Desmarketize-se

"O marketing bom faz a diferença, mas o marketing excelente nem parece marketing". O episódio de hoje está diferente, temos uma surpresa para você que tem acompanhado o nosso podcast. Recebemos nosso 1º convidado internacional do Desmarketize-se, Neil Patel. A conversa foi registrada em inglês e você pode acompanhar a legenda em português vendo o vídeo pelo Spotify ou Youtube. Neil Patel...

"Nas farmácias Pague Menos tem de tudo, até remédio". No episódio de hoje, João Branco conversa com Renato Camargo, Vice-Presidente da rede de farmácias que está conquistando o Brasil. Quais as diferenças de marca e estratégia da Pague Menos e Extrafarma? 
 Para que servem os produtos de marca própria? Por que vender chocolate, refrigerante e sorvete em uma drogaria? Qual é a UMA coisa q...

Que brasileiro nunca recebeu uma 📦 do Mercado Livre?
 No episódio de hoje, João Branco recebe o César Hiraoka, Diretor de Marketing do maior e-commerce da América Latina. Qual é o futuro da venda online? Como usar tudo que vocês descobrem sobre os clientes para deixá-los mais satisfeitos? O Mercado Livre é um lugar de compra ou de busca? Porque uma marca tão digital investe pesado em experiência,...

Hoje, recebemos a Diretora Global de Marketing Core Beers da Heineken. Vanessa Brandão nos apresenta os bastidores de uma das posições mais influentes do mundo do marketing. Afinal, por que a Heineken tem 22 marcas diferentes de cerveja no grupo? Champions League, Formula 1, Carnaval… por que vocês gostam tanto de patrocinar eventos? Como conseguir um cargo global em uma empresa? Na nossa conversa...

Você é do time Panettone ou Chocottone? No papo de hoje, a gente mergulha no universo de uma das marcas mais bem-sucedidas em unir tradição e inovação. Com mais de 70 anos de história, a Bauducco tem lugar reservado no coração de milhões de brasileiros. Muito além do produtos de Natal, a marca continua trazendo novidades como a Casa Bauducco, a linha de pães com fermentação natural e outras delíci...

- As pessoas estão comprando cada vez mais roupas pela internet. O que vai acontecer com as lojas físicas? - ⁠Para que servem as coleções feitas em ⁠”collabs” com outras marcas? - ⁠Um dia as roupas serão personalizadas? - ⁠Como você decide o que fica na frente ou no fundo da loja? No episódio de hoje, João Branco conversa com a Mariana Moraes, CMO da C&A. Ela conta os desafios de liderar uma m...

Nenhuma outra marca vende tantos celulares quanto a Samsung. Mas a marca quer muito mais e promete conectar sua geladeira, televisor, notebook e até o aspirador de pó. 😲 Como a Samsung teve a ideia de criar smartphones dobráveis e fez o Flip virar moda? Como a Inteligência Artificial está mudando os produtos da Samsung? Como foi desenhada a estratégia de criar uma influenciadora virtual? Qual é o...

Hoje, nosso papo é com o Marcos Bauer, CMO da P&G, a maior empresa de bens de consumo do mundo. Ele é um especialista em conhecimento do consumidor e mostrou o quanto a empresa sabe sobre quem compra e quem usa Gillette, Downy, Pampers, Pantene, Always, Oral-B e vários outros produtos conhecidos. Chega junto porque este episódio tá uma aula! Quer aprender ainda mais? Então siga o João Branco n...

Imagine o desafio de cuidar de uma marca que coloca comida na mesa de 3 milhões de pessoas por dia, através da tecnologia. No episódio de hoje, João Branco recebe a Ana Gabriela Lopes, Diretora de Marketing e Insights no iFood. - Por que o iFood ainda não tem operação fora do Brasil? - O que vocês realmente estão fazendo com Inteligência Artificial no Marketing? - É verdade que o sucesso dos cupon...

Voltamos com tudo! Temporada 2 do Desmarketize-se no ar e uma nova série de conversas com mentes brilhantes por trás de grandes marcas. Estreamos com o Alvaro Garcia, CMO da Mondelez 🍫, responsável por marcas como Lacta, Trident, Oreo, Sonho de Valsa, Tang e Bis. * MorumBIS - o que está por trás dessa campanha de patrocínio do nome do estádio do São Paulo Futebol Clube? * Por que Sonho de Valsa m...

Para coroar nosso último episódio desta temporada, recebemos a Beatriz Bottesi, CMO América Latina da Meta (Facebook, WhatsApp e Instagram). Falamos sobre inovação, redes sociais, desenvolvimento pessoal e sobre a pauta mais importante de todas: pessoas. Beatriz também já trabalhou na Coca-Cola, Nike e Red Bull e fechou essa série com chave de ouro! Aproveite nosso último conteúdo, maratone os dem...

Como é sentar na cadeira da direção de marketing da maior franquia de beleza e cosméticos do mundo? 

Neste episódio, falamos com a Renata Gomide, VP de marketing do Grupo Boticário e aqui ela traz dicas práticas e abre o jogo sobre sua visão sobre marketing e mercado.

 - Você sabia que o Grupo Boticário tem produtos de beleza para pets?
 - Já percebeu que a tecnologia é um pilar do grupo como um...

“A venda é uma consequência de um bom relacionamento”. Esta frase do Vinicius Porto, Diretor de Marketing e Desenvolvimento de Negócio do Cinemark traz luz para a conversa deste episódio. Como é fazer marketing um segmentos encantador e desafiador como o cinema? Como se manter relevante e líder diante de tantas mudanças e na era do streaming?

 O que a neurociência nos diz sobre a combinação comid...

Uma das marcas mais emblemáticas do Brasil há mais de 85 anos, o Posto Ipiranga é um case único da criação de um modelo de negócio. Ipiranga é posto de combustível, é loja de conveniência, até moda o Ipiranga faz hoje. Mas muito mais do que isso, é um ponto de encontro na jornada de milhões de brasileiros com o propósito de abastecer o seu dia a dia. Até parto já aconteceu no Posto Ipiranga, acred...

Dedicaremos este episódio para conhecer mais sobre as estratégias e DNA de marketing de uma das empresas que tem o Marketing mais premiado em todo mundo: a AMBEV. “O marketing precisa de mais amadores”. Esta brilhante frase do Dani Waks, Vice-Presidete de Marketing da Ambev, ilustra as responsabilidades e a oportunidades de cuidar de marcas muito fortes como Brahma, SKOL, Budweiser, Corona, e, ao...

O brasileiro é apaixonado por carros e a Chevrolet é uma marca com quase 100 anos em território nacional e que tem presença na história de milhões de pessoas. Quais são os desafios de conduzir uma marca em um setor tão expressivo? Como gerar conexão e quebrar esteriótipos em um mercado que vive uma das transições mais significativas da sua história?
 Neste episódio, nós recebemos a brilhante e pre...

Igor Puga é um dos marketeiros mais brilhantes do Brasil. Como CMO do Santander ele já foi premiado muitas vezes e topou fazer uma aula de Marketing em forma de conversa. Nesse episódio rolaram perguntas como: - Trabalhar com uma marca estrangeira é mais fácil ou mais difícil? - Qual é o produto que tem o índice mais baixo de inadimplência no banco? - Quando vale a pena contratar um garoto propaga...

Outback e McDonald’s na mesma mesa? Hoje vamos aprender com um dos maiores cases de restaurantes que conquistaram o paladar dos brasileiros. 
O sucesso do Outback no país virou até notícia no Washington Post quando o Brasil bateu a marca de 80% do faturamento da Bloomin’ Brands, detentora da marca.
 Renata Lamarco, diretora do grupo, conta acertos e aprendizados que valem por um banquete de Market...

“Isso não tem preço” permanece há 25 anos no ar como a assinatura de uma das marcas mais relevantes do mundo. Por que alguns slogans ficam tanto tempo no ar e outros duram tão pouco? Como a Mastercard se tornou uma referência em experiência com consumidor? 

 Quais são os passos para se construir uma marca responsável e humanizada? O que vai acontecer com o mercado de pagamentos nos próximos anos?...

“Se sujar faz bem” é a chamada de uma das marcas mais amadas do Brasil ❤️. Neste episódio, João Branco conversa com a mente brilhante por trás da marca OMO: Giovanna Bressane, Vice-Presidente de Marketing da Unilever. OMO venderia a mesma quantidade se a embalagem fosse amarela? 🤔 Qual é a hora certa de lançar um tamanho maior?📊 Por que a OMO lançou lavanderias? 🫧🧺 O cliente de OMO é diferente...