Včeliště podcast

Spousta firem se raduje z vysokých dosahů a lajků, ale už nevidí, že jejich byznys to nijak neposouvá. V novém dílu podcastu Včeliště rozebíráme drsnou realitu marketingu na Facebooku a Instagramu. Vedoucí social týmu Oldřiška Hradcová na konkrétních příkladech z praxe ukáže, proč 70 000 zhlédnutí videa nemusí přinést ani jednu objednávku. Vysvětlí, proč se data z Mety a Google Analytics nikdy nes...

Dáváte peníze do marketingu „od oka"? Pak jste na cestě k tomu své peníze neefektivně spálit. Poslechněte si, jak sestavit marketingový rozpočet, aby byla každá koruna dobře investovaná. Josef ze Včeliště vás provede osvědčenými metodami plánování a ukáže vám, jak o financích v marketingu přemýšlet na základě fáze firmy. Přestaňte tipovat a začněte investovat strategicky.

Když marketingová kampaň nepřináší výsledky, je často instinktem okamžitě předělávat texty, měnit grafiku nebo přenastavovat publikum. Možná ale hledáte chybu na špatném místě. V dnešním dílu se podíváme na to, proč samotná reklama bývá jen pomyslnou špičkou ledovce. Představíme si praktický framework, který vám pomůže odhalit, kde se zákaznická cesta láme a kde zbytečně pálíte rozpočet.

E-mail marketing není mrtvý kanál, ve Vuchi tvoří celou třetinu z jejich půlmiliardového ročního obratu. Deputy CMO Aneta Abelová vysvětluje, proč je pro ně e-mailing nejlevnějším a nejzásadnějším marketingovým kanálem a jak spravují databázi s milionem kontaktů. Odhaluje specifika cross-sellu i netradiční automatizaci zaměřenou na zákazníky v reklamaci. A nebojí se přidat i situace, kdy tzv. přes...

Poslechněte si rozbor PPC kampaní pro FyzioVšem, kde jsme i s omezeným rozpočtem dosáhli skvělých výsledků. Dozvíte se, proč je příprava důležitější než spuštění, jak pracovat se sezónností a proč nepodcenit landing pages. Prozradíme, jak jsme kampaně odlišili od konkurence a co nás, zkušené marketéry, překvapilo.

Alokujete marketingový rozpočet na základě pocitu, nebo máte připravenou hypotézu, proč by to právě takhle mohlo fungovat? Pro růst značky je správně druhá možnost a Ksenia nám ukázala, jak to dělají v Knihobotu. Rozebrali jsme do detailu jejich unikátní experimental hub, pomocí něhož dělají zásadní (nejen) marketingová rozhodnutí. 

Zlevníte – prodáte. Otázka je, jestli vyděláte. Poslechněte si exkluzivní rozhovor, kde dva zkušení odborníci rozeberou výsledky unikátní české studie zaměřené na slevy v e-shopech. Získáte praktické know-how, které změní váš pohled na „výhodné ceny". CEO Děkovačky Jaroslav Janíček a CMO Taste David Janoušek vám poradí, jak na slevy, které neničí marži.

Víte, proč váš e-shop neprodává tak, jak by mohl? Možná nesplňuje určitá kritéria, která sleduje Google, nebo obsahuje některou z častých UX chyb. Specialista na zvyšování konverzního poměru Honza Kvasnička nám hodnotící faktory Googlu detailně rozebral a vysvětlil, jaké detaily mohou vystřelit konverze e-shopů do vyšších sfér.

Přežije SEO revoluci umělé inteligence? Své o tom ví Tomáš Novák, který má se SEO více než 12 let zkušeností. Díky nástroji Marketing Miner má možnost ponořit se hlouběji do dat, která se SEO souvisí, a lépe pochopit principy vyhledávačů. A protože svoje poznatky rád předává (nejen) SEO komunitě, přišel se o ně podělit i na naše Kafe a marketing.

Vojta Prokeš nám prozradil, jak pomohli vyniknout dnes úspěšným českým značkám, jako jsou Slevomat, Vasky nebo Košík. Poukázal na to, že výzkum a testování přestává být výsadou velkých hráčů a že i menší značky by se měli snažit „nahlédnout do podvědomí lidí". A protože na akci Kafe a marketing jdeme rádi do hloubky, Vojta nám ukázal, jak konkrétně na to.

Chcete zjistit, jak se stát zapamatovatelnou a konkurenceschopnou firmou? Prozradí vám to zakladatel nejviditelnější a nejdrzejší značky v oblasti (nejen) pánské kosmetiky v ČR – Angry Beards. Tomáš od začátku vsadil na produkty z tabuizované sféry a jejich přímý prodej, nebál se ani nekonvenční komunikace a odvážného marketingu. Vyplatilo se, i když několik přešlapů by se také našlo. Nahlédněte p...

Autentický obsah od reálných uživatelů zaznamenal v Česku obrovský boom a podle toho, jak roste jeho popularita v zahraničí, lze předpokládat, že také u nás tento velký fenomén brzy zapustí pevné kořeny. Jak na úspěšnou spolupráci s UGC tvůrci a efektivní využití hotového obsahu nám vysvětlila   Helena Szostková, která svět UGC poznala z obou stran – jako tvůrce i jako UGC koordinátor ve firmě – t...

Víte, jak vaši značku doslova probudit k životu a výrazně se tak odlišit od konkurence? Zkusit to můžete třeba s originálním maskotem. Z Alzáka se díky jeho osobitosti stala naprostá marketingová ikona, která výrazně přispívá k úspěchu společnosti Alza. Za vytvořením zelené mimozemské postavičky stojí agentura CZECH PROMOTION v čele s Janem Coufalem, který nám u kafe prozradil, pro koho je maskot...

Komerční banka přišla v rámci nové éry bankovnictví s moderním webcopy s přesahem do UX a UI, díky čemuž vyhrála třetí místo v soutěži WEBTOP100. Content designerka Komerční banky Michaela Čekanová nám přišla ukázat, jak vznikal nový copy style guide a v čem při psaní pomáhá, jak propojují copywriting a SEO a mnoho dalšího. Pokud vás zajímá, jak na copywriting, který osloví publikum a zajistí vám...

Proč a jak je vhodné rebrandovat, aby vás to nepoložilo? Foodora se úspěšně transformovala z Dáme jídlo a její brand architect Sabina Erbanová nám prozradila detaily ze zákulisí. Poslechněte si praktické rady, které vám mohou pomoci ke zdařilému rebrandingu.

Ivo Mrena ze Shoptetu nám ukázal statistiky a tvrdá data, ke kterým se e-shopař běžně nedostane. Seznámil nás s dlouhodobým vývojem české e-commerce a poskytnul perspektivu celého trhu, díky níž si lze plánovat případný rozvoj podnikání.

Marketingová a PR specialistka z nejrychleji rostoucí české crowdfundingové platformy Donio Cristina Carmen Baron nás přišla zasvětit do tajů crowdfundingu. Kromě rad a doporučení ohledně crowdfundingových projektů zazněly také zákulisní informace o Donio.

Investiční platforma Portu si i přes nejistou dobu získává důvěru dalších a dalších klientů, a to díky propracovanému obsahovému marketingu. Marketingový ředitel Portu Ondřej Karanský nám prozradil podrobnosti.

Jan Romportl je expert na umělou inteligenci, a tak není divu, že právě on nám přišel vysvětlit, proč se teď AI dostala tak do popředí a jak ovlivní budoucnost nás, marketérů.

Radoslav Conev z e-shopu Bioruza.sk nasbíral bohaté zkušenosti ve světě online tržišť a přišel se o ně s námi podělit. Vysvětlil, jak marketplaces fungují, pro koho (ne)jsou vhodná a mnoho dalšího. Věděli jste, že internetová tržiště jako Amazon a eBay tvoří v evropském e-commerce až 40 % obratu? V Česku jejich kouzlo objevila už pětina online prodejců a toto číslo pravděpodobně poroste. Marketpla...

Lubor pracuje v marketingu už téměř 20 let, přičemž od roku 2015 se aktivně věnuje oblasti HR marketingu. Pod jeho vedením dosud vzniklo více než 500 úspěšných kampaní. Lubor také pravidelně přednáší a v rámci agentury  WORKOHOLIX  konzultuje marketingovou problematiku. Díky němu jsme se v březnu dozvěděli, jak na tvorbu HR kampaní a které propagační kanály jsou pro ně nejefektivnější. Lubor je up...

Dá se podcast využít v podnikání? A jak s ním vůbec začít? To a mnoho dalšího nám prozradil Adam Dunovský, co-host podcastu Brocast, který v posledních letech získal několik cen, včetně 1. místa v anketě Podcast roku. Brocast natáčí Adam společně se svým bratrem Tomášem už čtyři roky a pravidelně zdolávají nejvyšší příčky poslechovosti díky více než 2 milionům zhlédnutí/poslechů měsíčně. Mimo to s...

Marketingové novinky a zajímavé články ze světa obsahového marketingu, e-mailingu, SEO, výkonnostní reklamy a sociálních sítí, které nás zaujaly ve Včelišti. Mimo jiné se podíváme na: případovou SEO studii, novou sociální síť Mastodon, novinky v Google Ads, transakční e-maily a jejich důležitost,  nastavení frekvence Youtube reklam,  novinky na Instragramu, statistiky nákupů Black Friday. 

Říjnové Kafe a marketing navštívil sympatický Adam Pýcha z Knihy Dobrovský. Společně s Josefem Řezníčkem probrali kompletní fungování e-shopu včetně jeho propagace.  Jaká témata konkrétně probrali? Z kolika lidí se skládá Adamův marketingový tým. Co je potřeba udělat pro to, aby kniha vyšla, kdy má, a aby se prodávala.  Jak Adam rozpoznává mezi tisíci vydanými knihami ty úspěšné.  V čem spočívá sí...

Marketingové novinky a zajímavé články ze světa obsahového marketingu, e-mailingu, SEO, výkonnostní reklamy a sociálních sítí, které nás zaujaly ve Včelišti. Mimo jiné se podíváme na: nákup odkazů, novinky v Google Analytics 4, sklik Black Friday, Ecomail novinky,  prioritizace e-mailů, případová studie Unuo e-mailing.