera en que se organizan y se conectan entre sí todas las páginas que lo componen. Es un pilar fundamental del posicionamiento en motores de búsqueda porque determina cómo los visitantes navegan por el sitio y ...

RECORDATORIO TEÓRICO La velocidad de carga es hoy un factor determinante tanto para la experiencia del usuario como para el posicionamiento orgánico. Google evalúa el rendimiento de una página mediante las Core Web Vitals, un conjunto de métricas cen...

La optimización para motores de búsqueda, conocida como SEO por sus siglas en inglés (Search Engine Optimization), consiste en mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados naturales u orgánicos de motores como Google, Bing o Yahoo. Existe...

RECORDATORIO TEÓRICO La malla interna (o internal linking) es el conjunto de enlaces que conectan las páginas de un mismo sitio web entre sí. Su papel es doble: por un lado guía al usuario en su navegación, y por otro distribuye la autoridad (a menud...

La malla interna, también conocida como enlazado interno, es el conjunto de enlaces que conectan las diferentes páginas de un mismo sitio web entre sí. A diferencia de los enlaces externos (que provienen de otros sitios), la malla interna se construy...

RECORDATORIO TEÓRICO Una auditoría de contenido consiste en revisar sistemáticamente las páginas de un sitio para evaluar su rendimiento SEO y su calidad, con el fin de decidir qué mantener, mejorar, fusionar o eliminar. El modelo mental clave es el ...

El posicionamiento en los motores de búsqueda no depende únicamente de las palabras clave o de la estructura técnica de una página. Depende, sobre todo, de la calidad del contenido que se ofrece al lector. Un contenido compatible con la optimización ...

Recordatorio teórico. Las etiquetas de encabezado (Hn) organizan jerárquicamente el contenido de una página web y ayudan tanto al lector como a los motores de búsqueda a comprender su estructura. El H1 es el título principal del artículo: debe ser ún...

Después de haber explorado las palabras clave, su análisis y su priorización, ahora entramos en el terreno de la optimización en la página. Uno de los pilares fundamentales de esta optimización es la estructura semántica de una página web, y en parti...

Recordatorio teórico: La etiqueta de título (title tag) y la meta descripción (meta description) son dos elementos HTML fundamentales que Google muestra en las páginas de resultados (SERP). El título es el enlace azul clicable que resume el contenido...