オトナル/Otonal Inc.

オトマーケ｜音声とマーケティングを考えるポッドキャスト

Business JA ↓ 197 episodes

『オトマーケ』は、音声メディアや音声広告、音声テクノロジーをテーマに、音声とマーケティングを考えるポッドキャスト番組です。日々国内のデジタル音声広告領域で活動するオトナル八木が、音声メディア（ポッドキャスト、音声アプリ）や、音声広告（Spotify広告やradiko、ラジオなど）、最新の音声テクノロジーのマーケティング活用の最新トレンドや動向について発信していきます。毎週1回更新。 --- 【パーソナリティ】八木太亮（やぎたいすけ）｜株式会社オトナル代表取締役。ウェブメディア事業の事業売却のち、2018年から音声コンテンツと音声広告領域に特化。広告代理店機能とアドテクノロジー事業の2つの事業を展開する"デジタル音声...

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オトナル/Otonal Inc.

Episodes

#96 AI生成のポッドキャストが生み出すのは合理化か？それとも退屈なディストピアか？ 29.05.2023 19:56

▼今回のトーク内容／海外でAIが作ったPodcastや音声番組が登場／日経クロストレンドの発表した「今後伸びるビジネス」に2つの音声項目がランクイン／生成型AIが作るポッドキャストに「退屈」と言い放つWired ／ジョー・ローガンの偽物番組「ジョー・ローガンAIエクスペリエンス」が登場したものの..？／AI音声番組の質の低さと人が音声に求めるものの相性の悪さ／ホストリードの調査結果からわかる感情の宿る「人の声」の価値...

#95 "ニッチの海"で伸びる運用型音声広告。2023最新の米ポッドキャストレポート考察 22.05.2023 36:29

▼今回のトーク内容／2023年5月に公開された最新の米国ポッドキャスト広告レポート『IAB 2022 Podcast Advertising Revenue Report』を読み解く／デジタル広告費成長率の2倍以上！2022年のポッドキャスト広告成長率／キーワードは「ニッチの海」。ポッドキャスト広告成長の3つの理由／まだまだ伸びる...あと3年で2025年にはさらに2倍以上に／金融？エンタメ？ポッドキャスト広告に出稿している業種の意外な1位は？／人気不動...

#94 ChatGPT影響により、Samsungが標準検索エンジンをGoogleからBingに変更か？ 15.05.2023 33:52

▼今回のトーク内容／ChatGPT影響により、世界No1スマホメーカーのSamsung（サムスン）がデフォルト検索エンジンをGoogleからBingへの変更を検討中／ChatGPTに投資するBingを運営するMicrosoft ／グローバル市場における検索エンジンのシェア／対話型AIをはじめると自己矛盾を起こすGoogleのビジネスモデル／Googleが対話型AIを作れなかった（作らなかった）理由／Samsung（サムスン）は本当にBingに検索エンジンを変えるのか...

#93 世界No1のポッドキャスト利用国インドネシアの音声事情。その高利用率の意外なワケ 08.05.2023 22:24

▼今回のトーク内容／インドネシアのポッドキャスト事情／通年で66%！世界No1のポッドキャストアクティブ率をほこるインドネシア／インドネシアのポッドキャストリスナー像の年齢に使用されているのか／聴かれているコンテンツの種類／インドネシアのポッドキャストアクティブ率が高い理由は..なんと◯◯が不足しているから／インドネシアで使用されているデバイスと聴かれているプラットフォームは -- 音声とマーケティングを...

#92 マネジメント層のための「社内ラジオ」のススメ。組織が強くなる"声の社内報"の効果 01.05.2023 22:25

▼今回のトーク内容／「社内ラジオ」のススメ／リーダー層必聴！音声コンテンツを組織づくりを加速させる「社内ラジオ」とは？／チームで社内ラジオをやるメリット／社内ラジオによるチームのモチベーションアップと自分ごと化／社内報よりも楽にコンテンツ作れる＆コストもかからない／オトナルの社内ラジオ事例／使用するツール&運用方法の紹介（配信手法／CMS／収録機材／アップロード方法ほか） -- 音声とマーケティング...

#91 前年は音声広告の成長率がエグかったけど今年は？米国の最新広告市場レポート考察 24.04.2023 29:57

▼今回のトーク内容／毎年恒例。米国インターネット広告市場の市場規模考察回！／日本のインターネット広告市場の比較してみると..？／米国のインターネット広告市場成長の3つの特筆ポイント／モバイル広告とSNS広告の現状／新興勢力リテールメディアの急成長／音声、動画、バナーなどなど。フォーマット別の成長率と市場の傾向／音声広告の市場規模は？／過去10年の日本のインターネット広告市場の成長率と比較してみる --...

#90 空間を広告枠に。もっとも購買に近い瞬間に接触できる音声広告「AOOH」とは？ 17.04.2023 21:55

▼今回のトーク内容／音声の屋外広告「AOOH」の話／具体的な国内例といえば...？／AOOHが属する広告ジャンル、デジタル広告で注目をあつめるDOOH（デジタルアウトオブホーム）とは？／AOOHの特徴はもっとも店頭購買タイミングに近いこと／AOOHの広告入札も実現している米Vibenomics ／ネット化する世界の中でも強みを発揮するAOOH -- 音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』。今回は上記のテーマでお話し...

#89 配信者必聴！ChatGPTゆずりの音声テキスト化・要約「Summary fm」が便利すぎる 10.04.2023 19:24

▼今回のトーク内容／Summary fm（サマリーエフエム）とは？／音声プラットフォームStand.fmとは／Summary fmの機能／5種類の言語から音声を要約可能。Summary fmの機能／裏側はChatGPT？／Open AIの提供するText to SpeechのAPI -- 音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』。今回は上記のテーマでお話しました。 #89 配信者必聴！ChatGPTゆずりの音声テキスト化・要約「Summary fm」が便利すぎる ▼Summar...

#88 まさに未来の広告。AIがリスナーの状況にあわせて音声広告を自動生成する広告技術 03.04.2023 21:09

▼今回のトーク内容／音声広告の最新技術？「Contextual Audio Ads（コンテクスチャルオーディアド）」／シチュエーションに応じて、AIがナレーターや声優の音声CMを生成して音声広告配信／提供するアドテク企業、Instreamatic（インストリマティック）とは？／"対話型音声広告"から撤退して、アドサーバーをSSP提供していたInstreamatic（インストリマティック）／「Contextual Audio Ads（コンテクスチャルオーディアド）」...

#87 広告のウザさ頂上決戦！「動画」vs「音声」の5つのメディアで比較したら意外な結果に 26.03.2023 25:21

▼今回のトーク内容／動画vs音声メディアにおける「広告の押しつけがましさ」の調査結果をひも解く／YouTube、テレビ、音声サービス（Spotify等）、ラジオ、ポッドキャストの5メディアの広告で「押しつけがましさ」を比較／最新の米国のポッドキャスト利用実態調査『The Infinite Dial2023』。米国エジソンリサーチによる調査結果／今年の『The Infinite Dial2023』のスポンサーはWondery、AmazonMusic、ART19の3社／最新のア...

#86 ChatGPTならぬ「radioGPT」って何なんです？ 24時間AIがしゃべり倒すラジオ技術 19.03.2023 20:54

▼今回のトーク内容／ChatGPTならぬ『RadioGPT』とは？／RadioGPTの運営会社「Futuri」とは？／RadioGPTにはOpenAIのGPT-3が使用されている。／ベースとなっている、SNSのリアルタイムの分析サービス『TopicPulse（トピックパルス）』／地方のローカルニュースや天気予報を24時間年中無休で音声コンテンツとして生成可能。／生成した音声コンテンツから、動画やSNSポスト、ポッドキャスト切り出しも自動でできる模様 -- 音声...

#85 YouTubeのRSS接続が確定情報に。YouTube降臨でどうなるポッドキャスト2023 12.03.2023 27:23

▼今回のトーク内容／ポッドキャストをめぐるYouTubeの動き(確定情報／YouTube Musicもポッドキャストに対応。バックグラウンド再生も／2023年中にYouTubeはRSSフィードにも対応予定。YouTubeの4代目CEOニール・モーハンによる確定情報／実はもうYouTubeにポッドキャストをアップすることはできる。しかし...？／YouTubeとポッドキャストがつながるとどうなるか。あまりに強力な3つのポイント／デジタル広告の覇者Googleがね...

#84 ポッドキャスト番組に対してリスナーが行いたい行動とは？『利用実態調査』考察（後半） 05.03.2023 27:44

▼今回のトーク内容／2023年最新版『ポッドキャスト国内利用実態調査』。"配信者目線"で見てみよう（後編）。／ポッドキャスト番組に対してリスナーが行いたい行動とは？／リスナーの行動から感じる、ポッドキャスト番組への所属意識。／ポッドキャストユーザーvs. YouTubeユーザーでは、◯◯◯比率が圧倒的に多いポッドキャストユーザー。／YouTubeとポッドキャストの情報感度の差にヒントが？／キーワードは「自己選択」。動画...

#83 今年も『ポッドキャスト国内利用実態調査』を公開！配信経験者は226万人？（前編） 26.02.2023 43:20

▼今回のトーク内容／今年もおなじみ『ポッドキャスト国内利用実態調査』の季節です。"配信者目線"で見てみよう／本日のトーク相手は今回のポッドキャスト調査に関わったオトナル樋口さん／朝日新聞社との共同で行っている『ポッドキャスト国内利用実態調査』も今年で3回目／日本国内のポッドキャストユーザーは1680万人うち、ポッドキャスト配信者経験者は13.5%。人口にすると226.8万人／年齢を見ると...ポッドキャスト配信者...

#82 企業のポッドキャストのリスナーを増やすには？見るべき3つの数値と6つのTips 19.02.2023 42:08

▼今回のトーク内容／ぶっちゃけ企業のポッドキャスト（ブランデッドポッドキャスト）ってやる意味あるのか？という話／ブランデッドポッドキャストの3つ効果。（実際の事例）／企業ポッドキャストの運営には、むいている業種（商材）と向いていない業種（商材）がある。／ポッドキャスト運用とSNS運用の違い（メリット、デメリット）／企業のポッドキャスト運営で見るべき3つの数値は、LTRと〇〇〇、＊＊＊／企業のポッドキ...

#81 【トーク回】リスナーごとに状況で変化する音声広告どう実現する？スギ薬局案件にみる音声広告の可能性｜ゲスト：オトナル柴田さん＆高瀬さん(後編) 12.02.2023 24:51

▼今回のトーク内容／続）スギ薬局の国内デジタル音声広告事例（位置情報ターゲティング×ダイナミッククリエイティブ）／ゲストは前回に続きセールスプランナー柴田さん、広告運用担当高瀬さん／スギ薬局のある商圏にのみターゲティング配信＋ダイナミッククリエイティブでリスナーのシチュエーションに合わせて変化する音声広告／気温？エリア？時間別？ダイナミッククリエイティブ（DCO）でどんな風に配信したの？／結果、競...

#80【トーク回】国内初！スギ薬局の可変する音声広告×商圏データ活用の広告事例｜ゲスト：オトナル柴田さん＆高瀬さん(前編) 05.02.2023 26:55

▼今回のトーク内容／スギ薬局の国内デジタル音声広告事例／ゲストはセールスプランナー柴田さん、広告運用担当高瀬さん／国内初のダイナミッククリエイティブと商圏ターゲティングを用いた音声広告事例／ダイナミッククリエイティブ（DCO）とは？／商圏ターゲティングと来店計測ってどうやっているの？／ブランドリフト調査で競合他社との利用意向の効果を可視化／ダイナミッククリエイティブにおける、音声広告とバナー広...

#79 ポッドキャストの効果計測のカギを握る「PrefixURL（プレフィックスURL）」とは？ 29.01.2023 27:18

▼今回のトーク内容／「PrefixURL（プレフィックスURL）」とはなにか？／データの取得がほとんどできない、ポッドキャストという音声メディアの課題／一般的なウェブ広告の場合はメディア企業側（パブリッシャー）が読者データを使えるが.. ／本来、ポッドキャストで取得できる2つのデータ／ポッドキャストCMSでデータ取得をする方法とPrefixURLのしくみ／ポッドキャストで効果計測、コンバージョン計測を実現する「PrefixURL...

#78 GooglePodcastsとGoogle検索の連携が仕様変更。YouTubeの動向と関係は？ 22.01.2023 23:46

▼今回のトーク内容／Google検索のGooglePodcasts連携機能が仕様変更／GooglePodcastsへのユーザー送り込みを弱めたGoogle検索／強化されたGoogle検索のPodcastの検索結果（UI・レイアウト）／Google検索エンジンのアルゴリズムの変更観点では実は自然な流れ。一方、これってPodcast事業者としては撤退の予感も／GooglePodcastsはサービスとしてどうなる？ぶっちゃけYouTubeと統合する下準備だったりするのか -- 音声とマーケ...

#77 運用型の音声広告と声優コンテンツ活用。ネスレの2つの音声活用事例をひも解く 15.01.2023 23:17

▼今回のトーク内容／英ネスレの運用型デジタル音声広告事例を振り返る／『KitKat Senses』を友人や家族へのプレミアムギフトとして位置づけるブランディングのキャンペーン／若年層向けの外出時の広告リーチにSpotify音声広告を配信／バナー、動画広告のキャンペーンに音声広告も組み込んだ結果、リーチが◯◯%増加／声優を活用した日本のネスレの音声コンテンツ活用事例「聴きスターバックス」／スターバックスコーヒーの6つ...

#76 音声コンテンツのエンゲージメントの高さの理由は「没入感」ではという話（事例あり） 08.01.2023 20:34

▼今回のトーク内容／音声コンテンツのエンゲーメントの高さ（リスナーとのつながりの強さ）の理由は「没入感」ではないかという話／2022年に米国ラジオ企業IheartMediaの行われた「リスナーと音声コンテンツのつながり」の調査／リスナーは「没入」するためにポッドキャストを聴いている？／音声コンテンツリスナーが3日間音声コンテンツを聴かないとどういう感情を抱くのか／【国内事例】「ほし・こえ」の音声広告事例から考...

#75 全記事を音声で聴けるワシントンポストにならって、自社サイト記事を音声化してみた 01.01.2023 16:32

▼今回のトーク内容／ウェブ上のテキスト記事を、音声プレイヤーで読み上げて聴けるようにしてみた／音声化は音声合成で実現。それにしても最近の音声合成の精度向上がすごい／ウェブサイト上の音声プレイヤーは、音声広告用アドサーバーが接続可能。／ポッドキャストなど、音声メディアはデータターゲティングが苦手....。でもウェブ上の音声プレイヤーであればCookieを使用したアドテクも使用可能になる（ターゲティングほか...

#74 総まとめ！2022年の音声メディアとポッドキャスト、音声広告のできごとを振り返る 25.12.2022 17:58

▼今回のトーク内容／Spotifyの買収と広告の動向（激しい）／Amazon MusicとAudible。ガチ投資を始めるAmazon ／Google、Youtubeの音声を巡る動向／国内音声メディアの雄、radikoの音声広告アップデート／国内の音声プラットフォームStand.fmとポッドキャスト／広告業界に認められたポッドキャストというメディアのかたち（コテンラジオの成功例） -- 音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ』。今回は上記...

#73 続・YouTube上でのポッドキャストの動向。ところでRSSフィードはどうなったの？ 18.12.2022 25:23

▼今回のトーク内容／米YouTubeがポッドキャスト配信者向けに公開していたウェブページ「Podcasting on YouTube」／Google曰く「YouTubeにポッドキャストコンテンツを配信する3つの理由は..」／ホスト（=パーソナリティ）が出る動画だと再生回数が2倍に増加／実に64ページにわたるポッドキャスター向けのスライドに書かれていること／気になるRSSフィードの話は？ -- 音声とマーケティングを考えるポッドキャスト『オトマーケ...

#72 スタエフがポッドキャスト配信に対応。Anchor、Voicyは？音声配信サービスとポッドキャストが混ざり合っていく世界 11.12.2022 23:08

▼今回のトーク内容／『stand.fm（スタンドエフエム）』からポッドキャストにも配信できるように／音声配信プラットフォームとポッドキャストが混ざり合っていく世界／歴史は繰り返す。かつてAnchor（アンカー）でも起きた音声配信からポッドキャストへの展開／ポッドキャストの配信元（コンテンツ出す側:CMS＆ホスティング）の動向／ポッドキャストの配信先（コンテンツを受ける側:ポッドキャストのプラットフォーマー）の動...