Lança Produto

O lançamento de um produto, funcionalidade ou mesmo um novo plano de um SaaS começa bem antes do dia oficial e envolve muitas etapas e pessoas. Já falamos sobre este processo aqui, mas nunca do início ao fim e mostrando na prática, com um caso real .  Neste episódio, você vai acompanhar o que foi feito para o lançamento de um plano novo do RD Station CRM . Desde o discovery, passando por prec...

No primeiro episódio da nossa série sobre Market Research falamos um pouco sobre o que é pesquisa de mercado, os diferentes tipos de pesquisa que existem e como isso se diferencia entre empresas de diferentes maturidades. Na segunda parte deste bate papo a Stela Mazoli (Digital Product Strategist e R&D for Customer Experience na Magalu) e o Natan Rodeguero (Diretor Regional Latam da MBrain) vã...

Market research é um tema amplo e com diversas abordagens. Muitas vezes está na mão de PMM criar essa inteligência que pode ser usada nos mais diversos projetos, como estratégias de ganho/recuperação de market share, otimização na jornada do consumidor, lançamento de novos produtos, etc.  Além dos dados gerados em plataformas, que nos mostram O QUE está acontecendo, as pesquisas trazem uma vi...

Se colocar no lugar de quem é cliente por alguns minutos e imaginar como pensa e sente é um bom começo, mas não é suficiente. Infelizmente, menos de 40% dos profissionais de marketing estão usando Customer Research para direcionar decisões. No entanto, quase 90% acreditam que entender a jornada do consumidor é crítico para o sucesso das empresas. Contraditório, né?! E para discutir esse assunto co...

Uma relação mais próxima e genuína entre Product Marketing e Vendas pode gerar crescimento mais rapidamente. Mas até chegar em um cenário ideal em que as duas áreas entendem suas diferenças e convergem para um mesmo objetivo, leva tempo. Neste episódio, vamos falar sobre as diferentes fases dessa união e quais os maiores desafios de acordo com a maturidade da empresa. E claro: como passar por tudo...

Preço e Monetização dizem muito sobre o posicionamento do produto, e sua lucratividade. Trabalhar a monetização pode ser a forma mais rápida e barata para aumentar a receita da empresa, mas é complexo, pois envolve componentes como preço, pacotes de ofertas, recorrência e modelos de pagamento, contrato, descontos, renovação, etc. PMM pode apoiar/liderar esses projetos pois tem uma visão ampla empr...

As Buyer Personas surgiram para complementar uma lacuna e aprofundar o conceito de público-alvo: são centradas nas necessidades e dores de consumidores. Nesse episódio, André Siqueira empreendedor eleito um dos Forbes 30 Under 30, fala sobre a importância do tema para uma estratégia de marketing e vendas — muito além de apenas um pilar de conteúdo. André, que já liderou a área de marketing da RD S...

Canais de Parceria são estratégias que empresas usam para impactar o mercado de maneira indireta e gerar mais resultados. São parceiros de serviços, de vendas e até mesmo de tecnologia, gerando valor para seu cliente final.  Estamos falando sobre intermediários que falam com seus clientes e até mesmo prestam serviços. Alguém que não é do seu time de vendas, ou de CS ou de marketing. Como trab...

Contar grandes histórias através de um roadmap de produto e de product marketing é uma estratégia de sucesso, que leva empresas para um próximo nível. Mas sim, há um desafio em ir além de releases recorrentes e de fato conseguir lançar um produto, criando uma narrativa que gere valor para os clientes e o mercado, alinhado com a estratégia macro da empresa. Os experts no assunto e nossos convidados...

Product Marketing e Produto trabalham em conjunto, mas a realidade é que, em muitas empresas, tem mais PMs do que Product Marketers. Na prática, isso significa que é preciso um alinhamento constante entre as áreas sobre prioridades e processos — principalmente com relação ao lançamento de funcionalidades.  Neste episódio, vamos falar um pouco de conceitos de Lançamento e Releases e como as du...

Estruturar um processo de inteligência competitiva é importante para qualquer empresa que deseja entender como se posicionar de forma efetiva e quais os seus diferenciais em relação aos seus concorrentes diretos e indiretos. Nesse episódio do Lança Produto conversamos com a Chiara da Costa, especialista em Inteligência de Mercado na Henry Schein - Dental Cremer, sobre como conduzir um processo de...

Criar uma estratégia de Go To Market é crucial na hora de levar um produto novo no mercado, ou reposicionar um produto já existente. É através dela que um Gerente de Marketing de Produto detalha o por que esse produto está sendo lançado, para quem, e como. No primeiro episódio da segunda temporada do Lança Produto, trouxemos o Felipe Barbosa (Gerente de Marketing de Produto na Cortex) e o Leonardo...

Na primeira temporada de Lança Produto, muita coisa aconteceu. Tivemos 11 PMMs de diferentes empresas por aqui, 7 episódios gravados, e pouco mais de 3 horas de conteúdo. E para encerrar o ano com chave de ouro, fizemos uma retrospectiva dos melhores momentos do podcast durante esses 6 meses. Nesse episódio, vamos relembrar as melhores dicas, conteúdos e materiais que foram mencionados na primeira...

Você já se deparou com um problema ou oportunidade na área de Product Marketing, precisou tomar uma decisão rápida, mas sentiu que faltava repertório ? Um dia a gente também passou por isso. E tudo bem, já que Marketing de Produto ainda é uma área muito nova por aqui. Mas para que da próxima vez que você chegar nesse mesmo ponto fique mais fácil saber para onde ir , a Jéssica Butzge (RD Station) c...

Uma profissional de Marketing de Produto tem rotina? Convidamos Marina Mendonça (RD Station) e Rodrigo Sant'Ana (Nubank) para responder essa e outras perguntas sobre o tema. Escuta aí para saber mais sobre o cotidiano de profissionais dessa área em diferentes empresas, e quais as habilidades primordiais para dar conta dos desafios dessa função tão dinâmica

Estruturar uma área de Product Marketing é um desafio interessante e que nem sempre começa do zero. Neste episódio, Zachary Fox (Diretor de Customer e Product Marketing na RD Station) compartilha fundamentos, aprendizados e boas práticas de liderança em Product Marketing que adquiriu em sua jornada de consultorias e empresas tech B2B no vale do silício e na própria Resultados Digitais . Certamente...

Investir em Marketing já é um grande passo para muitas empresas, investir em uma área nova do Marketing então, é mais desafiador ainda. Product Marketing é um tema relativamente novo no mercado brasileiro, por isso provar sua importância e mostrar o valor da área é uma missão para muitos profissionais que se aventuram nessa área, geralmente sozinhos.  Neste episódio, você vai entender um pouc...

Você já imaginou como é fazer Product Marketing em uma empresa com mais de 700 funcionários e dois produtos? Ou como funciona a rotina dos profissionais que interagem com produto, marketing, vendas e até área de sucesso do cliente? Para responder essas perguntas, dar dicas de planejamento estratégico, priorização de demandas e contar um pouco da história da área de Marketing de Produto da RD Stati...

No primeiro episódio do Lança Produto, chamamos duas especialistas em Marketing de Produto: Jéssica Butzge e Lia Schüler. Ambas são Product Marketers na RD Station há mais de 2 anos. Se você já precisou lançar um produto ou serviço, já teve que construir uma buyer persona, fez um case de sucesso, ajudou vendas com uma pesquisa de concorrentes: bem-vinda(o). Você já fez Marketing de Produto. ...

O Lança Produto é um podcast mensal que traz temas relacionados ao dia dia de profissionais de Marketing que trabalham em empresas brasileiras da área de tecnologia e estão começando ou já atuam na área de Product Marketing . Em episódios que vão direto ao ponto , você vai contar com a experiência de profissionais de diversas empresas que enfrentam os mesmos desafios que você já enfrenta ou ainda...