W&V Denkanstoß

In der aktuellen Folge des "W&V Denkanstoß" spricht W&V-Chefredakteur Rolf Schröter mit dem Jack-Wolfskin-CMO Mokthar Benbouazza über die Bedeutung des Logos und die Frage, ob man das einfach so verändern darf. Jack Wolfskin, bekannt, für die Wolfstatze, ist gerade dabei, sein Logo vorsichtig zu modernisieren. Der Claim jedoch wird spätestens mit der Herbst/Winter-Kollektion 2022 neu. Dann...

In der 12. Folge des "W&V Denkanstoß" geht es um die Frage, ob Werbung auf Humor als Stilmittel zurückgreifen darf und wie man sich als Marke davor schützen kann, missverstanden zu werden. Denn: Nicht alle verstehen die gleiche Art von Humor - wer Witze macht muss damit rechnen, dass es Menschen gibt, die sie nicht verstehen. Oder nicht lustig finden. Im Gespräch mit W&V-Chefredakteur Rolf...

In der elften Folge des "W&V Denkanstoß" spricht Podcast-Host Lena Herrmann mit Marco Sautner von Infront darüber, wie die Zukunft des Sports aussieht und wie Marken darauf reagieren müssen. Infront hat in seinem Buch "Brave New Sport" Zukunftsszenarien entwickelt, wie künftig Sport getrieben und auch konsumiert wird. Fest steht: Nichts wird so bleiben, wie es ist. Das zeigen schon jetzt die V...

Marktforschung und Kreativität sind zwei Disziplinen, die sich keineswegs gegenseitig in die Quere kommen oder gar ausschließen - auch wenn der Vorwurf aus der Branche immer wieder aufpoppt. Denn Daten brauchen zum einen immer jemanden, der sie kreativ interpretiert. Aber auch Kreativität wird von Daten nur dann platt gemacht, wenn sie zum falschen Zeitpunkt ermittelt werden. Wer von Anfang an Dat...

Auch wenn es nach dem Ende der pandemischen Lage wieder möglich ist, Sportevents in der Hallen, in Arenen und Stadien zu besuchen, so zeigt sich jedoch auch immer stärker, dass das Thema Digitalisierung vor dem Sport nicht halt macht. Sportler:innen, Teams und Vereine haben längst die Aufgabe, ihre Fans dauerhaft mit Content zu versorgen. Denn nur so binden sie ihre Anhänger:innen dauerhaft und si...

In der aktuellen Folge des "W&V Denkanstoß" geht es um die Frage, wie Unternehmen ihre nachhaltigen, umweltfreundlichen und sozial verträglichen Bemühungen auch glaubwürdig kommunizieren können. Denn in der Regel sind all diese Initiativen für die Konsument:innen selten komplett nachvollziehbar und Berichte darüber müssen geglaubt werden. Einfacher wird es dann, wenn die Aktionen digitalisiert...

Das Metaverse ist eines der ganz großen Trendthemen der aktuellen Zeit und kaum ein Unternehmen macht sich über die virtuelle Welt derzeit keine Gedanken. Doch wie sieht Werbung im Metaverse aus? Wie erreicht man die Menschen dort? Und muss man als Marke da jetzt schon rein? Über diese Fragen und noch viel mehr hat W&V-Redakteur Conrad Breyer mit dem Geschäftsführer der Agentur Jung von Matt/N...

Retail Media, also datenbasierte Werbeausspielungen auf der Plattform eines Händlers, gilt längst als Must-have wenn es um Sichtbarkeit und Abverkauf auf der Seite eines bestimmten Händlers geht. Doch die vielen verschiedenen Werbeausspielungen, die Retail Media inzwischen bietet, sind inzwischen viel mehr als rein Performance-orienteierte Formate. In der aktuellen Folge des "W&V Denkanstoß" s...

Warum sich Mut beim Thema Nachhaltigkeit immer lohnt, das beantwortet Verena Lorenz von Akzente im Gespräch mit W&V-Redakteurin Lena Herrmann. Sie ist davon überzeugt, dass eine gute Strategie die Basis für eine gelungene Nachhaltigkeitsstrategie ist und dass so ein Greenwashing-Shitstorm am ehesten vermieden werden kann. Und wenn er dann doch kommen sollte, empfiehlt sie: Schnelligkeit und Of...

Können Marken die Welt retten oder bedeutet Konsum immer ein Schaden für die Umwelt? fragt sich die W&V-Chefredakteurin Verena Gründel. Mit Stephan Grabmeier vom Zukunftsinstitut spricht sie darüber, ob Marken, die sich nachhaltig positionieren, scheinheilig sind. Oder ob Marketingkampagnen, die auch mal zum Verzicht aufrufen, auch etwas bewirken. Shownotes: So hat die W&V über die Patagon...

In der dritten Folge des "W&V Denkanstoß" spricht W&V-Redakteurin Stephanie Gruber mit Tim Stübane, Geschäftsführer und Gründer der Agentur The Goodwins darüber, ob sich Marken politisch positionieren müssen, um sichtbar zu sein. Zudem geht es in der Folge darum, welche Gefahren es mit sich bringt, wenn sich Marken trauen, klar Stellung zu beziehen. Shownotes: Tims Agentur  The Goodwi...

In der zweiten Folge des "W&V Denkanstoß" spricht Larissa Pohl, Vorsitzende des Gesamtverband Kommunikationsagenturen und CEO der Agentur Wunderman Thompson, über die Frage, ob sich Agenturen mit dem Home Office schwerer tun als andere Unternehmen. Pohl ist davon überzeugt, dass sich auch das Arbeiten in Agenturen dauerhaft geändert hat und ändern wird. Dass der Weg, den die Agenturen einschla...

In der ersten Folge des Podcasts "W&V Denkanstoß" spricht Selena Gabat, Head of Brand Marketing EMEA & LATAM bei LinkedIn mit W&V-Redakteurin Lena Herrmann über die Frage, ob sie sich selbst als Corporate Influencerin sieht, wie wichtig Corporate Influencer für Unternehmen sind und wie Marken und Firmen das Thema professionalisieren können. Hier geht es zur Podcastseite der W&V Sel...

Alle 14 Tage bieten wir im Expert:innen-Gespräch Inspiration, Meinung und Wissen zu einer konkreten Frage, die die Agentur- und Marketingbranche bewegt und interessiert. Die Redakteur:innen der W&V holen sich dazu namhafte Branchenvertreter:innen vor das Mikrofon. Hosted on Acast. See acast.com/privacy for more information.