Píldoras de Comunicación

Elegir la ubicación perfecta para un evento, aunque pueda parecer sencillo, implica tener en cuenta diversos factores, que garantizarán una buena elección, lo que contribuye a convertir el evento en una experiencia inolvidable.  En este episodio de Píldoras de Comunicación te mostramos cómo hacerlo y todas las claves que deben ser valoradas. 

La marca es un concepto complejo, tanto de definir, como de desarrollar. En este episodio de Píldoras de Comunicación hacemos un repaso a este intangible, fundamental para los negocios, por los importantes beneficios que proporciona, especialmente desde el punto de vista comercial. 

La comunicación interna toma cada día mayor importancia, ya que contribuye a cohesionar al equipo interno, fomentando la cultura corporativa, la colaboración, la creatividad, la implicación y la productividad.  El teletrabajo, que se ha implantado en muchas empresas desde el estallido de la pandemia de la COVID-19, provoca dificultades a la hora de conseguir estos objetivos, por lo que las herrami...

En un contexto de "democratización" de los medios y de crecimiento exponencial de medios online, la relación de las marcas con los periodistas no resulta sencilla, debido al gran nivel de saturación existente.  Crear una estrategia de Inbound para los medios supone desarrollar una estrategia de contenidos basada en las mismas etapas que el Inbound: atraer, convertir, cerrar y fidelizar.

La comunicación es un intercambio de información entre un emisor y un receptor, pero, en función de sus objetivos y de los públicos a los que está destinada, cambian sustancialmente los canales, el tono, el mensaje, etc. En este episodio de Píldoras de Comunicación hablamos de las diferencias entre comunicación corporativa, comunicación en marketing y comunicación de ventas.  Si diferencias conven...

La producción y consumo de podcast está creciendo exponencialmente y es una gran oportunidad como canal adicional para la comunicación corporativa de las marcas. En este episodio de Píldoras de Comunicación te explico las claves para desarrollar un podcast corporativo y aplicarlo, tanto a tu comunicación interna como externa. 

La comunicación corporativa ha evolucionado de una forma muy importante en las últimas décadas. El dircom ha ampliado, notablemente, sus funciones y sus desafíos y, a pesar de todo ello, en algunas compañías y sectores, la comunicación aún no es vista como un elemento estratégico fundamental.  En este episodio de Píldoras de Comunicación repasamos todos esos importante objetivos de la comunicación...

En los últimos años se habla mucho de inclusión y diversidad, sin embargo, pocas compañías desarrollan una auténtica estrategia derivada del propósito y valores de su marca.  El marketing y la comunicación inclusivos tienen en cuenta a todas las personas y sus necesidades, buscando la diversidad, entendida como todo tipo de rasgos personales diferenciales.  En este episodio de Píldoras de Comunica...

Establecer las diferencias entre comunicación y marketing es necesario para poder definir correctamente los planes estratégicos y elegir el mejor mix de acciones.  En este episodio de Píldoras de Comunicación hablamos de estas diferencias y de la utilidad de los diversos canales para alcanzar objetivos de marca u objetivos de venta.

En este episodio de nuestro podcast, vamos a hablar sobre los medios de pago, es decir, todos aquellos que requieren del pago de espacios o costes publicitarios.  La utilización de estos medios depende de diversos factores, como el presupuesto disponible y su principal ventaja es la rapidez para probar diversas estrategias de manera rápida, para alcanzar visibilidad, hacer branding, captar leads,...

La personalidad de la marca tiene que ver con la forma en la que la marca se relaciona y, sobre todo, con la forma  en la que se comunica con sus públicos. Por ello, debería ser descrita como paso posterior a al desarrollo filosófico de la marca, es decir después de definir su propósito, misión, visión y valores, ya que deberá verse reflejada en toda su identidad, ya sea visual, textual o sonora y...

Plantearse un proceso de rebranding no debe hacerse a la ligera. Depende de diversas circunstancias como la fase en la que se encuentra la propia marca y el negocio, de su evolución, sus objetivos, etc. En este episodio de Píldoras de Comunicación analizamos las principales razones por las que una marca debe llevar a cabo cambios en su identidad. #branding #rebranding #marca 

En el anterior episodio de Píldoras de Comunicación, hablábamos de la fase previa a la organización de un evento; la conceptualización del mismo, necesaria para dar coherencia a todo el desarrollo narrativo, sus aspectos visuales y la experiencia final.  Una vez que tenemos claros todos los aspectos anteriores, llega el momento de concretarlos. Las posibilidades de un evento son casi infinitas, po...

La fase previa a la organización de un evento corporativo es esencial para el éxito del mismo. En ella se definen aspectos clave como los objetivos, el público, los mensajes, si el formato apropiado es el evento o hay otras alternativas, etc.  Es la etapa en la cual también se desarrolla en profundidad el briefing y se crea la conceptualización del evento y la escaleta. Pasos todos ellos necesario...

Un stand repleto de visitantes no es una casualidad; responde a un proceso de preparación minucioso, cuidando todos los detalles y centrado en cinco aspectos: la elección de la feria, una buena ubicación, un stand apropiado, la planificación estratégica de acciones y una apropiada comunicación antes, durante y después de la feria. Te lo contamos en este nuevo episodio de Píldoras de Comunicación

Puede parecer muy sorprendente, pero muchas marcas, no saben qué decir.  Esto, que es más habitual de lo que parece, ocurre porque la marca no tiene bien definidos sus cimientos y porque no está clara la diferenciación.  En este episodio de Píldoras de Comunicación te contamos cómo sentar las bases para desarrollar tus mensajes corporativos

Si estás pensando que ya está todo dicho sobre las redes sociales, te invito a quedarte hasta el final, porque, efectivamente, se ha hablado y se habla, muchísimo, sobre este tema y sobre posibles estrategias (siempre en referencia a la gestión orgánica), pero hay, desde mi punto de vista, algunos aspectos que no se explican con suficiente claridad. Seleccionar las redes, planificar, crear conteni...

En este episodio de Píldoras de Comunicación nos vamos a centrar en las razones por las que es beneficioso contar con esa presencia y los motivos por los que deberías fomentarla, siempre que se cumplan unas determinadas condiciones de relevancia y valor de la información difundida.  Las principales razones para estar en los medios de comunicación son que proporciona visibilidad a la marca ante sus...

Hay todo tipo de páginas web, desde las más sencillas, que solo tienen como objetivo ofrecer una presencia mínima y prácticamente testimonial en Internet, hasta las más sofisticadas, que son auténticas herramientas de atracción y conversión, al margen, por supuesto, de los modelos de negocio como plataformas, e-commerce, etc.  En este episodio de Píldoras de Comunicación vamos a analizar su evoluc...

El motor de crecimiento de cualquier negocio es el mecanismo que hace que se consigan clientes de forma continuada. Los motores de crecimiento son variados, pero, sin duda, las acciones de marketing son uno de los más importantes. Analizar en profundidad los motores de crecimiento, sus resultados, sus fortalezas y debilidades ayuda a definir mejor las estrategias y los contenidos de cara a la capt...

Continuamos en este nuevo episodio, con las diversas fases de análisis, para poder elaborar un plan de comunicación eficaz. En este caso, nos centramos en el análisis del sector y de la competencia. Analizar la competencia no es, únicamente, definir una lista de competidores directos y ver qué canales utilizan y cómo se comunican. A nivel general, hay diversos factores que podemos analizar para de...

Es esta segunda parte de "Cómo establecer los cimientos del plan de comunicación" nos centramos en explicar las bases para realizar un segmentación profunda de nuestros públicos, con el objetivo de conocerlos con la mayor profundidad posible, describir nuestro buyer persona y, así, poder definir los mensajes y los canales más apropiados para llegar a ellos y atraer su atención.  Más allá...

El primer paso para definir un buen plan de comunicación es previo al propio plan y casi ninguna marca lo hace correctamente.  Es el análisis de la marca y del negocio, totalmente necesario para poder establecer unas bases sólidas sobre las que construir el plan, las acciones y los mensajes de la comunicación corporativa. Este análisis se compone de varias partes. En este episodio de Píldoras de C...

Los medios propios son aquellos que son creados y gestionados por la propia marca para comunicarse e interactuar con sus públicos . Entre los principales se pueden encontrar la página web, el blog, los perfiles en redes sociales, newsletter, etc. Todos estos soportes sirven para mostrar contenido orgánico y con valor a los públicos objetivos, contenido útil y atractivo, no necesariamente promocion...

La gestión del talento es uno de los pilares básicos para cualquier compañía, especialmente cuando sus servicios dependen de los conocimientos, experiencia y cualidades personales de su plantilla. De hecho, la capacidad de los trabajadores puede ser un factor diferencial crucial respecto de la competencia.  La comunicación juega un papel trascendental en este sentido, ya que es un factor de cohesi...