聞くとマーケティングが学べるラジオ

#マーケティング #戦場 #ポジショニング 今回は、戦場をいかに選ぶか、そこでの勝ち筋の見出し方を考察します。マーケティングの成功への道筋をぜひ一緒に見つけていきましょう

#マーケティング #スモールビジネス #本 今回のテーマは ｢スモールビジネス｣ です。最近読んでおもしろかった本、｢スモールビジネス起業の教科書 D2C 物販編｣ から、スモールビジネスの立ち上げの成功確率を高める方法を考えます。 スモールビジネス起業の教科書 D2C 物販編 (プロコン) https://amzn.to/3NryHgI

#マーケティング #商品開発 #顧客起点 今回は、アサヒビールの ｢アサヒホワイトビール｣ を取り上げ、商品開発やマーケティングで成功するための秘訣を探ります。

#マーケティング #戦場 #戦略 今回は、P&G マーケターが向いている環境、そうではない環境を見比べます。｢戦場｣ を見極め、持っているリソースやスキルなどの ｢戦力｣ を有効に活かし、変化する市場環境で勝つための ｢戦い方｣ を探ります。

#マーケティング #顧客設定 #購入者と利用者 マーケティングでは、お客さんが誰かを明確にすることが成功へのカギを握ります。 お客さんについて、商品の ｢購入者｣ と ｢利用者｣ に分け、商品を選ぶ人だけでなく、実際に使う人の望みにも耳を傾けることが大事です。 今回は、4℃ のブランディング事例から、マーケティングに学べることを掘り下げます。

#マーケティング #3C #変化と適応 お客さんが本当に求める気持ちやニーズを理解し、競合にはできない価値提供を実現するには、どうすればいいのでしょうか？ 今回は、お客さん目線になっての競争優位をつくる方法を 3C から解説します。

#マーケティング #顧客獲得 今回のテーマは ｢新規顧客の獲得｣ です。いかに購入意欲の高い見込み客を効果的に見極め、新しいお客さんを獲得する方法を考えます。

#マーケティング #商品開発 #AI 今回は AI を活用したユニークなプリンの開発事例から、アイデア創出のプロセスと、人と AI がどのように協力して新しい商品を生み出せるかを考察します。

#マーケティング #選ばれる理由 #提供価値 お客さんの中で ｢これでいい｣ から ｢これがいい｣ へと変わるその瞬間に、顧客心理の真実が隠されています。 今回は、商品がお客さんの心を動かす存在になるための秘訣を探ります。

#マーケティング #定番商品 #価値訴求 たとえ定番商品やロングセラーであっても何もせずにいると、その魅力や価値も徐々に薄れてしまうでしょう。 今回はサントリーの烏龍茶の事例から、定番商品をどのように見直し、再活性化させるか、その具体的な方法を紐解きます。

#マーケティング #心の予算枠 #モード 価値と価格の関係は1つではありません。お客さんの価値観や置かれた状況、そのときの心理状態であるモードによって変わるものです。 今回は、北海道のスキー場の事例から、価値と価格について考察します。

#マーケティング #POP #POD 今回のキーワードは ｢POP｣ と ｢POD｣ です。 市場における ｢入場券｣ とも言える POP の必要性と、他とは違う独自の魅力となる POD の打ち出し方を見ていきます。

#マーケティング #差異化 #独自価値 今回は、お店の看板がなく見つけにくかったりアクセスが不便な場所にあるお店である ｢看板のないお店｣ の事例を取り上げます。 ともすると人気店にならないようなお店が、なぜ顧客体験を豊かにするのでしょうか？ ｢逆張りからの価値提供｣ というテーマで、ぜひ一緒にその秘密を探っていきましょう。

#マーケティング #顧客視点 #価値提案 今回取り上げるのは文具です。自動で芯が出る "再ノック不要" のシャープペンをご紹介します。 この事例から学べるのは、顧客目線になっての ｢コンセプトのつくり方や価値の伝え方｣ です。ぜひ一緒にその秘訣を探っていきましょう。

#マーケティング #潜在ニーズ #既存資産の有効活用 今回は、スマートロッカーを使ったユニークなサービス事例を取り上げ、見過ごされがちな潜在ニーズの発掘と、既存資産を有効活用する方法を探ります。

#マーケティング #顧客起点 #利用シーン 今回は、サントリーのアルコール飲料 ｢タコハイ｣ の開発プロセスから学ぶ、顧客中心の発想転換の秘訣に迫ります。 タコハイの開発やマーケティングにつながったのは、飲食店での消費者観察から得た洞察や、開発者自身の食事体験を通しての気づきでした。どのように顧客起点になれたのか、ぜひ一緒に探っていきましょう。

#マーケティング #顧客体験 #本 今回は書評です。書籍 ｢鈴木敏文の CX (顧客体験) 入門 (鈴木敏文, 勝見明) ｣ をご紹介します。 Amazon は こちら

#マーケティング #ビジネスモデル 今回は、傘のシェアリングサービスの ｢アイカサ｣ を取り上げます。アイカサのマーケティング 4P 、複数の収益源を持つビジネスモデルを紐解きます。

#マーケティング #広告 #想起 今回は、広告を ｢セイリエンス (思い出しやすさ) ｣ という切り口から掘り下げます。 広告の役割を新たな視点から見直すことで、広告がどのように消費者の購買心理に影響を与えるかを紐解きます。

#マーケティング #顧客理解 #体験価値 今回は、アサヒビールが展開する ｢スマドリバー｣ を取り上げます。 スマドリバーは、ただのバーではありません。いかにしてお客さんの心をつかみ、期待を超える体験を提供しているのでしょうか？ お客さんの行動を捉え、その背後にある本当の望みや不満まで理解し、それに応える価値実現の秘訣を紐解きます。

#マーケティング 今回は、日本マーケティング協会から新しく発表された ｢マーケティングの定義｣ を取り上げます。 日本マーケティング協会による今までの ｢マーケティング定義｣ は1990年につくられたものでした。最新の2024年版と1990年版のマーケティングの定義を比べることによって、マーケティングとは何かを紐解きます。

#マーケティング #顧客目線 #価値提案 お客さんにとっての具体的なメリットや価値を伝えることが、お客さんからの関心や購入意欲を引き出すカギとなります。 今回はドンキのユニークなシャツから、お客さんに ｢これは自分向けのものだ｣ と思ってもらえる秘訣を探ります。

#マーケティング #創発 #SECIモデル 今回は、日清食品の CM 制作の裏側に隠された組織で知識がどのように生み出され、活用されるかの方法を紐解きます。 創発モデルを活用したこのプロセスには、どんなマーケティングへの学びがあるのでしょうか？

#マーケティング #顧客理解 #本 ビジネスで成功するには、顧客ニーズをいかに理解し、製品開発やマーケティングに活かせるかがカギを握ります。 いかなる時代環境でも利益を出す仕組み (大山健太郎) Amazon は こちら

#マーケティング #CM #気づき訴求 今回は、SHISEIDO MEN の CM を取り上げます。 反町隆史さんと松嶋菜々子さんが夫婦で共演したこの CM では、普段意識しない自己認識と他者認識のギャップがうまく描かれ、人の心をつかむ巧な演出がされています。 ぜひ一緒にマーケティングへの学びを深めていきましょう。 CM 動画: https://www.youtube.com/watch?v=p46OtLiF98c