Alexander Chernev
Gestione Strategica del Marketing
Questo podcast si basa su Strategic Marketing Management di Alexander Chernev, professore di marketing presso la Kellogg School of Management della Northwestern University. Presenta i principi fondamentali della strategia di marketing attraverso un approccio strutturato alla gestione del marketing, unendo approfondimenti teorici e applicazioni pratiche. Il contenuto è pensato per rafforzare le competenze dei manager in ruoli diversi — che si tratti di creare nuove offerte di mercato o perfezionare quelle esistenti, di lanciare startup o lavorare in aziende consolidate, di gestire prodotti, ser...
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Autor
Alexander Chernev
Categoria
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Último episódio
12 de nov de 2025
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Episódios
Estrategia y tácticas de marketing 12.11.2025 18:03
Este episodio explica cómo la estrategia y las tácticas conforman la columna vertebral del modelo de negocio de una empresa. La estrategia define el mercado objetivo y la propuesta de valor, mientras que las tácticas —recogidas en el marco de las 7 T (producto, servicio, marca, precio, incentivos, comunicación y distribución)— hacen realidad esa estrategia. Se destacan el marco de las&...
El marketing como disciplina empresarial 12.11.2025 15:21
Questo episodio ripercorre l’evoluzione dei marchi, da semplici indicatori di origine a veri e propri asset strategici che modellano le percezioni e creano valore di mercato. Spiega come i marchi funzionino come strumenti di marketing distinti dai prodotti, mettendo in evidenza il loro ruolo nella differenziazione, nel legame emotivo e nella creazione di valore. La discussione evidenzia come le de...
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