BrandTrust Life - Inspiration aus der Markenwelt mit Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter

Ist Luxus tot? Was Luxusmarken ausmacht, welche Unterschiede es gibt und warum Preissenkungen keine Option sind Ist der Luxus tot? Mit dieser Frage befassen sich Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter in der aktuellen BrandTrust Life-Folge. Hintergrund: Im Luxusmarkt mussten einige Marken Umsatzrückgänge verzeichnen. Yves Saint Laurent hat Preise um 25 % gesenkt. Bei BrandTrust befassen wir uns g...

Unterschied zwischen Stil, Geschmack und Design Unterschied zwischen Stil, Geschmack und Design In dieser Folge BrandTrust Life sprechen Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter über Stil und welche Relevanz Stil für Marken hat. „Hinter Stil steckt eine Aufgabe, steckt eine Absicht, steckt eine Strategie.“Stil hat nichts mit „Gefällt mir“ oder „Gefällt mir nicht“ zu tun - sollte daher aus dem Gesch...

Unternehmensberatungen und Agenturen - komplementär oder konkurrierend? In dieser Folge von BrandTrust Life sprechen Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter über „Unternehmensberatungen und Agenturen - komplementär oder konkurrierend?“ Auslöser ist die Studie von McKinsey „State of Marketing 2024: Zurück in die Zukunft“. Trends, die das Marketing 2024 bewegen sind, sind: Kreativer Content Markenbi...

Was ist Dynamic Pricing? Was bedeutet das für die Markenführung? Welche Chancen und Risiken gibt es? Was ist besser für den Gewinn? 5 % Rabatt oder 5 % weniger Verkauf? Die Antwort erhaltet ihr in dieser Folge von Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter. Die beiden sprechen über Dynamic Pricing (dynamisches Preismanagement), was Brand Manager beachten sollten und was die Vorteile und Gefahren sind...

Warum Sie sich der Kraft von Communities bewusst werden sollten und warum Fans der größte Hebel sind, Communities zu vergrößern Warum sollten Sie die Kraft von Communities nicht unterschätzen? In dieser Folge sprechen Klaus-Dieter Koch und Shalina Schroeter über Communities, Fans und das Oktoberfest. Und wie diese 3 Dinge zusammenhängen. Shalina definiert Communities direkt am Anfang als Sinn- und...

Was braucht es, um wirklich eine Marke zu werden? Warum Versprechen und Wille entscheidend sind. Sind Sie bereit, eine Marke zu werden? In dieser Folge von BrandTrust Life tauchen wir tief in das Thema Brand Readiness ein und beantworten die entscheidende Frage: Was braucht es, um wirklich eine Marke zu werden? Die Markenexperten Shalina Schroeter und Klaus-Dieter Koch diskutieren, welche Vorausse...

Was Markenführung für den Tourismus bedeutet In der neuen Episode von BrandTrust Life tauchen wir tief in die Welt des Tourismus und der Markenführung ein – mit einem brisanten Thema, das aktueller nicht sein könnte: „Brands on Holiday" – Was Markenführung für den Tourismus bedeutet und warum wir hinfahren, wo wir hinfahren. Overtourism ist das Stichwort. Wir werfen einen genauen Blick auf Hotspot...

Was Trends sind, welche Bedeutung sie für Marken haben und wie wir zukunftsfähig bleiben Eine Premiere: In dieser Folge haben Klaus und Shalina einen Gast: Kees Elands, Gründer von TrendsActive. TrendsActive beschreibt sich als Trendberatung, die Organisationen dabei hilft, (wieder) Anschluss an die menschliche Realität zu finden. Kees, Klaus und Shalina sprechen darüber, wie wir - auch in unsiche...

Verführerische Bequemlichkeit der Digitalisierung vs. Wunsch nach Analogem und was dieses Spannungsfeld für Marken bedeutet: Die Digitalisierung bringt eine Bequemlichkeit, Schnelligkeit und Auswahl mit sich, die die meisten von uns wohl nicht mehr missen möchten. Eine riesige Auswahl an Büchern, Magazinen und Hörbüchern via Kindle oder Tablet oder schnell mal ein Flugticket rüberschicken, … Eben...

Der Wandel von Social Media: Herausforderungen und Strategien für Markenmanager In dieser Folge beleuchten Klaus und Shalina die Entwicklung von Social Media - vom unaufhaltsamen Wachstum bis hin zu seinem möglichen Niedergang. Zu Beginn ein paar Zahlen, Daten, Fakten: Dokumentation des Privatlebens: In den USA sank die Nutzung von 40 % im Jahr 2020 auf nur 28 % im Jahr 2024. Prognose: Laut einem...

Warum Parteien Marken sind, als solche geführt werden sollten und was wir von Parteimarken lernen können Anlässlich der Europawahl sprechen Klaus und Shalina in dieser Folge über Parteien als Marke. Warum sind Parteien Marken und sollten auch als solche geführt werden? Und was können wir von Parteien für die Markenführung lernen? Klaus und Shalina sprechen darüber, warum sich Parteien immer mehr a...

Wie wichtig sind Rituale für uns? Und wie wichtig sind Rituale für die Markenführung? Was ist einer der am einfachsten zu vermeidenden Fehler in der Markenführung? Gewohnheiten übersehen Und damit sind wir beim Thema der 2. Folge von BrandTrust Life: Die Macht von Ritualen Wie wichtig sind Rituale für uns? Und wie wichtig sind Rituale für die Markenführung? Darüber sprechen Klaus und Shalina in de...

Ein Gespräch zwischen 2 Markenexperten BrandTrust Life - ein Gespräch zwischen zwei Markenexperten, die unterschiedlicher nicht sein könnten: Unser Gründer und Managing Partner Klaus-Dieter Koch spricht alle 2 Wochen mit Senior Consultant Shalina Schroeter über das Neueste aus der Markenwelt. Damit wollen sie inspirieren, neue Ideen und Perspektivwechsel geben und Mut machen.

Wie wichtig ist Sponsoring für Marken? Was solltet ihr beachten? Welche Fehler solltet ihr vermeiden? BrandTrust Life - ein Gespräch zwischen zwei Markenexperten, die unterschiedlicher nicht sein könnten: Unser Gründer und Managing Partner Klaus-Dieter Koch spricht alle 2 Wochen mit Senior Consultant Shalina Schroeter über das Neueste aus der Markenwelt. Damit wollen sie inspirieren, neue Ideen un...