品牌消费观

「传统企业成功转型，拥抱新零售」一直都是行业里的流量话题，我们在22期节目里也聊过银泰的转型。星创视界（宝岛眼镜）的成功，也论证了我们当时提出的观点：新零售是以“人”为中心的精细化零售。 星创视界（宝岛眼镜）是整个华人世界最成功的眼镜品牌之一，宝岛的故事也仿佛是中国零售商业的缩影：从90年代质朴的渠道为王，到2010年左右电商时代，2020年左右精耕细作“人”的生意，再到现在聚焦“骑行运动”细分场景··· 王智民Jim是台...

上周五，本届奥运会正式在巴黎开幕。“奢华，时尚，高级”、“永远可以相信法国人的审美”，这些都是网友们对本届奥运会的评价。这届史上“最时髦”的奥运赛，得益于LVMH集团高达1.5亿欧元的财力赞助和品牌设计支持：法国皇室御用珠宝品牌尚美巴黎（Chaumet）担起重责设计得奖奖牌，灵感和部分取材都来自艾菲尔铁塔；有170年制箱工艺的LV设计奥运奖牌托盘和火炬箱；高端皮具品牌伯尔鲁帝（Berluti）为奥运会开幕式上法国运动员打造了1500...

调味品行业是一个隐秘的千万亿级市场的生意。调味品的本质是味道，味道能够关联记忆和情感，拥有巨大的消费粘性，使得这个行业品牌拥有“超长待机”的能力。 与全球TOP10连锁餐饮巨头合作的味好美成立于1889年，至今仍保持每年60+亿美元的净销售额；1868年成立的亨氏，小袋装番茄酱每年生产多达110亿包，相当于全球人手2包；1919年做沙拉酱起家的丘比每年也是百亿销售额，占据中国60%市场份额… 而在我国西南地区，也孕育了一批四川风...

在第18期的讨论中，我们深入探讨了 中国新势力汽车在新零售模式下的变革之路 。这一话题引发了热烈的反响，许多听众在留言区表达了他们对新零售概念的好奇和疑问。新零售，这个看似熟悉却又充满未知的词汇，究竟代表了什么？它与传统零售有何不同，又将如何影响我们的消费习惯和市场格局？ 从2016年马老师提出“新零售”至今，已过去八年，技术创新和消费者需求的变化确确实实推动着新零售行业的快速发展。这一期分享邀请了我的同事...

【品牌消费观·品牌出海EP.1】 整个2023年，“出海”和“全球化”成为品牌寻求增长时频频提及的热门词汇，整个行业也热闹非凡。跨境“四小龙”Temu、SHEIN、TikTok Shop、速卖通纷纷加码抢占全球市场；各种中国品牌亮相海外街头，开遍印尼的蜜雪冰城、走俏中东的“蔚小理”、全球年销百亿的中国电子消费品牌··· 当地缘政治、通货膨胀、消费转型等全球化挑战接连发生，也许现在正是中国品牌全球化的关键时刻。因此我们请来投资人好朋友，他是...

【品牌消费观·行业“前世今生”系列】 「户外」一直是小众活动，主要受到背包客和登山爱好者的青睐。随着时间的推移，户外圈层文化逐渐成型，户外运动市场开始蓄力，登山、潜水、攀岩等活动逐渐流行起来。于是，户外活动逐渐破圈，门槛开始降低。尤其是2023年开始，户外活动走向生活化、全民化，更成为了一种新的生活方式。 从营收规模看，2023年无疑是中国户外运动品牌的丰收年。中国三大户外巨头探路者、牧高笛、三夫户外一年赚了4...

【本期节目为有赞2024春季发布会演讲：存量时代增长新范式】 本期节目你将听到： 评论区互动话题：这两年，你的消费行为是否也发生了变化呢？ 图1：消费趋势正在发生转移 图2：消费心理正在两极分化 图3：品牌需要重构⼈货场，产品和品牌的升维与降维 【主播介绍】 浣昉Leo 有赞COO兼联席总裁，负责公司的整体战略和业务管理。前高瓴资本资深投资人，10年累计投资金额超10亿美金，深耕社交电商、新零售、新消费品牌、创新AI技术和...

【品牌消费观·行业“前世今生”系列】 2024年最卷也是最吸睛的行业一定是造车新势力们：流量“圣体”的雷军和他的SU7、旋风访华的马斯克、出道即巅峰的理想MEGA等等。 我国新能源汽车产业肇始于2009年的“十城千辆”工程，自此新能源汽车产业开启了波澜壮阔又跌宕起伏的发展历程。2014年发生了一件里程碑事件——马斯克正式向第一批中国用户交出Model S车钥匙，特斯拉给中国汽车市场带来了全新的解题思路和体验。之后的岁月里，怀着造车梦...

一直以来，开书店都是一门关乎理想的生意，但很难赚钱。 2005 年，许知远、于威、张帆等几个年轻媒体人在圆明园东门边的一座院落里，创办了他们的第一家书店，那时还叫「单向街图书馆」。19年过去了，单向跌跌撞撞，也经历了九死一生，变成了现在的「单向空间」。不仅仅在物理空间层面走出北京，来到阿那亚、杭州、佛山、东京；更在商业层面，探索着更多“文化创意机构”的可能，包括出版，文创产品，咖啡酒馆，品牌管理策划等。 在...

2020年，植物基食品在全球资本市场和消费市场如火如荼了2年左右。4年的消费更替，看上去只有植物基乳制品留在了主流消费市场，而其中的门面就是OATLY燕麦奶。 OATLY总部位于瑞典马尔默，在全球20多个国家均有销售。90年代OATLY在发展之初是一家非常传统的植物蛋白饮料的公司，跟“潮”、“时尚”和“创意”不沾边。转折点出现在2012年，新的管理团队从顶层的品牌定位到产品策略、包装形象，他进行了一轮彻底的改革，也由此让Oatly改头换...

中国本土香水品牌图谱里，「闻献DOCUMENTS」是其中最瞩目的焦点，同时也备受资本青睐。定位高端、定价一线、重线下空间都是闻献可以在拥挤的香水赛道突出重围的核心因素。 闻献创立于2020年，瞄准注重个性表达的Z世代人群，以 「禅酷CHANKU」 核心理念打造新奇独特的高端香水、香氛以及周边产品。截止今天，与世界香精巨头合作推出了5个系列： 人无完人 、 人面兽心 、 不省人事 、 非常四季 、 仙 。 有别于过去新锐品牌起家的路...

本期节目，邀请了知名户外品牌Patagonia的中国区掌舵人@曾维刚Roger ，正巧他也是播客节目「 巴塔客 Patagoniac 」的主播，所以这期节目咱们就以串台形式与大家见面。对户外圈精彩的人和故事感兴趣的听友，可以关注下。 Patagonia被不少人认为是世界上最酷的公司，酷到为了环境保护，把自己全部捐给地球。但对于 Patagonia 自己来说，不管是「环保」还是「户外运动」，他们只是在做自己一直以来认同和喜欢的事情而已。 Patagonia创...

本期节目是「品牌消费观」和「 消费新 知 」的首次串台。 2月底，结绳记事新发了消费者洞察报告，在全国30多个主要城市调研了三百余位18-50周岁的消费者，提炼出他们在2023年关于收支、社交和饮食方面的三大洞察，同时也描述了消费者在一年中消费欲上升，但最终购买却“意犹未尽”的一种矛盾又复杂的心态。 本次梦幻联动，3位主播将和大家一起解读部分精彩内容，看看这些消费行为是不是让你也“频频点头”？ 如有兴趣的听友可以关注“结...

听友们新春快乐，给大家拜个晚年。 这个春节OpenAI突然宣布上线了文生视频模型Sora，再加上苹果Vision Pro的热潮，虚拟和现实的结合比我们想象得来的更快，更真实。播客圈里有非常多技术流派节目在热议这些具有跨时代意义的发布，但听了那么多技术能力的分析，对于我们“平凡”消费者和打工人来说，到底有哪些已经落地的AI实践呢？如果真的是一次新的“工业革命”，我们要用什么心态和姿势接纳AI呢？ 本期节目你将听到： 现在有哪些AI...

书接前几回，我们和 “千万姐”聊了中国服饰前世今生 ，张勇同样来自红帮裁缝的故乡宁波奉化，他来做新一代的服装品牌就顺理成章了。但对张勇来说，接手白小T并闯出名堂是“情非得已”和“不服输”的双重作用，更是科技行业“产品经理”式的洞察用户需求与新一代营销渠道的精妙结合。 白小T的底层是一家科技公司，不少人也许并不理解这句话。在对话中，张勇不断提到要找到消费者需求的“冲突矛盾”，再用最新的材料科学解决这个矛盾。他也认...

创业近30年，老杜一直被贴着“营销大师”的标签，这其实让他也很困扰。从背背佳、好记星、E人E本、8848手机到现在的小罐茶，大家对这些现象级爆款“营销”的关注度甚至超越产品本身的价值。 小罐茶创立已有10余年，曾经是新消费浪潮中的标杆，也一度遭受过全网的质疑。走到今天，老杜说，他和自己也和茶行业“和解了”。这个时代下，做一个好品牌需要掌握太多技能了，但老杜仍然坚定会把小罐茶做成长期主义的品牌。 本期节目你将听到：...

【品牌消费观 · 行业“前世今生”系列】 开年大热剧《繁花》本周落幕了，剧中人也各有所依。但《繁花》中的商业世界，十里洋场的起起伏伏不会落幕。 今天品牌消费观延续我们倍受好评的「行业“前世今生”系列」，和大家随着宝总、汪小姐、范总的创业故事，从宁波国营纺织厂，百货公司上市潮，聊到快时尚品牌和互联网时代的到来。 欢迎大家跟我们一起，闲话近40年的中国零售服装品牌江湖更迭。 本期节目你将听到： 90年代，因为场合和身...

【品牌消费观 · 年末大健康专题之二】 年关将至，病毒和猛烈的寒潮也席卷了全国。马路上人们纷纷戴上了口罩，如何提高免疫力也再度成为这个「后疫情」时代的热门话题。 品牌消费观将连续更新2期「大健康专题」，分别从创业者和行业2个视角，还原更真实更丰富的「大健康行业商业逻辑」。 欢迎大家持续关注本系列节目～ 本期节目是大健康专题第二期，我们邀请了一位老朋友，他是大健康领域的资深行家，见证了中国近三十年保健品市场...

【品牌消费观 · 年末大健康专题之一】 年关将至，病毒和猛烈的寒潮也席卷了全国。马路上人们纷纷戴上了口罩，如何提高免疫力也再度成为热门话题。 品牌消费观将连续更新2期「大健康专题」，分别从创业者和行业2个视角，还原更真实更丰富的「大健康行业商业逻辑」。 欢迎大家持续关注本系列节目～ 本期的嘉宾是一位成功的跨行业的连续创业者，从营销软件到大健康行业。他创立的营养补剂新品牌在2022年12月单月GMV已突破200万元，202...

� 提到黄金首饰，你们会想到什么呢？潮汕婚礼上，新娘满手金饰的破天富贵？还是小朋友周岁宴上的长辈送上的长命锁？ 但大家可能并不知道，金是宇宙恒星爆炸的产物。中国原创金饰品牌YIN隐认为，“ 金，不仅是物质的财富，也是一种稳定珍贵的品格与精神；是历久弥新的载体，记录人类的智慧和文明。 ” 在YIN隐的品牌价值观里，金可以承载 “恒久的爱、理智的爱、自我的爱” 。 � 本期节目，YIN隐创始人阿悠和Leo深入讨论了， 如何建立本...

每个城市都有标志性的小吃，但能做成连锁品牌的只此一家：长沙臭豆腐「黑色经典」。 「黑色经典」开始于2009年大学生创业项目。几个大学生锚定了门槛低、易复制、无品牌的臭豆腐生意，在大学城周边支起摊位。2010年第一家门店在长沙正式面世，开启了全国拓店之路。“85后大学生创业卖臭豆腐”也一直是黑色经典的重要标签。 但臭豆腐说到底只是个小生意，又能走多远？团队雄心满满地转战了其他行业，但结果以失败告终。 经历了这十多...

刚刚过去的双十一，国货美妆又一次洗牌了，曾经的头部玩家也逐渐淡出公众视野。 挤出泡沫后，华丽的外表、包装好的新国货营销故事已经留不住用户，整个行业都在经历“祛魅”的转型。面对这一届美妆用户，丢掉“滤镜和美颜”的品牌们，究竟如何才能活的更久？ 本期节目，我们邀请了透象品牌创始人老杨（杨寅），也是前阿芙精油CEO，一起回顾国货美妆在过去十几年中国市场的发展，探讨正在遭遇的高端化挑战和未来的发展机会。 【本期嘉宾...

尽管在大家看来，行业不再那么欣欣向荣， 但，跳海酒馆依旧人气爆满，相继在北京、广州、成都、重庆等八个城市开出十六家门店，年营收破亿；成为都市年轻群体的聚集地，在这里，他们安放灵魂，实现自我。 跳海成功的背后，站着一位文艺老板——梁二狗 开始跳海的第一家店，那年二狗26岁； 他说，跳海更是一个社区，社区的价值观吸引了志同道合的年轻人，而他们又建设着社区的价值观。 本期节目，邀请到了跳海品牌创始人梁优（江湖人...

“我观察到一些需求，想解决它，于是就解决了众人。” 一句简短的话，却自带了些许哲理和禅意，这大抵是因为出在潇洒姐，这位400w都市女性自我实现的导师。 本期节目，王潇带着她的《趁早》《五种时间》的精神内核，带着她与400万女性会员的故事，跟你大家分享她的创业经历、对女性的洞察，以及背后的商业思考。 【本期嘉宾】 王潇 趁早品牌创始人，人称“潇洒姐”，400万都市女性的人生管理导师。 2009年，一篇《写在三十岁到来这一天...

【嘉宾介绍】 马寅   阿那亚品牌创始人兼CEO 白鸦   有赞创始人兼CEO 【主播介绍】 浣昉Leo 有赞COO兼联席总裁，负责公司的整体战略和业务管理。前高瓴资本资深投资人，10年累计投资金额超10亿美金，深耕社交电商、新零售、新消费品牌、创新AI技术和企业服务等领域。 资深滑雪爱好者，球类运动达人，美好事物收割机，高质量对话上瘾症，近期在体验骑行式冥想。 【本期内容】 十年前，阿那亚只是一个位于秦皇岛...