Maquinistas

Victor Vocos, sócio e CEO da agência V3A, e Pedro Dau Mesquita, sócio-diretor da 213 Sports, contam pela primeira vez sobre a fusão entre as duas agências. Num bate-papo com Erich Beting e Gheorge Rodriguez, eles falam sobre o cenário do marketing esportivo no Brasil, os desafios do mercado e a retomada após a pandemia da Covid-19. Os executivos contam ainda o que motivou a fusão entre as duas agê...

Pelo segundo ano consecutivo, a Nestlé teve reinventar o projeto da Liga Nescau, competição estudantil que acontece anualmente desde 2014. Em 2020, a liga precisou se adaptar ao ambiente on-line por conta da pandemia. Neste ano, num novo formato, a liga decidiu abraçar os professores de educação física após perceber um menor engajamento das crianças com o modelo digital adotado no ano anterior. Pa...

O Máquina do Esporte Explica traz um especial sobre os impactos da sanção da Lei do Mandante, mudando o cenário da venda de direitos de mídia no Brasil. Entrevistamos alguns dos principais profissionais de mídia do país para falarem sobre o que a nova legislação pode provocar no mercado brasileiro. A lei afasta ou aproxima novos atores para o jogo dos direitos de transmissão? A disparidade de rece...

O Banco BV decidiu aumentar a aposta no patrocínio esportivo logo após os Jogos Olímpicos de Tóquio. O banco anunciou no começo de setembro a ampliação do projeto de patrocínio a institutos sociais mantidos por atletas e ex-atletas. Agora, serão dez projetos apoiados, além de cinco atletas patrocinados. Por trás dessa estratégia, segundo Tiago Soares, gerente de marketing e sustentabilidade do BV,...

O PSG se tornou um dos times mais estrelados na última janela de transferência. E, mesmo longe de casa, a PSG Academy no Brasil já aproveita a movimentação provocada pela contratação de Lionel Messi. Em conversa com Erich Beting e Gheorge Rodriguez, François Marot, co-fundador do braço brasileiro da PSG Academy, conta sobre a estratégia de crescimento da franquia de escolas de futebol, dos desafio...

Ex-jogador de vôlei, Marcelo Hargreaves da Costa voltou ao esporte que o consagrou. Depois de passar por Effect Sports, COB, Ambev, Botafogo e Maracanã, Hargreaves é o atual Diretor Geral e de Novos Negócios da Superliga de CBV. Em conversa com Erich Beting e Gheorge Rodriguez, o executivo falou sobre os planos da entidade para o futuro, como a Superliga se inspira nas ligas americanas para reinve...

Primeiro atleta a conquistar uma medalha para o Brasil no skate, Kelvin Hoefler é o entrevistado da vez em Maquinistas. O skatista fala como a prata conquista em Tóquio alterou sua rotina, fala sobre a polêmica com Leticia Bufoni e mostra por que o empreendedorismo faz parte da vida de um skatista. Diretamente da Califórnia, onde mora, Kelvin conversou com Erich Beting e Gheorge Rodriguez também s...

A pandemia acelerou os planos da Florida Cup de mudar de ares. Desde 2015, o campeonato de pré-temporada que acontecia em janeiro mirava os times da América do Sul para atrair o público latino e os turistas da Florida. A partir de agora, porém, o torneio passa a abraçar o calendário europeu do futebol. Em julho, a edição de 2021 da Florida Cup terá Arsenal, Internazionale e Everton como grandes at...

De que forma a pandemia mudou seu negócio? Para a fabricante de material esportivo Poker, a reviravolta no mundo por conta do Covid-19 fez a empresa acelerar um plano que já vinha sendo desenhado e ganhou ainda mais importância. Após 35 anos de crescimento, em 2020, pela primeira vez, a marca que sempre foi sinônimo de uniforme para times amadores de futebol e luvas para goleiro estacionou. O prej...

Gabriel Ferrari, diretor de marketing da Subway no Brasil, conta, em Jogo Rápido, que o sucesso da criação dos sanduíches oficiais da NBA no país deve fazer com que o modelo do patrocínio exclusivo para o mercado nacional seja exportado para a América Latina. Em 10 minutos, conheça mais sobre por que a Subway fez seu primeiro patrocínio esportivo no Brasil justamente com a liga americana de basque...

O marketing do Flamengo começou 2021 questionado pela ausência de patrocínios. Cinco meses depois, o clube celebra a venda de todas as propriedades de uniforme e projeta a transformação em uma plataforma de mídia para as marcas. Gustavo Oliveira, VP de marketing rubro-negro, e Rafael Ganem, gerente de patrocínios, contam em Maquinistas os próximos passos do clube. Inteligência na análise de dados,...

Elio Silva, diretor de canais e marketing da Riachuelo, conta, em Jogo Rápido, sobre a estratégia da marca para o esporte. Em 10 minutos, conheça por que a Riachuelo decidiu usar o esporte para se conectar com a consumidora. O futebol feminino e os Time Brasil nas Olimpíadas estão no pilares da estratégia da marca. Aproveite a pausa para o café e saiba tudo sobre os planos da varejista no esporte!

Deborah Sciamarella, head de marketing da Castrol, conta, em Jogo Rápido, sobre a estratégia da marca para o esporte. São 10 minutos sobre marketing esportivo para acompanhar aquela pausa para o café!

Na 50ª edição de Maquinistas, Bruno Muzzi, CEO da Arena MRV, detalha os planos da construção do futuro estádio do Atlético-MG. Ele conta os desafios para manter a obra dentro do cronograma, detalha como pretende fazer do estádio o mais moderno do Brasil e mostra os caminhos que ainda precisam ser percorridos para a obra conseguir ser finalizada sem gerar custos adicionais para o Atlético Mineiro....

Chrstiano Coelho, general manager da Under Armour no Brasil, conta os planos da marca para o país, explica por que a empresa largou do futebol para apostar em esportes de nicho e diz quais são as modalidades que mais trazem retorno. Um bate-papo que relembra a trajetória de Coelho em outras marcas e aponta o futuro do varejo esportivo.

Em Maquinistas desta semana, Rafael Grostein, fundador do canal Desimpedidos e da rede NWB, explica o que motivou a empresa a se unir ao Grupo SBF, dono da marca Centauro e da operação da Nike no Brasil. Grostein também conta sobre os desafios de conhecer melhor o público que consome o conteúdo espalhado nas redes sociais e mira o futuro do negócio. Nos planos está passar a transmitir jogos por st...

Georgios Frangulis, o Gio, é um empreendedor nato, daqueles que fazem da oportunidade um grande negócio. Tanto que, com menos de três anos de existência, fez a Oakberry ir para dentro do Miami Open e do Super Bowl sem gastar um centavo com isso. Pelo contrário. Faturou, e muito, com uma operação dentro do estádio onde aconteceu os dois eventos. Com atletas como Bruno Soares e, recentemente, Felipe...

Neste episódio de Maquinistas, Denis Gavazzi, diretor de esportes da Band, conta como a emissora voltou a ter alguns dos principais campeonatos de futebol do mundo, a estratégia para ganhar os direitos da Fórmula 1 após 40 anos e ainda do futuro da distribuição de conteúdo por várias plataformas. Gavazzi ainda comenta com Erich Beting e Gheorge Rodriguez qual é sua inspiração para gerenciar o espo...

Em um novo episódio de Maquinistas, Fernando Fleury, da agência Armatore, fala como a ciência pode ajudar entidades esportivas e patrocinadores a planejar melhor as ações para o fã do esporte. Um bate-papo que fala sobre inovação, geração de novas receitas e melhor aproveitamento das estratégias de patrocínio. 

De volta ao Inter após meia década, Jorge Avancini tem como nova tarefa liderar uma revolução no marketing do Colorado. O Inter precisa chegar a 200 mil sócios, e para isso Avancini tem como meta promover uma transformação digital no clube a partir da produção de conteúdo. "Se eu quero chegar a 200 mil sócios e tenho um estádio para 50 mil, temos de levar o Beira-Rio para a palma da mão do torcedo...

Pós-graduada em gestão esportiva, Mônica Esperidião foi responsável pelo marketing esportivo da Vivo durante anos, vivendo inclusive a experiência da na Copa do Mundo de 2014. Depois, migrou para a Espanha e fez mais uma pós-graduação na área, quando passou a empreender. O motivo? A falta de liderança feminina no esporte. Hoje, Mônica cuida do marketing da Leadership Woman Football, plataforma que...

O segundo episódio de Maquinistas de 2021 traz André Stepan, country manager da Horizm no Brasil. O executivo conversa com Erich Beting e Gheorge Rodriguez sobre transformação digital no esporte. Segundo Stepan, "o digital é um eterno processo de atualização", em que o esporte precisa entender e se beneficiar dele. Para o executivo, que durante oito anos comandou a área digital do Corinthians, pou...

No Maquinistas desta semana, conversamos com Felipe Soalheiro, diretor comercial da FC Diez Media, agência responsável pela gestão comercial das competições de clubes da Conmebol. No papo com Erich Beting e Gheorge Rodriguez, Soalheiro conta como fez para manter os patrocínios durante a pandemia, fala sobre como a Copa Sul-Americana começa a ganhar mais espaço depois de a Libertadores esgotar as p...

No primeiro episódio de Maquinistas de 2021, Marcelo Carvalho, fundador do Observatório da Discriminação Racial no Futebol, dá uma aula sobre como o preconceito racial está enraizado no futebol brasileiro e mostra de que forma conseguiremos resolver parte do problema. Marcelo ainda diz como a diversidade pode gerar mais receita ao futebol e diz que o esporte começa a dar suporte ao atleta para ir...

Ela montou sua empresa aos 19 anos ao lado de dois sócios. Agora, quase 15 anos depois, Mariane Morelli comanda a maior empresa de suplementação alimentar da América Latina, a Supley, dona das marcas Max Titanium e Probiótica. Maquinista da semana, ela conta como foi o caminho para criar um império de um mercado que ainda é relativamente pequeno no Brasil. O esporte é o caminho encontrado pela Sup...