聞くとマーケティングが学べるラジオ

#マーケティング #ブランディング マーケティングとブランディング、一見似ているようで実は本質的な違いがあります。 今回は2つが異なるアプローチをとることを、スターバックスの事例に当てはめて、マーケティングとブランディングの違いについて紐解きます。

#マーケティング #顧客インサイト #価値提案 今回はパンのサブスクサービスである ｢パンスク｣ を取り上げます。 パンスクから学べるのは、顧客インサイト、すなわちお客さんの ｢心のホットボタン｣ を捉えマーケティングに活かす方法です。

#マーケティング #戦略 #本 今回は書評です。 書籍 ｢おいしいものだけを売る - 奇跡のスーパー ｢まるおか｣ の流儀 (丸岡守) ｣ を読み、特に戦略の観点で学びが多くありました。 スーパーまるおかが、いかにして ｢賢者の盲点｣ を突き、競争優位を生み出しているか、その秘密を紐解いていきましょう。 おいしいものだけを売る - 奇跡のスーパー ｢まるおか｣ の流儀 (丸岡守) Amazon は こちら

#マーケティング #ストーリー #プレゼン 実は、聞き手からの興味をひき続け、伝わる話し方にするためには ｢ストーリーの法則｣ が存在します。 今回は ｢起承転結｣ を発展させたストーリー構造から、効果的なプレゼンにする方法を紐解きます。

#マーケティング #顧客理解 #価値提供 今回は、花王のサクセスのユニークな企画 ｢かっこつけない理容室｣ を取り上げます。 直接的なブランド訴求ではなく、あえて理容室とのコラボレーションを選んだ企画の裏には、どんな戦略があったのでしょうか？ 花王の事例から、マーケティングに学べることを紐解きます。

#マーケティング #顧客起点 今回は、自動車メーカーのスバルのマーケティング事例を取り上げます。 顧客起点で描かれた軌跡をたどり、隠された成功の秘訣を紐解きます。

#マーケティング #AISAS #AI 今回は、AI がもたらすこれからの購買や消費行動、そしてマーケティングのあり方を探求します。

#マーケティング #新規事業 #資産の有効活用 新たな市場に参入する際、既存のビジネスで得た知見や能力をどう活かせるかが、成功のカギを握ります。 今回は、るるぶの新規事業の事例から、学べることをぜひ一緒に見ていきましょう。

#マーケティング #健康 #本 今回は、ダイエットとマーケティングという一見すると関係のないような2つの共通点から、成功するマーケティングの秘訣を紐解きます。 スリムの成功法則 (九条圭, 佐藤佳穂) Amazon は こちら

#マーケティング #顧客理解 #戦略 今回は、サントリーの ｢こだわり酒場のタコハイ｣ を取り上げます。 消費者アンケートから始まり、地道な現場観察、新商品の方向性の決定と開発、そしてユニークなコミュニケーション展開までの旅をめぐりながら、商品開発やマーケティングのおもしろさを見ていきます。

#マーケティング #顧客理解 #価値提案 マーケティングの成功は、深い顧客理解から始まります。 ただし、お客さんの理解だけでは、成功へはまだ道半ばです。というのも顧客理解の後には、価値提案と実際に価値を実感してもらうところまでが大事だからです。 今回はユニークな味噌の事例から、マーケティングのプロセスに沿ってお客さんの心をつかむ秘訣を紐解きます。

#マーケティング #生活者データ #世帯インサイト 今回は、博報堂と積水ハウスの共同プロジェクトを取り上げます。 キーワードを ｢世帯インサイト｣ として、生活者の居住データを有効活用することの可能性を掘り下げます。

#マーケティング #戦略 今回は、限られたリソースを最大限に活用するための戦略、そして戦略は ｢戦いを略す｣ と書くように、戦わないための3つの戦略を解説します。

#マーケティング #プロダクトアウト ビジネスで成功をするためには、未来への見解、自分たちは何をしたいのかという信念や志が大切であり、そして、お客さんの理解も不可欠です。 今回は、｢ほぼ日手帳｣ の成功物語から学べることを掘り下げます。

#マーケティング #インターナルマーケティング #顧客理解 今回のキーワードは ｢インターナルマーケティング｣ です。 テーマパークのユニバーサル･スタジオ･ジャパン (USJ) の事例から、従業員を ｢お客さん｣ として捉え、満足度を高めることが、どのように外部のお客さんの体験に影響を与えるのかを掘り下げます そして、マーケティングの本質とは何か、マーケターの役割とは何かを考察します。

#マーケティング #Whyからはじめる 新商品がなかなか売れない、キャンペーンの反応が期待ほどではない……。そんな課題に頭を悩ませていないでしょうか？ 問題の根本は ｢なぜ, 誰に, 何を｣ が明確でないからかもしれません。 今回は ｢アサヒ ホワイトビール｣ の事例から、成功する商品開発やマーケティングを紐解きます。

#マーケティング #営業 #本 今回は、本を1冊ご紹介します。 Sales is 科学的に成果をコントロールする営業術 (今井晶也)  です。 この本からは、マーケティングの視点からも営業について多くの具体的な学びが得られました。 Amazon は こちら

#マーケティング #戦略 ものごとの表面だけを見るのではなく、その背後に隠れたストーリーや全体の流れを捉えることで、真の戦略の美しさが見えてきます。 今回はブックオフのおもしろい事例から、筋の良い戦略をつくる秘訣を紐解きます。

#マーケティング #ブランド #顧客理解 今回は、岡山のネクタイブランド ｢SHAKUNONE｣ が直面した課題に焦点を当て、どのように解決したかを見ていきます。 SHAKUNONE のアプローチからは、マーケティングの役割を学ぶことができます。

#マーケティング #ブランド #変えるものと変えないもの 変化の激しい変わりゆく時代において、ブランドやマーケティングはどうアプローチすればいいのでしょうか？ 今回は、サントリーの ｢ザ･プレミアム･モルツ｣ の事例から、ブランドが長く生きる道とは何かを探求します。

#マーケティング #KPI #本 今回のテーマは ｢マーケティングの KPI｣ です。 "顧客の ｢買いたい｣ をつくる KPI マーケティング (佐藤義典) "という本を取り上げ、効果的な KPI のつくり方、マーケティングの成功につながる KPI 運用を紐解いていきます。 Amazon は こちら

#マーケティング #機会発見 #価値提案 今回はキユーピーの ｢ナゲットソース｣ の事例を取り上げ、人々が受け入れている "当たり前" に着目し、マーケティングでビジネスを成功させる秘訣を探ります。

#マーケティング #ポジショニング #顧客理解 今回は、イマーシブ･フォート東京という2024年に開業する新しいテーマパークを取り上げます。 マーケティングへの学びとして、消費者が行き先や買うものを決めるプロセスはどのように進むのか、なぜ特定の商品やサービスが選ばれやすいのか、そして、あらためてマーケティングの役割や本質は何かを解説します。

#マーケティング #買いたい気持ち #価値提案 今回はサントリーの ｢クラフトボス ソイラテ｣ のマーケティングから、どのようにお客さんの ｢買いたい｣ という気持ちを引き出すかの秘訣を探ります。

#マーケティング #顧客理解 #一次情報 外資系の大手日用品メーカーのユニリーバ。ユニリーバが社内のマーケター約50人に、ショート動画制作のワークショップを行いました。 このワークショップにはどんな狙いがあったのでしょうか？ 今回は、ユニリーバの取り組みから学べることを解説します。