Meio & Mensagem

A influência deixou o posto de tendência emergente e alcançou maturidade. Hoje, ela está entre as prioridades de quem quer se aproximar do público e ganhar consideração. Pensando nisso, Rafa Lotto, head de planejamento e sócia do YouPix, e Paulo Ilha, chief media officer e sócio-fundador da Galeria, discutem os novos desafios do ecossistema de influência e como desenvolver as melhores estratégias....

Com Suzana Oliveira, líder de growth da Twilio, e Raphael Laxe, especialista em soluções de contact center na nuvem da Twilio See omnystudio.com/listener for privacy information.

O fim da coleta de dados de terceiros tem ameaçado algumas estratégias consolidadas estritamente em dados de navegação e redes sociais. Em 2023, com o encerramento da possibilidade do uso de cookies de terceiros em suas propriedades, o debate aqueceu. Fernando Teixeira, vice-presidente sênior de dados da Media. Monks, e Luiz Braz, head de global strategy do Yahoo, dão seu parecer sobre a reação da...

A redistribuição e pulverização das transmissões do conteúdo esportivo, antes concentrado pela TV aberta, divide espaço com outras emissoras, streamings e plataformas. A movimentação desse conteúdo abre oportunidades para as marcas atraírem a atenção da audiência.com Rafaella Queiroz, vice-presidente de mídia e BI da DPZ&T e Sérgio Lopes, cofundador da LiveMode See omnystudio.com/listener for priv...

Por questões sociais e culturais, o universo das exatas e da tecnologia sempre foram mais associados aos homens. Essa ideia vem mudando a cada ano, com a ampliação da participação de mulheres em postos de liderança de empresas de tecnologia e também no rol das fundadoras de startups e projetos de inovação. Neste episódio, ouviremos profissionais que vivenciam as particularidades de atuar nas áreas...

Pauta da agenda de diversidade e inclusão na publicidade, aumento da presença de mulheres em cargos de liderança na criação ainda é uma barreira a ser ultrapassada pelo mercado. Embora o tema esteja na pauta da indústria há algum tempo, resultados práticos ainda são incipientes. Com Mariana Albuquerque, global creative director da Media. Monks, e Joana Mendes, presidente do Clube de Criação. See o...

Com Suzana Oliveira, líder de growth da Twilio, e Pricylla Couto, diretora global de estratégias martech da Gympass See omnystudio.com/listener for privacy information.

Em fase de desenvolvimento pelos próximos 15 anos, metaverso traz possibilidades omicanais e de entretenimento na relação entre marcas e consumidores, mas também apresenta desafios regulatórios, de mercado e de saúde física e mental See omnystudio.com/listener for privacy information.

Com Suzana Oliveira, líder de growth da Twilio, e Luis Leão, developer evangelist da Twilio See omnystudio.com/listener for privacy information.

Há mais de 20 anos presente na mídia e no cotidiano dos brasileiros, os realities se tornaram elementos importantes na estratégia de marketing e comunicação das empresas. A 22ª edição do Big Brother Brasil, por exemplo, estreou com 11 patrocinadores principais, que já garantiram um faturamento de quase R$ 700 milhões, além de outras marcas, que estão aproveitando as festas, provas e ações no progr...

Consolidadas como alternativa aos bancos tradicionais, as fintechs tiveram crescimento acelerado. Agora enfrentam o desafio de reter a base e gerar resultados, e o customer experience é uma das estratégias See omnystudio.com/listener for privacy information.

Avanço das ferramentas tecnológicas, aprimoramento dos dados de mensuração de audiência e aplicação dos mesmos conceitos atribuídos à mídia digital podem fazer das telas de out-of-home elementos urbanos prestadores de serviços para a população e ampliar as possibilidades criativas para as marcas See omnystudio.com/listener for privacy information.

Digitalização estimulou novos hábitos e permitiu o avanço de ferramentas de branding e performance, com crescimento do consumo online e do mobile  See omnystudio.com/listener for privacy information.

Com a ascensão dos produtos de áudio digital, como os podcasts, as possibilidades de publicidade nesse mercado se expandem e atraem o olhar das marcas. Mas quais são as melhores estratégias de anúncios neste formato? See omnystudio.com/listener for privacy information.

Vencedoras do leilão do 5G investirão R$ 40 bilhões nos próximos 20 anos. A tecnologia ampliará a velocidade da conexão móvel e reduzirá a latência, permitindo novos serviços e oportunidades para marcas dialogarem com os consumidores. See omnystudio.com/listener for privacy information.

Também na educação a inovação é fator determinante para o avanço dos negócios. Quais são as ferramentas tecnológicas utilizadas pelas empresas do setor para desenvolver os alunos e incluir o público jovem? See omnystudio.com/listener for privacy information.

Temos visto uma grande aproximação da indústria publicitária e dos games, com cada vez mais marcas fazendo ações dentro e fora dos jogos. Com essa interação cada vez maior, como o universo gamer está influenciando criativamente a comunicação das marcas? See omnystudio.com/listener for privacy information.

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Aumento da oferta e consumo de conteúdo em vídeo fez fabricantes de televisores explorarem a atenção intencional do usuário com formatos publicitários nos ambientes conectados das Smart TVs.   See omnystudio.com/listener for privacy information.

Da mídia estática exposta nas ruas, o out-of-home vem evoluindo e incorporando tecnologia e inovação para se tornar cada vez mais digital e móvel. Com Fabio Urbanas, vice-presidente de mídia da WMcCann e Ricardo Marques, chief transformation officer da GDB. See omnystudio.com/listener for privacy information.

Como agências e anunciantes podem aproveitar o potencial das telas e painéis para veicular mensagens publicitárias atrativas e criativas. Com Aga Porada, vice-presidente de mídia, dados e performance da Africa e Rodrigo Famelli, sócio da Streetwise See omnystudio.com/listener for privacy information.

Mais do que um veículo de veiculação publicitaria, a mídia out-of-home também ocupa a função de prestadora de serviços para as cidades e seus moradores. Com Fabiana Rodrigues, diretora de mídia da Publicis Brasil e Daina Ruttul, diretora de medição de audiência da Ipsos See omnystudio.com/listener for privacy information.

Com um ambiente de compras online cada vez mais disputado e as transformações no comportamento do consumidor, o cashback, modalidade em que o usuário pode receber parte do dinheiro investido em uma compra de volta, vem ganhando força como fator de diferenciação. Neste episódio, Malu Tolentino, head de comercial e e-commerce da Méliuz e Gui Telles, diretor de marketing e estratégia do PicPay, falam...

O segundo episódio da série explica a importância de se comunicar, de maneira assertiva, com os consumidores, durante a data. Black Friday do Consumo conta com três episódios – o primeiro aborda audiência e comportamento; e o terceiro, resultados. See omnystudio.com/listener for privacy information.

No primeiro episódio da série, é analisado como o cenário de uma das principais datas do varejo mudou com a evolução do comportamento digital. Black Friday do Consumo conta com três episódios – o segundo aborda contexto e estratégia; e o terceiro, resultados. See omnystudio.com/listener for privacy information.