The Societies Media

L’intelligence artificielle est-elle en train de réinventer la création vidéo publicitaire ?  Selon Deloitte, plus de 60 % des acteurs du marketing utilisent déjà des outils d’IA générative dans leurs processus créatifs ou de production de contenus.  Création, post-production, automatisation, personnalisation, avatars, génération vidéo… l’IA ouvre de nouvelles perspectives pour les marqu...

Le marché de la publicité vidéo connaît aujourd’hui une mutation profonde. Selon GroupM, la vidéo représente désormais plus de 50 % de la croissance mondiale du marché publicitaire digital, portée par la CTV, les plateformes sociales et le streaming. Mais cette croissance s’accompagne aussi d’une fragmentation sans précédent des usages, des formats, des inventaires et des outils de mesure. Alors c...

Aujourd’hui, nous allons parler d’un sujet devenu absolument central pour l’industrie publicitaire : la quête d’une mesure unifiée entre TV, CTV et digital.  Selon l’IAB Europe, plus de 70 % des annonceurs considèrent désormais la mesure cross-média comme une priorité stratégique. Pourtant, malgré les progrès technologiques, le marché continue de fonctionner avec des méthodologies, des métriq...

TV linéaire, CTV, mobile, desktop, plateformes… Le paysage vidéo n’a jamais été aussi fragmenté. Pour les marques, cela signifie une chose : plus de points de contact… mais aussi plus de complexité. Mesure, arbitrages budgétaires, qualité média, cohérence des campagnes : les règles du jeu évoluent rapidement. Parmi les thèmes abordés dans cet épisode : • Comment piloter efficacement une stratégie...

Avec la montée en puissance des plateformes, l’internationalisation des contenus et l’évolution des modèles économiques, le placement produit revient au centre du jeu. Entre opportunité de financement, levier de réalisme… et risque de dénaturer les œuvres, son rôle n’a jamais été aussi stratégique. Parmi les questions abordées dans cet épisode : • Les plateformes comme Netflix ou Prime Video trans...

Le Total Video est-il une vraie révolution stratégique… ou simplement un nouveau mot-valise du marché publicitaire ? Entre TV linéaire, CTV, streaming et online video, les annonceurs construisent aujourd’hui leurs plans médias dans un paysage vidéo totalement fragmenté. 🎙 Pour en discuter : Raphaël Porte – RMC BFM Ads Elsa Lebizay – Allmatik Guy Leflaive – Adcleek Une émission Minted, produite par...

  Dans ce nouvel épisode de The TV Society, nous explorons l’impact de l’intelligence artificielle sur la création, la personnalisation et la performance des campagnes vidéo. Entre nouvelles opportunités créatives, hyper-personnalisation des messages et questions éthiques ou réglementaires, l’IA redéfinit progressivement la manière dont les marques conçoivent et diffusent leurs campagnes. &nb...

Aujourd’hui, nous parlons d’un phénomène qui pourrait redéfinir les usages vidéo pour les années à venir : l’hybridation entre la télévision et les plateformes SVOD.   Entre les jeunes audiences qui plébiscitent l’intégration des chaînes TV dans les plateformes, la faible visibilité des offres hybrides, et l’évolution des attentes en matière de contenus, nous assistons peut-être à un véritabl...

  Aujourd’hui, nous posons une question ambitieuse, presque provocatrice :  Sommes-nous à l’aube d’un nouvel âge d’or pour la TV ?   Entre TV linéaire, BVOD, streaming et plateformes, la télévision n’a jamais été aussi puissante dans les usages et à la fois fragile car fragmentée d’un point de vue publicitaire… Cependant, sans contestation aucune, elle...

  Cette semaine dans THE T.V. SOCIETY , nous consacrons un épisode spécial à une initiative essentielle pour notre industrie : The Women in Programmatic Network . Au programme : Les missions du réseau et ses accomplissements en France Les priorités stratégiques pour renforcer son influence en 2026 Comment mobiliser davantage les acteurs du marché Comment accompagner les femmes face aux enjeux...

  Cette semaine dans THE T.V. SOCIETY, nous abordons un sujet stratégique pour toutes les marques : 👉 comment éviter les pièges de la publicité vidéo dans un écosystème devenu ultra-fragmenté.   Au programme :   Comment structurer une stratégie vidéo cohérente dans un monde multi-écrans Les erreurs les plus fréquentes dans l’achat média vidéo Les limites des indicateurs de performa...

Nous allons voir comment la notion de responsabilité transforme la communication des marques, comment concilier performance et authenticité, et comment les acteurs du marché peuvent ensemble accélérer cette transition vers une publicité plus vertueuse.   Nos invités partageront leurs convictions et leurs initiatives concrètes.   Pour en discuter : Thomas Jamet de 7 Kids Philippe Lentsche...

  Le thème du jour : CTV, FAST, SVOD : le nouveau mix média des annonceurs. On décrypte comment les annonceurs construisent aujourd’hui leur nouveau mix média entre télévision et vidéo connectée. Comment les agences s’y retrouvent dans un paysage aussi fragmenté ? Comment repenser la couverture utile et la complémentarité entre TV et CTV ? Comment la donnée transforme-t-elle la planification...

  Aujourd’hui, nous allons parler de la création publicitaire à l’ère du multi-écrans. Comment la multiplication des écrans change la façon d’imaginer une idée créative, quel rôle joue l’intelligence artificielle dans cette transformation, et comment préserver la qualité et l’émotion dans un univers saturé de messages.     Pour en débattre, nos invités du jour partageront leurs visi...

Aujourd’hui, focus sur la réalité de la TV adressable en 2025. Trois questions guideront notre échange :  jusqu’où peut aller la personnalisation des campagnes,  quelles limites techniques, réglementaires ou business persistent,  et comment la TV adressée s’intègre-t-elle dans les stratégies globales des annonceurs ?  Pour en débattre :   Tanguy Van Ingelgom et Gaëtan...

Thème du jour : la télévision française face aux plateformes digitales. Au programme : comprendre comment les chaînes traditionnelles réinventent leur modèle face à la concurrence, analyser l’impact des plateformes sur l’investissement publicitaire, et débattre de l’avenir de l’écosystème TV français dans ce nouvel environnement. Une émission spéciale qui regroupe les experts et journalistes du gr...

Aujourd’hui, nous allons explorer l’hyperdistribution comme accélérateur de performance publicitaire TV. Trois angles de discussion : comment l’hyperdistribution optimise la portée et la répétition, quels exemples concrets prouvent son efficacité, et comment les marques peuvent l’intégrer dans leurs stratégies media. Pour en débattre : Raphaël Porte de BFM-RMC Ads Jean-Baptiste Rouet de Publicis M...

Focus la mesure cross-vidéo des audiences TV. Les grands enjeux au cœur du débat : comment définir et harmoniser cette mesure dans un paysage fragmenté, quels modèles économiques et technologiques la rendent possible, et quels bénéfices concrets pour les annonceurs et les agences. Pour en discuter, j’ai le plaisir d’accueillir : o  Emilie Carcassonne d’Audience Project o  Magal...

Avec 60% des compétences les plus demandées dans le marketing aujourd'hui liées à l'analyse des données et à l'IA, il est évident que la formation en marketing doit évoluer. Les universités et les institutions de formation adaptent leurs cursus pour inclure des modules sur l'apprentissage automatique, les algorithmes et l'analyse de données. De plus, les programmes de formation continue offrent de...

Selon Gartner, 30% des emplois dans le marketing digital seront automatisés d'ici 2025. Cela pousse les professionnels à se concentrer sur des tâches plus créatives et stratégiques, laissant les tâches répétitives aux machines. Les départements RH doivent désormais recruter des talents en IA et en analyse de données, et investir dans la formation continue des employés actuels. Des compétences en m...

L’IA et la protection des données personnelles soulèvent des questions éthiques et juridiques majeures. En 2023, plus de 1,5 milliard de dollars d’amendes ont été infligés en vertu du RGPD pour des violations des données. Des incidents comme la fuite de données de Cambridge Analytica nous rappellent l’importance de la protection. Des solutions basées sur l’IA, comme le « differential privacy&...

En 2023, les entreprises qui utilisent l’IA pour leur stratégie marketing ont vu leur retour sur investissement augmenter de 30 %. Des outils comme DALL·E ou Midjourney permettent de créer des visuels publicitaires en quelques secondes. Par exemple, Heinz a utilisé l’IA pour lancer sa campagne ‘Draw Ketchup’, générant des milliers d’illustrations uniques en moins de 24 heures. Cela démontre à quel...

Les données sont le carburant de l’IA. Selon IDC, la quantité de données produites atteindra 175 zettaoctets d’ici 2025. Dans les voitures autonomes, une seule journée de conduite génère environ 4 téraoctets de données par véhicule. Aujourd’hui, les modèles d’IA utilisent ces volumes massifs pour s’entraîner et s’améliorer. Les entreprises investissent massivement dans la collecte et l’analyse des...

Aujourd’hui, nous abordons le sujet captivant de l’IA et de la publicité ciblée. Imaginez un monde où chaque publicité vous est aussi personnelle qu’une recommandation de votre meilleur ami – sauf que cet ami est un algorithme. Nous allons déballer le monde complexe de la publicité ciblée, où l’IA sait que vous voulez ces chaussures avant même que vous ne le fassiez. Nous allons explorer les merve...

Aujourd’hui, nous allons découvrir comment l’IA transforme les agences de publicité. À l’ère de l’IA, les agences de publicité doivent évoluer plus vite qu’un tweet devenant viral. Nous allons découvrir comment l’IA change la donne, permettant des campagnes si efficaces qu’elles pourraient, selon certains, vendre de la glace à un pingouin. Alors, restez avec nous pour un voyage au cœur de l’innova...