Product Marketing Stories : Conseils, Carrière, Stratégie marketing, Growth, Go to Market, Tech B2B B2C, Communication digitale

Axel Kirstetter , VP Product Marketing chez Guidewire , l'un des leaders spécialisée dans les logiciels pour le secteur de l’assurance et porte-étendard du SaaS vertical. Axel a passé plus de 15 ans aux États-Unis et dirige aujourd’hui une équipe de +20 PMM. Il nous aide à prendre du recul sur la fonction Product Marketing et à comprendre ce qui distingue réellement les pratiques françaises et amé...

On décrypte comment la culture d’expérimentation façonne le Product Marketing aux États-Unis, et ce que les PMM français peuvent en apprendre. Axel Kirstetter, belge expatrié aux Etats-Unis depuis +25 ans et VP Product Marketing chez Guidewire, partage son regard sur les différences de mentalité, d’organisation et de communication entre les deux cultures. Aux États-Unis, l’exécution prime sur la p...

Bertrand revient sur l’évolution du rôle du PMM , et surtout sur ce qui fait la différence entre un bon et un excellent Product Marketer. Après 20 ans passés à des postes de direction Product Marketing aux États-Unis, il accompagne depuis +3 ans les entreprises B2B tech dans leur repositionnement et structuration de la fonction PMM. Avec franchise et clarté, il partage son parcours, ses apprentiss...

Après 20 ans passés à des postes de direction Product Marketing aux États-Unis, il accompagne depuis +3 ans les entreprises B2B tech dans leur repositionnement et structuration de la fonction PMM. Bertrand a managé des équipes de plus de 20 PMM, recruté des dizaines de profils, structuré des fonctions de zéro… Et même collaborer avec la reine du Positioning : April Dunford. Il partage sa convictio...

Français installé à San Francisco depuis plus de 10 ans, Julien a fait ses armes en Product Marketing dans les meilleures boîtes tech des US : Salesforce, Gong, Clari… avant de devenir CMO chez Cordial. On revient sur les forces de ce background pour devenir CMO, les défis de la fonction PMM, notamment concernant la fameuse question de la mesure d’impact, et les différences marquantes de l’approch...

Marion Darnet, fondatrice de Pachamama, partage son regard unique sur l’évolution des métiers du Produit en France. Après 15 ans dans le produit et ex-CPO, elle a créé l'agence de recrutement spécialisé dans les métiers de la Tech. Dans cet épisode, on parle tendances du marché de l’emploi, spécialisation, reconversion… 👉 Pourquoi les entreprises ne cherchent plus de profils généralistes 👉 Comme...

La Gen AI est partout. Mais comment l’intégrer vraiment dans un produit, de façon utile et responsable ? Fanny Guélin, Senior PM chez Mirakl, licorne française, raconte les coulisses du développement et du lancement du Mirakl Catalogue Transformer : le 1er produit de l’entreprise intégrant de l'Intelligence artificielle générative. Découvrez : 👉 Pourquoi le catalogue produit était le bon use-case...

Comment rendre l’impact produit visible et crédible dans une grande organisation ? C’est la question qu’Ana Vasile, Head of Product Proximité, et Marion Ardi, PM chez France TV, abordent dans cette conversation : 👉 Les 3 étapes pour rendre l’impact produit crédible : définir, engager, rendre visible 👉 Pourquoi un impact “visible” ne suffit pas toujours à convaincre 👉 Le rôle des rituels et outi...

Le rôle de PMM, c’est souvent jongler entre attentes implicites et objectifs confus. 👉 Des difficultés à prouver votre impact sans cadre défini 👉 Des OKR flous ou inexistants 👉 Des objectifs qui tombent d’en haut (ou pas du tout) Dans ce webinar co-animé avec Diane, Charlotte et Chloé, on a décidé de mettre les pieds dans le plat: pas de théorie, pas de framework magique, mais un échange d’expé...

Suivez le guide pas à pas pour construire un programme de Win/Loss Analysis qui vous permet de rentrer dans la tête de vos prospects et clients. On parle d'un programme qui aligne les équipes et influence les décisions business pour générer + de CA, + de satisfaction et - de churn. Avec Jade Vandelook, Head of CSM - Program Manager chez Diffly, on revient sur les étapes concrètes pour construire u...

Quel est le point commun entre sport, coaching et management ? Sophie, Group Product Manager et Elisa, Data Analytics Manager partagent comment s'inspirer du milieu du coaching sportif pour repenser l'approche du management d'équipes chez Decathlon. On parle de comment les rituels, la gestion des émotions et la définition des objectifs peuvent améliorer la performance des équipes Produit. Elles ab...

Amandine, Lead Product Manager chez POINT.P, partage son expérience sur la gestion de la phase de Discovery dans le cycle de développement produit.  Elle explique 👉 Comment intégrer cette pratique au quotidien 👉 Les méthodes utilisées pour recueillir des retours utilisateurs 👉 L'importance de la collaboration cross-équipes Car la Discovery, ce n’est pas qu’une affaire de Product People ! Enfin,...

Sandrine, Head of Product Marketing chez Welcome to the Jungle vient nous parler de carrière, création et organisation de la fonction PMM mais aussi du framework utilisé pour définir les OKR lorsqu'elle était chez Amazon.. Découvrez les coulisses du fonctionnement de la fonction PMM chez Welcome to the jungle: de sa création quand elle est arrivée il y a + de 2 ans, à aujourd'hui. 👉 La transition...

Le bon partenaire tech peut faire toute la différence pour votre produit. AppUnite s’intègre à votre équipe pour développer des applis solides, prêtes à passer à l’échelle. Plus d’infos : https://bit.ly/3FBanHZ Sandrine, Head of PMM chez Welcome to the Jungle nous explique les spécificités de faire du Product Marketing en marketplace où il y a, à la fois une branche B2B (recruteurs) et B2C (candid...

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Charlotte CPO et Selma ex. CMO chez Skillup partagent, sans filtre, leur réflexion sur le recrutement de leur 1st PMM. Elles reviennent sur les coulisses de cette reflexion, les discussions parfois tendues (mais toujours bienveillantes) entre CMO et CPO, et les erreurs à éviter pour éviter frustrations et désalignements. Au programme : 👉 Pourquoi c’est Selma, côté marketing a porté le sujet en pr...

Charlotte CPO et Selma ex. CMO chez Skillup partage leur retour d'expérience et conseils pour bâtir une vraie collaboration et éviter ces désalignements entre marketing et produit sans PMM. Car soyons clairs, l’un ne peut pas avancer sans l’autre. Mais ce n’est pas un secret, le marketing et le produit ont parfois du mal à se comprendre. Surtout quand il n’y a pas de PMM pour garantir le lien entr...

Jérémie, CMO part time chez iytro vient parler de restructuration d'offre Produit. Un exercice qui peut faire peur mais qui est parfois essentiel pour s'adapter aux tendances du marché, atteindre une cible en particulier ou tout simplement améliorer les performances. Mais restructurer une offre produit ce n'est pas lancer un nouveau produit bien au contraire. C'est capitaliser sur ce qui marche, a...

Le Product Marketing, c’est l’agent qui transforme l’artiste talentueux en véritable rockstar. 🎸 Voilà la description que Jérémie avait partagée en commentaire de mon post Linkedin et qui lui a valu mon invitation à participer au podcast ! Jérémie Laboulbene, CMO part-time chez iytro et ex PMM, décrypte ce métier essentiel mais qui vit trop souvent dans l’ombre. Fort de son expérience dans plusie...

Pierre Herubel, expert Growth B2B (audience de +130k sur Linkedin) nous fait une Masterclass sur le Messaging : l'un des piliers phare du Product Marketing. Car le messaging est un exercice stratégique qui requiert une connaissance fine de son marché et de son audience. Mais pas que. Prendre à la légère cette étape c’est prendre le risque de rater son lancement produit. Alors, Pierre nous partage...

Pierre Herubel, expert Growth B2B (avec une audience de +130k sur Linkedin) vous explique pourquoi votre messaging ne convertit pas (et comment l’améliorer). On décrypte les erreurs les plus courantes et les pièges à éviter : 👉 Pourquoi brainstormer son messaging sans structure mène à des messages génériques et inefficaces 👉 Le danger de s’inspirer des approches B2C pour vendre des solutions B2B...

On trouve peu de ressources pour aider les entreprises à recruter les bons profils PMM et pour accompagner les Talents PMM dans la préparation des entretiens. C’est de l’histoire ancienne puisque Benjamin, Group PMM chez Pennylane, vient au micro du podcast pour un épisode 100% dédié au sujet du recrutement. Avec + de 5 recrutements PMM effectué, il sait de quoi il parle ! Il nous explique : 👉 Le...

Benjamin, Group PMM nous raconte les coulisses de l'organisation Product Marketing chez Pennylane, l'une des licornes françaises dans la Fintech. Découvrez 👉 La structure l'équipe PMM au sein de l'équipe produit 👉 Les rituels entre PMM et avec les équipes Produit et Sales 👉 Pourquoi Pennylane est passé du marketing au produit 👉 L’impact du scale de Pennylane sur l’évolution du rôle de PMM 👉 S...