Social CEO

Was ist Sache in Sachen Social CEO? Wie sieht der aktuelle Stand aus? Wie wird sich das Thema entwickeln? Worauf müssen Führungskräfte jetzt achten? Und was passiert, wenn sie sich nicht damit auseinandersetzen?  Im Finale der dritten Staffel liefere ich noch einmal einen Rundumblick und vor allem einen Ausblick. Aber auf keinen Fall ein Fazit.  Denn, ehrlich gesagt, es geht ja gerade er...

Sie macht ernste politische Ansagen auf LinkedIn, zur wirtschaftlichen Lage, über die Hotelbranche, über Familienunternehmen – und ist zu diesen Themen eine gefragte Interviewpartnerin in deutschen Leitmedien. Sie informiert in ihrer Reihe HotelWiki mit einem Quäntchen Humor über Regeln und Wissenswertes. Sie tanzt mit Mitarbeitenden in TikTok-Videos.  Dr. Caroline von Kretschmann ist Familie...

„Wie können Sie sicherstellen, dass meine Social-CEO-Strategie erfolgreich wird?“ Führungskräfte, die sich als Social CEOs positionieren oder ihre Strategie ausbauen wollen, wünschen sich oft vor allem eines: Sicherheit. Denn wer sich persönlich exponiert, möchte sich nicht blamieren. Zudem sind die eingesetzen Ressourcen kostbar, eigene Zeit ebenso wie Unterstützung aus dem Team oder mit externer...

Krankenstand in einem produzierenden Unternehmen reduziert, Produktivität gesteigert, Mitarbeiterzufriedenheit erhöht: Das klingt in diesen Zeiten fast zu schön, um wahr zu sein. Geschafft hat dies eine junge Frau in einer eher traditionellen Branche – und damit die Karten ziemlich gründlich neu gemischt.  Viktoria Schütz ist seit 2019 geschäftsführende Gesellschafterin der DEGUMA-SCHÜTZ GmbH...

Fehlt es an der Motivation?  Fehlt es an einem guten Plan? Fehlt es an zündenden Ideen? Ist die Anfangsbegeisterung verlorengegangen? Macht sich vielleicht gerade persönliche Mutlosigkeit anhand der politischen Lage breit? Oder woran könnte es sonst liegen, dass die Führungskraft, die Sie begleiten, in diesem Jahr mit ihren Inhalten  noch nicht so richtig durchgestartet ist – vielleicht...

„Wie müssen wir auch als Einzelpersonen, journalistische Personenmarken wahrnehmbar und ansprechbar sein, um in dieser neuen Welt bestehen zu können?“ Solche Fragen bewegen Sebastian Matthes, Chefredakteur des Handelsblatts, in seiner Arbeit ebenso wie in seiner persönlichen digitalen Kommunikation.  Nicht nur auf LinkedIn gehört Matthes zu den sichtbarsten, aktivsten Führungspersönlichkeiten...

Zugegeben, ich mag solche Anglizismen selbst nicht besonders – aber der Begriff „Amtfluencer“ für Corporate Influencer im öffentlichen Dienst hat sich nun mal durchgesetzt. Und entsprechend könnte man dann die Führungskräfte „Chief Amtfluencer" nennen.  Was sie besonders macht, warum ihre persönliche Sichtbarkeit (nicht nur) in Krisen unentbehrlich ist – und was sie speziell beachten sollten:...

Dina Reit ist mit Abstand die jüngste CEO, die ich bisher in dieser Reihe interviewt habe. Mit persönlichen Auftritten in YouTube-Videos für das Unternehmen, das sie heute leitet, hat sie bereits in der Schulzeit begonnen.   Als ich Dina Reit das erste Mal auf LinkedIn wahrgenommen habe, war sie schon die designierte Nachfolgerin ihres Vaters, Christoph Kollbach, Geschäftsführer der Firma SK...

Von der Contentstrategie zur konkreten Jahresplanung für die persönliche Kommunikation von CEOs und anderen Führungskräften (nicht nur) in sozialen Netzwerken: In dieser Episode stelle ich eine Struktur für das gesamte Jahr vor und mache Vorschläge für die Umsetzung in einem Redaktionskalender. Dabei geht es sowohl um die eigene Ausrichtung als auch um die Zusammenarbeit mit dem Team und den Abgle...

In gut anderthalb Jahren zu mehr als 50.000 Followern, bis zu 5.000 Reactions unter einem einzigen Posting: Wer sich mit dem Thema Social CEO befasst, kommt an Dr. Antje von Dewitz nicht vorbei. Dabei hat sie beim Schritt in die sozialen Netzwerke – und hier insbesondere LinkedIn –  zunächst gezögert. Denn soziale Verantwortung ist ihr wichtiger als Social-Media-Reichweite. Doch schnell erkan...

Haben Sie Ihre Inhalte für 2025 schon durchgeplant? Wie steht es um Ihre persönliche Contentstrategie? Der Jahresbeginn ist der ideale Zeitpunkt, um sich auszurichten und schon konkret zu planen. Aber auch im weiteren Jahresverlauf ist es nie zu spät, die eigene Strategie auf solide Füße zu stellen. Oder diese Folge und den dazugehörigen Ratgeber noch einmal hervorzunehmen, um die Vorgehensweise z...

Wer wirklich etwas darüber lernen will, wie man Sichtbarkeit als Social CEO aufbaut, sollte nicht immer nur auf die großen, lange etablierten Accounts schauen. Sondern auch auf die kleineren. Und auf die, die gerade erst am Anfang stehen oder dabei sind durchzustarten. Seit etwas mehr als einem Jahr ist Petra Busch Managing Director von news aktuell. Die Geschäftsführung der dpa-Tochtergesellschaf...

2024 war für mich das Jahr der Social CEOs. Nie zuvor in den mittlerweile vielen Jahren, in denen ich mich mit dem Thema befasse, habe ich eine so große Resonanz darauf erfahren. Sichtbare Führungskräfte sind in aller Munde. Nie zuvor gab es so viele Aktivitäten von so vielen Führungskräften in sozialen Netzwerken. Und es wird immer mehr. Herrscht also ein allgemeines Bewusstsein, dass jede und je...

Will man etwas über CEO-Kommunikation in digitalen Medien lernen, lohnt es sich, nicht immer nur auf die großen, lange etablierten Accounts zu schauen. Sondern auch auf diejenigen, die gerade erst durchstarten. So wie Jörg de la Motte, CEO der HIMA-Group.  Auf LinkedIn ist der Vorsitzende der Geschäftsführung noch gar nicht so lange aktiv. Doch in relativ kurzer Zeit kommt er dort schon auf 2...

„Jetzt habe ich meinem Vorstand alle Argumente geliefert – aber er ist immer noch nicht davon zu überzeugen, dass jede Führungspersönlichkeit heute ein Social CEO sein muss. Obwohl ich es immer und immer wieder sage. Was soll ich nur machen?" – Ich weiß gar nicht, wie oft ich das von manchmal schon ziemlich verzweifelten Kommunikations- und HR-Verantwortlichen gehört habe.  Weil diese natürli...

„Wenn man nur Themen postet, die einem wirklich wichtig sind, dann müsste man eigentlich auch in der Lage sein, kurz einen Text dazu selber zu schreiben“, findet Jörg Ehmer. Kontrolle der Mitarbeitenden in Social Media ist seiner Meinung nach überflüssig, wenn man mit Menschen vernünftig umgeht und die richtigen Menschen einstellt. Mit seinem persönlichen Account will er nicht die verlängerte Werk...

Ganz ehrlich: Haben Sie nach der vorigen Solofolge schon das Gespräch mit Ihrer CEO oder Ihrem Vorstand gesucht? Oder haben Sie auf die weiteren Einwände und Argumente aus dem zweiten Teil gewartet?  Wie dem auch sei: Hier sind sieben weitere typische Vorbehalte, Befürchtungen, dazu mögliche Antworten und Argumentationshilfen.  Auch diese Folge richtet sich also an Kommunikations- andere...

15 bis 20 Stunden pro Woche allein für die persönliche Social-Media-Kommunikation und das Netzwerken: Auf so eine Zahl kommen wohl nur wenige Geschäftsführerinnen und Geschäftsführer.  Aber CEO ist eben auch nicht gleich CEO. Den Titel kann die Geschäftsführerin eines Weltkonzerns ebenso führen wie die Chefin eines kleinen oder mittleren Unternehmens. Zum Beispiel eines Startups. Nach mehrere...

Typische Vorbehalte, Befürchtungen, mögliche Antworten, Argumentationshilfen: Diese Folge richtet sich an Kommunikations- andere Verantwortliche, die ihre Executives überzeugen und für eine aktive Rolle als Social CEO gewinnen wollen. Sie ist aber auch für Führungskräfte selbst gedacht, die noch zweifeln – oder für sich selbst mehr herausfinden wollen.  Denn oft ist in der Kommunikation längs...

„Mach das, Junge, dann musst du nicht umziehen!“ Dieser Satz, mit dem Rainer Führes Mutter ihn vor über 30 Jahren bewogen hat, sich bei Canon zu bewerben, wirkt bis heute nach. Mehr als drei Jahrzehnte in einem internationalen Unternehmen, vom Marketing-Assistenten zum CEO: Das ist eine ungewöhnliche Berufslaufbahn, nicht erst, aber erst recht in diesen sich schnell wandelnden Zeiten.  Seit m...

Fast 80 Prozent der HDAX-CEOs sind mittlerweile auf LinkedIn vertreten. Weltweit gibt es 23 Prozent mehr Beiträge von Chief Executives als im Vorjahr. Inhalte von C-Level-Angehörigen erhalten viermal so viel Engagement wie die anderer User. Und nach jedem Posting steigen die Followerzahlen dieser LinkedIn-Profile im Schnitt deutlich. Was bedeutet diese höhere Sichtbarkeit? Ist das ungerecht gegenü...

Wer sich in Deutschland mit CEO- und Vorstandskommunikation befasst, kommt am LinkedIndex nicht vorbei. Seit 2020 analysiert und rankt Palmerhargreaves das Verhalten und die Sichtbarkeit von CEOs großer börsennotierter Unternehmen auf der Plattform LinkedIn.  Die Female Board Edition bewertet seit 2022 nur weibliche Vorstände, die ansonsten im LinkedIndex weiterhin unterrepräsentiert sind. Un...

Die dritte Staffel des „Social CEO"-Podcasts ist gestartet. In dieser Startfolge geht es um eine Frage, um die man einfach nicht herumkommt, wenn man sich mit dem Thema beschäftigt: Gibt es eigentlich noch etwas neben LinkedIn? Wir sprechen von CEO-Kommunikation – und beziehen uns auf LinkedIn. Wir liefern praktischen Rat für die persönliche Redaktionsplanung in Social Media – und dann werden es o...

Wie halten erfolgreiche Social CEOs es mit der Betreuung und Pflege ihrer Accounts und Profile? - Für das Staffelfinale habe ich noch einmal O-Töne aller bisher Interviewten zusammengetragen. Selbermachen statt PR-gesteuert machen lassen: Meine Interviewpartnerinnen und -partner haben da eine ganz klare Meinung.  Was gar nicht geht – und warum sich Führungkräfte dennoch unbedingt Unterstützun...

„Mit dem ÖPNV ist es wie mit dem Fußball: Jeder hat dazu etwas zu sagen.“ Annette Grabbe ist  Sprecherin des Vorstands, Arbeitsdirektorin und Finanzvorständin der Rheinbahn AG. In sozialen Netzwerken engagiert sie sich auch deswegen, weil sie etwas lernen will: Vom Schwarmwissen, von Mitarbeitenden, aber auch und vor allem von kritischen Stimmen.  Dazu nutzt sie nicht nur LinkedIn, sonde...