Behavio Podcast

V regále supermarketu se odehrávají jedny z nejzajímavějších marketingových soubojů vůbec. Penny prodává to, co konkurence, za ceny, které zákazník porovnává do koruny – a přesto se mu daří stavět rozpoznatelnou značku. Jak se buduje brand v kategorii, kde rozhodují cena a leták? A proč se vyplatí cenu neschovávat, ale postavit na ní celou komunikaci? Vojta Prokeš si do studia pozval Víta Vojtěcha...

Pneumatiky jsou černé, kulaté a pro většinu řidičů vypadají jedna jako druhá. Kupují se z povinnosti, většinou na poslední chvíli, a celý roční byznys se láme do dvou sezónních špiček, které trvají pár týdnů. Jak v takové kategorii budujete značku? A jak přesvědčíte firmu, aby investovala do brandových kampaní, když výkonnostní marketing jede naplno? Vojta Prokeš si do studia pozval Petra Dvořáka...

Elektro patří k nejrychlejším marketingovým kategoriím – a zároveň k těm, kde zákazník nakupuje třeba jen jednou za rok, rozhoduje se podle ceny a většinou přesně ví, co chce. Nebo si to aspoň myslí. Jak se v takovém prostředí vůbec dá budovat značka, která není postavená jen na slevách? Vojta Prokeš si do studia pozval Dominika Dolejše, CMO Planea. Společně rozebrali, jak Planeo postavilo svůj po...

Většina marketingových agentur řeší brandy svých klientů na jedničku – ale vlastní značku nechává až na posledním místě. Jak se dá vůbec budovat značka, když jsou vaším hlavním produktem nápady pro někoho jiného? Vojta Prokeš si do studia pozval Davida Janouška, CMO agentury Taste. Společně rozebrali, jak Taste definovalo svůj positioning přes tři konkrétní „ingredience", proč agenturní trh t...

Liftago je na českém taxi trhu v zajímavé pozici: drží vyšší ceny, cílí na menší segment zákazníků – a přesto roste. Jak to jde dohromady? Proč se taxislužba rozhodla nebojovat o zákazníky cenou, když velcí zahraniční hráči trh systematicky penetrují nízkými cenami? A jak se dá stavět brand na „bezpečnosti", aniž byste u toho lidi strašili? Vojta Prokeš si tentokrát do studia pozval Lukáše Mu...

Footshop si prošel dravým růstem i krizí, která málem znamenala jeho konec. Dnes však expanduje na další trhy, a přitom se snaží zůstat komunitní ikonou. Jaké to je budovat značku pod takovým tlakem? Proč i ten nejvíc cool online brand občas potřebuje televizní reklamu? A na kterou kampaň jsou ve Footshopu nejvíc hrdí? I o tom si Vojta Prokeš povídá s Klárou Loškovou, Head of Social Media a Brand...

Ani zavedená značka, jako je Kaufland, neběží samospádem – musí se o ni pečovat. Uvnitř maloobchodního giganta se tak ukrývá složitý, daty řízený organismus. Jak se co nejefektivněji starat o brand, pod jehož křídly najdete jeden z největších věrnostních programů v Česku? A jak se v milionech řádků excelovských tabulek hledá konkrétní člověk a jeho emoce? Pavel Kulfánek, který v Kauflandu vede tým...

Přestože si spousta z nás spojuje Philips se žárovkami nebo televizemi, značka má ve 21. století úplně jinou podobu. Stará se primárně o naše zdraví, pomáhá nám s ústní hygienou nebo třeba s péčí o děti. Vojtu přirozeně zajímalo, jak se v tak komplexních kategoriích buduje brand – proto si do studia pozval Janu Klinkovou a Tomáše Vaňka, kteří vám poodkryjí, jak to chodí v marketingu značky Philips...

Datart má v Česku výjimečně silnou známost, ale v posledních letech ukazuje, že chce být značkou nejen známou, ale i milovanou. Jak se staví k roli „opravdového elektrospecialisty“ v době, kdy se trh neustále zrychluje? A proč značka navzdory trendům stále sází na lidský kontakt a hustou síť prodejen? Lenka Mastešová a Veronika Stodůlková, které vedou marketingovou komunikaci Datartu, v rozhovoru...

Zelenobílé logo Dr. Maxe zná v Česku snad každý. Za největší sítí lékáren se ale skrývá mnohem víc než jen důraz na nízkou cenu. Značka prochází zásadní proměnou a už nechce být vnímána jen jako místo, kam jdete pro recept, když je vám nejhůř. Jak se daří sjednotit marketing na několika evropských trzích, aniž by se z něj vytratila lokální specifika? Proč se lékárenský gigant pustil do boje s cukr...

O2, Air Bank nebo třeba CME – PPF prostupuje celou řadou různorodých odvětví. Dá se vůbec uřídit strategie značek v takovém kolosu, když navíc působíte v několika zemích? Na to se v novém díle Behavio Podcastu ptá Vojta Prokeš Jakuba Petřiny, Group Head of Brand Strategy v PPF. Proč v Srbsku přebudovali banku od základů a spojili ji s operátorem? Podílí se na exekuci jednotlivých kampaní? A proč j...

Být technologickým lídrem na trhu nestačí, pokud se vaše značka lidem emočně vzdálí. Své o tom vědí i v O2, a proto se rozhodli pro zásadní posun – vrátili do hry lidskost. Jak se podařilo proměnit postavu Evy, aby už nebyla jen symbolem sítě, ale chápavou parťačkou? Proč se telekomunikační gigant pustil do boje s „kyberšmejdy“ pomocí roztomilé, a nutno dodat virální, AI babičky Alenky? A jak může...

Když neví kámoš, když neví mamka, poradí vám Robert Chmelař. Podařilo se mu totiž vybudovat novou značku v kategorii, kde největší hráči utrácejí stovky milionů za reklamu – Partners Banka se stala známou prakticky přes noc. Jak se zrodil nápad spojit banku s písničkářem a proč je chytlavý jingle mocnější než pět produktových benefitů? Pro kterou cílovku se banka rozhodla a proč? A jak naplánovat...

Máte na kampaň omezený rozpočet a nevíte, kde začít? I s napjatým budgetem můžete budovat silnou značku – pokud se vyhnete plýtvání a umíte si správně vybrat. Jak efektivně uvést na trh úplně novou značku? Proč hraje třicetisekundový spot stále prim a v čem předčí kratší formáty? A jaká pravidla byste měli dodržet, abyste mediální rozpočet zbytečně „nelili do záchoda“?  Do dalšího dílu Behavio Pod...

Jak se řídí portfolio značek napříč třiceti evropskými trhy, abyste přitom neztratili lokální spotřebitele? Kdy se vyplatí soustředit na nejsilnější část portfolia a kdy naopak na trhu podpořit menší značku? A jak vznikla odvážná kampaň Knorr s hlavou v rýži, která zafungovala na českém trhu? V dalším díle Behavio Podcastu si Vojta Prokeš povídá s Kateřinou Mikulovou z Unileveru. Dozvíte se, čeho...

Není tomu tak dávno, kdy psychoterapie online prakticky neexistovala. Dnes už ale platforma Hedepy propojuje desítky tisíc lidí s terapeuty a pomáhá bourat bariéry, které dlouho bránily přístupu k péči o duševní zdraví. Jak se buduje důvěra v kategorii, kde je osobní zkušenost klíčová? Jak se dá škálovat služba, která stojí na intimitě vztahu mezi klientem a terapeutem? A jak se proměňuje komunika...

Jsme zpět! 👋 Na startovní čáru naší třetí podcastové série jsme si přizvali ten nejpovolanější brand – Decathlon.   Jak se dělá rebranding globální značky, která v Česku dokáže oslovit miliony lidí, a to i přesto, že má jen 27 prodejen? A jak se udržuje rovnováha mezi globální identitou a lokální relevancí? Vojta Prokeš se nejen o těchto tématech baví s hrdými ambasadory značky Decathlon – CMO Ma...

V průměrném supermarketu najdete zhruba 45 000 položek. Jak se se svým produktem v této záplavě neztratit? Odpovědi nabízí shopper marketing. Jak se můžete vypořádat s nákupními bariérami zákazníků? K čemu je pravidlo 4C a proč se bez něj Honza v praxi neobejde? A jak v supermarketu zdramatizoval čokoládu plněnou karamelem? V posledním díle naší druhé série si povídají Vojta Prokeš a Honza Brejcha...

Návod na perfektní kreativu neexistuje. Na co se ale spolehnout můžete, je několik základních principů, které se v praxi osvědčily úspěšným českým i globálním značkám. Jak zajistit, že bude vaše kreativa účinná? Co by měl obsahovat klíčový vizuál? A co dělat, když nemáte kreativu jak otestovat? V dalším díle Behavio Podcastu si Vojta Prokeš s Honzou Brejchou povídají o kreativě. Na příkladech kamp...

Baví se lidé u vaší kampaně? Skvělé! Vybaví si, o kterou značku šlo? Pokud ne, vyhazujete peníze oknem. Co s tím? Buďte jedineční, konzistentní a hlavně vydržte – do podvědomí lidí se nepropíšete za týden. Jak vybudovat úspěšný branding? Proč se neobejdete bez symbolů značky neboli distinktivních assetů? A jak poznat, že máte některý z nich změnit? V dalším díle Behavio Podcastu si Vojta Prokeš s...

Vize, mise, persony. Jsou vám k něčemu, když přemýšlíte nad strategií značky? Spíš ne. Kde tedy začít? Jak pracovat s positioningem, segmentací nebo category entry points? A proč vám s plánováním strategie nejvíce pomohou insightové platformy? V dalším díle Behavio Podcastu s Vojtou Prokešem a Honzou Brejchou se podíváme blíže na strategii značky a vysvětlíme si, jak to dělají Lidl, Monster nebo t...

Říká se, že bez dobrého zadání můžete jen těžko očekávat kvalitní výstup. Obejde se dobrá kampaň bez dobrého briefu? Co by v něm nemělo chybět? A jakou roli v jeho přípravě hraje kreativní agentura? Vše se dozvíte v nejnovějším díle Behavio Podcastu s Vojtou Prokešem a Honzou Brejchou, který doplní příklady z praxe – třeba piva Radegast. --- Díky, že nás posloucháte! 💙 Nezapomeňte nás ohodnotit v...

Jsme zpět! ✨ ❄️ V druhé – zimní – řadě Behavio Podcastu, propojujeme naše výzkumné poznatky s marketingovou praxí Honzy Brejchy, marketingového ředitele VAFO s letitými mezinárodními zkušenostmi. V prvním díle se Vojta s Honzou pídí po insightu. Potřebujete ho? Jak poznáte, že jste se dobrali k něčemu relevantnímu a užitečnému? A kterých chyb se marketéři v honbě za insighty nejčastěji dopouštejí...

Chrání planetu, bojují za práva zvířat nebo se staví proti různým formám násilí. V honbě za posláním si ale značky pod sebou občas podřežou větev. Jak by měl vypadat takový „brand purpose“? Čeho byste se měli naopak vyvarovat? A co odhalil náš ledničkový test? V posledním díle seriálu o budování značek si Jiří Boudal a Vojtěch Prokeš z výzkumné agentury Behavio povídají o roli brand purpose v mark...

Efektivita se skrývá v detailech – výměnou voiceoveru jsme pomohli značce McDonald’s výrazně vylepšit její spot. Jak vám může pomoci testování finálního videa ještě před tím, než ho pustíte ven? Na co byste neměli zapomenout v nejsilnějším momentu reklamy? A jak si testování kampaní v Behaviu stojí v porovnání s neurometodami? Druhým dílem o testování kampaní vás provedou Jiří Boudal a Vojtěch Pro...