local branding heroes

Personalmangel ist heutzutage in fast allen Branchen ein Riesenproblem. Gerade im Handwerk war es vermutlich nie wichtiger für Unternehmen, sich als attraktive Arbeitgebermarke zu positionieren. Marc-Stephan Vogt, Kollege von Thomas in der Geschäftsführung der marcapo GmbH, kümmert sich für deren Kundinnen und Kunden genau darum. Die beiden sprechen darüber, wie sehr sich die Anforderungen im Pers...

POS-TV, Digital Signage, Screens am POS – es gibt viele Bezeichnungen für diese Marketingmethode. Thomas Ötinger erklärt in dieser Folge, worauf man achten muss, wenn man POS-TV einsetzen möchte. Welche Inhalte machen Sinn? Wo liegen die Herausforderungen? Was gilt es in puncto Sicherheit zu beachten? Diese Fragen und noch einige mehr beantwortet Thomas.

Zielgruppen und Marken zusammenbringen – das ist die Mission von Peter Herbrand, Manager New Business & Marketing bei der planus media GmbH. Die Agentur ist spezialisiert auf Out-of-Home-Kommunikation und Geomarketing. Was das genau ist und warum die Digitalisierung in diesem Bereich viel verändert hat, erzählt Peter Thomas in dieser Folge. Außerdem sprechen die beiden über die Fragen, ob klassisc...

„Geht es unseren Kunden gut, geht es uns am Ende auch gut.“ – das ist so etwas wie ein Leitsatz für Norman Virks. Er ist Leiter Fachberater-Marketingkooperation bei Joka seit vielen Jahren in dem Familienunternehmen tätig. In dieser Folge redet er mit darüber, warum man sich genau dann um Veränderungen kümmern muss, wenn es gut läuft. Und er erklärt, wie man als hessischer Mittelständler zu einer...

Heute schon wissen, wo sich Märkte und Bedürfnisse morgen hinbewegen, wie sich Rahmenbedingungen ändern – und so dafür sorgen, dass Kunden morgen nutzwertiges Angebot haben. Darum geht es in der Strategie. Man kann nicht alles wissen, aber man muss den richtigen Radar haben. Das ist in der heutigen Zeit essenziell, findet Alexander Subat, Director Strategy & Innovation, Prospega GmbH. Die Basis al...

Die Coronapandemie hat in vielen Branchen vieles verändert. Nicht zuletzt hat sie die Digitalisierung vorangetrieben. Was das für die Werbemittelindustrie bedeutet, wie die ipm Gruppe es in der Pandemie geschafft hat, haptische Werbung trotzdem an den Mann oder die Frau zu bringen, und weshalb Digitalisierung und klassische Werbemittel sehr wohl zueinander passen, bespricht Thomas in dieser Folge...

Der Maklerpool der BCA AG bringt freie Makler mit Investmentgesellschaften und Versicherern zusammen. Die Herausforderungen im Marketing sind dabei vielseitig. Mirkos Credo ist „Der Makler ist die Marke“. Das müssen sowohl die freien Makler selbst als auch die großen Versicherer erstmal verinnerlichen – und dann umsetzen. Wie genau Mirko dabei unterstützt und warum die BCA AG ihr Portal neuerdings...

„Wir machen nur da Werbung, wo wir auch sind.“ – Weshalb Wintec Autoglas es damit anders macht als die Konkurrenz, das erklärt Geschäftsführer Stefan Schmadtke in dieser Folge. Außerdem spricht er mit Thomas über die Vorteile des Franchise-Konzepts und aktuelle Herausforderungen seiner Branche. Die kennt er wie seine Westentasche, denn er ist schon Jahrzehnte im Geschäft. Nebenbei verrät er wie es...

Gutes Personal zu bekommen und zu halten, wird für Unternehmen immer schwieriger. Umso wichtiger ist es, als Marke Vertriebspartner beim Recruiting zu unterstützen. Wie das genau geht, erklärt Thomas in der heutigen Folge. Außerdem erfahren Sie, was Google for Jobs ist und wie Sie es für sich nutzen können.

Warum es sich immer lohnt, die berühmte Extrameile zu gehen, was das für ihn bedeutet und weshalb man dann sogar mehr Spaß hat – das hat Marco Schulz, Geschäftsführer von myHomelift, Thomas in diesem Gespräch verraten. Er hat es gemeinsam mit seinem Team in kürzester Zeit geschafft, eine erfolgreiche Marke aufzubauen und in der Branche Benchmarks zu setzen. Wenn man ihm zuhört, wird schnell klar,...

Wer beginnt, sich mit Onlinevermarktung zu beschäftigen, fühlt sich schier erschlagen von den unzähligen Möglichkeiten. In dieser Folge bringt Thomas Licht ins Dunkel. Push oder Pull, Google Search Ads, Google Display Ads oder doch lieber Webbanner auf Hightraffic-Seiten? Lokale #Markenführung betreibt Existenzsicherung vor Ort - jeden Tag ein kleines bisschen. Die Mission: Marken vor Ort sichtbar...

Somfy ist ein „Hidden Champion“, das Unternehmen ist weltweit führend im Vertrieb von Motoren und Antrieben für Sicht- und Sonnenschutzlösungen. Seit 10 Jahren ist es auch im Bereich Smart Home aktiv. Leander Saile, Marketingmanager Kundenbindungsprogramme DACH bei Somfy, erklärt Thomas in dieser Folge, warum Marketing für „unsichtbare Produkte“ nur über Emotionen funktioniert. Außerdem sprechen d...

Das Familienunternehmen Stihl ist eine absolute Lovebrand. Marketingleiter Michael Liehr gibt Einblicke in die Omnichannel-Strategie des Unternehmens, erklärt, wie lokale Händler im Bereich Onlinemarketing unterstützt werden und berichtet vom Zukunftsworkshop mit marcapo.

Veränderungen sind Sven Göths Thema. Als Business Futurist und Keynote Speaker beschäftigt er sich mit Zukunftsszenarien und hilft Unternehmen und Organisationen dabei, sich weiterzuentwickeln, um ihre Wettbewerbsfähigkeit langfristig sicherzustellen. Mit Thomas bespricht er unter anderem, weshalb assoziatives Denken in seinem Team eine Kernkompetenz ist und wie die Digitalisierung Wertschöpfungsk...

„Wenn das so funktioniert, lass‘ es uns mal anders probieren!“ – das ist Matthias Lehners Credo. Dinge anders machen, Neues wagen, Vorausdenken. Mit diesem Mindset haben er und sein Team dieses Jahr den Green Franchise Award gewonnen, und sich dabei als Fitnesskette gegen Marken wie Sonnentor und Vom Fass durchgesetzt, deren Produkte per se schon für Nachhaltigkeit stehen. Zu Recht: Bodystreet ist...

Trends nicht nur frühzeitig zu erkennen, sondern auch einzuschätzen, wie und wann auf diese reagiert werden sollte – für Unternehmen ist das in unserer volatilen Welt bedeutender denn je. Mike Durst ist darin Experte. Seine Firma Itonics bietet seit 2009 Softwarelösungen für Innovationsmanagement an. An welchen Themen man im Bereich local branding gerade nicht vorbeikommt und was der Name seines U...

Bianca Schilling ist bei Velux verantwortlich für das Marketing in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Drei Märkte, eine Sprache – easy peasy? Von wegen! In dieser Folge erzählt sie Thomas, warum es gar nicht so einfach ist, eine Kampagne für diese drei Märkte zu planen und zu steuern. Außerdem verrät Bianca, wie man Handwerker für Onlinemarketing begeistert.

Spätestens seit Corona ist klar: Unternehmen brauchen robuste Strategien für die Zukunft, und zwar für alle möglichen Zukünfte. Dr. Pero Mićić weiß das schon lang. Als Student gründete er 1991 die FutureManagementGroup AG, weil er erkannte, dass Menschen oft zu kurzsichtig denken. Mit dem von ihm entwickelten Eltviller Modell hilft er Unternehmen, motivierende und robuste Zukunftsstrategien zu ent...

Wie schafft man es auch als kleiner Vertriebspartner, auf Google gefunden zu werden? Vor allem auf lokaler Ebene ist das elementar, der Weg dahin ist aber gar nicht so einfach. In dieser Folge greift Thomas tief in seine Trickkiste und gibt hilfreiche Tipps zum Thema lokale Google-Sichtbarkeit. Link zum Leuchtturm: https://www.marcapo.com/unternehmen/neuigkeiten/2021/lokal-seo.html

Jandierk Kalfhues ist bei Vodafone Key Account Manager im Partnermanagement. Wie man die Händler erfolgreich ins Digitalisierungs-Boot holt und was sich in der Branche sonst so tut, darüber spricht er in dieser Folge mit Thomas Ötinger.

Der 6. local branding day - Deutschlands größter Kongress für lokale Markenführung - fand am 30.09.2021 im Hotel Kameha Grand in Bonn statt. Einen Tag später fasst Thomas die Highlights zusammen.

Individualität ist das Erfolgsrezept von Stefan Bauer, Prokurist im Bereich Verkaufsförderung und Werbung bei der WWK. In dieser Folge spricht er mit Thomas Ötinger darüber, wie diese Individualität gelingen kann – das beginnt bei Accounts in den sozialen Netzwerken und reicht bis hin zu einer Art „Fotobuch“.

#Bewertungen sind die neue Währung für Unternehmen. Remo Fyda, Vorstand von Proven Expert, erklärt im Gespräch mit Thomas Ötinger, warum eine glatte 5-Sterne-Bewertung aufhorchen lässt. Außerdem sprechen die beiden Marketingexperten darüber, welchen großen Nutzen Unternehmen durch Bewertungen haben.

Der 6. local branding day findet am 30.09.2021 im Hotel Kameha Grand in Bonn statt. Hier präsentieren wir Ihnen spannende Cases großer Marken und Keynotes.

Neue Kommunikationskanäle direkt zu den Vertrauensleuten bringen, das ist eine Herausforderung für die Itzehoer Versicherung. Marketingleiter Thiess Johannssen “schnackt” mit Thomas Ötinger über Möglichkeiten, alle ins Boot zu holen. Außerdem sprechen die beiden über das Thema #werbemittel. Was hier bei der Itzehoer Versicherung schon schief lief, was ein Eimer damit zu tun hat und wie es jetzt vi...