Живи, пиар!

Независимо от того, в какой конкретно сфере мы работаем - PR, GR, юридической или иной - мы постоянно продаем: наши идеи, услуги, проекты. Значит, без навыков хорошего продажника не обойтись. Разбираемся в том, как продавать правильно, как выбирать оптимальные стратегии во взаимодействии с заказчиками, как выстраивать этапность “заходов” с Анной Никандровой, директором по коммерции и стратегически...

За последние два года ландшафт российского бизнеса сильно изменился, в первую очередь из-за ухода или снижения активности международных компаний и роста видимости российского бизнеса. Логичное следствие - изменения на рынке вакансий в сфере PR / GR, которые отмечают и сотрудники корпораций, и агентств. Разбираемся в том, что происходит с наймом коммуникаторов, с Виталием Жигулиным, партнером в кон...

Тема женского лидерства, несмотря на турбулентность последних лет, а возможно, благодаря ей, кажется, обрела новое звучание и силу - открываются новые женские сообщества, проводятся форумы, выпускаются статьи и книги. Обсуждаем, что происходит в этой сфере и как изменился набор актуальных вопросов с экспертами - Алиной Бариновой, основателем и идеологом Клуба женских стратегий, лидером Корпоративн...

Сегодняшний мир предлагает множество способов инвестирования - в крипту, акции, старинные автомобили, вино и, конечно, в искусство. Поскольку нам, пиарщикам, инвестиционные амбиции и стремления не чужды, мы решили разобраться в последнем пункте с экспертами - Полиной Могилиной, ведущим куратором галереи «Триумф», преподавателем и куратором курса «Практики кураторства» Московской школы современного...

Начало года - самое правильное время, чтобы снова поговорить о личном бренде, ведь если начинать его строить - когда, как не сейчас? Гость эфира, Максим Болонкин, директор коммуникационного агентства полного цикла MyGribs, разработчик концепции развития личного бренда Human 3.0, рассказывает о том, как стремление усилить свой личный бренд привело его к открытию нового направления бизнеса в агентст...

Нейросети, cancel culture, хайп, контент со смыслом, ESG-повестка, Телеграм, высокая фрагментированность аудитории и многие другие тренды, которые сформировались в этом году или ранее и точно продолжат развиваться в 2024 г, - мы обсуждаем с коллегами из трех PR-агентств - Greative (ex-Grayling), PR Perfect и Lumo. У агентств разная специализация и профиль клиентов (lifestyle, крупный бизнес, вкл....

Если не каждый, то точно каждый второй человек, занятый интеллектуальным трудом, рано или поздно сталкивается с проблемой выгорания, потери мотивации или просто приходит к карьерному тупику, где не видит возможностей для дальнейшего роста и движения. В этой ситуации главное - не отмахиваться от проблемы, не пытаться продолжать как ни в чем не бывало, заменяя одну компанию другой. Важно - остановит...

Телеграм переживаем бум уже несколько лет, а с запретом в прошлом году популярных соцсетей в Телеграм перетекла огромная аудитория авторов, запустивших свои каналы. Кто-то выстреливает быстро, набирая аудиторию в несколько тысяч подписчиков за год, кто-то так и остается с 300-400 преданными читателями. От чего это зависит и вообще - надо ли стремиться к большой аудитории для своего канала? Говорим...

Очень часто можно слышать, что PR не продает и это не его задача, а задача маркетинга. И это может быть абсолютной правдой для многих компаний и брендов, находящихся на определенной, зрелой стадии развития. С другой стороны, для молодых брендов, особенно B2C, PR может стать эффективным способом и формирования, и продвижения. Вопрос в инструментарии - все возможно, если смотреть широко, не ограничи...

Многие слышали о концепции вертикального развития взрослого человека, сформулированной исследователем из Гарвардского университета Сюзанной Кук-Гройтер в конце 1980-х и получившей широкое распространение в бизнесе как новый подход к лидерству. Концепция базируется на простой идее, что развитие взрослого человека продолжается всю жизнь, но не у всех проходит одинаково. Кто-то остается на более ранн...

Есть наблюдение, что в турбулентные времена интересы массовой аудитории упрощаются и сводятся до “хлеба и зрелищ”, сложная повестка уходит из коммуникационных кампаний, а всем правит хайп. Так ли это и что с этим делать, мы выясняем у Владилена Ситникова, партнера в группе креативных агентств Grape, автора многих виральных кампаний и лауреата многочисленных креативных премий, включая Cannes Lions,...

Российский модный рынок переживает бум, о чем свидетельствует появление колоссального количества новых брендов и рост числа оффлайн-магазинов. Мы встретились с экспертами модного рынка и выяснили интересные подробности. Гости подкаста - Ольга Штейнберг, специалист по коммуникациям, эксперт и аналитик модного бизнеса, автор ТГ-канала и подкаста “Fashion прокачка”, и Дарья Суставова, консультант по...

Долгожданный для всех пиарщиков и руководителей бизнеса выпуск об эффективности пиара и о том, как ее измерять. Мы поговорили с главным экспертом рынка по этому вопросу - Лилией Глазовой, главой компании PR News, председателем Ассоциации компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС). В итоге выпуск изобилует полезными рекомендациями и практически применимыми советами: как работа...

Все мы знаем истории о том, как люди традиционных менеджерских профессий, увлекшись необычным хобби (керамикой, сальсой, китайской каллиграфией - you name it), начинают отдавать этому все больше времени, собирать информацию, и в итоге из небольшого увлечения хобби часто перерастает в новое направление деятельности и даже источник дохода. Разбираемся в тонкостях этого явления со Светланой Артемьево...

Многие, наверняка, помнят яркие PR-кампании Delivery Club - покупку носков у бабушек у метро зимой и раздачу их курьерам, пижаму с мешком для баскета KFС, как у кенгуру, памятник курьеру во время ковидного карантина в Москве, и многие-многие другие, за создание и реализацию которых отвечал Алексей Белоусов. Мы встретились с Алексеем, чтобы понять, почему в каких-то компаниях потенциал пиарщика рас...

Многие зрелые пиарщики задумываются об уходе из корпораций в свободное плавание - консультирование, блогинг, тренерство, а некоторые вынуждены это сделать в силу внешних обстоятельств. Мы решили выяснить, каково это - сменить надежную стабильность большой компании на финансовую неопределенность, но и свободу действий, присущих положению независимого эксперта и предпринимателя. Мы обсудили нюансы т...

Карьерный тупик - нередкая проблема для корпоративных менеджеров. Кажется, человек все делает для продвижения - много работает, получает хорошие оценки от руководства, берется за новые проекты - но карьерного роста и продвижения на директорские позиции почему-то не происходит. Разбираемся с нюансами развития корпоративной карьеры с экспертом в этой области - Сергеем Черненко, GR-директором с 20-ле...

Работа с блогерами и инфлюенсерами - давно важнейшая часть любой B2C-кампании, а в связи с поредением рынка СМИ, случившимся в России в последние два года, пиарщику ничего не остается, как переключаться с media relations на influencer relations. И здесь возникает множество вопросов: как выбрать правильных инфлюенсеров для проекта? Сразу заложить бюджет или попробовать бартер? Какие KPIs поставить?...

Только ленивый не хоронил PR в конце 2000-х, когда соцсети получили массовое развитие и казалось, что каждый стал пиарщиком. Теперь новая напасть - нейросети, которые уже могут выполнять простейший функционал PR-специалиста и не исключено, что в будущем смогут заменить и пиарщиков-стратегов. Все в порядке, переживем и это - считает Михаил Умаров, глава PR-агентства Comunica, эксперт с 20-летним ст...

За последний год немало пиарщиков из России переехали в Центральную Азию: кто-то открыл свое агентство, кто-то устроился в найм в местные или международные компании. У всех сложилось по-разному, но точно все столкнулись с особенностями рынков, которые, конечно, отличаются от "домашнего". Например, как мы выяснили в беседе с Александром Лихтманом, основателем и главой PR-агентства ITCOMMS, пресс-ре...

Услышать и понять свое тело - задача не из легких для современного жителя мегаполиса, погруженного в рабочие дела с утра до ночи. Мы, пиарщики, в особой группе риска с точки зрения телесной глухоты - ведь мы все время на связи с руководством и коллегами, всегда в боевой готовности на случай кризиса, всегда бдим. Не лучший расклад, чтобы заметить сигналы своего тела и понять, что что-то идет не так...

Уже столько было дискуссий и исследований на тему гендерных стереотипов, что, казалось бы, пора ее закрыть. Но нет - тема актуальна и остра по сей день, причем не только в отношении женщин. Стереотипы о "настоящих" мужчинах по-прежнему пытаются определить жесткую рамку поведения и образа жизни современного мужчины, порой предъявляя к нему невыполнимые требования. Так, эксперты в один голос утвержд...

Последний год резко изменил расстановку сил в сфере социальных сетей: популярность запрещенных сетей упала, и значительная часть бизнес-аудитории постепенно перетекла или, лучше сказать, вернулась в LinkedIn. Но оказалось, что завести друзей и завоевать популярность в этой сети ой как непросто: несмотря на существование множества тьюториалов и советов из серии "прежде чем запостить, полайкайте дру...

«Удали!!» - кто не слышал этих слов от руководства, спикеров, важных стейкхолдкров, а кто-то, возможно, и сам их произносил. Но не так-то просто удалить что-то из интернета, ведь он помнит все. Что же делать и куда, а вернее, к кому бежать за помощью, когда сети полыхают негативом и, кажется, что репутация бренда, так кропотливо выстраиваемая годами, летит в тартарары? Хорошая новость - спасение е...

Кто из нас не читал Лалу или Шея и не мечтал о работе в компании, где нет подчиненных отношений, где внедрены принципы самоуправления, где каждый сотрудник максимально самостоятелен, в том числе в принятии решений, даже о собственной зарплате. Немногим, однако, удалось увидеть такие организации воочию, а тем более поработать в них. Валера Разгуляев, эксперт по бирюзовому управлению, автор книги “Б...