Alexander Chernev
戦略的マーケティング・マネジメント
このポッドキャストは、ノースウェスタン大学ケロッグ経営大学院のマーケティング教授アレクサンダー・チェルネフ（Alexander Chernev）による著書『Strategic Marketing Management』に基づいています。 マーケティング戦略の中核的な原則を、理論的洞察と実践的応用を融合した体系的なマーケティング管理アプローチを通じて紹介します。 本コンテンツは、新しい市場提供を創造する場合でも、既存製品を改善する場合でも、スタートアップの立ち上げや既存企業での業務、製品・サービス・ブランドの管理、あるいは経営層としてのリーダーシップなど、幅広い役割のマネージャーのスキルを強化することを目的としています。
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Autor
Alexander Chernev
Categoria
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Último episódio
12 de nov de 2025
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Episódios
マーケティング戦略と戦術 12.11.2025 21:42
このエピソードでは、戦略と戦術が企業のビジネスモデルの中核を形成する方法を説明します。戦略はターゲット市場と価値提案を定義し、戦術は「7-Tフレームワーク」（製品・サービス・ブランド・価格・インセンティブ・コミュニケーション・流通）によって戦略を実行に移します。注目点として、マーケット分析のための「5-Cフレームワーク」、顧客・企業・パートナーの価値を均衡させる「3-V原則」、そして今日のサービスおよびブ...
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