The Brander

Come ogni fine anno, in rete si scatenano i consigli sulle tendenze nel marketing per l'anno che verrà. Peccato che tra i vari consigli, quello più importante non venga mai menzionato. Ecco perché ne ho voluto parlare nella prima puntata dell'anno. Buon ascolto. Al tuo Brand! Se ti piace il canale attiva le notifiche e votalo. Per approfondire gli argomenti visita il sito www.thinkbrand.it The Bra...

La comunicazione ha il compito di persuadere il mercato. Per farlo è necessario far leva su concetti percepiti come unici e credibili dai potenziali clienti. Purtroppo si è diffusa l'errata credenza che fare leva sulla "qualità" sia un modo efficace per persuadere il mercato. Niente di più sbagliato. Lo conferma anche l'ultima ricerca di AltroConsumo di cui ti parlo in questa puntata. ------------...

Sergio Marchionne, l'artefice della rinascita Fiat, conosceva bene l'importanza del Branding. Il manager filosofo che ben conosceva la finanza, compie tre operazoni di branding strategico che permettono alla casa del Lingotto di tornare ai vecchi fasti. Scoprili in questa puntata dedicata ad un visionario, forse il manager più importante che l'Italia abbia avuto negli ultimi decenni. Ricordati di...

Grandi o piccini, belli o brutti, c'è un aspetto che li accomuna tutti. Di chi sto parlando? Dell'amico/nemico di ogni imprenditore. Scopri come gestirlo con l'ascolto di questa puntata. The Brander è il podcast dedicato a chi vuole capire davvero come funziona il Brand Positioning nella pratica: casi reali, errori da evitare, strategie applicate sul campo e riflessioni nate da oltre dieci anni di...

L'errore più diffuso è ignorare una cosa, il secondo è credere di non ignorarla. Questo è valido anche quando si parla di marketing e branding. In Italia 9 aziende su 10 che investono nel marketing ignorano il branding o lo confondono con la comunicazione. In realtà il Branding è l'unica attività commerciale che permette ad un'azienda di emergere nel mercato, di acquisire valore e aumentare la fid...

La seconda catena al mondo di pizzerie dichiara il fallimento in Italia. Quali insegnamenti può trarre una PMI italiana per evitare che la sua strategia di marketing faccia la stessa fine? In questa puntata condivido con te sei considerazioni fondamentali per applicare correttamente il Posizionamento di Marca nella propria attività. The Brander è il podcast dedicato a chi vuole capire davvero come...

Quando il nonno di Elisabetta II fece ricorso al Branding per farsi accettare dal popolo The Brander è il podcast dedicato a chi vuole capire davvero come funziona il Brand Positioning nella pratica: casi reali, errori da evitare, strategie applicate sul campo e riflessioni nate da oltre dieci anni di lavoro diretto con imprenditori, manager e aziende italiane. Se ti occupi di branding, marketing,...

Creare un Brand è un conto Comunicarlo è un'altra storia. Una storia appunto. In questa puntata ti racconto come comunicare in maniera persuasiva il tuo Brand attraverso lo StoryBranding The Brander è il podcast dedicato a chi vuole capire davvero come funziona il Brand Positioning nella pratica: casi reali, errori da evitare, strategie applicate sul campo e riflessioni nate da oltre dieci anni di...

È opinione comune ritenere il marketing il carburante di un'impresa. Ma se il carburante presenta delle sostanze incompatibili, rischia di rovinare il motore. Cosi come qualunque strategia di marketing se non tiene conto di tre aspetti fondamentali di cui ti parlo in questa puntata. The Brander è il podcast dedicato a chi vuole capire davvero come funziona il Brand Positioning nella pratica: casi...

BRAND TALK è il format che riprendere MONDAY NIGHT BRAND il primo digital talk show sul Branding registrato nel 2020 in piena pandemia nella nostra pagina Facebook. In questo episodio parliamo di PERSUASIONE con Chiara Bacilieri, la "psicologa del marketing". - COS'È LA PERSUASIONE? - PERCHÈ È FONDAMENTALE NELLA COMUNICAZIONE? - COME PUÒ APPLICARLA UNA PMI? Visto che l'argomento si presta per un a...

Perché senza un Posizionamento di Marca efficace il marketing non ti serve. Qualche settimana fa ho ascoltato il podcast di un marketer che spiegava come funzionasse il Posizionamento di Marca. La sua definzione mi ha fatto capire come mai in Italia ci sia ancora molta confusione su questa disciplina. Una confusione che nuoce al marketing delle aziende. Scopri perché in questa puntata. -----------...

Prima puntata della nuova rubrica StoryBrand, viaggio nel dietro le quinte dei Brand per comprendere i segreti del loro successo in ottica di Branding. The Brander è il podcast dedicato a chi vuole capire davvero come funziona il Brand Positioning nella pratica: casi reali, errori da evitare, strategie applicate sul campo e riflessioni nate da oltre dieci anni di lavoro diretto con imprenditori, m...

In questa puntata ti parlo del fenomeno della "Pubblicità al Leader". Si tratta di un errore diffuso quando si fa pubblicità che le aziende ignorano e anche la stragrande maggioranza delle agenzie di marketing e di pubblicità. Se anche tu lo stai facendo con la tua pubblicità significa che stai dando i tuoi clienti al tuo concorrente. Ascolta la puntata per scoprire di cosa si tratta The Brander è...

Se sei un imprenditore di una micro impresa o PMI immagino che non abbia soldi da buttare in pubblicità inutile. Sei al corrente allora di quale sia la pubblicità che funziona? Scoprilo in questa puntata The Brander è il podcast dedicato a chi vuole capire davvero come funziona il Brand Positioning nella pratica: casi reali, errori da evitare, strategie applicate sul campo e riflessioni nate da ol...

In questi giorni non si parla d'altro se non delle scarpe più famose del mondo: quelle vendute dal discount Lidl. In questa puntata del podcast sul Posizionamento di Marca, ti voglio raccontare: - I 3 elementi che a mio avviso hanno determinato il successo delle scarpe marchiate Lidl - Gli errori di comunicazione che le PMI hanno fatto cavalcando la moda del "Real Time Maarketing". - Cosa deve imp...

Conoscere la risposta a questa domanda è ciò che differenzia una campagna di marketing di successo da una fallimentare. In questo episodio ti do la risposta, buon ascolto. The Brander è il podcast dedicato a chi vuole capire davvero come funziona il Brand Positioning nella pratica: casi reali, errori da evitare, strategie applicate sul campo e riflessioni nate da oltre dieci anni di lavoro diretto...

In questo particolare periodo di Covid-19 ho avuto modo di riflettere ed analizzare la reazione di diverse aziende rispetto alla crisi che questo virus ha generato. In questo episodio del podcast ho voluto raccontare 4 insegnamenti di marketing che il Coronavirus ci ha insegnato e che a mio avviso ogni azienda italiana dovrebbe apprendere. Buon ascolto! The Brander è il podcast dedicato a chi vuol...

Anche il mercato americano dell'auto subì gravi perdite a causa della crisi del 2008. Tutte le case automobilistiche tranne una. In questo episodio ti racconto la strategia che ha utilizzato per aumentare le vendite mentre tutta la concorrenza perdeva le quote di mercato. The Brander è il podcast dedicato a chi vuole capire davvero come funziona il Brand Positioning nella pratica: casi reali, erro...

Le recensioni sono diventate negli ultimi anni uno degli strumenti di marketing più importante e diffuso. Ma non tutte sono efficaci. Spessio la maggior parte delle recensioni vengono scritte senza comunicare il giusto valore del prodotto o servizio a cui si riferiscono. In questa puntata voglio darti la mia esperienza su come ottenere delle recensioni che invoglino le persone a scegliere il tuo p...

Una puntata controcorrente per un consulente di marketing ma se mi segui da un pò avrai capito che cerco sempre di aiutare imprenditori e liberi professionisti a fare le scelte giuste nel momento in cui si vuole fare marketing. Nello specifico in questa puntata ti racconto la mia personale esperienza di quando ho riempito l'azienda per cui lavoravo come responsabile marketing di richieste di preve...

In questa puntata ti spiego come battere un concorrente nel medio-lungo periodo anche se oggi vende più di te. The Brander è il podcast dedicato a chi vuole capire davvero come funziona il Brand Positioning nella pratica: casi reali, errori da evitare, strategie applicate sul campo e riflessioni nate da oltre dieci anni di lavoro diretto con imprenditori, manager e aziende italiane. Se ti occupi d...

Nella storia del Neuromarketing esiste un esperimento che devi assoutamente conoscere se vuoi evitare di fare errori madornali con il marketing. Detto in maniera più semplice, se vuoi evitare di buttare soldi in un'inutile comunicazione. The Brander è il podcast dedicato a chi vuole capire davvero come funziona il Brand Positioning nella pratica: casi reali, errori da evitare, strategie applicate...

In questa puntata "natalizia" ho voluto applicare i principi del Brand Positioning al prodotto dolicario natalizio per eccellenza: il Pandoro! Ho fatto diverse ricerche per verificare se ci fosse una correlazione tra le marche percepite di Pandoro e le loro quote di mercato. Se sei un imprenditore devi tenere assolutamente in considerazione i risultati riportati dalla mia indagine. The Brander è i...

Uno degli inganni più diffusi é quello di confondere il marchio con la marca. C'é una differenza abissale tra i due. Il primo é un simbolo grafico che richiama alla mente del consumatore un'idea del prodotto o servizio in questione. Sarà in base a quell'idea che il cliente deciderà se acquistare oppure no quel determinato prodotto/servizio. Nello specifico in questa puntata ti spiego alcuni step p...

Ti svelo i risultati di una ricerca fatta dal famoso pubblicitario Rosser Reeves in cui si svela il segreto della pubblicità che in pochi conoscono. Puoi trovare conferma di ciò che dico nel libro "I Miti di Madison Avenue" edito da Lupetti. Se sei un imprenditore o libero professionista questa puntata ti farà capire come mai il marketing non é sufficiente per portare successo ad un'attività e ti...