Propaganda não é só isso aí

Essa é uma série chamada VOZES. Criada para celebrar profissionais que têm transformado a indústria criativa brasileira através de iniciativas reais, o VOZES é uma iniciativa do coletivo Papel & Caneta e da FLAGCX, em parceria com o Festival Mundial de Publicidade de Gramado, que reuniu 24 profissionais brasileiros de diferentes partes do mundo para que todo mundo pudesse ouvir histórias de mu...

Essa é uma série chamada VOZES. Criada para celebrar profissionais que têm transformado a indústria criativa brasileira através de iniciativas reais, o VOZES é uma iniciativa do coletivo Papel & Caneta e da FLAGCX, em parceria com o Festival Mundial de Publicidade de Gramado, que reuniu 24 profissionais brasileiros de diferentes partes do mundo para que todo mundo pudesse ouvir histórias de mu...

Essa é uma série chamada VOZES. Criada para celebrar profissionais que têm transformado a indústria criativa brasileira através de iniciativas reais, o VOZES é uma iniciativa do coletivo Papel & Caneta e da FLAGCX, em parceria com o Festival Mundial de Publicidade de Gramado, que reuniu 24 profissionais brasileiros de diferentes partes do mundo para que todo mundo pudesse ouvir histórias de mu...

O que muda com o fim dos cookies anunciado e adiado já algumas vezes pelo Google para você, profissional de propaganda? Isso vai impactar o seu dia a dia? No episódio a gente discute não só essa questão mas a privacidade dos usuários demandadas por essa pauta. Ajude o podcast a se manter de pé em. Escolha entre Picpay | Apoia.se | Pix Me segue no instagram e acessa o site do projeto . Coluna Porta...

Você já se viu diante uma situação que você queria criticar algum erro que viu na agência que você trabalha, e não pode pois boletos? Já pensou que algumas situações são tão limite que nem o RH consegue resolver, nem mesmo os canais para resolução desse tipo de problema dão conta? Eu sempre pensei em um cargo que resolveria boa parte dessas situações, e ele já foi muito usado no jornalismo. ?!?!?...

Você sabia que plataformas digitais tem equipes internas que ajudam as marcas a produzirem conteúdo com mais eficácia para sua plataforma? Sabe como elas funcionam? Nesse episódio eu conversei com a Fernanda Guimarães, Head da Creative Shop Brasil na META, e a gente debateu as potencialidades e resistências destas equipes criativas. E também esmiuçamos como a Creative Shop opera e quais as suas en...

Você acha que a propaganda feita hoje consegue dialogar com o Brasil profundo? Neste episódio os/as sócias da SILVA debatem comigo a centralidade das marcas no eixo Rio/SP e a centralidade do dinheiro dessas marcas, os estrangeirismos usados na publicidade e também a criação de referências que partem destes espaços. Colabore com o podcast em podcastpropaganda.cc/boletos , e tenha acesso a votação...

Um dos debates mais acalorados dos últimos tempos em relação ao futuro do trabalho, é que não é possível, com o nível de adoecimento mental da nossa sociedade, ainda trabalharmos 40h na semana, tal qual uma sociedade dos anos 1800. Algumas agências e modelos de negócio em comunicação estão testando modelos de como seria uma semana mais curta, com um final de semana de três dias. Algumas questões i...

Recentemente vimos plataformas globais (leia-se Linkedin) derrubando vagas afirmativas exclusivas para pessoas negras e indígenas. Após pressão da sociedade civil, a plataforma mudou políticas globais no Brasil. O que as plataformas e a branquitude ainda não entenderam em 2022 para que este tipo de erro ainda ocorra. Joana Mendes, Verônica Dudiman e Natália Oliveira debatem esse tipo de erro e as...

Se você escuta esse podcast você tem ideais bem definidos sobre o que aceitar ou não na indústria de publicidade, né? Só que acaba que a gente tá dentro de uma cadeia, e as empresas e pessoas acabam as vezes tendo que ceder a alguns brigas, pra poder brigar mais. Escolher quais brigas brigar também é estratégia. Hoje, a Brisa Vicente, COO da Soko, conta pra gente como é ser essa profissional com i...

Todo ano surge uma nova planilha. Mais certo que o nascer do sol. Mas ela vem acompanhada, como aconteceu em algumas outras edições, de crimes de ódio, racismo, misoginia e sexismo, tudo camuflado sob o anonimato. Cabe perguntar então se ela ainda ajuda em algo no mercado, e o que precisaria ser feito para que um instrumento de coleta anônima fosse útil.  Importante: este episódio foi gravado no p...

Pós dois anos de pandemia, muitas pessoas se mudaram pra longe dos seus espaços de trabalho. Viajaram, voltaram para perto de suas famílias. Contudo, num possível retorno para o presencial, ou mesmo para o mundo ideal, o híbrido, isso vai continuar sendo permitido? Ou melhor, permitido à todas as pessoas? Com todos os recortes de privilegio possíveis, precisamos entender como será essa retomada. B...

"O modelo de negócios da publicidade é gerar ansiedade". Em toda essa busca por conhecer novos modelos de negócio de publicidade, eu acabei me deparando com essa frase na terapia, e queria dividir aqui. Especialmente pra entender como a publicidade precisa gerar ansiedade pra fora, pra vender, e também pra dentro, pra produzir. É uma via de mão dupla que cansa, e ainda mais pra pessoas ansiosas (e...

Os cargos de liderança são sempre os mais almejados, em razão de serem sempre os mais chamados para entrevistas, conversas, e que demonstra a ascensão na carreira tão desejada. Mas, será que só pessoas que tem um time para gerenciar são lideranças? É um pré requisito estar no board de uma grande empresa, ou chefiando uma quantidade mínima de pessoas para ser considerada/o liderança para a indústri...

A bonificação por volume sempre foi (e em boa parte ainda é) a principal forma de remuneração de agências tradicionais na indústria de publicidade. E esta forma de receber é um dos pontos mais questionados no mercado hoje, já que esse pode ser uma das formas mais excludentes para agências que começam a operar mídia no Brasil, e também pelas formas como os acordos são feitos. Nesse episódio, André...

A centralidade das verbas das marcas sempre esteve no eixo Rio/SP como centro econômico do país. Porém isso pode ter trazido alguns malefícios para uma indústria que se intitula "criativa", e demanda olhares múltiplos para seus problemas, inclusive olhares regionais e descentralizados. Dentre esses malefícios a não valorização dos saberes regionais, e a fuga de cérebros destes lugares originários....

No mundo atual é muito difícil separar nossas vidas pessoais de nossos empregos, e por conta disso, começam a surgir debates importantes sobre a redução da jornada de trabalho, e também a possibilidade de uma vida sem emprego nenhum. Nesse episódio a gente debate como isso não significa dizer que você é vagabundo/a que não quer trabalhar nem nada disso. Esse episódio conta com as presenças ilustre...

Prêmios ainda são um traço importante da indústria de publicidade? Como fazemos para que os problemas que os prêmios causaram no nosso mercado, possam ser ressignificados e se transformarem em um propulsor de mudanças para a propaganda? Quem nos ajuda a responder esses perguntas são três indicados ao Caboré em 2021: Samantha Almeida, Felipe Silva e Gabi Rodrigues. Colabore com o podcast em  p...

Ninguém quer ver, intencionalmente, publicidade. Isso não é uma grande novidade, mas os proprios publicitários podem estar criando esse sentimento nas pessoas, quando não criam baseados no que as pessoas querem ver, mas sim no que a própria indústria considera criativo e relevante. E aí acabam escorregando em um monte de erros éticos e morais. Nesse episódio vamos debater alguns exemplos de campan...

O Clube de Criação é, sem dúvida, uma das instituições mais importantes da publicidade nacional, e temos a oportunidade de eleger uma chapa 100% formada por profissionais negros e plurais. No papo a presidente da chapa, Joana Mendes, e a vice, Gabriela Moura, debatem sobre as propostas, as descrenças nas instituições de publicidade e propaganda, e porque uma chapa 100% negra é sim diversa e plural...

A publicidade quer mesmo mudar, resolver seus problemas, ou nem sabe quais são seus problemas? A propaganda vive de mudanças estéticas para encantar as marcas, ou de fato tem propostas de futuro genuínas e transformadoras socialmente? O Vice Presidente de marketing da Netflix para o Brasil, Thiago Lopes, comentou esse e outros temas sobre a indústria de publicidade e sua visão como gestor de marca...

O aumento vertiginoso de pessoas que se auto intitulam gurus de marketing digital é um mal que assola nossos tempos, e diversas vezes acaba pegando pessoas, através de técnicas, por vezes até anti-éticas, em momentos de fragilidade, e também depondo contra o trabalho genuíno que profissionais de marketing tentam fazer. Hoje a dona da internet, e também da Brunch, Ana Paula Passareli, a Passa, vem...

Considerando condições sanitárias ideais, você acha que deveríamos voltar ou não pro escritório? Você quer voltar? Modelo híbrido é o ideal? Totalmente remoto? Totalmente presencial? Nesse episódio temos algumas pistas de prós e contras de todos esses modelos. E se você é uma liderança e vai precisar decidir sobre o futuro da empresa, aqui tem alguns recados pra você. Colabore com o podcast em pod...

Será que a publicidade muda porque ela tem vontade, ou ela é pressionada por isso? Eu imagino que você já saiba a resposta, mas sera que essa pressão, ela vem de fora, ou de dentro da própria indústria. Publicitários/as que criticam a publicidade e o capitalismo, estão sendo hipócritas? É possível que pessoas que mesmo que ganhem dinheiro da publicidade, ainda consigam mudar a publicidade internam...

O que a gente fez com a publicidade, que crianças de 3 anos não conseguem esperar 5 segundos antes de um vídeo, e ficam desesperadas clicando no botão "pular anuncio". Porque é tão difícil pra publicidade, se reconhecer como publicidade, e que, eventualmente, ela será mesmo ignorada? Nesse episódio a gente debate a dificuldade que é sabermos que a publicidade é vista como um mal aos conteúdos, e o...