聞くとマーケティングが学べるラジオ

キットカットの成功事例 抽象化すると ｢意味のマーケティング｣  価値イメージで独自化する方法

わかること 半年で300万本が売れたヒット商品 ｢TOFU BAR｣ ヒットの理由 全くの新しい市場へ出る意味 市場が変わると戦い方もガラリと変わる 参考情報 公式サイト http://www.toffuprotein.asahico.co.jp/high-protein/ セブンイレブンで半年300万本のヒット商品 ｢TOFU BAR｣ が生まれた理由｜BUSINESS INSIDER https://www.businessinsider.jp/post-233033

理解度の三段階 (知っている, できる, 教えられる)  自分の理解度を意識しよう マーケティングでの STP での具体例

直接答えを言わない 答えは相手の中にある 問い, 傾聴とフィードバックから相手の気づきにつなげる

センターピンとは何か ビジネスでの具体例で問題解決方法を解説 センターピンという本質から波及するストーリーを描こう ニュースレターのご紹介 ビジネス系ニュースレターを配信しています。 https://tsubasatada.theletter.jp この配信内容をいいなと思っていただいた方には、レターもきっとおもしろく読めると思います (上記のリンク先で過去のレターを公開しています) 。 こちら から無料の購読登録をしていただくと、ビジネス...

参加プレイヤー全員の Win プレイヤー同士の相乗効果 常に変化している

マネジメントの本質 マネージャーに求められる ｢決断力｣ 決断する方法とコツ (3つ) 。① 決断の2つのタイプ、② 二段階の意思決定、③ 強い決断

セールスフォースのビジネスモデル特徴 [特徴 1] 顧客データの価値化 [特徴 2] 持たざる経営

イノベーター理論とキャズム理論 なぜキャズム (溝) が生まれるのか？ 溝を乗り越える方法 (アーリーマジョリティへ普及させる方法) 

マーケティングの本質 選ばれるメカニズムの掘り下げ 具体例で解説 ｢顧客の引き出し｣ を理解する重要性

わかること ネット注文の便利さ 一方でネットでの買いものの不便さ 小売の ｢ウーパーイーツ化｣ は実現するか 日本の事例、欧米の先行事例 参考記事 最短15分で日用品配達、ZHD が実験｜日経 MJ (2021.7.11)   (米国流通 現場を追う) ウォルグリーン、ウーバーイーツと提携 - 宅配は ｢ウルトラファスト｣ へ｜日経 MJ (2021.7.2) 

マーケティングとキャリア 4P の Place からキャリア形成への応用 働く環境の影響と重要性 競争ルールと勝ち筋を見極める まずは行動して実際に体験しよう

わかること マーケティングの本質 ｢選ばれる理由｣ と ｢選ばれない理由｣  選ばれない理由を解消しよう 金鳥の殺虫剤 ｢ゴキブリムエンダー｣ のヒット商品で解説 金鳥の殺虫剤 ｢ゴキブリムエンダー｣  公式サイト Amazon ニュースレターのご紹介 ビジネス系ニュースレターを配信しています。 https://tsubasatada.theletter.jp この配信内容をいいなと思っていただいた方には、レターもきっとおもしろく読めると思います (上...

売値を決める前に重要なこと2つ 価格戦略 (Why)  収益モデル (Who, What, How) 

商品開発や新規事業開発での仮説検証 検証相手を見極める難しさ 専門家の反応は散々だった freee freee の事例から学べること (仮説検証の ｢誰に｣ と ｢タイミング｣ )  【インタビュー】freee 佐々木大輔 CEO ｢こんなもの誰が欲しがるんだ｣ と自問した創業期を語る｜TechCrunch https://jp.techcrunch.com/2021/07/07/freee-sasaki/

サブスクでの顧客起点の訴求メッセージ 格言に見る ｢売り手と買い手の認識ギャップ｣  顧客のホープ起点で訴求しよう ホープを見つける方法 (ドリルで穴を開けた先の顧客心理から)  サブスク利用に至る 5 つの動機 —— 生活をアップグレード、テンポラリーな需要を満たしたいなど｜Think with Google https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ja-jp/consumer-insights/consumer-journey/subscription-service21/ ニュースレ...

わかること チョーヤ梅酒の広告がおもしろい 広告の背景 (市場で埋もれていく危機感) キャッチコピーに込められた自信と誇り カテゴリーそのものと差別化する戦略 The CHOYA の広告 広告動画 https://www.youtube.com/watch?v=KUurZBw812I 日経 MJ の記事 https://www.nikkei.com/article/DGKKZO7360526006072021HE4A00/ ニュースレターのご紹介 ビジネス系ニュースレターを配信しています。 https://tsubasatada.theletter.jp こ...

常に新しい挑戦をする [足し算] 異なる経験やスキルを掛け合わせる [掛け算] 捨てるものを決める [引き算] 自分のリソースを経営者視点で配分する [割り算] ニュースレターのご紹介 ビジネス系ニュースレターを配信しています。 https://tsubasatada.theletter.jp レターで書いているテーマは戦略やマーケティング、ビジネスキャリアです。ビジネスでの具体的な事例と併せて掘り下げています。 この配信内容をいいなと思っていただ...

｢将来はマーケターになりたい｣ キャリア相談 マーケティングで大事なのは顧客理解 営業は顧客理解が直接できるポジション 営業でマーケティング力を鍛える方法 ビジネス系ニュースレターを配信中 https://tsubasatada.theletter.jp 音声配信での内容がいいなと思っていただいた方には、レターもきっとおもしろく読めると思います。よかったら上のリンクから無料の購読登録をお願いします (過去回の公開もしています) 。もし違うな...

マーケティングリサーチの役割 リサーチは探索型と検証型 直接訊く vs 間接的に訊く ポイントは ｢問いの設計｣

わかること ネットでバズったローソンストア 100 の ｢ウィンナー弁当｣ 10年越しに発売された開発秘話 思ったこと2つ (絞るからこそ逆に刺さる, 売れ筋からの機会発見)  参考記事 100円ローソンに “おかずがウインナーのみ” の潔すぎる弁当登場　部長が10年間商品部を説得して実現｜ねとらぼ https://nlab.itmedia.co.jp/nl/articles/2107/02/news112.html

目的の明確化  ｢やらないこと｣ を決める 3つの視を充実させる 勝ち筋をつくる 負け戦を想定する

わかること ハウス ｢やさしく夜遅カレー｣ の戦略 ヒットの秘密は ｢ターゲットシーン｣ の明確化 絞るからお客に刺さる 参考情報 公式サイト https://housefoods.jp/products/special/yoruoso/ NIKKEY STYLE https://style.nikkei.com/article/DGXMZO69367110U1A220C2000000/

持っているだけではデータは価値にならない (問題提起)  データ活用の3つの壁 キャリアとスキルアップへの応用 3つのポイントは、機会発見, ソリューション実現, 信頼獲得

ブランドとは何か ブランドができるプロセス ブランド構築を具体例で解説 完全栄養食 Huel (ヒュエル) のブランド体験 (ネガティブとポジティブな体験)  完全栄養食 Huel https://jp.huel.com/