KLAR und DIREKT

Wie erklärt man eigentlich Programmatic Advertising? Die Antwort auf diese und viele weitere Fragen dazu gibt uns ein Experte im Feld: Daniel Weber ist Geschäftsführer von Kontor Digital Media und seit vielen Jahren im Fachgebiet unterwegs. Wir sprechen über Sinn und Unsinn, über Online, Print und Cinema oder auch über Rucksäcke, Substraktionspixel und den Nutzen in der Healthcare-Kommunikation. E...

Größenwahnsinng? Nö. Nur ein wenig verrückt und authentisch. Am 16.4.2023 endet die Einreichfrist für den Deutschen Podcastpreis 2023. Und wir nehmen teil! Und da wir mal wieder sehr viel Spaß bei der Produktion der Einreichung hatten, lassen wir Euch hieran einfach teilhaben und veröffentlichen diese am heutigen Ostersonntag, eine Woche vor Abgabeschluss. Einfach so. Wenn Ihr auch Podcaster seid,...

Was steckt wirklich hinter dem Werbeverbot? Rund vier Wochen sind vergangen, seitdem Cem Özdemir, Bundesminister für Ernährung und Landwirtschaft, erste Informationen zum Werbeverbot für ungesunde Lebensmittel für Kinder veröffentlicht hat. In Folge 65 haben wir uns bereits damit beschäftigt und eine Meinung vertreten - auch als Väter. Das Thema hat jedoch auch außerhalb unserer Podcastwelt große...

Kann man aus Sprachnachrichten eine Podcastfolge zusammenbauen? Ja. Kann man. Wir sind nicht die Ersten, die es tun. Wussten wir aber vorher nicht. Macht auch nichts. Denn wir haben es einfach mal ausprobieren wollen: Eine Podcastfolge, die nur aus WhatsApp Sprachnachrichten besteht. Für uns ein Experiment. (Das größte aller Zeiten...) Und für unsere Hörer ein Schlagabtausch ohne Unterbrechungen....

Müssen Marken der Gesellschaft etwas zurück geben? Verantwortung hat viele Facetten, die wir diskutieren können. Die Art und Weise, wie Unternehmen Verantwortung übernehmen, ist sehr unterschiedlich. Im Kleinen wie im Großen. Wir reden über Arbeitsplätze und Gehälter, über Plakate im Ladenlokal und über gesellschaftliche Verantwortung der Zukunft und der Vergangenheit. Als Beispiel kommen wir schl...

Welche "großen Ikonen" der Werbung fallen Dir ein? Zwei Wochen vor Ostern sind wir irgendwie auf die "Ikonen" der Werbung gestoßen. Der Goldhase, der Goldbär, das Michelin-Männchen, Meister Proper, das Camel-Kamel, das HB-Männchen und die diversen Tiger von Frosties, Esso und Fruchtiger, der Schwäbisch-Hall Fuchs und die Legende Ronald McDonald und die M&M-Figuren, der kleine Feigling und die klei...

Was drei Minuten machen können? Die Mittagspause ist ein kostbares Gut, welches wir alle gerne mal vergessen. Doch wie gut es tut, einfach mal 25 Minuten aus dem beruflichen Alltag auszuscheren, kurz zu meditieren und kurz zu reflektieren, merkt man dann erst, wenn man es einfach mal macht... Wir sprechen über einen Ausflug und die Verantwortung gegenüber sich selbst - und Anderen. Hier sind die L...

Wie qualvoll kann der Tod eines Auslaufmodells eigentlich noch werden? Gefühlt kommt der Tod von Galeria Kaufhof alle ein/zwei Jahre wieder auf´s Tableau der Presse. Und ehrlich gesagt: Uns nervt´s. Wir sprechen über den Tod eines Auslaufmodells, über Ladenbesitzer, das Ende von Geschäftsmodellen, Shoppingverhalten und natürlich auch über die Mitarbeiter des Konzerns, denen nun die Arbeitslosigkei...

Reicht ein Werbeverbot aus? Cem Özdemir forciert ein Werbeverbot für ungesunde Lebensmittel für Kinder und Jugendliche. Wir sprechen darüber, ob ein Werbeverbot allein ausreichend ist und ob die Gesellschaft nicht noch andere Impulse benötigt, um eine Veränderung in der Ernährung von Kindern und Jugendlichen zu fördern. Dabei beschäftigen wir uns mit den Regularien des Gesetzes und einigen Dingen,...

Wieso fallen wir immer in alte Muster zurück? Jetzt mal Deeptalk: 2022 hatten wir beide unsere Erlebnisse, die dazu geführt haben, dass wir uns sehr klar vorgenommen haben, Dinge zu verändern. Das hat auch eine Zeitlang gut geklappt, doch zwischenzeitlich sind ein paar Monate vergangen und wir stellen fest, dass das Hamsterrad, in dem wir uns bewegen, mittlerweile wieder länger dreht, bevor wir de...

Kann das funktionieren? Ein Unternehmer in der Schweiz, der 13 Spar-Märkte betreibt, hat die stille Stunde eingeführt. Eine Zeitspanne mit Reizreduktion. Es geht ihm darum, für Autisten ein annehmbares Einkaufsumfeld zu schaffen. Wir sprechen über das Konzept und über Marken und Unternehmen, die einen gesellschaftlichen Beitrag leisten. Es treffen aufeinander: Team "Tue Gutes und rede darüber" vs....

Benutzt Du noch Visitenkarten? Die letzten zwei/drei Jahre haben unser aller Leben verändert. Auch der Vertrieb ist anders, als er früher mal war. Trotzdem ist es gut, hin und wieder eine Visitenkarte in der Tasche zu haben. Wir sprechen über Events, QR-Codes, CRM-Systeme, Kärtchen verteilen, Interessen, Datenkompatibilität und alles, was zur Visitenkartenübergabe so dazugehört. Am Ende kommen wir...

Wann habt ihr zuletzt GNTM geschaut? Heidi Klum, Lena Gercke, Barbara Meier, Sara Nuru. Man kennt sie. Und dann hört es zumindest bei uns recht schnell auf. Wir sprechen - ein wenig ahnungslos - über das Klum-Imperium, Casting Shows im Allgemeinen, Austrias Next Top Model, Wohlstand und Seal beim Karnevalszug in Bergisch Gladbach. Dinge, die man eigentlich nicht braucht... Medienereignis der Woche...

Gibt´s eigentlich XING noch? XING, ehemals OpenBC, war ja mal eine Plattform, auf der viele von uns registriert und/oder aktiv waren. Das, was wir heute Social Media nennen, findet zwischenzeitlich bei LinkedIn statt. Doch welchen Zweck hat XING dann noch? Wir philosophieren über den Sinn von XING, die Menschen, die dort "aktiv" sind und sind auf der Suche nach jemandem, der uns dies alles mal erk...

Was steckt eigentlich hinter dem ChatGPT? Die Welt verändert sich. GPT, GTP, PTG, Dingsbums - Ihr wisst, was wir meinen! Künstliche Intelligenz ist schon lange ein großes Thema. Mit ChatGPT nimmt die KI-Diskussion nochmals völlig neue Fahrt auf. Gemeinsam mit Dirk Engel, einem der renommiertesten Media- und Marktforscher der Republik sprechen wir über die Vermenschlichung der Maschine, die Aneinan...

Was geht eigentlich technisch bei Digital Out Of Home? Gesichtserkennung, Gestensteuerung, Ultraschall etc. Manch ein Kommunikationsexperte in der Szene präsentiert Facetten von DOOH die technisch teilweise sogar funktionieren - aber eben nur für die Galerie und/oder die Awardeinreichung der Kreativagentur. Und genau deswegen sprechen wir heute in der letzten Folge unserer DOOH-Serie über technisc...

Welchen negativen Botschaften setzen wir uns beim Medienkonsum eigentlich täglich aus? In dieser Folge sprechen wir über negative Nachrichtenberichterstattung in Medien. Wenn wir tagein tagaus mit Krieg, Bedrohung, Pandemie, Terror, Klimakrise und vergleichbaren Dingen konfrontiert werden, dann kann das nicht gut für uns sein. Generationen gehen unterschiedlich mit Medien um - und dennoch ist der...

Wie hältst Du es mit dem Klimaschutz? Im heutigen Plausch steht die Frage im Raum, ob die Verantwortung für die Umwelt im Unternehmen beim Einzelnen oder beim Unternehmen liegt. Wir sprechen über Mülltrennung im Alltag daheim, das Ausdrucken von Mails aber eben auch über die Verantwortung von Unternehmen und Unternehmern und das Reisen in Zeiten der Klimakrise. Medienereignis der Woche: Sparmaßnah...

Wofür nutzt Du eigentlich LinkedIn? Wir haben in unseren Folgen schon sehr oft über die LinkedIn-Blase gesprochen. Und Christian Kaeßmann hat im Moment keinen Bock mehr auf die Plattform, hält sie aber für sehr relevant. Heute geht es um den Oberflächlichkeits-Algorithmus, Karriereinformationen, Direktansprache, aktive Kommunikation und wenig Interaktion bei substanziellem Content. Vieles ist vorh...

Wo sind die Flammen geblieben? Unsere Kinder werden mit Medien groß, die wir Eltern teilweise gar nicht kennen. Das ist Fakt und selbst wir als Medienexperten kommen da nicht immer hinterher. Im Gespräch über unseren Nachwuchs und deren Umgang mit Smartphone, Internet und Social Media entdecken wir trotz unterschiedlicher Vorgehensweisen einige Parallelen. Letztlich geht es um die Verantwortung vo...

Kommt jetzt die Radio-Serie? Lang angekündigt, heiß erwartet und nun offenbar kurz vor dem Durchbruch. Christian Schröder hält was er verspricht und steigt in sein Lieblingsthema ein: Die große Welt des Radio. Im Austausch über erste Berührungspunkte mit dem alten Medium wird es mal wieder ein wenig nostalgisch... Dies ist die erste Folge der neuen Serie über das Radio! Das Medienereignis der Woch...

Was für Werbemittel kann man auf DOOH-Medien eigentlich einsetzen? Christian Schröder sieht überall nur noch DOOH-Flächen. Grund für den fünften Teil unserer DOOH-Serie, in der wir uns heute auf Werbemittel fokussieren. Es geht um Power Point Animationen, Bewegtbild, 16:9, den Videodreh. Kurzum: Alles, was man für die Werbemittelproduktion für DOOH wissen sollte. Das Medienereignis der Woche: Das...

Was ist nur aus diesem stolzen Verlag geworden? Kaeßmann trauert um den Untergang des Medienhauses Gruner & Jahr. Schröder ist da nicht ganz so emotional und sucht nach rationalen Gründen für den Ausverkauf. Heute sprechen wir aus unterschiedlichen Perspektiven über das, was in Hamburg rund um Stern, GEO, Brigitte und Co. passiert. Das Medienereignis der Woche: Feelings, der neue Podcast von Kurt...

Welche Folge hat die meisten ...? Ein letztes Mal schauen wir ins Jahr 2022 und lobhudeln uns selbst. Ein Streifzug durch die Hörerstatistik von KLAR und DIREKT. Die meisten Abrufe, die rote Laterne, die Folge, die uns den meisten Spaß gemacht hat und die Entwicklung von Serienformaten. Wir reflektieren über das, was wir im letzten Jahr bei KLAR und DIREKT mit uns selbst und unseren Gästen gemacht...

Geht's noch negativer? Wir möchten ehrlich sein. Das einzig positive an dieser Folge ist der Corona-Test von Christian Kaeßmann. Eigentlich wollten wir den idyllischen, romantischen, gemütlichen Weihnachtsplausch aufnehmen. Irgendwie ist da nichts draus geworden. Christian Kaeßmann glaubt an die Männergrippe und Christian Schröder geht zwischen den Jahren wieder zur Arbeit. Besinnlich ist anders.....