Resumé Debrief

Hur känns det när ett varumärke raseras bokstavligen talat över en enda natt? När medieprofilen Paolo Roberto ertappades med sexköp i våras var det precis vad som hände för det italienska matvarumärket Paolos. Veckans podd gästas av Ken Nygren, marknadschef på Paolos, som berättar om hur de tog sig igenom den tuffa tiden – och stakar ut vägen framåt.

Nästa presidentval smyger sig allt närmare och techjättarna positionerar sig för att framstå som ansvarstagande efter de senaste årens tumult. Särskilt under lupp är Facebook – inte minst då nya, komprometterande uppgifter om bolagets makt avslöjades av en visselblåsare i dagarna. Hur illa är egentligen det här för Facebook? Hur väl har bolaget lyckats tvätta sitt varumärke sedan presidentvalet 20...

Hur ska byråerna i kommunikationsvärlden hitta nya affärer? Hur kan man få kommunikationen att ta större plats i näringslivet? Och vilken typ av byråer är det som överlever framåt? Dessa frågor och många fler avhandlas i veckans avsnitt av Resumé Insikts podcast. Gäst är Linda Nilsson, vd på Sveriges Kommunikationsbyråer.

Vi utgav oss för att vara 13 och 17 år i sociala medier och mötte en tsunamivåg av annonser med direkta köpuppmaningar, skönhetsingrepp, ”dejtinglinjer” och onlinekasinon – etiskt tveksamma eller rentav olagliga att rikta mot ett barn. Med digitala mediers framfart och en tillsyn som inte hänger med lämnas samhällets mest sårbara individer nästintill helt skyddslösa. Poddens gäst, digitalexperten...

Sveriges coronastrategi har väckt både fascination och fasa i utlandet. Frågan är vad vår annorlunda virushantering får för påverkan på Sveriges varumärke, som i alla fall innan krisen stod för värden som progressivitet, jämställdhet och solidaritet? För att reda ut det tar vi hjälp av James Savage, som i sin roll som vd och publisher på nyhetssajten The Local är något av en Sverigebilds-expert.

Man får ofta höra att de sociala medierna känner oss bättre än vad vi själva gör. Vi bestämde oss för att testa det påståendet. När vi gick igenom alla våra annonsintressen i sociala medier visar det sig att hälften är HELT FEL. Varumärkesstrategen Daniel Collin är starkt kritisk till det och menar att marknadsförares annonspengar riskerar att hamna i sjön.

Här handlar det om att stå bakom hjältarna i krisen, om att vi sitter i den här båten tillsammans, om att vi har funnits här i 100 år och kommer fortsätta finnas här även i framtiden. Den som har sett en coronareklam har sett de flesta, helt enkelt. Veckans gäst är varumärkesexperten Niklas Turner Olovzon som reder ut om man som företag måste adressera corona i sin marknadsföring och berättar varf...

Konkurser, permitteringar, uppsägningar. Coronavirusets framfart har fått enorma konsekvenser för marknads- och kommunikationsbranschen. Och så finns det dem som fuskar och låter sina anställda arbeta mer än 100 procent trots permitteringar. Komms ordförande Helena Westin är gäst i podden. Hon ryter ifrån kraftigt och öppnar dörren för att fubbande medlemmar kan bli uteslutna ur förbundet framöver...

Burger Kings mögliga burgare är en av världens mest omtalade kampanj just nu. Vi gräver djupare i kampanjen och varumärket tillsammans med Iwo Zakowski, vd för Burger King i Sverige. Hur har byråsamarbetena fungerat? Varför var vissa emot den internt? Vad ska till för att gå om McDonalds och Max?

När svenska folket får bestämma är det enkelhet, jul och svenskhet som gäller. Vi pratar om diskrepansen mellan det och vad reklamjurys belönar. Dessutom: humorn är borta och fegheten närvarande, anser Hedvig Hagwall Bruckner, copywriter på King, som varit med och jobbat fram folkkära koncept som Judit & Judit och Ica-såpan.

Fler än någonsin startar enskilda firmor inom kommunikationsbranschen. Samtidigt slår konkurserna rekord och tongivande kreatörerna lämnar de traditionella byråerna. Är storbyråernas tid förbi? Och hur ser framtidens byråmodell egentligen ut? Veckans gäst David Orlic, grundare av företaget Orli& som startar, skalar upp och stöttar nya kreativa bolag, reder ut.

Bilreklamen ser likadan ut. Det tycker både experter, kreatörer och vanligt folk på stan. Varför gör den det? Och hur tänker de som ändå sticker ut? Vi pratar med Jesper Albansson, som under sin tid på Jeep duckade ledningen i Turin och gjorde utstickande reklam i Sverige som inte var förankrad uppåt. Den gav effekt.

Annonsörer lägger miljarder på Facebook och Instagram. Vi testade att blockera 300 annonser under tre månader – och möttes av ett trött haveri. Annonsernas budskap kom tillbaka trots att de inte var relevanta för oss. Reklamtröttheten ökar och annonspengarna åker i sjön. Veckans poddgäst Nils Andersson Wimby, byråchef på Isobar, går på djupet med Facebookannonseringen.

Det handlar om hajpade nedlagda byråer, ifrågasatta influencers, Greta Thunberg, Oatly, Burger King, Klarna och Doconomy när vi sammanfattar årets viktigaste reklamhändelser 2019. Lite skvaller, lite analys och lite vanligt gött tjöt, helt enkelt.

I förra veckan skördade Klarna sina senaste framgångar i reklamtävlingssammanhang. På 100-Wattaren vann de tre förstapriser för sin kampanj med Snoop Dogg. Samtidigt finns det de som menar att Klarna med sitt koncept “Smoooth” glorifierar detta med att belåna sig själv. Den svenska marknadschefen Christian Cabau gästar podden och berättar om hur de ser på sitt samhällsansvar, sin marknadsstrategi...

Hur används ljudloggor för att förstärka och komplettera känslor? Andreas Dahlqvist, VD på Nord DDB, berättar om deras arbete med att signalera kompetens och aktualitet för deras kunder. Hur ska man använda ljud som verktyg och varför är det viktigt att branda sina alster? Avsnittet spelades in under Sound Stockholm 2019.

Mastercards marknads och kommunikationschef för norra Europa, Nicola Grant berättar om jobbet med att ta fram Mastercards ljudsignatur som ska uttrycka en trygghet och igenkänningsfaktor, över hela jorden. Vilka strategier finns för att hålla sin ljudidentitet levande och i vilka situationer ska den användas? Avsnittet spelades in under Sound Stockholm 2019.

Hur bestämmer man hur ett varumärke ska låta? Kompositören Jean-Paul Wall berättar om arbetet med Uppdrag Granskning och Scandics ljudprofiler. Presterar varumärken som är ljudsatta bättre än andra och är ljudets betydelse underskattat? Avsnittet spelades in under Sound Stockholm 2019.

Josephine Larsson, Insight Director på Mediacom, avslöjar vikten om att vara ”tip of tounge” istället för ”top of mind” i den nya världen av röstsökning. Hur får man in ett varumärke i det vardagliga samtalet och vilka varumärken gör det bäst just nu? Avsnittet spelades in under Sound Stockholm 2019.

Stockholm Exergis kommunikationsdirektör Thomas Gibson berättar om projektet Memory Lane som ger sällskap till äldre samtidigt som de kan dela sin historia. Är det en dyster framtidsvision att ens enda sällskap är en robotröst eller en hoppfull tes om att det aldrig är för sent att anamma ny teknik? Avsnittet spelades in under Sound Stockholm 2019.

En av Sveriges största influencers Isabella Löwengrip har den senaste månaden skapat rubrik på rubrik. Hennes liv är som taget ur en film: Påstådda affärsmässiga misslyckanden, dopade siffror, psykisk ohälsa, pengaproblem och sparkad personal. Som lök på laxen bröt flera annonsörer sina samarbeten med henne efter att det uppdagats att hon haft fejkkommentarer på ett sponsrat inlägg av Chimi Eyewea...

Den putsade fasaden har fallit. De senaste åren har influencers allt mer börjat berätta i sociala medier om psykisk ohälsa och andra skavanker. Men vad händer med samhällsmiljön när sådana inlägg blir klickbomber och lajkraketer? Och hur ska annonsörer förhålla sig till den rådande trenden? Veckans gäst Malin Karlunden, kreativ chef på Aller media, berättar om hur tjejtidningarna Baaam och Frida g...

Samhällsklimatet har fått varumärken att backa när det börjar blåsa. H&M, Audi och Arbetsförmedlingen är exempel på detta. Låt inte rädslan tvinga tillbaka kreativiteten – att vara modig kan öka försäljningen markant. Det här pratar marknadsföringsproffset och energiknippet Lajjo Strand om i Resumé Insikt podd denna vecka.

I ett halvår har vi levt, sovit och andats Facebook, Instagram och Linkedin. Gamla sanningar har kastats omkull och vi har brottats med formuleringar, skapat videos och rådfrågat experter. Emma Blom, grundare av byrån Social Industries, ger sina bästa tips på hur man som varumärke kan lyckas i sociala medier. Dessutom recenserar hon vår insats: Vi har inte nått ända fram.

Efter kampanjen “Spola Mjölken” har Oatly seglat upp som ett hett samtalsämne runt om i stugorna. Kan kampanjen vara olaglig? Har Oatly vuxit sig för stora för att kasta skit på mjölkindustrin? Och är det marknadsföring eller krishantering de sysslat med när de pratat om kampanjen i riksmedier? Vi har bjudit in Oatlys kreativa chefer Lars Elfman och Martin Ringqvist för att snacka mjölk, pjölk, sö...