SportBusiness.Club

Paris 2024 fait bouger les lignes du mouvement sportif en proposant quatre sports additionnels novateurs et susceptibles d'attirer les Millennials : skate, surf, escalade et breaking. Comment les marques peuvent appréhender ces nouveaux territoires ? La conférence Stratégies qui s'est tenue mercredi 20 novembre à Paris a réuni acteurs économiques et sportifs dont le judoka Teddy Riner qui a ouvert...

Le responsable du sponsoring et des partenariats chez Intermarché explique pourquoi l'enseigne de distribution du Groupement Les Mousquetaires s'est engagée dans le football et derrière l'équipe de France. Il détaille les activations mises en place autour de ce partenariat signé pour 5 ans jusqu'en 2023 et indique que cet accord doit permettre aux 1.800 magasins Intermarché d'augmenter leur fréque...

Le très populaire Raymond Poulidor, "éternel second", est décédé mercredi 13 novembre 2019 à l'âge de 83 ans. Je vous propose de réécouter l'interview réalisée le 14 juillet 2018 à Dreux, sur le Village du Tour de France. L'ancien coureur cycliste racontait son rôle d'ambassadeur avec LCL, partenaire du maillot jaune... qu'il n'a jamais porté. Parlant du cyclisme moderne, il regrettait aussi que l...

Le directeur de la relation client chez Apivia explique pourquoi cette jeune marque de mutuelle, née en 201, a choisi la voile pour se faire connaître. Filiale du Groupe Macif, Apivia bénéficie de l’expérience de sa société mère dans la discipline et parie sur un skipper d’avenir, Charlie Dalin. La marque vise les podiums dans les courses au large et une belle performance lors du Vendée Globe 2020...

Le directeur du sponsoring et du Mécénat de Banque Populaire et Caisse d'Epargne chez Groupe BPCE, revient sur l’implication de la banque dans la voile. Thierry Bouvard précise comment la marque communique autour des trois classes où Banque Populaire est présente, détaille le budget et explique pourquoi la banque ne peut pas afficher le logo des Jeux olympiques de Paris 2024 sur la coque de ses ba...

Le directeur général d’Artisans Artipôle, explique pourquoi ce groupement de coopératives d’artisans s’est associé à La Mie Calîne comme co-partenaire du bateau d’Arnaud Boissières. Interrogé à bord de l’Imoca du skipper, quelques jours avant départ de la Transat Jacques Vabre, Stéphane Windsor revient sur la stratégie et le coût de cette opération de sponsoring (25 octobre 2019) Hébergé par Acast...

Le président de Jacobs Douwe Egberts , propriétaire de Jacques Vabre, revient sur l’engagement de la marque de café dans la voile via la la course transatlantique qui porte son nom. Juan Amat explique le choix de s’associer avec la Ville du Havre pour être organisateur de l’épreuve et détaille les retours sur investissements de cette opération (18 octobre 2019). Hébergé par Acast. Visitez acast.co...

Le responsable des partenariats sportifs du groupe La Poste présente la 18e édition des Journées de l’Arbitrage. Jean-Raphaël Gaitey explique pourquoi le groupe public s’est engagé derrière les arbitres de football, rugby, handball et basket-ball et n’a pas choisi un sponsoring sportif plus classique (11 octobre 2019).   Hébergé par Acast. Visitez acast.com/privacy pour plus d'informatio...

Le responsable du sponsoring chez Société Générale détaille le plan d’activation déployé par la banque durant la Coupe du monde de rugby 2019 au Japon dont elle est partenaire majeur. Matthieu Masquelier revient sur la 3e saison de la web-série Terrain Favorable et explique pourquoi cette production va permettre à Société Générale de communiquer à l’international (4 octobre 2019). Hébergé par Acas...

Le directeur du marketing de Continental France indique pourquoi le manufacturier a délaissé le football pour s’engager dans le cyclisme. La marque de pneus est devenue en 2019 l’un des cinq partenaires majeurs du Tour de France et est également présente sur le Tour d’Italie et le Tour d’Espagne. Continental recherche de la proximité avec ses consommateurs. Il a été interrogé à coté de la ligne d'...

José Messer, est le directeur du sponsoring d’AG2R La Mondiale. Il explique l’engagement et la longévité de son entreprise dans le cyclisme. L’assureur est partenaire d’une équipe cycliste professionnelle depuis 1997. Interrogé dans le stand AG2R La Mondial sur le Village départ lors du Tour de France 2019, José Messer précise également comment s’articulent ses deux partenariats sportifs majeurs,...

Patrick François est le président du groupe 2 Ride, propriétaire de la marque de casques Shark. Interviewé au Mans dans le mobil-home de la marque lors du Grand Prix de France moto, il raconte pourquoi Shark est devenu en 2019 partenaire titre de la course et explique le marché de l’équipement en moto en France où un million de casques est vendu chaque année. Patrick François revient également sur...

Arnaud Leroux, est directeur marketing Europe du Sud chez Asics. L’équipementier est l’un des partenaires principaux du Marathon de Paris et de l’athlétisme français. La marque chausse un tiers des participants de l’épreuve parisienne. Rencontré en avril dernier au sein même de la boutique Asics au Salon du Running, Arnaud Leroux explique la stratégie de partenariat de la marque japonaise et l’int...

Sylvie Gallois est vice-présidente de Butagaz en charge de la stratégie, du marketing de la communication et des partenariats. Le fournisseur d’énergie est partenaire de la Fédération française de handball et des équipes de France depuis 2017. Interviewée au coeur de la Maison du handball, Sylvie Gallois explique pourquoi la marque est également devenue partenaire de la Ligue féminine de handball...

Carlos da Cruz est le responsable du sponsoring cyclisme à la FDJ . L'ancien champion a été Interrogé à Bruxelles, la veille du départ du Tour de France, au cœur de la structure de l’équipe Groupama-FDJ, Il explique pourquoi FDJ est engagé dans ce sport depuis 23 ans. Carlos da Cruz détaille également le fonctionnement d’une équipe professionnelle et revient sur l’évolution de son sport en regrett...

Michel-Edouard Leclerc est le président des centres E.Leclerc. Il revient sur le partenariat majeur signé avec le Tour de France. Depuis cette année l’enseigne de distribution sponsorise le classement du meilleur grimpeur de la Grande-Boucle symbolisé par le fameux maillot à pois. Interviewé à Nîmes, à quelques mètres de la ligne d’arrivée de la 16e étape, Michel-Edouard Leclerc, qui découvrait l’...

Thierry Vittu est le président de Cofidis Compétition, DRH du groupe et membre du Directoire de Cofidis. Interrogé à Bruxelles lors du Grand Départ du Tour de France, il précise l’implication de l’entreprise dans le cyclisme comme partenaire majeur d’une équipe professionnelle, propriété de la société. Thierry Vittu explique pourquoi le Team Cofidis est candidat à une licence World Tour (la p...

Paul Barrocas est le directeur du marketing de Skoda France. Partenaire majeur du Tour de France cycliste depuis 2004, le constructeur auto du groupe Volkswagen s’est ré-engagé jusqu’en 2024. Interviewé à Bruxelles, en plein cœur du Village départ du Tour de France, Paul Barrocas détaille les activations mises en place par Skoda et évoque l’arrivée, l’an prochain, des premiers véhicules hybrides p...

François Tarrou est le directeur marketing de Yamaha France. Engagée dans le championnat du monde de Moto GP, la marque est aussi le nouveau partenaire du Tour de France cycliste, et des deux autres grands tours, d’Italie et d’Espagne. Interviewé lors du Grand Prix de France moto au Mans, il explique la raison de l’engagement du constructeur japonais dans la compétition moto et le pourquoi du nouv...

Vincent Bernard est le directeur du marketing de Hyundai France . Le constructeur auto coréen est partenaire de la FIFA et de la Coupe du monde féminine de football. Interviewé au pied du Stade Océane du Havre, quelques minutes avant le coup d’envoi du huitième de finale entre la France et le Brésil, il explique ce que la marque attend de ce partenariat. Vincent Bernard évoque aussi le sponsoring...

Alexandre Boulleray est le responsable du pôle Marque et Sponsoring chez EDF. Il explique ce que le fournisseur d’énergie attend comme retombées du partenariat signé avec la Coupe du monde féminine de football. Dans cette interview, enregistrée sur le stand EDF de la FIFA Fan Experience de Rennes, Alexandre Boulleray détaille la stratégie de sponsoring sportif de l’entreprise publique. (21 juin 20...

Directeur du sponsoring d'Orange France, Stéphane Tardivel détaille la communication de la marque durant la Coupe du monde féminine de football. L'opérateur téléphonique est un des six "supporters nationaux". A quelques heures du match d'ouverture de ce mondial, sur le stand Orange de la Fan-Zone du Parc des Princes, il explique les objectifs de la marque sur cette compétition ainsi que ceux assig...

Françoise Bresson, directrice RSE et communication de Nestlé Waters France, détaille les stratégies de sponsoring de ses deux marques d’eau : Perrier avec Roland-Garros, et Vittel avec le Tour de France. Les sports sont différents, tennis et cyclisme, les territoires de communication également. L’interview a été enregistrée au sommet de la tour du Smash Pierrier, installée sur le Champ de Mars, où...

Vincent-Baptiste Closon, directeur du sponsoring monde de BNP Paribas, explique comment innover en activation après 46 ans de sponsoring avec Roland-Garros. Il détaille le programme lancé par la banque, "Parrain officiel" du tournoi de tennis français, destiné à accompagner les espoirs du tennis, en France, en Italie et aux Etats-Unis. Entretien réalisé à Roland-Garros 2019 (31 mai 2019). Hébergé...

Responsable sponsoring de Schneider Electric, Olivier Collignon organise sur le Marathon de Paris une opération de relations publiques surprenante en invitant collaborateurs et clients de l'entreprise. Plus d'un coureur sur dix prend le départ de l'épreuve parisienne organisée par Amaury Sport Organisation sous les couleurs vertes de Schneider Electric. Olivier Collignon détaille l'organisation et...