PATROCINEI!

João Pedro Zattar é um craque do marketing esportivo! Head de Marketing da Corona na Ambev, ele conta tudo sobre como a expansão do mercado cervejeiro se relaciona com o futebol, outros esportes e patrocínio.

A polêmica invasão de torcedores do Grêmio em duelo com o Palmeiras repercutiu até na imprensa internacional e levantou uma pergunta importante no meio da publicidade: Além da óbvia preocupação com a saúde dos envolvidos, como fica a imagem da marca quando ela é filmada durante um momento violento do esporte? Para responder à questão, Ivan Martinho e Fábio Wolff debatem o assunto.

Os destilados são conhecidos como grandes patrocinadores de eventos esportivos. Por isso, entrevistamos Marco Frade: publicitário, head de mídia digital e CRM na Diageo Pub Brasil, Paraguai e Uruguai. Marco também é presidente do Comitê de mídia da ABA – Associação Brasileira de Anunciantes. Ele conversou com a gente sobre como a pandemia impactou o patrocínio no segmento de esportes, falou sobre...

Quando a emoção de um jogador atrapalha o acordo feito entre clube e marca, a responsabilidade é de quem? O VAR foi acionado e não há impedimento para que você aperte o play e venha fazer parte dessa conversa.

Você já reparou que o mercado de farmacêuticos tem crescido muito nos últimos anos? Muito deste crescimento se deve ao investimento que a indústria vem realizando em patrocínios de grandes eventos. Felipe Cautella, diretor de marketing da Germed Farma, nos conta sobre seus cases e os impactos de relacionar a sua marca com o Campeonato Brasileiro. No mercado de farmacêuticos, estratégias de marketi...

Uma noticia abalou o mercado de apostas esportivas, a Premier League decidiu proibir o uso de imagem de marcas de apostas nos uniformes dos times. Qual é o impacto desta decisão para o mercado nacional e internacional? O que podemos aprender com isso? Quer fazer parte desta conversa? Aperte o play!

Quando pensamos em energéticos a primeira imagem que temos é uma balada muito animada, mas para a surpresa de muitos, mesmo durante uma pandemia, Bruno Cremona, responsável de marketing da Monster Energy Drink, viu a sua marca dobrar o volume de vendas e se tornar uma das empresas que mais cresceu nacionalmente e internacionalmente. O trabalho de percepção de marca é fundamental, esse trabalho cat...

Existem muitos exemplos ao redor do mundo do impacto criado pelo mercado de naming rights. Nos Estados Unidos, grandes casas de eventos e estádios levam o nome de grandes empresas e geram muito lucro em retorno. Quer entender o estado atual deste mercado nacional? Aperte o play!

Apostar no pior time de futebol do mundo se tornou o ás na manga da Betsson, um dos principais players de apostas ativo no Brasil. Hoje vamos conversar com André Gelfi, diretor sócio do grupo no Brasil. Ele nos conta como está o cenário milionário de apostas nacional e quais são os motivos que levaram as suas ações de patrocínio inusitadas, como o contrato com o Íbis Sport Club, da segunda divisão...

Quais são os cuidados que as marcas devem ter ao escolher seus representantes? Atrelar um ídolo a sua marca é uma ação arriscada, afinal pessoas podem errar, mas também pode render momentos históricos. Como medir os riscos e benefícios para a empresa? Como saber se existe afinidade de atributos que podem alavancar os resultados da sua campanha? Quer fazer parte desta conversa? Aperte o play!

O mercado de pagamentos é um mistério para seus clientes, qual é o papel do banco, do credenciador e o que fazem as empresas de tecnologia? Hoje conversamos com Rodrigo Bochicchio, diretor executivo de marketing da Visa, uma empresa q trabalha com algo muito mais valioso que cartões, ela representa segurança e inovação para seus consumidores. Vamos entender as estratégias que levam a empresa a pat...

É impossível falar sobre direitos de transmissão sem falar sobre os direitos de patrocínio deste evento. Quais serão os impactos e desdobramentos no mercado de patrocínio uma vez que SBT, Record, Youtube e outros assumiram direitos de transmissão de campeonatos, mas historicamente tem índices de audiência inferiores ao da Globo? Quer fazer parte desta conversa? Aperte o play!

O mercado de apostas esportivas conquistou a atenção e o investimento de marcas gigantes, como a Disney e a NBA. Aqui no Brasil as marcas de apostas esportivas já estampam 19 dos 20 uniformes dos times da Série A do Campeonato Brasileiro apesar do mercado ainda aguardar o processo de regulamentação, mas ele promete ser uma indústria milionária. Hoje conversamos com um especialista da área, Angelo...

O esporte movimenta multidões, mas como os grandes eventos não acontecem todos os dias essa indústria teve que encontrar uma solução para entregar conteúdo 365 dias por ano para conquistar novos consumidores e aprofundar a relação com os torcedores fanáticos. A resposta? Séries e filmes de alta qualidade, que oferecem uma visão muito além da partida, que focam em mostrar as decisões, a política e...

Uma ação de sucesso não cai do céu, você precisa conhecer o mercado, ter coragem de sair do convencional para criar conteúdo que impacta não só o seu target, mas todo o nicho. Essa é a formula de um patrocínio de sucesso. Hoje recebemos Daniel Tiraboschi, quando ele representava a Tenys Pé celebrou o primeiro contrato não esportivo do jovem menino Neymar e o primeiro acordo de patrocínio do Barcel...

Quem não lembra da polêmica entre o Cristiano Ronaldo e a Coca-Cola? Um dos maiores jogadores do mundo escondendo uma das maiores marcas do mundo em um evento patrocinado pela empresa. Quais são as consequências? Quais são os limites de cada personagem envolvido em uma ação? Quer fazer parte deste debate? Aperte o play!

A indústria dos meios de pagamento é um mercado disputado, onde novas empresas competem por espaço entre gigantes internacionais com mais de 60 anos de negócios. Hoje, recebemos Luis Cassio Oliveira, diretor de marketing e comunicação da Elo. Ele nos conta como uma boa estratégia de patrocínios é o diferencial que uma marca de 10 anos precisa para conquistar visibilidade e posicionamento. Também d...

Conseguimos sentir na pele as dificuldades de um atleta, especialmente durante os jogos olímpicos, quando uma medalha é acompanhada de lágrimas. Quando todo o esforço se torna superação, as "marcas oportunistas" surgem, ao invés de patrocinar o atleta em formação. De que forma os atletas podem profissionalizar o ato de se ofertar para este mercado? Quer fazer parte deste debate? Aperte o play!

Quando você pensa em patrocínio, qual é o primeiro produto que vem na sua cabeça? Para muitos a resposta é simples, cerveja. Não é nenhuma surpresa que as marcas da bebida dispõem dos maiores orçamentos de patrocínio do mercado, afinal, uma cervejinha vai bem com tudo: Estádio, festival, ou até eventos gastronômicos. Nosso primeiro convidado é uma referência da indústria, Eduardo Picarelli, direto...

Você também é apaixonado pelo mundo dos patrocínios? Ivan Martinho e Fábio Wolff apresentam o 1º Podcast dedicado exclusivamente para este assunto. Todo episódio recebemos convidados que fecharam negócios e impactaram o mundo das marcas. Aperte o play!