The Art of Branding

Willkommen liebe Zuhörerinnen und Zuhörer. Ein knappes Jahr Podcast über Identität, Branding und Unternehmenskommunikation ist Geschichte. René und ich lassen unsere Reise in dieser Podcastfolge Revue passieren und sprechen über unsere Erlebnisse, Erfahrungen und Learnings. Viel Freude mit dieser spannenden und auch lustigen Folge mit den besten Momenten aus 19 Podcasts. Schreib uns gern, welches...

Willkommen liebe Zuhörerinnen und Zuhörer in unserem Podcast The Art of Branding. Wir sind Ina Kaiser und René Götzenbrugger. In dieser Folge begrüßen wir unseren heutigen Gast Alexander Klarmann und sprechen über KI und die Glaubwürdigkeit für Marken als auch KI in der Markenkommunikation. Alexander ist ein vielseitiger Medienstratege und Content Creator mit einer Leidenschaft für Zukunftstechnol...

Willkommen liebe Zuhörer*innen in unserem Podcast The Art of Branding. Wir sind Ina Kaiser und René Götzenbrugger. In dieser Folge begrüßen wir unseren Gast Gerhard Czerner und sprechen über die Persönlichkeit als Marke. Wer ist Gerhard Czerner? Ersitzt seit über zwanzig Jahren fest im Sattel seines Mountainbikes. Neben dem Radfahren sind die Berge seine zweite Leidenschaft. Die Symbiose aus beide...

Willkommen liebe Zuhörerinnen und Zuhörer in unserem Podcast The Art of Branding. In dieser Folge befassen wir uns mit dem Thema Werte. Werte sind ein wichtiger Aspekt der Markenidentität. Wenn ein Unternehmen seine Werte kennt und definiert, kann es seine Haltung und Ziele stringenter und klarer kommunizieren. Ziel ist die Konsistenz zwischen Haltung, Verhalten und Gestaltung: So wird die Außenwa...

Willkommen liebe Zuhörerinnen und Zuhörer in unserem Podcast The Art of Branding. In dieser Folge befassen wir uns mit Codes. Codes sind Signale, wie wir uns oder unsere Unternehmen nach außen präsentieren: - Verhalten - Kommunikation - Erscheinungsbild Wir tauchen tief in das Thema Codes ein, werden sehr persönlich, es wird unangenehm und versuchen es aus verschiedenen Perspektiven zu beleuchten....

Willkommen liebe Zuhörerinnen und Zuhörer. Uns hat eine Hörerfrage von Hans-Jörg erreicht.   Wie können Startups eine Markenidentität prägen und kommunizieren mit einfachen Mitteln um eine gute Grundlage zu schaffen?    Wir haben daraus eine Folge gemacht und sprechen über 5 wesentliche Punkte aus unserer Berufspraxis. Unsere Empfehlung 'create meaning' versus 'create profit'. Viel Freude beim Hör...

Willkommen liebe Zuhörerinnen und Zuhörer in unserem Podcast The Art of Branding. Wir beschäftigen uns in dieser und der nächsten Folge mit der Frage: Haben oder benötigen Startups eine Identität? Wie kann man das am besten beantworten? Man befragt ein Start up. Heute starten wir ein Interview mit Elke und Christoph, den Geschäftsführern der Oesterreicher GmbH. Elke bringt die sozialpädagogische E...

Willkommen liebe Zuhörerinnen und Zuhörer. In dieser Folge begrüßen wir herzlich unseren nächsten Podcastgast Andreas Widmann. Andi ist Sternekoch und führt den familiengeführten Landgasthof Widmann’s Loewen in 9. Generation fort. Was diese 200 Jahre Tradition für ihn bedeuten und wie er seinen Weg in die Unternehmensführung entwickelt hat besprechen wir ausführlich. Dabei waren wesentlich Zutaten...

Willkommen liebe Zuhörerinnen und Zuhörer. In unserem Insight-Format ‘Behind the Scenes’ nehmen wir euch mit hinter die Kulissen von The Art of Branding und teilen unsere täglichen Diskussionen rund um das Thema Markenführung. Wir behandeln Themen, die uns umtreiben und sehr gerne auch eure Fragen aus diesem Kosmos. Heute kommt die zweite Folge raus, mit Fragen von Ina an René zu folgenden Themen:...

Willkommen liebe Zuhörerinnen und Zuhörer. In dieser Folge begrüßen wir unseren nächsten Podcastgast Thomas Fritz. Thomas hat Philosophie, Theaterpädagogik und Anthroposophie studiert an Universitäten gelehrt und Unternehmer beraten. Seit 2015 ist er Geschäftsführer von Cultural Worlds. Thomas macht Exkursionen und Theaterprojekte und hat eine Kaffeekooperative in Kenia, Tansania und Uganda. Heute...

Willkommen liebe Zuhörerinnen und Zuhörer. In unserem neuen Insight-Format 'Behind the Scenes' nehmen wir euch mit hinter die Kulissen von The Art of Branding und teilen unsere täglichen Diskussionen rund um das Thema Markenführung. Wir behandeln Themen, die uns umtreiben und sehr gerne auch eure Fragen aus diesem Kosmos.   Die Fluggesellschaft Total Cargo hat einen neuen Anstrich – was ka...

Willkommen liebe Zuhörerinnen und Zuhörer. Es ist an der Zeit zu entdecken, wie Unternehmer*innen, Kommunikationsexpert*innen und Markenenthusiast*innen mit Markenidentität und Markenführung umgehen.    Unser erster Podcastgast ist Nico Hensel. Er beschreibt sich selbst als Designer, Entwickler, Fotograf, Philosoph, Innenarchitekt und Künstler. Er hat einige Designpreise gewonnen, ist in namenhaft...

Willkommen liebe Zuhörerinnen und Zuhörer. Wir werden heute darüber sprechen, ob Städte mit dem Fakt einer inhomogenen Bürgerschaft eine Identität haben. Welche Faktoren in diesem Kontext die Identität formen und was Städte tun können, um ein gewünschtes Image zu erarbeiten. Wir plädieren für einen Berater, der den Markenprozess einer Stadt übergreifend begleitet, um im natürlichen politischen Ver...

Willkommen liebe Zuhörerinnen und Zuhörer. In dieser Folge geben wir ein Review. Einen Rückblick auf die vorangegangenen Folgen, in denen wir uns über Grundlagenthemen ausgetauscht haben und wir geben einen Ausblick auf das was kommen wird. Wir öffnen unser Format für Gäste und eure Themen. Wenn ihr Themenvorschläge zu diesem Kontext habt, für die ihr brennt, meldet euch gerne unter: theartofbrand...

Willkommen liebe Zuhörerinnen und Zuhörer. Unternehmen benötigen eine einfache Lösung um gute Markenarbeit zu leisten. Am Ende einer Markenentwicklung entsteht ein Brandbook, das umfassend das Unternehmen in seiner Außenwirkung erklärt. Diese Gebrauchsanweisung ist komplex, facettenreich und im Alltag oft schwer anzuwenden, da alle Unternehmensakteure sie verinnerlicht haben müssen um sie umsetzen...

Willkommen liebe Zuhörerinnen und Zuhörer. In dieser Folge geht es um die Frage wie wir die Zukunft unserer Markenidentität bzw. unseres Unternehmens in die Gegenwart bekommen. Wie fokussieren wir die Potentiale und Herausforderungen der Zukunft, um darauf hinarbeiten zu können? Welchen Prinzipien wir uns bedienen können, wie wir zu unternehmensrelevanten Fragen kommen und welche Zutaten es dafür...

Willkommen liebe Zuhörerinnen und Zuhörer. Was Markenführung mit Haltestellen, Transportmitteln und Reiseerlebnissen zu tun hat, erfahrt ihr in dieser Podcastfolge. Ob die Aufgabe der Markenführung Führungsqualitäten benötigt, wie man Markenführung im Rahmen eines Erlebnispfades strategisch aufbaut um damit gezielt Touchtpoints zu erzeugen, wird hier diskutiert. Du musst Dir als Unternehmer*in bew...

Herzlich Willkommen liebe Zuhörerinnen und Zuhörer. In dieser Folge beschäftigen wir uns mit der Frage ob das Corporate Image zufällig entsteht oder vom Unternehmen strategisch steuerbar ist. Ein Zitat von Marty Neumeier besagt:   Your brand isn’t what  you   say it is. It’s what  they   say it is. Was frei übersetzt bedeutet: Deine Marke ist nicht das was du behauptest. Sie ist das, was die Ander...

Willkommen. In diesem Gedankenaustausch geht es um die Frage was Unternehmens-Identität ist, ob sie das Selbstbild ist oder ob dieses bewusst geformt und entwickelt werden kann. Wenn ja, wie? In der heutigen Zeit hat Selbstverwirklichung auch im Unternehmenskontext einen hohen Stellenwert. Wo ist der Grad zwischen Narzissmus und Haltung? Was wir unter Corporate Identity verstehen hörst Du in diese...

Willkommen zu unserer heutigen Frage: Ist Branding Kunst? Im Diskurs geht es um unsere persönliche Prägung und um die Frage in welchem Zusammenhang Kunst und Branding steht. Rick Rubin hat es so treffend in seinem Buch »Die Kunst zu sein« in dem Kapitel »Jeder Mensch ist ein Schöpfer« formuliert: „Bei Kreativität geht es nicht ausschließlich um das Hervorbringen von Kunst. Wir alle sind täglich kr...

Willkommen zu unserem Podcastdebut, schön dass Du reinhörst. Wir sind Ina Kaiser und René Götzenbrugger. Wir repräsentieren zum einen die Agentur Graustich Branding und zum anderen uns selbst als Experten auf dem Sektor der Identitätsentwicklung, Brandingprozesse, Markenkommunikation, Markenführung und Markenatmosphäre. Schon Paul Watzlawick wusste: Wir können nicht nicht kommunizieren. Das bedeut...