Ear Catcher- פודקאסט על פרסום, שיווק וקריאייטיב

הסיפור של משרד הפרסום בלנקו מעניין אותי כבר תקופה ובטח אחרי שהמשרד התחיל לקטוף פרסים בגרנות. מצד אחד משרד עצמאי שפועל כבר יותר מעשור ומייצר עבודות בולטות שזוכות להכרה מקומית ובינלאומית. מצד שני, דווקא בשיחה עם אביתר סדון, הבעלים והמנכ״ל של המשרד, הייתה תחושה שהוא פחות מתלהב, שלא לומר מתחמק מהתדמית של משרד קריאייטיב. זה הוביל אותנו לכמה שאלות שמעניינות אותי כבר הרבה זמן על הענף: האם זכייה בפרס...

למה חברת דיגיטל ותיקה ומכובדת, עם 20 שנה של לקוחות כבדים ועבודה טובה, מחליטה להתמזג לתוך סוכנות דיגיטל של קבוצת פרסום גדולה? ומה זה אומר על כל שאר הסוכנויות שנמצאות באותו מקום? שבוע התבשרנו על המיזוג של גרייט דיגיטל לתוך סוכנות הדיגיטל ארלו של קבוצת ראובני פרידן. סיקרן אותי לפגוש את איתמר בר, אחד משני השותפים במשרד, כדי להבין את הסיפור מבפנים:  למה זה קורה, מה זה אומר על הענף, ואיך זה יקרה בפ...

למה חברה שנולדה כמאגר של מוזיקה וסטוקים ועוברת פיבוט משמעותי לעולמות ה-AI מחליטה דווקא עכשיו לפרסם בסופרבול? בפרק הזה אני מארח את לירן פרידמן, VP Brand Marketing של Artlist, לשיחה על מהלך חד ובלתי שגרתי: רכישת ספוט בסופרבול ימים ספורים לפני המשחק, והפקה מואצת של שלוש פרסומות מבוססות AI, שנוצרו אין־האוס, בזמן אמת, כחלק ממהלך קריאיטיבי יוצא דופן. דיברנו על הדרך שבה תהליכי הקריאייטיב משתנים, על האפשר...

לירז סופרין הגיע בעיקרון לדבר על הקמפיין החדש של מילקי. אבל מהר מאוד השיחה התגלגלה לשאלות יותר אסטרטגיות שקשורות למותג: על ההחלטה להתמקד ב־Gen Z אחרי שנים שהם מותג משפחתי, על הבחירה הלא טריוויאלית בנס וסטילה ועל “אל תיגעו לי במילקי” כרעיון אחד שמחזיק גם נוסטלגיה וגם נחשקות עכשווית.  משם גלשנו לשאלה של החופש היצירתי. כמה באמת אפשר לייצר נונסנס כשמעורבים בתהליך גם מותג גדול, גם משרד...

איך מתכננים השקה של מוצר חדש, בקטגוריה חדשה, כזה שאנשים לא יודעים עדיין איך למקם בראש? אביב וולף, מייסד ומנכ״ל רימילק (החלב החדש), חלב שמיוצר ללא פרות, באמצעות טכנולוגיה ביולוגית שמייצרת את אותם החלבונים שמרכיבים חלב רגיל, נכנס למדף של הסופרים ומשתף אותנו בהשקה של המותג המהפכני הזה. דיברנו על בניית אמון במוצר שנכנס לגוף, על יצירת שפה למשהו שעדיין חסר דימוי צרכני, על חשדנות טבעית סביב מזון חדש, על...

הקמפיין החדש של מזרחי טפחות בכיכובו של שורד השבי שגיא דקל־חן עורר סערה מיד אחרי הברייק הראשון. האם מדובר במהלך אמיץ שמבקש לגעת בתקווה, או בשימוש ציני בטראומה לאומית לטובת קידום הטבה שהבנק נותן במסגרת המתווה של בנק ישראל? אדם פדר, סמנכ״ל הקריאייטיב שאחראי על הקמפיין המדובר חושף בפרק את התהליך מאחורי הקלעים: איך נולד הרעיון מצפייה בסרטון נגינה של שגיא בסלון ביתו, ואיך אושר מול הנהלת הבנק מהלך נפיץ כ...

חנוכה הגיע ואיתו קמפיין החג של רולדין, שגם השנה נראה מוקפד ועוצר נשימה. אבל האם הקו הזה לא מיצה את עצמו והפך שקוף? צור גולן, הפרסומאי של הרשת בעשר השנים האחרונות, מסביר למה כשאתה מלך הקטגוריה התחרות דווקא קשה יותר מול אינסוף מאפיות פרטיות ושכונתיות ולמה בעולם שבו המוצרים נהיים דומים, גם צילום אוכל יפה ככל שיהיה מפסיק להוות בידול. דיברנו על חדשנות מוצרית, על הפיתוחים וההשקעה שמאחורי הסופגניות, על ה...

פרטנר השיקו השבוע קמפיין חדש שמנסה לשבור את מה שבן בכר הגדיר כ"פרסומות שנראות אותו דבר". במקום עוד שיר (כמו בחדש של סלקום), הם הלכו על ״לשחרר את שולי״ ומה קשור, שלוש וחצי דקות שנראות כמו קולנוע ולא כמו פרסומת. דיברנו על הבריף הפשוט של “הכי גדול והכי זול”, על איך הדמויות של שולי מתלבשות עליו טבעי, ועל האתגר לשלב את סטטיק עם דבר המפרסם בלי שזה ירגיש מזיע. איך התגובה והאם זו התחלה של שפה...

השבוע עלתה הפרסומת החדשה של סלקום בשפה חדשה עם פרזנטורית חדשה ובמקום משרד פרסום, הסוכנות חדשה של שחר סגל. התכנסנו כדי לשמוע על ה״סידור״ שלו מול סלקום, איך ניגשו לעבודה מחדש על המותג הזה, על הרגע שבו היו צריכים להגדיר מהי ישראליות, הבחירה לא ללכת על טאלנט של ארץ נהדרת וגם על ציניות, מדוע הוא מאמין שהקהל הישראלי הוא לא ציני, מה דעתו על הטענה שהסרטים המרגשים עצמם הם ציניים וההבטחה בסוף שהם לא הולכים...

כבר שבע שנים שליברה, החברה שהבטיחה לשנות סדרי ביטוח, מייצרת סרטונים מפתיעים, קריאייטיביים ובלתי צפויים. מי שעומד מאחורי השפה הקריאייטיבית של ליברה מיום הקמתה הוא עידן לוי שעבד עליה בזמנו בקשת ומלווה אותה עד היום כאיש קריאייטיב חיצוני. דיברנו על פיצוח האסטרטגיה של המותג ליברה, על קמפיין ההשקה- ״אמנת ליברה״, איך נולדה השפה של ״לא מה שציפיתם״ ובעיקר איך מתחזקים אותה כל כך הרבה זמן ומצליחים להפתיע בכל...

יריב עמית, האיש מאחורי Brand Academy, מגיע לפודקאסט רגע לפני כנס המיתוג השנתי B-DAY 2025, שנערך השנה בשיתוף פעולה עם Creative First. הוא מספר איך הכל התחיל מרעיון קטן להחזיר את המותג למשהו שמדברים עליו, ואיך זה גדל לאירוע שמביא לישראל שמות כמו תום גודווין, המרצה הפרובוקטיבי שמגיע פיזית, ו־דיוויד אקר, אגדת המיתוג. שיחה על הקונספט של הכנס  "דרוש אומץ"   ועל הקשר האישי של יריב לעולם המיתוג,...

השאלה הראשונה ששאלתי את סמנכ״ל השיווק של קרולינה למקה היא וואט דה פאק?!  אבל בקטע טוב. כי הסרט החדש ויוצא הדופן של קרולינה למקה מעלה לא מעט שאלות כמו: למה מותג משקפיים נגיש עושה סרט גבוה, איכותי על סף הפלצני? האם קהל היעד שלו מבין את הסרט? מה בעצם רצו לומר? למה בחרו דווקא רועי כפרי ליצור ולביים את הקמפיין הזה? וגם, מה אמרו הטאלנטים על התסריט השאפתני ומה הציפיות השיווקיות שלהם מהקמפיין. פרק קצ...

בפרק מיוחד ליום כיפור, משתף דרור בלומנטל, מי שהיה סמנכ״ל השיווק המצליח של ביימי, בהחלטה אמיצה ונדירה לעזוב משרה יוקרתית של מנהל מערך הדיגיטל בבנק הפועלים, אחרי שבעה חודשים בלבד. שיחה על חשבון נפש מקצועי, מה גורם לאדם לעצור גם כשיש טייטל נוצץ ותנאים מצוינים, ולשאול את עצמו האם זה באמת המקום הנכון עבורו. על אגו, קריירה, משפחה והחיפוש אחר משמעות אמיתית. הפרק בשיתוף הולמס פלייס שמאפשרת לכם להגיע ישירו...

ביום הראשון שלה בתפקידה החדש כמנהלת השיווק במכבי שירותי בריאות היא כבר מצאה את עצמה יושבת במכרז לבחירת משרד הפרסום החדש. מהר מאוד היא קיבלה החלטה להיפרד מאדיר מילר הפרזנטור הקודם שליווה את המותגים שנים רבות ויצרה עם מקאן אסטרטגיה חדשה וגם שפה .פרסומית חדשה- המקופ״חות . אבל ליאת מעידה על עצמה שהיא לא אשת שיווק קלאסית. לפני היעדים של הקפיטציה (מספר חברים החדשים שמצטרפים) היא שמה לעצמה לשפר את מערכת...

רועי ברקן, הבן של שמספר על הפקת הפרסומת של פריסבי: על הגירסה הקודמת שהייתה איומה לדבריו, על תהליך העבודה, כל התגובות המקצועיות לעומת תגובות העם וגם, איך מתמחרים זכויות של אדם שהלך לעולמו. הפרק במלואו בפודקאסט וגם בערוץ היוטיוב של קריאייטיב פירסט. הפרק המלא גם פה: https://youtu.be/cgm2UKw0oGs  

נדמה שכולם היום מכירים את עומר קולי, יוצר תוכן, כוכב טיקטוק ואינסטגרם וגם זה שעושה את הסושיאל למאפיית אנג׳ל יחד עם השותף שלו ביפו סטודיו- אדר פרלמן. קולי (ששמו האמיתי הוא לוי בכלל, ההסבר בסוף הפרק) הוא אמנם בוגר קורס קופי של תרצה גרנות, אבל כבר בסופו הוא הבין שקופירייטר מהשורה הוא לא יהיה. בפרק הזה ניסיתי להבין איך הפך לפרסומאי סושיאל ובעיקר על הדרך שבה הם בנו את התוכן של אנג׳ל. איך נולד הסיפור של...

שמואל ורשבסקי בן 90 ועדיין כל בוקר קם, הולך שעה בפארק רעננה ומתיישב בקפה לעבוד. האיש שהביא את גריי לארץ, המציא את “פז”, “קליק”, “כספומט” וגם את “אור ירוק”, היה במשך כמעט שבעים שנה  בכל מקום חשוב בפרסום הישראלי, מהקמפיינים הגדולים ועד החידושים הכי קטנים שנשארו איתנו עד היום. בפרק הוא מספר איך זה היה לעבוד בעידן שבו פרינט היה המלך, למה גם היום רעי...

טובי כוכב חי השנה בני עולמות: מצד אחד, יזם פרסום עצמאי שמנצח על קמפיינים ענקיים עם פרילנסרים ומשפיענים, ומצד שני לוחם מילואים שנמצא חודשים ארוכים בתוך בעזה. בפרק הוא מספר איך מצליחים לנהל עסק קטן וגמיש גם כשאתה נעלם לתקופות ארוכות, ולמה דווקא המודל הלא מסורתי חוסך ללקוחות כסף גדול ומייצר קמפיינים שזוכים לאימפקט אדיר. מסערת הנידה שפרצה מהפינה קטנה שיזם ברדיו תל אביב ועד הקמפיין של בריטניה ישראל עם...

הפרק עם אבי אטינגר הוא שיחה מפתיעה, חכמה ומצחיקה על הקו הדק שבין כישרון, יזמות וכישלון וכמה קל ליפול בצד הלא נכון שלו. אבי מגיע מבית של אנשי קריאייטיב (אבא שלו עמוס אטינגר אחראי על שלל סלוגנים כמו "העם החליט – קפה עלית"), אבל דווקא הוא התרחק מעולם הפרסום ולא כי לא ניסה. בפרק הוא משתף בגילוי לב יוצא דופן ובכישרון קומי אדיר את כל הרעיונות שניסה לממש, ממקלדת מהפכנית עם פטנט אמריקאי ועד משחק הרכ...

הפרק הזה היה כמו לפגוש מנכ"ל על סטרואידים, כזה שלא חושש לפוצץ פרדיגמות אחת אחרי השניה. הרצל עוזר, האיש שמנכ״ל והקים חברות מובילות (בזק, הוט, יס, עלית, קרליין, סוגת, אולג’ובס, הוט מובייל), ושינה שוב ושוב את כללי המשחק, הגיע לדבר על שיווק, אבל דיבר בעיקר על אומץ. כשארגונים היום מדברים על שירות, שווה להקשיב למי שכבר שיקם שירות קטסטרופלי, ואז ראה איך הוא קורס שוב כשחזרו לחשוב בקטן. כשמנהלי...

לפני כמה פרקים אמרתי בשידור שאני לא מצליח למצוא אף אחד שמוכן לדבר בכנות על תחום המדיה. שזה תמיד מרגיש כמו ג'ונגל מלא באינטרסים, קומבינות ושיקולים זרים, שאף אחד לא באמת רוצה לגעת בהם. ואז נועם גכטמן שלח לי הודעה: "אני מוכן לדבר. ולהגיד הכול". וזו הייתה נקודת הפתיחה לשיחה סופר חשובה עם מי שהיה סמנכ"ל השיווק של תמי ארבע, והיום שותף באנימו – סטארטאפ שמנסה למדוד פרסום אופליין כמו שמודדים דיגיטל,...

הפרק הזה הוא צלילה מפתיעה, מטלטלת ומסקרנת לתוך עומק המנגנון שמאחורי מה שאנחנו קוראים לו פרסום. לא עוד שיחה על תובנות, בריפים וקמפיינים אלא על כוחות אפלים יותר, עמוקים יותר, כאלה שמתכתבים עם מיסטיקה, פילוסופיה, דת וטקסים שבטיים. אייל לינור, מבכירי אנשי האסטרטגיה של הענף, פותח את השיחה בשאלה שמדי כמה שנים מטרידה אותו: מה בעצם אנחנו עושים? מה זה פרסום? למה מילים, צבעים וסמלים מצליחים לשנות התנהגות של...

השבוע הזמנתי את אמיר להתארח בפעם השניה בפודקאסט בעקבות המאמר שפרסם בגלובס ובו הוא תהה האם זהו הסוף של משרדי הפרסום. הפרק מתחיל בתשובה אופטימית: זוהי אולי דווקא הזדמנות של הענף להמציא את עצמו מחדש ולחזור להיות שותף אסטרטגי וטכנולוגי של הלקוח.  ניסיתי לאתגר אותו בשאלות שמטרידות לא מעט אנשי מקצוע בתקופה הזו. האם עדיין יש ערך לרעיון אחד גדול בעולם שמובסס על מדיה פרוגרמטית? מי יהיה הגוף שישלוט בעו...

הפרק עם לירן קפלן מפפאיה הוא שיעור נדיר באומץ, בחשיבה מותגית לטווח רחוק ובאהבה אמיתית לקריאייטיב. לירן שיתף אותי במסע של חברת טכנולוגיה ישראלית שמייצרת משחקי מובייל תחרותיים והצליחה להפוך למותג גלובלי עם אמירה רגשית. תוך כדי ניתוח הקמפיין שלהם “SWING”,  סרט עוצר נשימה שמציג שני חברים מתנדנדים על גגות ניו יורק, הוא מסביר איך חברה שלא רבים הכירו הצליחה להגיע לשורט ליסט בפסטיבל קאן ב...

איך ממשיכים להתקדם בקריירה בעולם השיווק כשנדמה שכל מה שידענו משתנה? האם צריך ללמוד משהו חדש? לעשות תואר? או פשוט להסתגל לבד? השבוע אירחתי את ד"ר מיכל שפירא, ראש בית הספר לשיווק ודיגיטל בקריה האקדמית אונו, כדי להבין ממנה מה קורה לאנשים שכבר עמוק בתוך הקריירה. יש להם ניסיון, הם יודעים את העבודה, אבל מרגישים שאולי משהו מתפספס ושהם לא מוכנים לגמרי לעתיד הקרוב. דיברנו על שינויים בשוק, על המקום של אקדמי...