APPCAST - O Podcast da APP Brasil

Na edição n#44 do AppCast, conversamos com Evandro Cunha (Mercedes-Benz) e Marcílio Lobo (The Hub). Num papo descontraído, aprendemos mais sobre soluções criativas que marcas e agências utilizam tempos de pandemia  Evandro Cunha   Gerente de Marketing & Comunicação Mercedes-Benz Cars & Vans                ...

A conquista de novos clientes é o início da tração de qualquer operação de um veículo de comunicação, além de ser fundamental para o sucesso e saúde de uma operação Nesta edição do AppCast, Adão Casares e Regi Andrade contam detalhes sobre o Curso Prospecção para Veículos de Comunicação APP Brasil. Este curso apresenta conceitos e ferramentas práticas, desenvolvidas a partir de duas experiências p...

A Publicidade espelha os comportamentos da sociedade, e nesse sentido vem se engajando, cada vez mais, em mostrar a diversidade que forma a riqueza da nossa cultura. No entanto, nesse caminho, com frequência encontramos barreiras e preconceitos que não deveriam sequer existir em pleno século XXI. Quem dera vá chegar o dia em que os termos diversidade e inclusão nem precisem estar mais no nosso voc...

Convidado: Guilherme Bailão – Head of Brand Experience & Sponsorship – Heineken Brasil. Com uma sólida carreira na área, Bailão soma mais de 15 anos de experiência em Advertising, Brand Experience, BTL e Eventos para marcas globais e nacionais como Unilever, Ambev, Cartoon Network,  Adidas, Volkswagen, Pernod Ricard, Mondelez, entre outras. Nos últimos anos, atuou em grandes players do me...

Entender as necessidades dos nossos clientes nunca foi tão importante. Afinal, diante da era dos dados, em que esses mesmos consumidores estão conectados full time, trocando informações entre si diariamente, é importante oferecer um serviço e/ou produto que atinja suas expectativas. Nas agências de publicidade, muito se questiona sobre unir ideias e números, a criatividade e os dados. Mas uma cois...

Assim como muitos setores da sociedade, a forma como fazemos propaganda se transformou nos últimos anos. Hoje, é possível alcançar visibilidade através do meio digital, de diversas formas, chegando até lugares onde o público mais está. Segundo o relatório “International Reporto n Programatic In-housing, publicado pelo IAB dos EUA, em 2020 68% das compras globais de mídia no digital foram realizada...

Recentemente, pesquisa realizada pela Kantar Ibope revelou uma crescente no cargo de lideranças femininas na Europa. Porém depende. Segundo a última edição do Índice de Diversidade de Gênero (IDG), também elaborado pela Kantar, das 668 maiores empresas do mundo com ações na Bolsa, apenas 10% têm lideranças com equilíbrio de gênero. Já no cenário nacional, segundo a pesquisa da Kantar, 52% das pess...

A primeira edição da Folha da Noite, que circulou em 19 de fevereiro de 1921, tinha como prioridade destacar as deficiências dos serviços públicos em um País que passava por imensas transformações. Por mais que qualquer comparação entre uma época e outra seja completamente impossível dada as diferenças sociais, tecnológicas e comportamentais, é possível estabelecer a ideia de que, desde sua primei...

Num contexto bastante desafiador, 2020 transferiu para 2021 um cenário cercado de expectativas e incertezas para a sociedade de maneira geral. Mesmo com o início das campanhas de vacinação pelo mundo todo, não há bussola capaz ainda de determinar rotas precisas nos próximos meses. No entanto, as agências se esforçam para entender quais serão suas principais dificuldades pela frente. A grande pergu...

Em abril deste ano estreamos nosso podcast que já nasceu em quarentena. Durante essa jornada, conversamos com MUITA gente da indústria da propaganda. De estudantes a "executivxs", todos deixaram o registro de como foi e está sendo desafiador enfrentar todas essas mudanças e como se adequar as novas realidades, sim realidades no plural mesmo. Nesse episódio nós demos uma folga para os "convidadxs"...

O final de 2020 se aproxima e com ele indícios de que a economia brasileira pode voltar a crescer. Especialistas afirmam que será possível criar um plano de recuperação, mas para que isso aconteça, será preciso agir de forma estratégica. Tema: Como será o amanhã? Um novo mercado para uma nova retomada. Convidados: · Teco Medina – Consultor Financeiro, Palestrante e Comentarista de Economia – Rádio...

No episódio 33, fizemos mais uma roda com CEOs. O Assunto foi as agências de propaganda e novo cenário pós-pandemia. Convidamos pra conversa: Maria Laura Nicotero – CEO – Momentum Worldwide Brazil Sergio Gordilho – Co-presidente e CCO  – Agência África Apresentação: Alexandre Luppi AppCasters: Zé Mauricio, Adão Casares e Silvio Soledade Edição, montagem e distribuição: Compasso Coolab

O isolamento social imposta pela pandemia do novo Coronavírus impulsionou o comércio eletrônico ao redor do mundo. Sem poder sair de casa, as pessoas precisaram mudar seus hábitos de consumo, e as compras pela internet ganharam força como nunca. No Brasil, o varejo está no mesmo caminho e tem avançado, ao longo das últimas décadas, em um esforço contínuo na criação de novos negócios e na conquista...

O que era tendência se transformou em realidade acelerada por causa da pandemia causada pelo Coronavírus. Novas tecnologias, home office e equipes (mais) ágeis foram algumas "novidades" que vieram junto com a covid-19. E entre as agências de propaganda? Como será o mercado pós-pandemia? Os modelos de negócios serão revisados? Tema:  Conversa com os CEOs: as agências de propaganda e novo cenár...

Diversas tendências, prometidas há anos por diferentes consultorias, foram aceleradas por causa da pandemia causada pelo coronavírus. Novas tecnologias, home office e equipes (mais) ágeis foram algumas "novidades" que vieram junto com a covid-19. E entre as agências de propaganda? Como será o mercado pós-pandemia? Os modelos de negócios serão revisados? Convidados: Marcia Esteves – CEO - Lew’Lara...

O jornalismo tem passado por muitas mudanças. Com o advento da internet todo mundo virou um pouco de jornalista. Mas o jornalismo tem uma responsabilidade técnica que vai muito além da opinião. Não é diferente para quem cobre os bastidores da propaganda e do marketing. Discutindo negócios, criatividade e principalmente o que acontece no meio, informando e valorizando cada vez mais a nossa atividad...

A Associação dos Profissionais de Propaganda (APP Brasil), foi fundada em 29 de setembro de 1937 para congregar e representar os profissionais da atividade publicitária no debate dos temas e desafios do negócio publicitário e do profissional de propaganda. Foi idealizada por Jorge Mathias, então gerente do escritório da McCann-Erickson em São Paulo, novo no mercado publicitário e que nele não perm...

Em seus 70 anos de vida brasileira a televisão sempre foi vista como o maior meio de comunicação de massa e preencheu um grande espaço no dia-a-dia de todos nós.  No passado reuniu amigos, familias e vizinhos. Hoje influencia costumes. Fonte de diversão, de informação e de formação, através dela sempre mantivemos  contato com todo nosso país, com outros povos e com outras culturas. Neste...

A ligação entre os anseios dos clientes e os trabalhos das agências de publicidade, a área de atendimento está em constante discussão de sua identidade. Em 2018, o então Grupo de Atendimento, entidade que reúne os profissionais da disciplina, adotou nomenclatura Grupo de Atendimento & Negócios. A transformação pela qual a área do atendimento vem passando obriga os profissionais a exercerem out...

Estudantes: · João Pedro Gac - Faculdade Cásper Líbero - São Paulo · Johnny Vizacri -União das Faculdades dos Grandes Lagos (UNILAGO) - São José do Rio Preto – SP · Wesley Charles Cavalcante - Estácio de Macapá – Macapá - Amapá · Leonardo Monteiro - Universidade de Taubaté – UNITAU -Taubaté · Fernanda Elias - Faculdade: Faculdade Ielusc - instituto educacional luterano de Santa Catarina - Joinvill...

Parece redundante falar em inovação quando se trata de propaganda. Não tem como não inovar na ideia, na sacada, no formato, a cada nascimento de uma nova campanha. Só que quando falamos de canais de comunicação, este cenário passou a exigir inovação de uma forma completamente diferente. Há um novo cenário em que se encontra inserida a propaganda atualmente. Uma atividade que percebemos dividida en...

A pandemia de coronavírus trouxe uma nova realidade para o Live Marketing. No primeiro momento, todo mundo se uniu no propósito de convocar as empresas a não cancelarem suas ações e eventos e sim, remarcarem. Ao mesmo tempo, as empresas do setor começaram um trabalho intenso para encontrar o caminho natural para superar esse momento de ausência de convívio social. Agora, é o momento de mostrar o q...

O mercado de jogos eletrônicos vem se destacando ano após ano por movimentar bilhões, e os zeros não param de crescer. A tecnologia aumenta de forma assustadora, trazendo games cada vez mais realistas e aumentando a procura pelos mesmos. O que não passou despercebido aos olhos das grandes marcas. Empresas vem se inserindo no contexto gráfico dos jogos e o retorno é quase sempre positivo. · Carolin...

“O seu comercial de TV não me engana, eu não preciso de status, nem fama”. A frase é de uma das músicas dos Racionais MC’s nos anos 1990. E significa a crítica de uma periferia que não se via representada na propaganda da época. Nos últimos anos, no entanto, o aumento do poder de consumo das classe C e D e a evolução em sua relação com a mídia colocaram as comunidades definitivamente no radar das...

Se você é um profissional de propaganda, sabe que, no início de cada ano, os principais especialistas da área já fazem as famosas previsões do que será tendência. Agora, o que parecia crescer em um ritmo impossível de ser contabilizado, deu uma freada brusca. Isso quer dizer que a evolução parou? Não, mas que apenas as prioridades mudaram. Por isso, existem alguns fatores que merecem atenção e est...