Marketing v praxi

Eva Schin, majiteľka advokátskej kancelárie Schin&Majdúch, hovorí: “Svet je neuveriteľne rýchly. Dnes vymyslíš, zajtra to ti to ukradnú. Právo patrí bdelým.” Máte nový produkt, logo alebo pracujete s fotkami, toto všetko si môžete a mali by ste si ochrániť.  V podcaste si podrobne prejdeme tému duševného vlastníctva a jeho dve základné kategórie ochrany a pomôžeme vám tak zorientovať sa....

Oliver Jakubík hovorí: “Predávať by sme mali nepredajom. Nemáme radi, keď nás niekto presviedča, znásilňuje k nákupu. Radi sa rozhodujeme. Prestaňme predávať a začnime vytvárať chuť nakupovať. Nechajme zákazníkovi priestor, aby nás začal chcieť.” Osobná značka je proces komunikácie ľudí a ich kariéry ako značiek. Je to neustály proces rozvoja a udržiavania dobrého mena a dojmu z jednotlivca, skupi...

Miroslav Mango, majiteľ reštaurácie Mango restaurant, hovorí: “Snažte sa o to, aby vás konkurencia kopírovala. Poskytnite konkurencii know-how, ale buďte krok vpredu” Prežiť 18 rokov v takom náročnom biznise ako je gastro je umenie. Reštaurácia Mango je podnik na jazerách pri Dunajskej Lužnej v blízkosti Bratislavy s jedinečným konceptom postavenom na zážitku prinášajúcom zákazníkom pocit dovolenk...

Ivana Hodošiová je zakladateľka spoločnosti Enteris, kde už 6 rokov úspešne radí uchádzačom ako uspieť vo verejnom obstarávaní. Odkrýva nám tému, v ktorej je potrebné zbúrať mýty o verejnom obsarávaní. Rozoberieme si ako sa v ňom uchádzať, a tým si zabezpečiť viac zákazok, využiť nové obchodné príležitosti, či dokonca lepšie pochopiť trh a zvýšiť si zisky. Tento podcast je praktickou príručkou pre...

Anka Sabolová a Naďa Kacera sa budú rozprávať na tému brand equity a brand value. Brand equity, ako pojem, vlastne nie je možné preložiť ekvivalentom do slovenčiny. Brand je značka a equity v preklade znamená majetok, ale jeden z prekladov je aj spravodlivosť. Sumarizuje v sebe a odkazuje na dôležitosť značky v mysli spotrebiteľa. Brand quity a brand value nie je to isté, napriek tomu, že sa to na...

Denisa Gindlová je majiteľka značky Color Boom, ktorú založila pred 6 rokmi. Pod svojou značkou na trh prináša jedinečným spôsobom hand made oblečenie pre deti a ich mamy. Vyštudovala obchod a marketing na Ekonomickej Univerzite v Bratislave a v obchode a marketingu aj pracovala. Denisin príbeh so značkou Color Boom začal jednoducho. Hľadala veselú detskú deku pre svojho syna a žiadnu podľa svojic...

Oliver Šimko je zakladateľom a lead gamification dizajnérom v Luducrafts - štúdiu, ktoré vytvára gamifikáciu pre klientov na mieru. Posledných 5 rokov implementuje tento nový odbor v biznise. So svojím tímom dodal gamifikačné riešenia pre spoločnosti ako Slovenská sporiteľňa, Innogy, Sygic alebo Slovak Telekom. Aplikuje herný dizajn, behaviorálnu vedu a dizajnové myslenie, aby vytváral lepšie prod...

Daniela Pavlíková, ktorá tvorí pod značkou Danyela Art ako fashion ilustrátorka a grafická dizajnérka, je hosťom nášho nového podcastu. V podcasti si rozoberieme možnosti využitia ilustrácie a hlavne fashion ilustrácie v marketingovej praxi. Pozrieme sa na to, ako môže pomôcť pri komunikácii značky a definovaní jej vizuálneho štýlu. Danyela nám popíše ako presne vytvára ilustrácie pre účely market...

Pavol Minár, zakladateľ Inspirations Minar, pracoval ako reklamný stratég v Istropolitana Ogilvy a brand storyteller v Zaraguza. Prečo fungujú príbehy? Pretože už z evolučného pohľadu chceme všetkému porozumieť. Platí, že ľudská psychika sa nemení, len je prispôsobená danej dobe. Príbehy sa teda nemenia, ale mení sa ako sú prerozprávané. Preto aj z historického pohľadu reklama silno vypovedá o dom...

Matej Šucha, v novom podcaste na tému psychológia a behaviorálna ekonómia v marketingu. Matej je tvorcom unikátneho masterclass projektu Behavioral Economics & Psychology in Marketing so svetovými odborníkmi na marketing - wwv.mindworxacademy.com .  Na úvod podcastu si zadefinujeme, čo je behaviorálna ekonómia. Povieme si ako pracuje s poznatkami o fungovaní ľudskej psychiky. Ich poznanie...

Silvia Púchovská, digitálna nomádka, marketérka, blogerka a zakladateľka Studio Inbound, nám predstaví Inbound Marketing. V podcaste si detailne definujeme inbound marketing a aj jeho opak outbound marketing. Prehľadne si ukážeme na príklade, ako sa buduje inbound marketing. Postupne si prejdeme potrebné kroky a riešenia pre vytvorenie atraktívneho obsahu. Silvia nám potvrdila, že kľúčom je reálne...

Hosťom tohto podcastu je JUDr. Martin Biskupič, profesionálny mediátor. V podcaste si podrobne preberieme využitie mediácie v marketingu spoločnosti ako nástroja na ochranu značky. Pán Biskupič nám ukázal na príklade pracovno-právneho problému, aký má mediácia dopad na vnímanie spoločnosti a aké ďalšie spory je možné riešiť touto metódou. Odpovie nám aj na otázku, kedy dáva zmysel mať vlastného me...

Ján Hudák ako client service director a Vladimír Chaloupka ako operation director zo spoločnosti Kantar Slovakia nám priblížia prieskum trhu ako silný nástroj, ktorý nám vie pomôcť v biznise a marketingu. V podcaste si odpovieme na otázku, čo je prieskum trhu. Povieme si nielen definíciu prieskumu, ale aj praktické príklady z praxe a aké výhody nám vie priniesť. Je niečo, čo sa nedá preskúmať? Je...

Anita Kardum, pracuje ako senior product manager pre Koala Tours a ako profesionálny biznis kouč. Približuje nám celé pozadie biznisu v cestovnom ruchu. Anita nám prezradila ako pripravuje a plánuje produkty pre klientov, ako reaguje a postupuje pri nečakaných udalostiach. Dotkneme sa konkurencie, zadefinujeme si pojmy tour operátor, cestovná kancelária, cestovná agentúra a kto je agent. Zadefinuj...

Trochu iný rozhovor s populárnymi slovenskými youtubermi o marketingu na youtube a instagrame. Umeleckú dvojicu youtuberov ZREBNÝ&FRLAJS tvorí fotograf a kameraman Matej Zrebný a herec Lukáš Frlajs. Prezradili nám ako to všetko medzi nimi dvoma začalo a čo je kľúčom úspechu dobrého obsahu. Zodpovieme si otázku, či je správnou cestou dobrý marketing alebo dobrý obsah. Dostaneme sa k detail...

Matúš Trnkus, grafický dizajnér a zakladateľ spoločnosti  Litchi Design  nám prezradil praktické infomácie z oblasti dizajnu a redizajnu lokálnych značiek. V podcaste sa dozviete rozdiel medzi dizajnom a redizajnom a zároveň, čo je všetko potrebné na to, aby dizajn alebo redizajn bol podľa vašich predstáv. Rozoberieme si potrebné vstupy pre kvalitný dizajn, ako prebieha celý proces tvorb...

Soňa Ondrejková, biznis mentorka a majiteľka spoločnosti RozhýBiznis nám prezradila, ako vplývajú procesy na správne fungovanie marketingu, ale aj na chod celej spoločnosti. Dozviete sa, ako rozhýbať biznis správnym smerom a ako vniesť slobodu a efektivitu do firmy a zbaviť sa chaosu. Povieme si,  aký je rozdiel medzi biznis mentorom a koučom, a ako vyriešiť frustráciu zamestnancov.  Soň...

Richard Prikler, skúsený tlačiar, ktorý sa za 20 rokov praxe stal špecialistom na tlačoviny s pridanou hodnotou hovorí: "Vizitky sú ako moje deti. Robia pre mňa robotu po celom svete :-)”  Vypočujte si tento podcast a dozviete sa odpovede na otázky: Je v dnešnej dobe ešte dôležitá vizitka do ruky? Čo znamená, tlačovina s pridanou hodnotou? Je takáto služba u nás dostupná? Ako sú na tom naše t...

Lucia Gregorová na tému mimovládne organizácie, tzv neziskový, alebo tretí sektor. Rozprávali sme sa o formách tzv. neziskoviek, ktoré existujú a o tom, čo je ich cieľ a účel, kedže sa nezakladajú s cieľom generovať zisk. Pozreli sme sa na legislatívu a špecifiká tretieho sektora. Rozobrali sme, čo je kľúčové pri ich zakladaní, fungovaní a hlavne ako na marketing. Hľadali sme v marketingu rozdiel...

Martin Krajniak o kráľovne marketingu - značke a jej hodnote. Jej budovanie má ovplyvniť market share vašej značky v hlave spotrebiteľa. Ako však vojsť do hlavy spotrebiteľa a ako zistiť, či tam s našou značkou skórujeme? Prečo je dôležitý, nie len obrat, či podiel na trhu, ale i mentálny market share? Kto to meria? Martin nám prezradil, čo je to hodnota značky a ako sa dá merať. Na čo s...

Martin Kopál je kameraman, ktorý začínal už na základnej škole a dnes spolupracuje na rôznych projektoch ako napr. Made in Slovakia s IMT Smile a Lúčnicou, Baštrng, Zázračný nos. Natáča relácie ako Domov na kľúč, Kryštálové krídlo, Miss universe a veľa iného. Martin nám prorozprával, ako využiť video v rámci marketingu, aký je to komunikačný nástroj, čo si uvedomiť skôr, ako sa pustíme do jeho org...

Michaela Muráriková a jej slová o ceste značky Donee The Label. Niečo pre budúcich, alebo začínajúcich malých podnikateľov, ktorý majú svoj sen. Niečo o mladej značke, ktorá vznikla na Slovensku. Niečo o tom, ako sa HR manažérka vynašla vo svete módy a priniesla niečo nové. Dozviete sa ako značka vznikla a akým vývojom prechádza. Čo je dôležité pri vzniku novej značky? Akú rolu v tom hrá príprava...

Katka Gregová, trade marketing manažér zo spoločnosti Syráreň Bel Slovensko nám zodpovedala na spŕšku otázok o trade marketingu. Po vypočutí budete vedieť odpovede na nasledujúce otázky: Kto a kedy potrebuje trade marketing? Kto je to shopper a aký je rozdiel voči spotrebiteľovi? Čo je miesto predaja? Je miesto predaja aj v e-commerce a je potrebný trade marketing aj tam? Aké nástroje sa v trade m...

Nina Weisslechner, grafická dizajnérka a výtvarníčka, vníma vizuálnu identitu, ako prvý kontakt zákazníka so značkou. Rozpráva o vizuálnej kultúre a vysvetľuje, čo je to artwork, ako sa tvorí, načo slúži, koľko to asi stojí, a ako vie podporiť jedinečnosť brandingu a vizuálnej DNA firmy, a prečo je potrebný aj pre menšie firmy. Nina nám porozprávala o meniacej sa paradigme s nastupujúcou generácio...

Jana Zajícová, CEO spoločnosti Creative Sites nám prezradila, ako získať 5 rokov života pri tvorbe nového e-shopu, ako sa na to pripraviť a čo k tomu potrebujeme. Rozprávame sa aj o tom, či je vhodnejší freelancer, alebo agentúra, aké sú výhody open source systémov vs. vlastné riešenia agentúr, a či je e-shop vhodný pre každý biznis. Zistíme, koľko taký e-shop stojí, ako dlho jeho tvorba trvá a pr...