Tüketime Övgü

Bu bölüm fikirlerine bayıldığımız pek sevgili Akan Abdula konuğumuz! [Burada alkış sesi hayal edelim...] Öngörülemeyenler kitabının yazarı Akan Hoca ile ne konuşmadık ki... Türkiye'deki gençlerin hayal kurma yüzdesinden, yaratıcılığımızı nasıl artırabileceğimize; gelecek dönemde markaları bekleyen tehlikelerden, performans pazarlaması girdabına kadar birçok konu ve çok daha fazlası bu bölümde! Key...

Türkiye'nin güney bölgesinde çıkan yangınları ve sosyal medyadaki bilgi dezenformasyonunu konuştuk bu bölümde. Pek tadımız yoktu açıkçası, moraller bozuktu ama yine de umutlu bitirmeye çalıştık. Biraz dertleşme yayını oldu, dertleşmeye bekleriz.

Wiser Media sponsorluğundaki bu bölümde; Kültür Bakanlığı'nın yaptığı "İstanbul" reklam filmi ve bu film hakkında konuşulanlardan girdik, Richard Branson ve Jeff Bezos'un uzay yolculuklarının pazarlama dünyasını nereye götürebileceğinden çıktık. Arada da reklam dünyasının o parıltılı mükemmel dünyasının ne kadar sürdürülebilir olduğuna da değinmeden geçmedik tabi. Ayrıca bölümde bahsettiğimiz küra...

Markaların birbirleriyle yaptıkları işbirlikleri ve bu işbirliklerinin yarattığı potansiyel her geçen gün daha da önem kazanıyor. Bu iletişim güçlerinin artmasından, farklı hedef kitlelere ulaşabilmeye kadar çok geniş kapsamlı bir konu. Wiser Media sponsorluğundaki bu bölümde biz de bayıla bayıla bu konuyu konuştuk. Hem Nike & Apple, Red Bull & GoPro ve hatta Burger King & McDonald's gibi markalar...

Wiser Media sponsorluğunda kaydettiğimiz bu bölümde bir bankanın 48 saate yakın hizmet verememesi ve iletişim hatalarını konuştuk. Bununla da kalmadık, bu fırsatı değerlendirip blokzincire ve fintech'e yani finansal teknolojilere ufaktan bir giriş de yaptık. Şirketler de finans da değişmek ZO-RUN-DA! Tüm detaylar bölümde. Wiser, fikrine güvendiğiniz kişilerin okudukları makalelere, dinledikleri po...

İkinci sezonun bu ilk bölümünde markaların çağa ve trendlere ayak uydurmalarının ne kadar önemli olduğunu "rebranding" kavramı üzerinden konuştuk. Zeki Triko batarken, Victoria Secret gibi markalar iş modelini değiştirmek zorunda kalırken; Lego gibi markalar nasıl ayakta kalıyorlar? Hepsi ikinci sezonun yeni bölümünde! Ve şahane bir haber: İkinci sezona Wiser Media sponsorluğunda başladık! Önceki...

Bu bölüm, Dardanel'in Avrupa Şampiyonası için yaptığı iletişim de dahil olmak üzere 6 aylık iletişimini konuştuk. Ardından Marketing Türkiye'nin yaptığı haber ve bu habere Titrifikir reklam ajansının verdiği tepkiyi değerlendirdik. Son olarak da sezon finaline yakışır şekilde ajans dünyasının geleceğini ve Reklamcılar Derneği gibi organizasyonların var oluş amaçlarını sorguladık.

Bu bölümde yankı odalarını konuştuk; hem pazarlama bakış açısıyla, hem de bireysel olarak hayatlarımızı nasıl etkilediğini. Konuşmakla da kalmadık, bu yankı odalarından kurtulmak için neler yapabileceğimizi de bir güzel masaya yatırdık. Belgesel önerilerimiz de var, kitap önerilerimiz de. Bizim çok içimize sinen bir bölüm oldu yine. Afiyetler olsun!

Sosyal medyada konuşulanları markalar ve girişimler nasıl kullanıyor veya kullanmalı, içgörü nedir ve nasıl bulunur, online dünyada araştırma nasıl yapılır, yine çok kapsamlı bir bölüm oldu. Dove reklamından girdik, sırça köşklerden çıktık. Her bölüm olduğu gibi sektörün konuşulmayanları yine burada konuşuluyor. Afiyet olsun!

2012'de Felix Baumgartner, Red Bull sponsorluğunda stratosfereden dünyaya atladığında pazarlama ve iletişim sektörü de çalkalanmıştı. Haftalarca hatta aylarca Red Bull'un içerik ve pazarlama stratejisi konuşuldu. Sonra ne oldu? Hiçbir şey. Red Bull'un içerik üretimi ile pazar lideri olduğunu hatta baştan bir pazar inşa ettiğini, içerik üretim tekniklerini tekrar hatırlatmak ve girişimcilere belki...

Pazarlama ve iletişim dünyasının kanayan yarasına parmak basıyoruz bu bölümde. Kapalı kapılar arkasındaki marka ve ajans ilişkilerini ifşa ediyoruz. Bunu yaparken isim vermiyoruz belki, ama sektördeki herkesin, anlattıklarımıza benzer hikayeleri olduğuna eminiz. Bu bölümü dinledikten sonra kendi hikayelerinizi bizimle Instagram'dan paylaşırsanız sonraki bölümlerde isim vermeden paylaşmayı çok iste...

Bu bölümü "Bayram Özel" bölümü yapıp, biraz goy goya bağlayalım dedik ama tam beceremedik açıkçası, yine ciddi konulara girdik. Bu bölümde Hande ve Hakan'ın bir proje özelinde nasıl tanıştıkları ve podcast'e uzanan tüm sürecin organik olarak nasıl geliştiği var. Bir de sektördeki Don Kişot ihtiyacını konuştuk. Bizce yine şahane bölüm oldu. Meraklılarını bekleriz. Afiyet olsun!

Bu bölüm ünlü reklamcı Dave Trott'un bir makalesi ile başlıyoruz. Makale linki: https://www.campaigntr.com/hedef-ne/ Trott'un makalesindeki kaleci metaforundan giriyoruz, ev işlerinde kadın ve erkeğin rolünden çıkıyoruz. Arada tabi ki Anneler Günü'ne değiniyoruz, hem de biraz sert bir şekilde. Bir de markalara 2022 Anneler Günü için bir kampanya fikri veriyoruz, bakalım uygulayan olacak mı...

Bu bölüm yıllardır herkesin tartıştığı ama bir türlü cevabını net olarak ortaya koyamadığı marka sadakati kavramını konuşuyoruz.  Coca-Cola'dan Pepsi'ye, Apple'dan Samsung'a, Efes'ten Tuborg'a, Nike'dan Braun ve Gillette'e kadar birçok markayı inceliyoruz.  Bizce yine şahane bölüm oldu ama tabi ki karar sizin :)

Bu bölümde son yıllardaki önemli trendlerden biri olan D2C'yi yani direct to consumer kavramını masaya yatırdık.  Pazar yerlerinden girdik, tüketici odaklılıktan çıktık. Esnaflıktan da bahsettik, ürün çeşitliliğinin faydaları ve zararlarını da tartıştık. Mis gibi pazarlama kokan bir bölüm oldu yine. Afiyetler olsun!

Evdeki ses! Evdeki ses! Bam! Bu bölüm "ses" konuştuk. Ses pazarlaması, ses platformları, yapay zekanın sese etkisi ve sesli aramaların (voice search) bugünü ve potansiyelini tartıştık. Arada çok güzel hikayelerimiz de var. Dinlemeyen bin pişman. Yeni bölüm taze çıktı! Afiyetler olsun.

Yumoş'un çok konuşulan outdoor reklamından girdik, NFT çılgınlığından çıktık. Reklamcılığı ve yaratıcılığı NFT mi kurtaracak? Hepsi ve çok daha fazlası bu bölümde. Çiçek gibi 2. bölüm oldu.

Tüketime Övgü'nün bu ilk bölümünde Dünya Kadınlar Günü'nü pazarlama ve marka bakış açısıyla masaya yatırdık. Boyner reklamından, markaların samimiyetine; kadın girişimcilerden, sosyal sorumluluğa kadar bir çok konuyu tartıştık. Tüketime Övgü, Hande Aydın ve Hakan Şık tarafından hazırlanıp sunulmaktadır.