SLOGAN

Buenos días. Chegamos com mais um episódio de SLOGAN. No cardápio da semana: 🔥 HOT TAKE 1: A ECONOMY DO BB: BOTOX E BOXING O varejo físico mudou, trazendo menos produto e mais experiência. O futuro será de menos méqui e mais boutiques de botox? 🛢️ HOT TAKE 2: A PUBLICIDADE ESTÁ À MERCÊ DO PETRÓLEO Geopolítica não impacta só o budget de empresa, mas muda comportamento. E quando isso acontece, a es...

No décimo sétimo episódio do SLOGAN talks, recebemos Amanda Brum, líder de Marketing da ANBIMA, para entender como transformar uma entidade do mercado de capitais em uma marca próxima, que usa memes e humor para educar os brasileiros sobre dinheiro. Com uma trajetória que começou no jornalismo cobrindo política e economia. Na ANBIMA há 12 anos, ela reestruturou o marketing — que antes contava com...

Buenos días. Chegamos com mais um episódio de SLOGAN . No cardápio da semana: 🔥 HOT TAKE 1: LANÇANDO UM PRODUTO COM ALIX EARLE Produto bom tem história boa. A famosa criadora de conteúdo mostra pra gente como se lança produto em 2026, transformando audiência em marca antes mesmo da primeira venda. 🔥 HOT TAKE 2: A NOVA CLASSE QUE NÃO EXISTIA A United mostra que o crescimento não está mais no bási...

No décimo sexto episódio do SLOGAN talks, recebemos Tatiana Cerezer, CMO da MAPFRE, para uma conversa sobre como transformar vulnerabilidades em fortalezas e liderar a reputação de uma gigante global. Tatiana relembra sua trajetória desde a infância no interior de São Paulo, onde decidiu cursar jornalismo como uma tática pessoal para vencer a timidez profunda. Ironicamente, essa mesma timidez quas...

Buenos días. Chegamos com mais um episódio de SLOGAN. No cardápio da semana: 🔥 HOT TAKE 1: CALORIAS SÃO PURO MARKETING? Uma barrinha que prometia ser a mais “clean” do mercado agora enfrenta questionamentos — e levanta a dúvida: erro… ou marketing? 🔥 HOT TAKE 2: SEU BIG MAC PODE ESTAR MAIS CARO, SÓ PRA VOCÊ Um experimento mostrou que o mesmo pedido, no mesmo lugar, pode ter preços diferentes dep...

No décimo quinto episódio do SLOGAN talks, recebemos Arthur Wong , CMO da Schneider Electric , um executivo "multicultural" que cruzou as fronteiras de grandes indústrias globais, da TV ao mercado automotivo e de tecnologia. Arthur conta os bastidores de sua época na Mercedes-Benz , revelando como o polêmico e viral vídeo do "Lek Lek" gerou 5 meses de fila de espera nas concess...

Buenos días. Chegamos com mais um episódio de SLOGAN. No cardápio da semana: 🔥HOT TAKE 1: CALVIN KLEIN VIRALIZOU — E NÃO ESTAVA PRONTA Uma série resgatou a estética dos anos 90, reacendeu o desejo pela marca e provou como momentos culturais podem virar oportunidade. O problema? A Calvin Klein deixou a onda passar. 🔥 HOT TAKE 2: O QUE A APPLE QUER GANHAR COM O NOVO MACBOOK NEO? Com um produto mai...

No décimo quarto episódio do SLOGAN talks, recebemos Guilherme Bailão, Diretor de Brand Experiences Partnership do Grupo Heineken Brasil , para uma conversa sobre como transformar a atenção fragmentada do consumidor em memórias inesquecíveis. Com uma trajetória que começou organizando festas inusitadas debaixo de pontes no interior , passando por emissoras de TV e mais de 15 anos em grandes agênci...

Buenos días. Chegamos com mais um episódio de SLOGAN . No cardápio da semana: 🔥 HOT TAKE 1: PEPSI CRIA PRODUTO PARA O TIKTOK A PepsiCo decidiu lançar uma linha de salgadinhos pensada para creators e vendida diretamente no TikTok Shop. 🔥 HOT TAKE 2: O MODELO MRBEAST QUEBROU Durante anos, o caminho para crescer na creator economy era viralizar e alcançar milhões. Mas com algoritmos cada vez mais i...

No décimo terceiro episódio do SLOGAN talks, recebemos Rafa Lotto, CEO da YouPix, para uma conversa reveladora sobre como a Creator Economy deixou de ser uma tendência para se tornar a infraestrutura central da comunicação e dos negócios. Rafa relembra sua trajetória desde os tempos na Ford e no UOL (quando a conexão era discada) , até o momento em que pivotou sua carreira para fundar uma das prim...

Buenos días. Chegamos com mais um episódio de SLOGAN . No cardápio da semana: 🔥 HOT TAKE 1: O FUNIL DE CONVERSÃO DA NORUEGA Como um país com pouco mais de 5 milhões de habitantes virou uma máquina de medalhas nos Jogos Olímpicos de Inverno. 🔥 HOT TAKE 2: A ENGENHARIA POR TRÁS DA COPA MAIS RICA DA HISTÓRIA A próxima Copa vai movimentar cerca de US$ 11 bilhões. Mas não é só força de marca que está...

No décimo segundo episódio do SLOGAN talks, recebemos Marinho Telles, Head de Marketing e sócio-fundador da Better Drinks, para uma conversa sobre como a criatividade pode revolucionar o mercado de bens de consumo e transformar commodities em Love Brands. Com passagens por grandes agências e formação inicial em engenharia mecatrônica, Marinho encontrou na publicidade a ferramenta perfeita para res...

Buenos días. Chegamos com mais um episódio de SLOGAN . No cardápio da semana: 🔥 HOT TAKE 1: O QUE PODEMOS APRENDER COM O JOB DESCRIPTION DO NOVO CEO DA DISNEY O job dele reflete os desafios que enfrentamos no marketing hoje: atravessar a queda da TV linear e manter os IPs vivos — com lucro. 🔥 HOT TAKE 2: POLÍTICOS AGORA SÃO CREATORS? A política assumiu a lógica da creator economy: presença perma...

No décimo primeiro episódio do SLOGAN talks, recebemos Theo Lima, fundador da Trendsy, para analisar como as marcas podem sobreviver à era do "dedo nervoso" e da alergia a anúncios tradicionais. Com uma trajetória que se confunde com a própria evolução da internet, Theo foi o segundo funcionário do Twitter no Brasil e o primeiro executivo de monetização do TikTok no país. Ele compartilha...

Buenos días. Chegamos com mais um episódio de SLOGAN . No cardápio da semana: 🔥 HOT TAKE 1: QUANDO O MERCADO SATURA, VOCÊ QUEBRA O MODELO Estamos falando do mercado de delivery nos EUA. A Grubhub decidiu zerar taxas em pedidos acima de US$ 50 para criar um diferencial competitivo. 🏁 HOT TAKE 2: A GUERRA DA IA CHEGOU NA FÓRMULA 1 Big Techs e labs de AI viraram parceiros das equipes. E o patrocíni...

No décimo episódio do SLOGAN talks, recebemos Fernanda Tchernobilsky, CEO da PROS, para uma masterclass sobre a evolução das Relações Públicas: de uma ferramenta de assessoria de imprensa para um ecossistema vivo de People Relations. Fernanda revisita sua trajetória desde os bastidores de grandes eventos e festivais na B Ferraz — onde aprendeu que "experiência boa vira conversa" — até li...

Buenos días. Chegamos com mais um episódio do SLOGAN . No cardápio da semana : 👟 NIKE FAZ COLLAB COM UM SUPERMERCADO Uma das marcas mais desejadas do planeta se junta à marca própria da Costco para lançar um tênis — sem campanha e sem anúncio. 🛒 A NOVA MOEDA DO BRANDING: AÇÃO Duas grandes plataformas de prediction apostam em supermercados para repaginar suas imagens e construir novas associações...

No nono episódio do SLOGAN talks, recebemos Rafael Turziani, CMO da Aura Beauty, para discutir a transição do marketing tradicional de multinacionais para a velocidade caótica da Creator Economy. Após uma década na Unilever liderando gigantes como Rexona e Seda — onde foi pioneiro em colaborações com influenciadoras como Niina Secrets —, Rafael decidiu "atravessar o balcão". Ele comparti...

Buenos días! Chegamos com mais um episódio de SLOGAN . No cardápio da semana: 📱 HOT TAKE 1: TIKTOK TRENDS 2026 As três grandes apostas do TikTok para o futuro: chá de realidade, fora do script e ROI emocional. E a fórmula que resume tudo?  2(EX²) + F. 💎 HOT TAKE 2: O PRIMEIRO INFLUENCIADOR QUE VIROU AÇÃO NA BOLSA Com 150 milhões de seguidores e quase nenhuma palavra dita, ele foi comprado por qu...

No oitavo episódio do SLOGAN talks, recebemos Marcos Bauer, CMO da P&G, para uma conversa sobre como unir comportamento humano e ciência de dados na gestão de marcas que estão em quase 100% dos lares brasileiros. Com quase 19 anos de casa, Bauer compartilha sua obsessão por entender o consumidor — seja visitando suas casas ou analisando dados digitais — e defende que "insight bom é insigh...

Buenos días! Chegamos com mais um episódio de SLOGAN . No cardápio da semana: 📱 HOT TAKE 1: A ERA DO PLATAFORMER O que os maiores criadores do mundo têm em comum? De MrBeast a Joe Rogan, eles não são apenas rostos na frente das câmeras, são plataformas. 💎 HOT TAKE 2: A NOVA MARCA DE LUXO NÃO VENDE PRODUTO A próxima Hermès ou Chanel não vai vender produto, vai vender acesso. No lugar de bolsas e...

No sétimo episódio do SLOGAN talks, recebemos Márcio Callage, CMO da Vulcabras, para uma aula sobre como transformar uma marca tradicional brasileira em um ícone de desejo e alta performance. Falamos sobre sua trajetória híbrida — de fundador de marca de roupas e sócio da escola criativa Perestroika a executivo de grandes agências —, e como essa bagagem moldou sua visão de que ideia sem execução n...

Buenos días! Chegamos com mais um episódio de SLOGAN . No cardápio da semana: 🏀 HOT TAKE 1: KEVIN HART QUER VIRAR TAYLOR SWIFT Será que vamos ter um M&A de pessoas? Celebridades deixaram de ser apenas mídia para virar IPs completos. O caso de Kevin Hart licenciando seu nome para uma holding global escancara esse novo modelo. 🍫 HOT TAKE 2: INDULGÊNCIA VS. SAÚDE — QUEM GANHA? Funcionalidade ge...

No sexto episódio do SLOGAN talks, recebemos Ana Gabriela Oliveira Lopes , CMO do iFood, para uma conversa sobre como transformar dados em intuição e como uma cultura de ousadia construiu uma das marcas mais amadas do Brasil. Falamos sobre a trajetória de quem migrou do universo de insights e pesquisa de mercado para o front da tomada de decisão, debatendo a importância de não usar a pesquisa como...

Buenos días! Chegamos com mais um episódio de SLOGAN . No cardápio da semana: 📵  HOT TAKE 1: A NICOTINA DAS REDES SOCIAIS Será que 2026 é o ano do offline? Nos EUA, o detox digital já superou a meta de emagrecer nas resoluções de ano novo — e apps como o Tangle surgem para atender essa busca por intenção. 💬  HOT TAKE 2: FÓRUNS VÃO ULTRAPASSAR O GOOGLE? No caos de conteúdo gerado por IA, fóruns e...