Marketing Brief

Du kan komme langt udmed dine organiske opslag på LinkedIn. Emil har fået 1 million visninger de sidste 90 dage. Men hvilken type opslag "virker" - og hvad kan du gøre for at hacke det lidt? Lyt med her.

Første juli 2023 stopper Google Analytics Universal Analytics med at virke. Det er nu, at du skal forberede dig og opsætte Google Analytics 4, så du ikke starter fuldstændigt forfra. Det er ikke muligt at importere data fra Universal Analytics ind i Google Analytics 4. Derfor skal du opsætte data og begynde at indsamle data nu. Her er vores anbefalinger til hvad du gør lige nu: Forbind Google Sear...

Som Shopify-webshop der gerne vil sælge internationalt skal du kende til Shopify Markets. Det bliver metoden, hvorpå du kan skalere til alle lande på én gang. Måske er det relevant nu, måske senere - men det er en af Shopifys helt store satsninger og noget, du skal følge tæt. I denne episode taler vi med partner i Black Lemon Alexander Due-Rasmussen om Shopify Markets og hvor langt det er lige nu...

Emil har nu 10 års erfaring med at arbejde med remote teams. Også Halfdan med Obsidians 3 kontorer. I denne episode taler Emil og Halfdan med erfaringer og anbefalinger til at arbejde remote med digital marketing - både kulturelt og i forhold til produktivitet.

Google Ads er så godt, som du gør det til. Du kan gøre flere ting for at give dig selv bedre indblik i dine resultater - og at give algoritmen bedre datainput, så den leverer flere resultater til dig. Step 1: Serverside tagging (med Enhanced Conversions) Vi sporer 20-30-40 % mere omsætningsværdi ved implementering af serverside via Google Tag Manager. Det er billigt at implementere og gør øjeblikk...

AI i digital marketing er ved at blive en ting. Det ses både med værktøjer som Copy.ai og Jasper; billed-generering med Dall-E og Stable Diffusion; og på det seneste ChatGPT, som du kan få til at skrive annoncetekster, salgsbreve eller bare chatte en ensom aften. Hvad kommer det til at betyde for digital marketing fremadrettet? Bruger Drip og Obsidian AI allerede? Obsidian: Beregner på https://www...

SMS er en af de lidt 'glemte' markedsføringskanaler. Men den kan være ekstremt effektivt, hvis brugt rigtigt. Hvad kendetegner SMS'er? +90 % åbningsrate Koster ca. 20 ører per udsendt SMS i Danmark Føles mere intimt - derfor også større risiko end e-mail Indsamler du lige nu SMS permissions i checkout? Hvornår skal man sende ud? Særlige anledninger: Black Friday, Valentinsdag, Mors dag, Fars dag e...

Internationalisering er mega svært. Samtidigt SKAL det lykkes. I en nylig undersøgelse blandt 400 Shopify shops hos Obsidian var internationalisering emne #1. Hvad kan du gøre for at få en god start i et land?

Hvordan prioriterer du de rigtige opgaver og får noget fra hånden? Denne episode giver syv mulige frameworks til at få lavet arbejde, der betyder noget: The Eisenhower Matrix The Pareto Principle The Pomodoro Technique Eat that frog GTD (Getting Things Done) Parkinson's Law Kanban

Google Tag Manager er for mange den nemmeste måde at få serverside tagging på. Det er hurtigt, billigt og næsten lige så godt som en custom løsning. Episoden her handler om hvordan du får mest ud af det. Hvad betyder ssGTM? Hvad er fordele og ulemper ifht. en reelt custom integration? Pris Hastighed Hvordan sætter du det op? Stape Custom via Google Cloud Platform, Azure, AWS eller lignende Hvilke...

Jo flere penge du bruger, jo dårligere virker din marketing. Det kaldes også 'diminshing returns' og findes på de platforme, vi arbejder med - fx Google Ads, Facebook Ads m.v. Hvordan opstår diminishing returns? Increasing the frequency of ads on a single platform Using the same ad creative across multiple platforms Putting all your eggs in one basket Increasing the budget for a single campaign In...

Hvad tror vi, at der kommer til at ske med digital marketing i 2023? Halfdan: Duopolet mellem Google og Facebook er brudt. For første gang i mange år står de for under 50% af væksten i digital marketing spend i USA. Amazon er blevet store, og under dem er der Microsoft (LinkedIn), Snap, Pinterest, TikTok, Walmart mm. Vi kommer til at se større fokus på effekten af kanalerne på tværs og cases på an...

Budget Bottom up med omsætning og bundlinje (hvor kommer din omsætning fra og hvor meget får du) Omkostninger efter din bundlinje eller omsætning Planlægning i marketing Kvartaler Opdel dine kanaler i stages (ideas, experiments, repeatability, scale) 80% fokus på repatability og scale 20% på experiments De fleste virksomheder gør det omvendt Hvis du har 2-3 kanaler i scale, så har typisk en sund v...

Hvis man kigger på grafen over søgninger på "webinar software" kan man se, hvordan corona tvangs-digitaliserede B2B over hele verden. Der opstod en vis "webinar fatigue". Laver du også et webinar? Flot - det gør alle andre også. Men hvad med lige nu post-corona? Er webinars stadig en del af værktøjskassen? Hvad separerer de gode fra de dårlige? Hvordan bruger Obsidian det? Halfdan er træt af: 4 de...

Prissætning er et super undervurderet område. I denne episode kigger vi på 7 greb til at øge omsætningen via prissætning. Hvis du tror, at prissætning er et spørgsmål om rabat, så er den her episode til dig!

Halfdan går lige nu super meget op i konverteringsoptimering. I en verden, hvor at visningerne bliver dyrere og din tracking dårligere, så gælder det om at få mest muligt ud af trafikken. Her er tre kilder til idéer til splittests. Du kan finde dem enten via værktøjer som fx Mouseflow (som vi har brugt i vores case med Rains), Google Analytics eller brugertests, hvor du sidder sammen med en person...

Social Ads Conference 2022 er udsolgt. Først nu tillader vi os derfor at lave en episode om det i Marketing Brief. Det er tredje gang konferencen afholdes. Den er udsolgt hurtigere til et mindre marketing-budget end tidligere.

Bedre sent end aldrig! :-) "Document Ads giver dig som annoncør på LinkedIn mulighed for, at minimere friktion og dele dokumenter, direkte på platformen. Det vil sige, at den givne bruger nu kan både læse og downloade dit content direkte på platformen, uden at skulle forlade platformen."

Det er nemt at komme til at bruge en stor del af budget og opmærksom på de personer, der aktivt søger efter dit produkt. Men du risikerer også at udelukke den store målgruppe - som regel majoriteten - der er relevante, men ikke nødvendigvis i markedet. Det er ikke den rigtige strategi på langt sigt.

Google lancerede for nyligt Performance Max. Det er deres forsøg på at lave et format, der inkluderer alle placeringer og lader endnu mere være op til algoritmen. Nu kommer Facebook med deres version: Advantage+ Shopping. Overlad mere til algoritmen, lad dig opsluge af blackboxen og få bedre resultatet - det er løftet. Hvordan virker det, og er det en god idé at overgå til Advantage+ Shopping?

Emil ved en ting eller to om at værdisætte SaaS - Software as a service - forretninger. I denne episode kommer vi ind på, hvilke metrikker, der bliver brugt, og hvordan markedet ser ud lige nu.

Skal dine knapper egentligt være røde eller grønne? Hvis du stiller det spørgsmål, så har du ikke forstået, hvad det handler om. Konverteringsoptimering er måske den mest undervurderede marketing-disciplin.

Meta Growth Accelerator. Du har ikke hørt om det, men det kommer du til en dag. Ved hjælp af datamodellering fandt Søstrene Grene ud af i et samarbejde med Meta, at de kunne sænke pris per konvertering ved at øge spendet.

Emil er for nyligt startet som CMO i Drip. I den forbindelse skal han i endnu højere grad end før ansætte high performing marketers både i USA og Danmark. Hør hans tanker til at finde dem i denne episode.

Avanceret Matching på Facebook øger datamængden, øger antallet af tilskrevne konverteringer og hjælper dig med at sænke din CPA.