Анатомия рекламы

UGC расшифровывается как user-generated content, или пользовательский контент. То есть, это контент, который создают обычные покупатели, «вдохновлённые» определёнными товарами или услугами. Они пишут про вас тексты, они делают фото и видео. Они, а не маркетологи и копирайтеры, занимаются репутацией и рекламой вашего бренда. Как превратить обычного потребителя в лояльного амбассадора вашего бренда...

Уже давно мы покупаем вовсе не товары. По большей части мы с вами покупаем смыслы. То, что эти товары воплощают. То, чем они уникальны. То, какие эмоции они позволяют нам переживать. Эта концепция прекрасно работает для товаров широкого спроса, но в B2B она практически не применялась. А что если... говорим о том, как увеличить продажи, наполнив смыслом B2B историю и не только ее. Гость подкаста: Е...

С февраля 2022 года многое изменилось. Рынок SMM претерпел глобальную трансформацию. В некоторых соцсетях продвигаться стало решительно невозможно. Разве что только через блогеров. Кстати, а что с ними? Говорим об этом с Евгенией Казаковой, операционным директором платформы Perfluence. https://perfluence.net Обсуждаем: Жив ли блоггинг в 2023? Можно ли продвигаться в ВК также как в Instagram? Как в...

Всегда проще начинать бизнес, когда идешь по проторенной дорожке. Но если у тебя стартап, ты на пути экспериментов. Разбираем успешный кейс создания и продвижения бренда Grow Food с Марией Ткаченко - креативным директором компании. https://new.growfood.pro/

За последние пару лет наш рынок претерпел множество изменений, но основной вопрос остался прежним - как найти своего потребителя? Узнаем, что изменилось в контексте, СЕО и прочих инструментах digital маркетинга и как настроить прозрачную аналитику от клика до продажи c Яной Альбрехт: team lead команды маркетологов be2be платформы UIS CoMagic. https://www.comagic.ru/

Сегодня, когда нельзяграм уже не в тренде и многие блогеры потеряли свои аудитории, на рынке бум продаж через стримеров. Всë узнали об этом у Дианы Симон, СЕО стримингового агентства Gamers Club Agency. В выпуске: - советы и лайфхаки по форматам работы со стримерами (забавные кейсы/интеграции) - чек лист для бизнеса: как выбрать стримерскую площадку - примеры форматов рекламы в онлайн-трансляциях,...

Пишите продающие тексты. Используйте работающие формулы. Давите на боли. Готовьте контент-план на месяц. Знакомо? А может стоит забыть про шаблоны? Говорим о том, как писать действительно продающие тексты с Катей Колесник, основателем школы копирайтинга "Бложенство". В выпуске: почему ньюсджекинг, а не шаблон контента что такое продающие триггеры почему добрый контент лучше болевых точек и многое...

Благополучие сотрудников  – это часть общей корпоративной культуры, без которой сегодня не обходится ни одна развитая компания. Почему так важно внедрять в работу программы не только по адаптации, развитию и обучению персонала, но и благополучию – поговорим сегодня в кратком обзоре понятия “well-being” с Александром Двоеглазовым, директором компании "Фикус". https://ficus-design.ru/ В выпуске расс...

В последние годы тренд на ответственность и экологичность распространился и на бизнес. В результате возникло понятие ESG. Рассказываем, что это такое, зачем нужно и как такой подход может поднять продажи и создать дополнительную ценность в глазах потребителя. Гость подкаста Наталия Ашомко, руководитель R&D направления digital-агентства Socialist. https://socialist.pro/ Кстати, ниже ссылка на в...

Стоит ли сейчас ставить бизнес на паузу или наоборот, надо жать на газ? Обсуждаем с Евгенией Лампадовой - генеральным директором коммуникационного агентства "Лампа". В выпуске: 0:56. Сокращать или не сокращать рекламные расходы 15:25 Как в кризис повысить лояльность потребителей 24:50 Запросы на содержание контента сегодня 36:56 Что делать сейчас с селебрити? 46:03 Беженцы в соцсетях и кое-что еще...

Кажется Instagram и Facebook уходят в прошлое😱 Где же открывать паблики? Может, на Яндекс. Дзен? Выясняем все секреты продвижения на этой платформе с Олегом Копыловым - руководителем группы производства рекламного контента в Яндекс Дзен. Заранее приношу прощения за качество звука, выпуск писался удаленно и на записи есть звуковые артефакты.

Что мы знаем про репутацию в сети? Хотите правду? НИЧЕГО. Многие думают, что репутация - это отзывы. НО ВСЕ ГОРАЗДО ГЛУБЖЕ. Говорим об этом с Никитой Прохоровым - главным экспертом по репутации в сети - автором трех бестселлеров - призером премии "Деловая книга года" -соучредителем репутационного агентства Reputation House ТОП-5 в мире по ORM В выпуске вы узнаете: - Как построить репутацию - Почем...

С давних времен мы любим слушать истории... Когда-то они были единственным источником развлечения... Гоголь, Пушкин, Толстой - их истории захватывали и погружали в вихрь переживаний. А сегодня сторителлинг получил новое прочтение и истории нам теперь рассказывают ведущие бренды. Говорим об этом с Леной Тараскиной и Женей Воробьевой сооснователями брендингового агентства Door11. https://www.instagr...

Удаленка заставила многих пересмотреть актуальность некоторых профессий...Иные и вовсе уходят в прошлое. Но, на их место приходят новые, неизведанные и для многих непонятные. Небольшой экскурс в загадочный мир интернет продакт менеджмента специально для нас проведет Михаил Карпов CEO, co founder компании ProductStar. Вы узнаете: - сколько интернет-продуктов придумывается ежедневно и сколько доходи...

Знаете ли вы, что ежедневно мы сталкиваемся с десятками рекламных сообщений? Но сколько из них вы запоминаете? Казалось бы, в такой ситуации производители товаров и услуг должны сделать все возможное, чтобы как-то привлечь внимание своего потребителя. Но многие по-прежнему выпускают "дежурную" рекламу. Почему? Рассказываю в этом выпуске!

Этот выпуск особенный. Уже очень давно у меня не было возможности поделиться чем-то с вами сольно, без собеседников. Но сегодня я делаю именно это. Потому что все больше понятие "коммуникация" теряется как таковое и все меньше мы осознаем, что ничто в общении не существует просто так. В этом выпуске: - Что такое коммуникация на самом деле - Чем отличается рекламная коммуникация от не рекламной - П...

Маркетологи уверяют, ничто не работает так эффективно, как рекомендация. Люди склонны доверять чужому мнению больше, чем рекламе. Даже мнению незнакомого человека. Но как найти такого "рекомендатора" В2B сегменту? А что если нужно 10 или больше "рекомендаторов"? Это вообще реально в узкой профессиональной среде? Как это сделать и на что обращать внимание обсуждаем с Vitalii Malets — сооснователем...

Креатив - дисциплина для многих бизнесменов непонятная. Кажется, что каждый может что-нибудь да придумать. Зачем же ему учиться? И, главное, зачем за это платить. Говорим об этом с Олегом Тумановым, Executive Creative Director VMLY&R Commerce; куратором курса Concepte&Create в Академии Коммуникаций Wordshop. В выпуске: - выясняем нужен ли бизнесу креатив - где и как этому научиться - разница между...

Есть такие темы, поднимать которые никто не хочет. Но общественное мнение при этом никто не отменял. Дома престарелых, онкологические клиники и другие предприятия, про которые мы предпочитаем даже не думать, тоже нуждаются в PR сопровождении. Как работать с такими "тяжелыми" отраслями, где нужно строить не столько образ бренда, сколько преодолевать психологические барьеры - говорим с Кристиной Пет...

Вы знали что контекст уже не в тренде? Если нет, вы застряли в другой реальности. Пора еще раз нырнуть в таинственный digital, чтобы понять как там все устроено. На сей раз нашим проводником будет Иван Пипченко - основатель агентства веб-разработки OUTSIDE Digital. ▶️Пройдемся по трендам ▶️выясним почему не стоит оглядываться на конкурентов ▶️узнаем какие инструменты уже не эффективны ▶️поговорим...

Сегодня, когда наш собственный мир ограничен лишь кругом наших знакомых, влиять на наше мнение по поводу какого-либо бренда или события стало невероятно просто. Этим пользуются конкуренты и не всегда честно. Выясняем всю правду об управлении репутацией с Андреем Кузьменковым, генеральным директором агентства Digital Guru. Вы узнаете: - почему не стоит платить за положительные отзывы - как получить...

Сколько клиентов вы теряете когда спите? Не считали? А вы знаете что продажи можно делать и по ночам? Что для этого нужно? Быть на связи. Выясняем с Алексеем Храмцовым (компания Деловая связь) дорого ли быть на связи круглосуточно. Заодно узнаем: - чем занимаются операторы когда ставят нас на hold - можно ли оценить качество работы - почему операторы не путаются в клиентах и многое другое Слушайте...

Хотя социальные сети вошли в нашу жизнь сравнительно недавно, здесь действуют те же законы маркетинга, что и для других коммуникаций. Хотя многие об этом забывают. Выясняем как прокачать аккаунт с Антоном Удодовым, агентство цифровых коммуникаций KURAGA. Вы узнаете: - с чего начинается успешный аккаунт - о чем забывают smmщики - почему формула ведения социальных сетей (продающий контент + развлека...

А вы что делали во время карантина? Многие отправились покорять новые горизонты знаний. Но как выбрать правильный курс в море инфо-бизнеса? Как не нарваться на пиратов и правда ли что получить новую профессию и начать зарабатывать миллионы можно буквально за три месяца? Узнаем у программного директора онлайн-университета востребованных профессий Skillbox Николая Смирнова:) Слушать всем!

Когда Остап Бендер платил беспризорникам за «агентурные сведения», он понятия не имел, кто из мальчишек проследил за обычным стулом, а кто — за тем самым — с сокровищами. Заказывая традиционную рекламу, мы тоже не можем угадать, какая из них привлечет клиентов, а какая окажется бессмысленной. К счастью, сейчас есть техническая возможность подсчитать приведенных рекламой клиентов и прибыль, которую...