Content Mosaik - Jeder Inhalt zählt

In dieser Folge sprechen wir mit der Sichtbarkeitsstrategin Jessica Lackner darüber, wie Unternehmerinnen und Unternehmer aus dem Inneren heraus eine starke Personal Brand werden können. Jessica empfiehlt, drei kurze Fragen schriftlich zu beantworten – „Was mache ich besonders gern?“, „Wobei erziele ich nachweislich Ergebnisse?“ und „Womit helfe ich meiner Zielgruppe am schnellsten weiter?“ – und...

Was passiert, wenn der Google-Traffic um 90% einbricht? Valerie teilt ihre schmerzhafte Erfahrung nach einem kompletten Positionierungswechsel und wir analysieren gemeinsam, was schief gelaufen ist. Die Highlights der Folge Der große Positionierungswechsel: Valerie war mit "Hotel-O-Motion" erfolgreich: 5.000 monatliche Website-Besucher, 500 Newsletter-Abonnenten und klare Branchenexpertise. 2022 w...

Ist Spotify die neue Podcast-Plattform, die uns alle glücklich macht, oder sollten wir weiterhin auf RSS-Feeds setzen? In diesem Content Snack diskutieren wir ein heißes Thema der Podcast-Szene. Die Highlights der Folge:  Die Macht von Spotify: Mit 60% Marktanteil in Deutschland und über 70% bei den unter 30-Jährigen ist Spotify zum dominierenden Player geworden. Wir erklären, wie das Unterne...

Der Begriff "Rampensau" stammt ursprünglich aus dem Theater- und Musikbusiness und beschreibt Personen, die auf der Bühne richtig performen - die an die Kante gehen und das Publikum mitreißen. Während der Begriff in Deutschland oft negative Konnotationen hat und mit "sich wichtig machen" oder "aufgeblasen sein" verbunden wird, ist eine echte Rampensau eigentlich bewundernswert. Lars erklärt: "In a...

In dieser Content Snack Folge sprechen wir über den Wandel von SEO (Search Engine Optimization) zu GEO (Generative Engine Optimization). Lars erklärt, dass GEO im Grunde "SEO plus" ist und die bewährten SEO-Methoden relevant bleiben, aber der Fokus verschiebt sich darauf, in KI-Antworten zitiert zu werden, anstatt nur in klassischen Suchergebnissen zu ranken. Der Hauptunterschied liegt darin, dass...

In der ersten Folge unserer neuen Staffel sprechen wir über das Überthema Positionierung und des Personal Branding. Valerie teilt ihre eigenen Erfahrungen als ehemalige Hotel-O-Motion -Personal Brand und Lars erklärt, warum er lange Zeit Bauchschmerzen mit dem Begriff "Personal Brand" hatte. Wir klären die wichtigsten Fragen: Was ist der Unterschied zwischen Positionierung und Personal Branding? M...

Nach mehreren Folgen ziehen wir Bilanz: Welche Zielkonzepte funktionieren wirklich? Warum ist ein Content Audit wie eine digitale Inventur? Und wieso gibt es eigentlich gar keine "Content Strategie"? In dieser Content Snack-Folge teilen wir unsere Aha-Momente – von der Perfektionismus-Falle bei Zielsetzungen bis zur Erkenntnis, dass manchmal eine ehrliche E-Mail mehr bewirkt als die teuerste Techn...

Sporadische LinkedIn-Posts, ein Blog ohne klaren roten Faden und ein Podcast, der mal wöchentlich, mal gar nicht erscheint - kennst du das? In dieser Folge sprechen wir darüber, warum eine klare Rollenverteilung im Content Marketing entscheidend für den Erfolg ist. Highlights der Folge:   Problem-Szenario: Nachhaltiges Gartenunternehmen mit 5 Mitarbeitern im Content-Chaos  Warum Rollenve...

In diesem Content Snack fassen wir die wichtigsten Erkenntnisse aus unserem Interview mit Andrea zusammen, die das Buch "Customer Experience leicht gemacht – So wird die Kundenreise zum Erfolgserlebnis" geschrieben hat. Die 3 wichtigsten Tipps für bessere Customer Experience: Berührungspunkte aus Kundensicht identifizieren Wir besprechen, warum es so wichtig ist, alle Touchpoints der Customer Jour...

Was macht ein unvergessliches Kundenerlebnis aus und warum haben gerade kleine Unternehmen hier einen entscheidenden Vorteil? In dieser Folge sprechen wir mit Expertin Andrea Yildiz über Customer Experience. Sie zeigt uns, wie selbst kleinste Touchpoints zu begeisterten Kunden führen können. Von Silent-Terminen im Nagelstudio bis zum Massagesessel beim Steuerberater – Andrea zeigt anhand praktisch...

In dieser Folge sprechen wir über das Thema Customer Journey. Wir erklären anhand eines plastischen Beispiels - dem Kauf eines Wanderrucksacks - wie emotional und verzweigt Kundenreisen wirklich sind und wie man sie erfolgreich begleitet. Und es gibt wieder ein Content Crime File und ein Content Fundstück der Woche.   Highlights:   Definition: Die Customer Journey ist die Reise eines Kun...

In dieser kompakten Folge unseres Podcasts beschäftigen wir uns mit den neuen KI-Übersichten (AI Overviews) von Google und wie diese den Website-Traffic beeinflussen können. Seit Ende März 2024 zeigt Google in Deutschland bei Suchanfragen verstärkt KI-generierte Zusammenfassungen an, die oberhalb der eigentlichen Suchergebnisse erscheinen. Dies kann zu Trafficverlusten zwischen 10-30% führen, da N...

In dieser Folge sprechen wir über das Thema Content Audit. Wir erklären, was ein Content Audit ist, welche Arten es gibt und wie man ihn Schritt für Schritt durchführt. Und es gibt wieder ein Content Crime File und ein Content Fundstück der Woche.   Highlights: Definition: Ein Content Audit ist eine Bestandsaufnahme, also die Inventur der digitalen Inhalte einer Website Arten von Content Audi...

In unserer ersten "Content Snack"-Folge teilen wir drei wichtige Tipps für eine erfolgreiche Content-Strategie. Diese kürzere Format haben wir speziell für Zuhörer:innen entwickelt, die nicht immer Zeit für unsere ausführlicheren Episoden haben. Unsere drei wichtigsten Tipps: Content sollte Mehrwert schaffen: Sowohl für die Zielgruppe als auch für das Unternehmen selbst. Dieser Wert kann in Form v...

In dieser Folge sprechen wir mit Robert Weller über die strategische Bedeutung von Content und dessen Beitrag zum Unternehmenserfolg. Unser Gast:  Robert Weller ist unabhängiger Content-Stratege, Dozent an der FH Johanneum und freiberuflicher Autor für Magazine wie W&V, T3N und Website Boosting sowie für Corporate Blogs von Unternehmen wie Adobe, Searchmetrics und Hubspot. Er ist Autor de...

In dieser Folge des Podcasts beschäftigen wir uns mit dem wichtigen Thema der Content-Marketing-Ziele. Wir zeigen anhand eines überambitionierten Beispielszenarios typische Probleme auf und stellen verschiedene Zielkonzepte vor. Highlights: Ein typisches Szenario: Ein IT-Unternehmen plant unrealistisch viele Content-Maßnahmen gleichzeitig ohne konkrete Ziele und Strategien. Das SMART-Konzept wird...

Wenn kleine Gesten große Wirkung zeigen Was unterscheidet ein gutes von einem unvergesslichen Kundenerlebnis? In dieser Folge besprechen wir die Customer Experience und zeigen, warum oft die kleinen, menschlichen Momente entscheidend sind.  Valerie teilt eine persönliche Geschichte über ein beeindruckendes Kundenerlebnis mit einer Papiermanufaktur, die durch einfache, ehrliche Kommunikation m...

Die Kunst der Wiederverwendung digitaler Inhalte Wir tauchen ein in das Thema Content Recycling  - eine wichtige Strategie für jeden Content Creator und Marketer. Wir beleuchten kritisch, was Content Recycling wirklich bedeutet und räumen mit dem Mythos auf, dass es automatisch Zeit und Ressourcen spart. Wir diskutieren, welche Inhalte sich tatsächlich für das Recycling eignen und welche bess...

Der Schlüssel zur Einzigartigkeit Wir gehen einer philosophischen Frage nach: Was bedeutet es, einzigartig zu sein, und wie wichtig ist ein Alleinstellungsmerkmal (USP) für den Erfolg im Marketing? Highlights dieser Folge: Die grundlegende Bedeutung von Einzigartigkeit im Marketing Was der Begriff "Unique Selling Proposition" (USP) oder Alleinstellungsmerkmal wirklich bedeutet Die spannende Frage:...

Die Kunst, von Google gefunden zu werden Wir besprechen das Thema Suchmaschinenoptimierung (SEO). Was macht den Unterschied zwischen bezahlter und organischer Sichtbarkeit bei Google aus, und welche Rolle spielen Keywords dabei?  Highlights dieser Folge: Die Definition von SEO laut Wikipedia und was sie für die Content-Strategie bedeutet Der Unterschied zwischen SEO (Suchmaschinenoptimierung)...

Wenn Besucher zu Kunden werden Wir widmen uns einem Begriff, der im Marketing-Alltag allgegenwärtig ist: der Conversion und klären, was dahintersteckt, wann eine Conversion stattfindet und wie man sie messen kann. Highlights dieser Folge: Was genau bedeutet der Begriff "Conversion" im Marketing-Kontext? Warum Conversion nicht immer mit einem Kaufabschluss gleichzusetzen ist Die Bedeutung und Berec...

In dieser Folge von nehmen Lars und Valerie ein fundamentales Konzept des Content Marketings unter die Lupe: die Customer Journey. Was ist darunter zu verstehen und warum ist es für eine erfolgreiche Content-Strategie so wichtig, den Weg des Kunden nachzuvollziehen? Highlights dieser Folge: Eine präzise Definition der Customer Journey mit Hilfe von Googles Gemini Warum der Begriff "User Journey" m...

In der dritten Folge von "Content Mosaik – Jeder Inhalt zählt" widmen sich Lars und Valerie dem oft verwechselten Thema der Content-Formate und Content-Arten. Was ist eigentlich der Unterschied, und wie findet man die richtige Balance für die eigenen Formate? Highlights dieser Folge: Der Unterschied zwischen Content-Arten (Text, Bild, Audio, Video) und Content-Formaten (Blog, Podcast, Newsletter,...

In der zweiten Folge von "Content Mosaik – Jeder Inhalt zählt" nehmen Lars und Valerie das Thema Content-Strategie unter die Lupe. Es handelt sich um ein umfassendes Konzept, das tief in die Unternehmensprozesse und die Unternehmensziele eingebettet ist.  Highlights dieser Folge: Wir definieren den Begriff “Content Strategie” Wir stellen den Zusammenhang zwischen Unternehmens-, Marketing- und...

In unserer ersten Glossarfolge zum Thema Content Marketing tauchen Lars und Valerie in die Welt der strategischen Inhaltserstellung ein. Was auf den ersten Blick einfach klingt, entpuppt sich als vielschichtiges Konzept, das weit über die pure Informationsvermittlung hinausgeht. Highlights dieser Folge: - Warum die klassische Definition von Content Marketing zu kurz greift - Die Bedeutung des mens...