Strategisches Marketingmanagement

Diese Episode untersucht die Struktur und den Zweck eines Marketingplans und positioniert ihn als zentrales Instrument zur Steuerung und Koordination der Marketingaktivitäten eines Unternehmens. Sie hebt die drei Hauptfunktionen des Plans hervor: die Klärung des Aktionsplans, die Information der Beteiligten und die Überzeugung der Entscheidungsträger von seiner Machbarkeit. Die Zuhörer lernen die...

Diese Episode führt das G-STIC-Framework – Ziel (Goal), Strategie (Strategy), Taktik (Tactics), Implementierung (Implementation) und Kontrolle (Control) – als Grundlage für effektive Marketingplanung ein. Sie erklärt, wie klare Ziele die Richtung vorgeben, Strategien das Wertversprechen definieren und Taktiken das Angebot durch Produkt, Service, Marke, Preis, Anreize, Kommunikation und Vertrieb ge...

Diese Episode erklärt, wie Strategie und Taktik das Rückgrat des Geschäftsmodells eines Unternehmens bilden. Die Strategie definiert den Zielmarkt und das Wertversprechen, während die Taktik – erfasst im 7-T-Rahmen (Produkt, Service, Marke, Preis, Anreize, Kommunikation und Vertrieb) – die Strategie zum Leben erweckt. Zu den Highlights gehören das 5-C-Framework zur Marktanalyse, das 3-V-Prinzip zu...

Diese Episode definiert Marketing sowohl als Kunst als auch als Wissenschaft und betont seine Rolle als Wertschöpfer und Wachstumstreiber für Organisationen. Sie räumt mit gängigen Missverständnissen auf – etwa der Gleichsetzung von Marketing mit Verkauf, Werbung oder Promotion – und stellt es als strategische Disziplin dar, die das Verstehen, Gestalten, Kommunizieren und Liefern von Wert integrie...